Impactul coronavirusului asupra industriei aplicațiilor mobile: instalări, cheltuieli publicitare și venituri

Industria aplicațiilor a fost unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din economia digitală înainte de pandemia COVID-19. În 2019, industria aplicațiilor s-a lăudat cu 204 de miliarde de descărcări și 120 de miliarde de dolari în cheltuieli de consum. Anul trecut, utilizatorii, în medie, au petrecut 3 ore și 40 de minute pe zi folosind aplicații, depășind televizorul.

Utilizatorii trec rapid la aplicații pentru sarcinile și serviciile zilnice. În medie, utilizatorii de dispozitive mobile petrec 87% din timpul lor în aplicații și doar 13% pe web.

Criza globală de sănătate și blocarea ulterioară au schimbat profund comportamentul consumatorilor și au remodelat economia digitală. Aplicațiile au înregistrat o creștere masivă a utilizării, în timp ce bugetul pentru publicitatea mobilă se micșorează, scăzând CPM cu 14,8%.

Publicitatea în aplicație devine din ce în ce mai accesibilă și poate oferi o acoperire largă pentru diversele audiențe din izolare. Recent, Admixer a găzduit un webinar despre Publicitatea în aplicație în timpul crizei. Yaroslav Kholod, șef de programatică la Admixer și Fernando Granata, șef de cerere programatică la Appodeal, au subliniat cele mai eficiente strategii și formate pentru in-app în vremurile de incertitudine.

Să examinăm ce segmente ale agentului de publicitate din industria de aplicații ar trebui să acorde prioritate.

Descărcări de aplicații și cheltuieli ale consumatorilor în timpul coronavirusului

Pe măsură ce coronavirusul continuă să meargă pe tot globul, miliarde de oameni sunt prinși în interior într-o formă de izolare. Cu ceva timp la îndemână, oamenii apelează la dispozitivele lor mobile și descarcă în mod activ aplicații noi. În primul trimestru al anului 2020, timpul săptămânal petrecut în aplicații a crescut cu 20%.

Potrivit AppsFlyer, dintre aplicațiile non-gaming , cei mai mari câștigători au fost aplicațiile de știri (+189%), Sănătate și fitness (+107%), Muzică (+93%) și Cumpărături (+30%). În același timp, categoriile populare anterior și-au pierdut din acțiune, segmente precum Călătorii (-69% organic, -62% non-organic) și Maps & Navigation (-61% organic, -63% non-organic) au fost puternic afectate.

Numărul de sesiuni a crescut progresiv din prima săptămână a lunii martie. În timp ce instalările non-organice au rămas aceleași, instalările organice au crescut cu aproape 15% între februarie și martie.

Primul trimestru al anului 2020 a devenit un record în istoria Apple App Store, consumatorii cheltuind 23,4 miliarde de dolari. De la începutul pandemiei, App Store a câștigat 15 miliarde de dolari, în timp ce Google Play a raportat venituri de 8,4 miliarde de dolari.

În primul trimestru al anului 2020, consumatorii au descărcat 31 de miliarde de aplicații noi, cu 15% mai multe decât în ​​T4 din 2019. Pentru a vă oferi o perspectivă, T4 este de obicei cel mai de succes trimestru al anului, datorită Crăciunului și Zilei Recunoștinței, când oamenii petrec un mult pe cadouri.

Puteți utiliza Admixer.DSP pentru campanii de anunțuri mobile atât pe web, cât și în aplicație.

Venituri din aplicații

Utilizarea aplicațiilor mobile a crescut substanțial pe măsură ce oamenii stau acasă pentru a petrece mai mult timp pe telefoane. Cu toate acestea, întrebarea este dacă această creștere a traficului va avea ca rezultat cheltuieli publicitare și achiziții în aplicație.

Potrivit raportului Appsflyer, veniturile din achizițiile în aplicație au crescut de la sfârșitul lunii martie. Două treimi din aplicațiile verticale și-au crescut veniturile în ultimele două săptămâni. În general, în ultima săptămână, veniturile din aplicații au crescut cu 10%.

