Monitorizați aceste 6 tendințe de donații corporative pentru un impact maxim

Acest blog a fost scris în colaborare cu echipa de la Double the Donation, un instrument de potrivire a donațiilor online, creat pentru a amplifica strângerea de fonduri nonprofit.

A rămâne la curent cu cele mai recente tendințe de strângere de fonduri este esențială în peisajul nonprofit de astăzi, aflat în continuă schimbare. În special, un domeniu care continuă să crească în proeminență și popularitate de la an la an este donațiile corporative.

Atunci când organizațiile caritabile se asociază cu corporații cu mentalitate socială, există potențialul de a stabili o relație simbiotică care le valorifică punctele forte, oportunitățile și resursele pentru a genera schimbări pozitive. Aceste parteneriate pot implica sponsorizări de proiecte sau evenimente, granturi comunitare, programe de donații la locul de muncă, campanii de marketing pentru cauze și multe altele. Cu alte cuvinte, parteneriatele corporative vin în toate formele și dimensiunile și sunt multe de câștigat, indiferent de forma de parteneriat.

Drept urmare, organizațiile nonprofit trebuie să monitorizeze îndeaproape tendințele actuale și proiectate de donații corporative pentru a-și stabili echipele de strângere de fonduri și parteneriate pentru succes. Prin alinierea strategiilor tale nonprofit cu constatările din acest ghid, te poți poziționa pentru o mai bună colaborare, finanțare și implicare a comunității pentru a crește nivelul total al donațiilor. Și poți face totul în timp ce promovezi parteneriate durabile și durabile pentru a maximiza impactul misiunii tale.

Element cheie: parteneriatele corporative trebuie să vină înainte de donarea corporativă .

Cele mai eficiente apeluri pentru donații au o abordare personalizată de implicare, strângetorul de fonduri investind timp și energie în construirea unei relații cu potențialul donator. Atunci când contribuitorilor individuali le lipsește cunoștințele despre organizația dvs. și o legătură cu cauza dvs., nu este probabil să vă scrie un cec.

În mod similar, parteneriatele corporative necesită conexiuni solide și înțelegere înainte de a lansa o sponsorizare. La fel ca donatorii individuali, companiile tind să investească resurse și să își mobilizeze angajații în jurul unor cauze la care le pasă cu adevărat.

Fă-ți timp să te implici cu o companie și să înveți despre valorile, obiectivele de afaceri, baza de angajați și obiectivele de responsabilitate socială corporativă (CSR). Acest lucru deschide calea pentru o conversație mai semnificativă și mai fructuoasă. Crearea unei relații cu potențialii parteneri îi ajută să înțeleagă misiunea organizației tale nonprofit și demonstrează angajamentul tău față de o relație reciproc avantajoasă și de lungă durată.

Amintiți-vă, relațiile se află în centrul eforturilor de strângere de fonduri de succes, fie cu donatorii individuali, fie cu părțile interesate corporative. Cu un software robust de strângere de fonduri precum Classy, ​​puteți descoperi oportunități de parteneriat, puteți eficientiza eforturile de implicare și puteți simplifica strângerea de fonduri corporative. Acest lucru vă permite să oferiți o experiență optimă pentru partenerii dvs. corporativi, promovând relații puternice și de durată pentru a vă susține cauza în anul care vine și nu numai.

Tendințe relevante de donații corporative pentru organizațiile nonprofit de urmărit

Dăruirea corporativă este o strategie predominantă⁠ – și continuă doar să crească. Datele discutate în recentul webinar al lui Classy, ​​Six Ways to Strengthen Your Corporate Partnerships , indică faptul că în 2021 s-au înregistrat donații de peste 21 de miliarde de dolari de la companii către organizații nonprofit, o creștere de 24% față de anul precedent. Între timp, sondajele indică faptul că 94% dintre marile corporații din SUA intenționează să crească sau să mențină donațiile caritabile în următorii câțiva ani.

