Peste 100 de statistici de copywriting pe care toți marketerii ar trebui să le cunoască pentru 2023

Publicat: 2023-01-26

La baza tuturor campaniilor grozave de marketing este copywriting-ul. Mai simplu spus, copywriting-ul este abilitatea de a scrie conținut persuasiv care îi direcționează pe cititorii tăi să întreprindă o anumită acțiune.

Pe măsură ce avansăm în 2023, acest articol vă va oferi peste 100 de statistici de copywriting pentru a vă ajuta să înțelegeți ce tendințe apar în industrie. Veți vedea cum alte afaceri stabilesc strategii și cum puteți profita de aceste oportunități pentru 2023.

Să ne scufundăm direct!

Peste 100 de statistici de redactare pentru 2023

Tendințe generale de redactare

Copywriting-ul a devenit o parte integrantă a mai multor canale de conținut. Aici putem vedea cum tendințele actuale în consumul de conținut vor afecta copywritingul în ansamblu.

Potrivit unui raport Hubspot, consumatorii în vârstă preferă conținutul de e-mail, în timp ce cei mai tineri preferă conținutul video și social media.

65% dintre respondenții cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani au spus că doresc să vadă mai mult conținut video. Doar 43% dintre respondenții cu vârsta peste 55 de ani au dorit să vadă mai multe videoclipuri.
În schimb, 17% dintre respondenții cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani au spus că doresc să vadă mai mult conținut de e-mail. Pentru respondenții peste 55 de ani, 30% au dorit să vadă mai mult conținut de e-mail.

Raportul Hubspot a mai arătat că:

43% spun că conținutul video de marcă este mediul preferat.
36% preferă conținutul de imagine de marcă.
18% preferă conținutul scris de marcă.
CTA-urile personalizate convertesc cu 202% mai bine decât CTA-urile generice.

Think Forward a lansat recent un raport despre cele mai recente informații despre branding și marketing și a descoperit că:

Căutările online se referă mai mult la curatarea conținutului decât la căutarea de informații.
Utilizatorii doresc să caute după un anumit sentiment în comparație cu căutarea unui anumit subiect.
Povestirea devine din ce în ce mai puțin liniară în conținut și copiere, ceea ce reflectă viața reală.

SEMRush are, de asemenea, câteva perspective fascinante.

97% au spus că marketingul de conținut face parte din strategia lor de marketing.
55% au spus că conținutul de calitate le-a făcut să aibă succes.
46% că optimizarea SEO le-a sporit succesul.
41% și-au atribuit succesul creării de conținut video.
35% și-au atribuit succesul optimizării site-ului web.
37% au spus că cel mai bun conținut al lor a fost prin video.
36% au spus postări pe blog.
22% au spus povești de succes.
16% au spus studii de caz.

În ceea ce privește externalizarea, 51% dintre companii nu externalizează crearea de conținut. Din cei 49% care au externalizat crearea de conținut:

58% design grafic externalizat.
43% au externalizat crearea și editarea conținutului video.
40% au spus că externalizează copywriting.
29% ar externaliza serviciile SEO.

Nielsen Norman Group a lansat un studiu în care a descoperit că:

Este mai probabil ca oamenii să scaneze după cuvinte și să nu citească copie.
Utilizatorii scanează mai puțin SERP-urile, probabil din cauza creșterii caracteristicilor SERP în motoarele de căutare.

Într-un articol al Orbit Media, Influencer Outreach și Paid Traffic sunt cele mai eficiente surse de generare de trafic. Cu toate acestea, acestea sunt cele mai puțin utilizate metode de generare a traficului la 8% și, respectiv, 12%.

44% din traficul contabil a fost atribuit sensibilizării influențelor.
41% din traficul contabil s-a datorat reclamelor plătite.

Statistici de redactare a site-ului web

Site-urile web continuă să fie centrul central al mărcii dvs. Prin urmare, copia dvs. trebuie să atragă atenția publicului, altfel riscați să pierdeți vânzări.

Potrivit Hubspot:

67% dintre oameni spun că merg pe site-ul mărcii dacă doresc să afle mai multe despre marca lor.