Cu toate acestea, cheltuielile cu anunțurile programatice pentru aplicațiile mobile în martie au scăzut cu 14%. Agenții de publicitate își schimbă prioritățile, dezactivează campaniile din categoriile deprimate și ajung în segmente în creștere:

• +178% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile Cumpărături Google pe iOS
• +122% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile Parenting pe Android
• +104% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile de întâlniri pe Android
• +97% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile Food and Drink pe iOS
• +20% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile Știri pe iOS
• -99% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile OTT pe Android
• -97% cheltuieli publicitare pentru aplicațiile medicale pe Android
• -95% cheltuieli publicitare pentru aplicații Sport

Țările care cheltuiesc cel mai mult pentru aplicații

Potrivit App Annie, China și Statele Unite au impulsionat creșterea descărcărilor trimestriale în App Store și au devenit cele mai mari piețe de descărcări. Pe Google Play, majoritatea descărcărilor au venit din India și Brazilia.

China a fost prima care a experimentat efectele coronavirusului și a trebuit să adopte măsuri drastice pentru a-i reduce răspândirea. Ca urmare a politicilor stricte de autoizolare, în prima săptămână a lunii februarie, chinezii au descărcat 222 de milioane de aplicații mobile din App Store. Timpul zilnic al aplicațiilor a crescut cu 30% până la 5 ore pe zi.

Gospodăriile italiene, primele în Europa, trec printr-o carantină strictă, care a dus la o creștere cu 34% a instalațiilor non-ecologice și o creștere cu 39% a instalațiilor organice.

În prezent, italienii sunt chiar în urma chinezilor în timpul petrecut utilizând aplicațiile. Deoarece Italia este prima țară din afara Asiei care a intrat în blocarea la scară largă, este un test de turnesol pentru rezultatele pe care ne putem aștepta să le vedem pe piețele dezvoltate precum Marea Britanie, SUA, Franța și Germania în săptămânile următoare.

Datorită măsurilor dure de carantină implementate de guverne la nivel global, probabil că vom observa o creștere suplimentară a timpului petrecut pe aplicații.

Jocuri pe mobil

Aplicațiile de jocuri au fost printre primele care au beneficiat de creșterea utilizării aplicațiilor. În primul trimestru al anului 2020, descărcările de jocuri mobile au depășit cu 20% cifrele din aceeași perioadă a anului trecut. În primul trimestru, piața de aplicații a înregistrat 13 miliarde de noi descărcări. Jocurile ocupă acum cea mai mare cotă pe piețele online, 45% pe Google Play și 35% pe App Store.

Jocurile de rol și jocurile de strategie devin cele mai populare genuri după cheltuielile consumatorilor în 2020 pe Google Play. Aceste segmente de jocuri oferă interacțiuni sociale sofisticate, cu personaje personalizabile, scenarii competitive captivante și comunitatea de jocuri unită. Aceste caracteristici facilitează loialitatea jocului și achizițiile în aplicație care conduc consumatorul. În cele mai multe cazuri, App Store repetă tendințele Google Play, dar nu este mare pe Puzzles, în timp ce jocurile de acțiune cuprind o pondere substanțială.

Multe grupuri și categorii demografice noi adoptă jocuri pentru a scăpa de stres și pentru a se simți parte din comunitate. Reclamele în joc deschid oportunități de a viza un public foarte implicat și divers, care gravitează către diverse genuri de jocuri. Agenții de publicitate ar trebui să profite de șansa de a reduce bugetele de cheltuieli publicitare mobile și de a obține afișări în joc, unde sumele CPM sunt scăzute, iar redirecționarea este relativ neobișnuită.

Aplicații pentru mobil

Aplicații sociale

Închiși în interior, oamenii folosesc aplicații sociale pentru a combate izolarea și singurătatea. Aplicațiile de social media domină cele mai mari piețe de aplicații. Din martie, Tik Tok este cea mai descărcată aplicație non-gaming din lume, cu 115,2 milioane de instalări.

