Direcționarea contextuală pe rețelele sociale: de ce aveți nevoie de ea

Indiferent dacă doar săriți în lumea rețelelor sociale sau ați echilibrat actul de a scrie, edita și publica reclame sociale plătite de ceva vreme, probabil vă întrebați ce este direcționarea contextuală și de ce naiba aveți nevoie. aceasta. La urma urmei, ceva te-a adus aici.

Adevărul este că direcționarea contextuală pe rețelele sociale poate fi complicată. Și de aceea am decis să scriem un ghid atotcuprinzător și ușor de înțeles pentru direcționarea contextuală, pe care îl puteți folosi în reclamele sociale plătite și eforturile de rețele sociale organice.

Ești gata să sari? Sa mergem!

Ce este direcționarea contextuală?

Dacă sună complicat, nu transpira. Este într-adevăr mai puțin confuz decât pare.

Iată o ilustrare: să presupunem că defilezi pe Instagram pentru idei de rețete și apare o postare sponsorizată pentru un anumit serviciu de livrare a mesei. Relația cu ceea ce cauți+faptul că s-ar putea să fie ceva care ar putea rezolva o problemă pentru tine te poate face mai receptiv să faci clic pe el.

Este o mișcare inteligentă și destul de previzibilă pentru profesioniștii în marketing și experții plătiți în publicitate socială, de a utiliza activitățile de navigare ale publicului lor ca parte a strategiei lor generale. Și, deși direcționarea bazată pe cookie-uri rămâne în continuare o primă alegere populară, nu va fi întotdeauna cu confidențialitatea utilizatorului pe primul loc în rețelele sociale.

Cum funcționează direcționarea contextuală?

Odată ce știți ce veți face publicitate și aveți în vedere o anumită platformă, munca devine mai ușoară. Pentru început, veți dori să stabiliți câteva cuvinte cheie. Cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie ÎNTOTDEAUNA relevante direct pentru produsele și serviciile dvs. și vă recomandăm să evitați cuvintele cheie de marcă, cu excepția cazului în care marca dvs. este deja destul de cunoscută.

După ce ți-ai ales cuvintele cheie, orice platformă de socializare pe care o folosești va prezenta conținutul „clienților” înfometați atunci când are cel mai mult sens. Aceasta înseamnă că va avea în vedere și limba, locația și alte elemente demografice esențiale din publicitate, astfel încât să profitați la maximum de eforturile dvs. de direcționare în funcție de context.

Direcționarea contextuală: iată de ce devine mai populară și de ce este aici pentru a rămâne?

Cu timpul mediu petrecut pe rețelele sociale la nivel mondial fiind stabilit la aproximativ două ore și 47 de minute pe zi în 2022, ne aflăm oficial în zona celui mai mare timp mediu înregistrat vreodată pe rețelele sociale.

Tot acest timp pe rețelele sociale se traduce în ceva puternic pentru profesioniștii în marketing, cum ar fi o ușă pentru creșterea CTR și a rentabilității investiției, pentru început.

„Cu o mare putere vine o mare responsabilitate”, iar după peste un deceniu de utilizare a direcționării bazate pe cookie-uri, utilizatorii sunt mult mai probabil să nu aibă încredere în publicitate decât cu încredere și gata de cumpărare.

Aici direcționarea contextuală poate fi foarte eficientă, deoarece nu necesită date despre utilizatori pentru a găsi și a prezenta publicul potrivit!

Ceea ce ne aduce la un alt punct vital: majoritatea utilizatorilor nici măcar nu vor vedea reclame. Având în vedere numărul mare de reclame pe care le navighează zilnic, oboseala publicității în rețelele sociale este o problemă majoră atât pentru agenții de marketing, cât și pentru companii.

Așadar, cum putem noi, ca profesioniști în marketing, să depășim zgomotul și să punem cel mai bun picior înainte? Răspunsul este în utilizarea fiecărui instrument și resursă disponibilă – conținut incredibil, o strategie de publicitate plătită la punct și o înțelegere aprofundată a publicului nostru țintă și a ceea ce are nevoie de la noi. Această abordare „înapoi la elementele de bază” nu a fost niciodată mai valoroasă.

Direcționarea în funcție de context: cum îmi fac publicul țintă să acorde atenție anunțurilor mele?