În plus, SEMRush a raportat că:

Titlurile cu cuvântul „Ghid” au atras de trei ori mai mult trafic organic.
Articolele cu videoclipuri au primit cu 83% mai mult trafic decât articolele fără videoclipuri.
41% din conținutul cu performanțe scăzute are prea multe cuvinte complexe.
43% din conținutul cu performanțe scăzute are prea multe propoziții lungi.
Paragrafele mai lungi de 90 de cuvinte sunt prea lungi.
44% din conținutul cu performanțe scăzute nu avea niciun cuvânt cheie.

Scrierea paginii de destinație

Copia de pe paginile tale de destinație este deosebit de crucială, deoarece de aceasta depinde succesul produselor și serviciilor tale. O rată de conversie ridicată este cel mai bun indiciu că copia paginii de destinație este eficientă.

Cercetarea lui Unbounce a dezvăluit:

76,8% dintre paginile de destinație nu aveau dovezi sociale. Absența dovezilor sociale a afectat rata de conversie a acestora.
Paginile cu dovezi sociale au fost convertite la o medie de 12,5%.
Paginile fără dovadă socială au fost convertite la o rată medie de 11,8%.
E-mailul continuă să facă cea mai mare conversie la o rată de 13%.
Paginile de destinație mobile au mai multe șanse să vă transforme publicul decât paginile de destinație pentru desktop.
Numărul de cuvinte afectează ratele de conversie pe o pagină de destinație.
Paginile de destinație cu mai puțin de 100 de cuvinte convertite mai bine decât paginile de destinație cu 500 de cuvinte cu 50%.

Statistici de redactare a rețelelor sociale

Platformele de rețele sociale sunt excelente pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă împărtăși conținutul. Tendințele actuale arată că utilizatorii doresc să își organizeze feedurile cu conținut care rezonează cu valorile lor. Prin urmare, copia ta trebuie să treacă la urmă și să răspundă nevoilor publicului tău.

Social Media Examiner și-a lansat Raportul din 2022 și iată câteva dintre cele mai recente statistici legate de copywriting.

Specialiştii în marketing se diversifică departe de Facebook. Doar 47% au ales Facebook ca cea mai importantă platformă de social media față de 67% în 2018.
67% dintre specialiști în marketing doresc să folosească mai mult Youtube, iar 69% doresc să afle mai multe despre marketingul video organic pe YouTube.
85% dintre specialiști în marketing au spus că rețelele sociale vă sporesc expunerea mărcii.
LinkedIn și Facebook au generat mai multe clienți potențiali la 43%.
În nișele B2C, Facebook este cea mai populară rețea socială la 55%.
În B2B, LinkedIn este cel mai popular la 40%.
72% agenți de marketing B2C folosesc reclame Facebook, ceea ce este mai mare decât agenții de marketing B2B la 67%.
38% dintre agenții de marketing B2B sunt mai predispuși să folosească reclame LinkedIn decât cei de marketing B2C la 19%.

Ce platforme de social media folosesc oamenii? În 2021, Pew Research a realizat un studiu care a descoperit că:

81% dintre oameni folosesc YouTube.
68% folosesc Facebook.
40% folosesc Instagram.
31% folosesc Pinterest.
28% folosesc LinkedIn.

Într-un alt studiu recent realizat de Pew Research, au descoperit că mai mulți oameni folosesc rețelele sociale ca sursă de știri.

Din cei 70% dintre adulții din SUA care folosesc Facebook, 31% dintre oameni își primesc știrile în mod regulat de pe Facebook.
Din cei 82% dintre adulții din SUA care folosesc YouTube, 25% își primesc știrile de acolo.
Toate platformele de social media, cu excepția TikTok, au arătat o tendință de scădere a oamenilor care își primesc știrile de pe platformă în ultimii trei ani. TikTok arată o creștere constantă de la 22% în 2020 la 33% în 2022.