ZOOM , Facebook și Messenger sunt, de asemenea, în TOP 5 dintre cele mai populare aplicații. În ciuda creșterii în utilizare a rețelelor sociale, rețeaua socială devine inundată de știri false și conținut slab. Anunțul dvs. poate apărea alături de o înșelătorie sau un clic care provoacă teamă și poate compromite reputația mărcii dvs. Astfel, este înțelept să vă alocați bugetul pentru un inventar publicitar mai de încredere.

Zoom este un alt parvenit, care și-a extins rapid audiența. La sfârșitul anului 2019, abia se știa, dar în primul trimestru, este deja numită o aplicație de afaceri de top de către descărcările zilnice iPhone în 141 de țări.

Un alt fenomen pe piața de aplicații este creșterea explozivă a Houseparty. Este un alt instrument pentru apelurile conferință, dar spre deosebire de ZOOM, se concentrează pe socializarea informală.

Aplicații de divertisment

Alte categorii populare de aplicații pe Google Play sunt instrumentele de divertisment și afaceri . Cea mai semnificativă pondere a aplicațiilor non-gaming, pe lângă cele sociale, în App Store o constituie aplicațiile de editare foto/video și diverse aplicații de agrement.

Pe Google Play, Social și Divertisment demonstrează cea mai mare cheltuială a consumatorilor și o creștere de la an la an. În mare parte, această creștere este propulsată de Disney+ și Twitch. Disney+ s-a lansat recent pe mai multe piețe din Europa și a ajuns deja la 50 de milioane de abonați.

În T1 2020, au existat peste 31 de miliarde de noi descărcări de aplicații Twitch. Jucătorii se îngrămădesc și cu Discord în martie, unde numărul utilizatorilor s-a dublat față de anul trecut.

Tinder și Pandora sunt poziționate pentru a deveni lideri în achizițiile în aplicație. În martie 2020, au primit cele mai mari venituri din aplicațiile lor, 15,87 USD și, respectiv, 13,75 milioane USD.

Alte aplicatii

Deoarece sălile de sport și parcurile publice sunt închise, consumatorii acordă prioritate aplicațiilor care îi ajută să rămână în formă și sănătoși în timp ce stau acasă. Creșterea robustă este vizibilă în aplicațiile Sănătate și fitness, Educație și Business. Creșterea de la un trimestru la altul a descărcărilor constituie 40%, 35% și, respectiv, 30%.

Dintre aplicațiile profesionale, cele mai mari sunt programele de colaborare și comunicare. Pe lângă Zoom, cele mai populare instrumente de conferință sunt Google Hangouts Meet și Microsoft Teams.

Utilizați Admixer.DSP pentru diverse opțiuni de publicitate în diverse aplicații și jocuri mobile.

Concluzie

În 2020, industria aplicațiilor nu numai că și-a continuat expansiunea, dar și-a câștigat un impuls suplimentar, a accelerat ritmul descărcărilor, abonaților noi și veniturilor din aplicație.

Timpul zilnic pe aplicații a crescut la 3 ore și 40 de minute la nivel global, în timp ce în China, unde populația a intrat în izolare la începutul anului, timpul petrecut a ajuns la 5 ore.

Lockdown i-a împins pe oameni să găsească noi instrumente pentru a colabora, a comunica și a se distra. Industria jocurilor mobile este în plină expansiune , stimulând creșterea serviciilor suplimentare, cum ar fi streaming video Twitch și messenger Discord. Aplicațiile de social media sunt martorii unui nou val de creștere, Tik Tok ajungând înainte, aproape dublându-și audiența față de aceeași perioadă din 2019.

Creșterea industriei aplicațiilor este o veste excelentă pentru agenții de publicitate și agenții de marketing. Numărul de afișări de anunțuri difuzate în aplicații crește rapid de la începutul blocării. Anunțurile în aplicație și în joc ajung acum la un public mai larg și pot oferi o acoperire și o implicare mai bune decât canalele tradiționale.

Dacă vă gândiți să realocați bugetele pentru publicitatea programatică în aplicație, contactați Yaroslav Kholod, director de programatică la Admixer: [email protected]