Modalitățile în care aceste oportunități se manifestă pot diferi foarte mult, dar este esențial să urmărim aceste tendințe specifice și de impact în filantropia corporativă și CSR. Procedând astfel, echipa dvs. va poziționa mai bine pentru a descoperi și a urmări parteneriate în mod eficient.

1. Filantropia aliniată mai îndeaproape cu răspunsul la criză, evenimentele curente

Inițiativele de donare de-a lungul unui an rămân un principiu crucial al filantropiei corporative, dar a existat și o schimbare notabilă către alinierea eforturilor cu campanii mai oportune. În special, multe companii și-au adunat angajații pentru a sprijini răspunsul la criză și evenimentele actuale⁠—cum ar fi pandemia COVID-19, mișcările de justiție socială, eforturile de sprijinire a refugiaților în situații de criză, ajutorarea în caz de dezastre naturale și alte afaceri urgente⁠—prin donații corporative și la locul de muncă .

Astfel de eforturi au scos la iveală faptul că site-urile web de crowdfunding sunt un instrument excelent pentru a strânge fonduri rapid și eficient. Prin mobilizarea angajaților⁠-și uneori a publicului larg-- pentru a contribui direct la eforturile de ajutorare, aceștia își pot folosi influența pentru a avea un impact semnificativ cu contribuțiile lor caritabile.

2. Reintroducerea programelor de dăruire a angajaților

În timp ce majoritatea programelor de donații ale angajaților din companii sunt susținute de la an la an, în unele cazuri, companiile întrerup inițiativele. Conform analizei privind tendințele de potrivire a cadourilor Double the Donation, mai multe companii, inclusiv Kimray Inc., IBM și UPS, și-au suspendat temporar programele de cadouri de potrivire a angajaților. Cu toate acestea, toate cele trei companii au reinstituit aceste inițiative începând cu 2023, demonstrând un angajament reînnoit față de CSR și implicarea angajaților.

Reintegrarea afirmă valoarea acestor programe, iar mulți angajați sunt dornici să fie reangajați în donații corporative alături de angajatori. Consultați această listă de companii care se potrivesc cu donațiile pentru viitoarele inițiative de donații corporative.

3. Rate de potrivire și maxime de donații crescute

Cu cât companiile de finanțare contribuie mai mult la organizațiile nonprofit, cu atât beneficiile de parteneriat primite sunt mai mari. Astăzi, companiile extind continuu programele de cadouri potrivite pentru a-și aduce potențialul de donații corporative la noi culmi. Printre acestea se numără American Eagle Outfitters (care și-a mărit valoarea maximă de potrivire), The Hartford (care și-a dublat rata de potrivire existentă), Chicago Community Trust (care și-a crescut limita de donații și rata de potrivire) și multe altele.

În plus față de maxime și rate, multe companii îi stimulează în mod activ pe angajați să participe la programe de donații lunare (și să egaleze aceste donații), mai degrabă decât să contribuie doar cu cadouri unice. Aceste îmbunătățiri ale programului încurajează angajații să se angajeze în dăruire susținută, motivând persoanele să contribuie în mod regulat și crescând impactul acestora asupra sectorului nonprofit în timp.

4. Creșterea participării la CSR și la filantropie

Companiile continuă să lanseze noi inițiative de donații corporative zilnic. Ca să nu mai vorbim de faptul că filantropia corporativă și CSR nu mai sunt exclusiviste pentru cele mai mari corporații. Acum, întreprinderile mai mici și mijlocii au demonstrat o participare crescută la inițiative de bine social⁠ – în special cele care stimulează implicarea membrilor echipei.

În ultimii ani, a existat o piață în creștere pentru platformele CSR care vizează companiile mici și mijlocii, permițând donarea corporativă ca o strategie de afaceri din ce în ce mai accesibilă. Acest lucru permite companiilor de toate formele și dimensiunile să conducă schimbări pozitive prin sectorul filantropic. De asemenea, oferă angajaților oportunități noi și interesante de a da înapoi și de a sprijini misiunile nonprofit care sunt importante pentru ei.