Într-un studiu pe rețelele sociale realizat de Hubspot:

82% dintre marketerii au folosit rețelele sociale pentru a reutiliza conținutul.
80% dintre specialiști în marketing spun că conținutul amuzant este cel mai de succes mod de a crește implicarea.
68% dintre specialiști în marketing au declarat că lucrează cu influenți pentru a-și crește acoperirea.
27% dintre respondenți au spus că cea mai dificilă provocare este crearea de conținut captivant.

În timp ce, potrivit Twitter:

Postarea mai multor tweet-uri într-o perioadă scurtă de timp crește șansele de a câștiga adepți cu 50%.
Tweeturile cu hashtag-uri cresc implicarea cu 100%.
Mărcile care trimit mai puține adrese URL și 100% mai multe mențiuni au cu 17% mai multe șanse de a-și crește numărul de urmăritori.

Statistici de redactare a e-mailurilor

Marketingul prin e-mail continuă să fie cel mai bun canal de marketing. Aceste tendințe arată importanța optimizării mobile și a construirii încrederii cu adepții tăi.

Potrivit unui raport al Grupului Radicati:

În fiecare zi sunt trimise 347 de miliarde de e-mailuri și se așteaptă să crească la 361 de miliarde până în 2024.
4,37 miliarde de oameni au adrese de e-mail și se așteaptă să crească la 4,48 miliarde până în 2024.

După ce le-a analizat datele, Constant Contact a descoperit aceste statistici de marketing prin e-mail:

21% dintre e-mailuri sunt deschise în prima oră.
30% dintre profesioniștii în marketing spun că cel mai mare avantaj al automatizării marketingului prin e-mail este că le economisește timp.

Super Office a descoperit că ratele de deschidere a e-mailurilor pe dispozitivele mobile au crescut cu peste 100% din 2011. Acest lucru arată cât de important este să vă optimizați copia pentru dispozitivele mobile.

În 2020, 81% dintre e-mailuri au fost deschise prin intermediul dispozitivelor mobile.
80% dintre e-mailurile neoptimizate pentru mobil au fost șterse imediat dacă au fost deschise pe un dispozitiv mobil.

Get Response a concluzionat că e-mailurile cu cea mai mare conversie aveau mai puțin de 50 de caractere în linia de subiect.

De ce oamenii optează pentru abonamente prin e-mail? Și când se dezabonează? Potrivit Hubspot:

28% dintre oameni optează pentru a fi la curent cu noile vânzări, cupoane și evenimente.
25% se înscrie pentru actualizări de conținut, cum ar fi bloguri, videoclipuri și alte resurse.
51% dintre persoanele care s-au dezabonat spun că e-mailurile au venit prea des.
17% au considerat că e-mailurile au fost prea spam și prea promoționale.
17% au considerat că conținutul are o valoare scăzută.
10% au simțit că nu primesc conținutul pe care se așteptau să îl primească.
34% au spus că au fost prea multe e-mailuri într-o zi.
17% au spus că au fost prea multe e-mailuri într-o săptămână.

Într-un studiu similar realizat de Marketing Sherpa, ei au descoperit că frecvența e-mailurilor pe care consumatorii le așteaptă variază foarte mult.

86% se așteaptă să vadă e-mailuri de la mărci cel puțin lunar.
68% dintre oameni doresc să vadă e-mailuri de marketing săptămânal.
15% doresc să vadă e-mailuri în fiecare zi.

Contrar credinței populare, consumatorii înstăriți erau mai interesați de vânzări și cupoane decât consumatorii cu un preț mai mic.

96% dintre persoanele care câștigă 75.000 USD – 99.900 USD au dorit să primească e-mailuri promoționale de la mărcile la care erau abonați.
92% dintre persoanele care câștigă peste 100.000 USD au dorit să primească e-mailuri promoționale din abonamentele lor.

Astfel, este clar că cunoașterea publicului țintă este crucială atunci când vine vorba de redactarea copiei e-mailului. Este posibil să fie nevoie să segmentați lista de e-mailuri, astfel încât publicul dvs. să fie mulțumit de conținutul și frecvența e-mailurilor dvs.