Vrei clicuri, nu? Vrei ca publicul tău să acorde atenție – să cumpere – și să-și continue drumul vesel.

Dar TREBUIA să fie mai complicat decât atât, iar acum Marketing Melvin se zgârie capul fără să știe ce urmează.

Acesta nu este sfârșitul. De fapt, cu câțiva pași, puteți începe să contați că publicul dvs. petrece mai puțin timp ignorând anunțurile și mai mult timp intrigat și încântat de ele. Iată scoop-ul:

# 1 Povestea este totul

Nu, serios. Este. Dacă anunțurile dvs. de direcționare în funcție de context pot spune cu succes o poveste bună care vă va implica și va încânta publicul, sunteți deja cu zece pași înaintea concurenței.

# 2 Efectuați cercetările necesare pentru direcționarea contextuală la punct și anunțurile

Nimeni nu se poate aștepta să fie un expert cu răspunsurile imediat de la intrare. Cu toate acestea, făcând unele cercetări, veți ști ce caută publicul dvs., vizionează și își petrece timpul făcând și, astfel, veți fi gata cu o reclamă foarte bine direcționată, bogată în povești, pe platformele și în locurile în care acestea cel mai probabil să-l vezi.

# 3 Joacă-ți direcționarea contextuală în fiecare efort de marketing

Campaniile dvs. de publicitate de direcționare în funcție de context nu ar trebui să fie SINGURUL lucru pe care îl faceți și nu ar trebui să fie niciodată o caracteristică de sine stătătoare într-o campanie de marketing de succes pe rețelele sociale. În schimb, valorificați magia direcționării contextuale a rețelelor sociale împreună cu eforturi precum o campanie organică în rețelele sociale, managementul comunității și marketingul cu influențe pentru cele mai bune rezultate.

# 4 Cheltuiește-ți banii cu înțelepciune și fii relevant!

Nicio plasă largă nu este binevenită aici. Doar fotografii precise pentru campanii de succes. Dacă strategia dvs. de marketing de bază, în special pentru direcționarea contextuală, este de a avea o rețea largă, vă recomandăm să angajați o agenție sau să găsiți un expert care să vă ajute. Banii tăi contează! Profita din plin de ea.

întrebări frecvente

Să trecem direct la întrebările frecvente din spatele nebuniei complicate pe care este direcționarea contextuală pe rețelele sociale.

Merită direcționarea contextuală?

Absolut! În special cu preocupările tot mai mari legate de confidențialitatea datelor utilizatorilor și eliminarea cookie-urilor și a instrumentelor de urmărire, direcționarea contextuală nu a fost niciodată mai eficientă atât pentru profesioniștii în marketing, cât și pentru companii.

Ce înseamnă contextual?

Contextual înseamnă ceva care depinde sau se referă la un anumit eveniment sau circumstanță care apoi formează cadrul pentru un eveniment, declarație sau idee. În cazul reclamei, aceasta înseamnă că un anunț pentru livrarea gratuită a mesei de peste 20 USD s-ar potrivi foarte bine pe o pagină de socializare cu hashtag-uri despre idei de cină rapidă și leneșă sub 30 USD.

Ce este etichetarea contextuală pe AdWords?

În timp ce ne concentrăm pe marketingul pe rețelele sociale, avem o întreagă divizie care lucrează îndeaproape cu clienții noștri pe AdWords. Și când vine vorba de Google Ads, direcționarea contextuală capătă un alt ton.

În loc de pagini de rețele sociale relevante, anunțurile sunt afișate pe site-uri și pagini relevante. Adică un anunț pentru un serviciu de curățenie pe o pagină cu 22 de moduri de a-ți aduce casa într-o formă de lux până în 2023 sau un blog despre curățarea casei în cel mai bun avantaj

Direcționarea contextuală: asta este o împachetare!

Acum că știți tot ce trebuie să știți despre direcționarea contextuală și cum o puteți utiliza în cel mai bun avantaj al afacerii dvs., ne-ar plăcea să știm cum merge pentru dvs.! Suntem mereu în căutarea modalităților în care ne putem îmbunătăți, așa că spuneți-ne ce credeți în comentariile de mai jos sau spuneți-ne pe SociallyIn cum vă putem AJUTA să începeți călătoria dvs. în marketingul pe rețelele sociale, reclamele plătite pe rețelele sociale și direcționarea contextuală în spatiul.