5. Relații mai strânse între organizații nonprofit și companii

Natura relațiilor între corporații și nonprofit continuă să evolueze. Adesea, companiile care dau nu se mai mulțumesc cu parteneriate care merg doar până la plăți tranzacționale. În schimb, este nevoie de un angajament mai profund și aliniere cu misiunile nonprofit pe care le sprijină prin programe de voluntariat, participare la evenimente și multe altele.

Iată cum a descris-o Mary Elise O'Brien, manager de relații corporative și comunitare la Fundația Gary Sinise, într-un webinar recent Classy:

Deși poate necesita o abordare mai direcționată pentru a securiza aceste tipuri de relații cu partenerii, rezultatul tinde să fie colaborări mai profunde, de impact și de lungă durată, care beneficiază ambele părți.

6. Creșterea implicării virtuale a angajaților

De la începutul pandemiei de COVID-19 , organizațiile nonprofit și companiile au înregistrat schimbări semnificative, de la implicarea în principal în persoană la implicarea virtuală și hibridă. Există mai mulți lucrători la distanță ca niciodată, iar strângerile de fonduri și-au extins eforturile dincolo de granițele geografice. Acest lucru a sporit dependența de evenimente virtuale (cum ar fi webinarii, licitații, gale de strângere de fonduri , provocări online, alergare/plimbare/plimbare la distanță, campanii interactive și multe altele) și platformele care le alimentează.

Din perspectiva companiei, soluțiile virtuale le permit liderilor de afaceri să implice membrii echipei de la distanță, construind loialitatea și păstrarea angajaților și promovând o cultură pozitivă la locul de muncă. O astfel de implicare virtuală este, de asemenea, o cale excelentă pentru organizațiile nonprofit , ale căror echipe pot stabili conexiuni cu partenerii corporativi și angajații acestora, menținându-și în același timp cauza în fruntea minții susținătorilor de oriunde în lume.

Ce înseamnă aceste tendințe CSR pentru organizația dvs

Dăruirea corporativă cuprinde din ce în ce mai mult parteneriate orientate spre scop și colaborări între organizații nonprofit și companii cu scop profit. Pe măsură ce organizațiile nonprofit se străduiesc să facă o diferență tangibilă în lume, maximizarea sprijinului disponibil al finanțatorilor angajați este crucială.

A ține pasul cu modelele de donații corporative⁠—inclusiv domeniile de interes schimbătoare, modelele de implicare preferate și nivelurile de implicare a angajaților⁠—permite echipei dvs. să-și adapteze abordarea de parteneriat în consecință.

Cum să profitați de aceste tendințe de top

Cu o abordare strategică a angajamentului, parteneriatele corporative pot merge mult. Implementarea acestor sfaturi și perspective ale experților vă poate ajuta echipa să construiască relații de durată cu companiile și angajații.

Asigurarea flexibilității în a oferi opțiuni

Dăruirea corporativă modernă acordă prioritate flexibilității. Companiile și angajații au mai multe șanse să susțină cauze atunci când este ușor și convenabil. De aceea, este esențial să oferi diverse opțiuni de donare — donații unice, formulare de donație încorporate , contribuții recurente și campanii bazate pe timp.

Accentuarea parteneriatelor câștig-câștig

Poziționarea parteneriatelor ca fiind reciproc avantajoase este vitală. Nu intra în nicio relație vorbind doar despre „eu, eu, eu”. În schimb, evidențiați modul în care misiunea dvs. și colaborarea propusă se aliniază cu obiectivele companiei, fie că abordați CSR, creșteți gradul de conștientizare, îmbunătățiți reputația mărcii, stimulați vânzările sau aprofundați implicarea angajaților .

Arătându-i potențialului partener că relația ta va rezolva o problemă cu care se confruntă în moduri tangibile, faci ca compania să se implice fără îndoială.

Folosind pachete personalizate de sponsorizare

Partenerii tăi (sau potențialii) au un loc unic în angajamentele tale nonprofit , oferind oportunități de sponsorizare personalizate. Aceasta este adesea cea mai tangibilă valoare adăugată pe care o organizație nonprofit o poate oferi unui partener corporativ și servește ca o dovadă a colaborării organizației dvs.