Când vine vorba de subiectul e-mailului, OptinMonster a descoperit:

47% dintre destinatarii e-mailurilor spun că deschid un e-mail doar pe baza subiectului.
69% dintre destinatarii de e-mail marchează un e-mail ca spam doar pe baza liniei de subiect.
Liniile de subiect personalizate cu un nume inclus vor crește ratele de deschidere cu 10-14%.

Ce zile sunt cele mai bune pentru a trimite e-mailuri? Conform acestui raport al Monitorului de campanie:

Luni a fost cea mai bună zi, cu cele mai mari rate de deschidere a e-mailurilor de 22%.
Marți a fost ziua cu cele mai mari rate de clic la 2,4%.

În 2022, Litmus a lansat un studiu în care au descoperit:

Pentru fiecare dolar cheltuit pentru marketing prin e-mail, se generează un ROI mediu de 36 USD.
Companiile care rulează teste A/B split pe email marketing generează cu 82% mai mare rentabilitate a investiției decât companiile care nu divizează teste.
Gif-urile animate din e-mailuri generează un ROI cu 105% mai mare decât e-mailurile care nu au gif-uri.

Statistici SEO Copywriting

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) devine un element de bază în marketingul de conținut astăzi. Motoarele de căutare precum Google și Bing pun un accent enorm pe producerea de conținut de calitate, iar statisticile actuale de copywriting reflectă acest lucru.

Raportul Hubspot a arătat că:

69% dintre marketeri au investit în SEO.
71% din investițiile SEO au fost în cuvinte cheie.
50% investit în Localizare.
48% au investit în optimizarea mobilă.

Ce îi oprește pe consumatori? Într-un studiu realizat de Disruptive Communications, ei au descoperit:

42% au considerat că gramatica și ortografia proastă au afectat imediat percepția unui brand.
Cu toate acestea, tinerilor între 18 – 24 de ani nu le păsa atât de mult de ortografie. Doar 20,9% au considerat că gramatica și ortografia slabă le-ar afecta percepția asupra unei mărci.

Același principiu se aplică reclamelor plătite. Un studiu realizat de Agility PR a constatat că:

Vizitatorii web au cu 70% mai puține șanse să facă clic pe un anunț dacă există erori de ortografie și gramaticale.
Drept urmare, Google și-a schimbat politicile de preț și a taxat mai mult pentru anunțurile cu erori de ortografie și gramaticale.
Cu 72% mai mult pentru reclamele cu erori gramaticale.
Cu 20% mai mult pentru anunțurile cu greșeli de ortografie clare.

Potrivit Buffer:

Lungimea optimă a unei etichete de titlu SEO este de 55 de caractere.

Statistici de testare A/B

Testarea split A/B este esențială în optimizarea campaniilor dvs. de marketing. Cele mai mici și mai subtile ajustări ale copiei dvs. vă pot ajuta să generați conversii mai mari.

Există o artă chiar și la cele mai mici niveluri de copywriting, cum ar fi butoanele. În acest studiu de caz realizat de Unbounce:

Au îmbunătățit conversiile cu 35,81% prin schimbarea culorii și a formei butonului de înscriere.
Într-un test de împărțire a butonului A/B, ei au descoperit că schimbarea butonului lor de la „Începeți încercarea gratuită de 30 de zile” la „Începeți încercarea mea gratuită de 30 de zile” a crescut ratele de clic cu 90%.

În mod similar, Veeam Software și-a îmbunătățit ratele de clic cu 161,66% prin testarea A/B split.

Creați-vă strategia de marketing cu aceste statistici de copywriting

Cu aceste date, s-ar putea să vă gândiți „De unde să încep cu strategia mea de marketing de conținut?”

Și răspunsul depinde de publicul țintă.

Cu aceste statistici de copywriting, vă puteți construi strategia de conținut pentru a vă ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă creșteți veniturile.

Copywriting-ul este o componentă de bază în toate canalele de marketing și, prin urmare, ar trebui să fie piatra de bază a strategiei tale. Așa că începe astăzi și folosește aceste statistici pentru a-ți dezvolta afacerea!