Asigurați-vă că oferiți fiecare pachet pentru a atrage un partener, inclusiv branding personalizat pe materiale tipărite pentru evenimente și materiale promoționale digitale, platforme virtuale, spații pentru evenimente în persoană, swag, articole de licitație, mărfuri și multe altele.

Utilizarea tehnologiei avansate

Ca toate angajamentele de strângere de fonduri , echiparea echipei dumneavoastră cu o platformă cuprinzătoare de strângere de fonduri este crucială pentru eficientizarea eforturilor de parteneriat și pentru maximizarea impactului acestora.

Funcții precum procesarea internă a donațiilor, gestionarea donatorilor, urmărirea campaniei și automatizarea potrivirii cadourilor maximizează impactul donațiilor corporative . Ca să nu mai vorbim despre, donațiile recurente continuă să câștige avânt în parteneriatele corporative , așa că asigurați-vă că soluția dvs. de strângere de fonduri oferă o platformă completă de donații recurente pentru a permite angajaților corporativi să contribuie în mod regulat.

Împuternicirea avocaților angajaților

Companiile știu să-și angajeze angajații în donații corporative acum mai mult ca niciodată. Rămâneți în avans valorificând influența donatorilor existenți pentru a vă susține cauza la locul lor de muncă și pe canalele profesionale de socializare, cum ar fi LinkedIn .

Baza dvs. de date de donatori⁠, asociată cu un instrument de oferire a angajaților, precum Double the Donation⁠ , poate ajuta, de asemenea, să descoperiți cele mai bune oportunități de parteneriat . Dacă vezi că un segment de susținători considerabil funcționează pentru compania de producție A, merită să te adresezi pentru a iniția o relație. Aveți deja multe în comun, care ar putea fi ceea ce aveți nevoie pentru a pune piciorul în ușă.

Creșterea implicării prin strângerea de fonduri de la egal la egal

Odată ce aveți un partener corporativ la bord, strângerea de fonduri de la egal la egal poate fi o modalitate excelentă de a aprofunda angajamentul cu angajații companiei și de a alimenta niveluri mai mari de donații filantropice . Echipată cu instrumente de strângere de fonduri de la egal la egal cu impact , această abordare favorizează concurența sănătoasă între echipe și departamente. Angajamentul virtual se potrivește bine și cu tactici de gamification, cum ar fi clasamentele online, termometrele de strângere de fonduri , stabilirea obiectivelor, stimulentele și premiile.

Când provocați grupuri sau segmente corporative pentru a vedea cine poate strânge cel mai mult pentru cauza dvs. prin strângerea de fonduri sociale, construiți experiențe pozitive cu organizația dvs., îmbunătățiți impactul donației corporative și atrageți noi susținători prin rețelele angajaților.

Următorii pași: Începeți cu parteneriate corporative puternice

Prin monitorizarea și adaptarea la tendințele relevante din spațiul filantropiei corporative, echipa dvs. nonprofit poate identifica, prezenta, asigura și menține cel mai bine parteneriate cu impact ridicat. Și când consideri că accentul pus pe dăruirea corporativă nu va face decât să crească, înțelegi nevoia tot mai mare pentru o strategie bine gândită.

Momentul pentru a lansa o astfel de strategie este acum.

Generația Z și milenialii continuă să ceară CSR în calitate de angajați și consumatori, aplicând presiuni asupra companiilor pentru care pot lucra și de la care pot cumpăra pentru a da înapoi și a investi în binele social. O astfel de participare la filantropia corporativă permite companiilor să beneficieze foarte mult. Între timp, organizația dvs. obține fluxuri suplimentare de venituri, noi segmente de public și multe altele.

Nu este ceva ce vrei să ratezi. Dacă sunteți gata să începeți să explorați potențialul în mare parte neexploatat al parteneriatelor corporative, Classy și Double the Donation⁠—experți în filantropie corporativă⁠— vă pot ajuta.

Editor de copiere: Ayanna Julien