15 sfaturi de scriere a conținutului care vă vor transforma marketingul de conținut de la „OK” la minunat

Astăzi, clienții tăi sunt online, indiferent de afacerea ta.

De fapt, există 4,66 miliarde de utilizatori activi de internet la nivel global din populația totală a lumii de 7,83 miliarde.

Și ce fac acești oameni pe internet?

Citirea sau consumul de conținut.

Prin urmare, sarcina ta este să comunici cu ei prin diverse canale și formate de conținut.

Pentru a face acest lucru eficient, trebuie să cunoașteți toate dezavantajele scrisului de conținut.

Vești bune, în această postare vă voi arăta cum.

Sa mergem!

Ce este scrierea de conținut?

Definiția scrisului de conținut este procesul de dezvoltare, scriere și editare a conținutului web în primul rând în scopuri de marketing digital.

Există mai multe tipuri de scriere de conținut:

• Articole și articole pe blog
• Descrieri de produse
• Scripturi pentru filme și podcasturi
• buletine informative prin e-mail
• Pagini de destinație
• cărți electronice
• comunicate de presă
• Postări pe rețelele sociale

Și chiar și conținutul pentru platforme specializate (de exemplu, tweetstorms pe Twitter, postări text pe Reddit etc.), toate necesită scriere de conținut.

După cum puteți vedea, scrisul este coloana vertebrală pentru aproape TOT pe web.

Dar de ce și-ar face companiile atât de mari eforturi pentru a scrie și a publica conținut?

De ce este importantă scrierea conținutului

Tot mai multe companii folosesc marketingul de conținut ca instrument de generare de clienți potențiali.

Conform cercetărilor:

• 91% dintre agenții de marketing B2B folosesc marketingul de conținut pentru a ajunge la clienți.
• 56% plănuiesc să-și crească cheltuielile pentru marketingul de conținut anul viitor.

Dar inca:

Majoritatea conținutului publicat pe web primește puțin sau deloc ochi:

Și, nu este deloc surprinzător.

Există 252.000 de site-uri web noi și 7,5 milioane de postări pe blog publicate zilnic.

Adăugați la asta nenumăratele postări pe rețelele sociale, cărți albe, cărți electronice și multe altele.

Există o cantitate copleșitoare de conținut scris online.

Pentru a ieși în evidență și a fi remarcat, aveți nevoie de abilități superioare de scriere a conținutului pentru a vă asigura că conținutul rezonează cu publicul vizat și este citit, conectat și distribuit.

Altfel spus:

Având în vedere atât de multe companii care concurează pentru audiențe uneori identice, este esențial să publicați conținut personalizat de înaltă calitate, care să reducă zgomotul și să atragă potențiali și clienți.

Iată cum:

15 sfaturi esențiale pentru scrierea conținutului

Dacă ești nou în ceea ce privește scrierea de conținut și învățarea frânghiilor – sau ai produs articole de ani de zile.

Aceste 15 sfaturi, trucuri și cele mai bune practici pentru scrierea conținutului ar trebui să vă ajute să obțineți rezultatele dorite.

Să sărim înăuntru:

(1). Vino cu o schiță de conținut „substanțială”.

Prima esențială în procesul de scriere a conținutului este crearea unui contur.

Contururile ajută la îmbunătățirea calității conținutului dvs. din două motive cheie:

În primul rând, o schiță te obligă să-ți notezi toate ideile într-o manieră structurată, astfel încât să facilitezi procesul de scriere.

În al doilea rând, contururile au ca rezultat o structură de conținut mult mai bună. Vă permite să vă vizualizați conținutul la un nivel care este imposibil de perceput în timp ce vă scrieți.

Acest lucru este valabil mai ales atunci când scrieți conținut de formă lungă.

Mai mult:

Un plan de conținut (de exemplu, structura) asigură că rezultatul final acoperă fiecare punct important pe care doriți să îl faceți.

Cu alte cuvinte, vă asigură că acoperiți un subiect în mod complet, ceea ce este esențial dacă doriți să vă poziționați bine în motoarele de căutare în zilele noastre.

Dar, cum procedați pentru a construi un contur substanțial?

Încercați aceste trei metode:

(a) Faceți referire la un conținut publicat de succes din trecut.

Aici, la SEO Sherpa, de exemplu, producem în mod regulat bloguri SEO autorizate care conțin sfaturi practice SEO pe care publicul nostru poate aplica.

Prin urmare, este logic să ne bazăm pe cadrul ghidurilor noastre existente și de succes atunci când începem să dezvoltăm altele noi.

După cum puteți vedea, folosim foarte mult formatul de ghid cuprinzător.

De ce? Pentru că funcționează grozav pentru noi.

Și de aceea îl folosim în continuare.

(b) Folosiți șabloane încercate și testate.

Majoritatea scriitorilor de conținut cu experiență urmează șabloane încercate și testate.

Câteva exemple bune de șabloane de scriere a conținutului includ postări de listă extinsă, ghiduri finale, studii de caz de strategie de marcă, liste complete și postări cu instrumente de comerț.

(c) Cercetați conținut popular pe tema dvs.

Pentru a crește șansele conținutului tău să aibă succes, consultați materialul care are deja performanțe bune.

Cu alte cuvinte:

Puteți utiliza conținut popular și de înaltă calitate ca bază pentru schița subiectului dvs.

Apoi adăugați perspective și unghiuri suplimentare.

Să presupunem că intenționați să scrieți o postare despre sfaturi pentru economisirea banilor.

Cel mai simplu mod de a găsi articolele cu cele mai bune performanțe despre economisirea banilor este utilizarea motoarelor de căutare precum Google, Bing sau Yahoo.

Introduceți cuvântul sau termenul de căutare (adică sfaturi pentru economisirea banilor) în bara de căutare și vedeți ce apare.

Citind articolele de top despre subiectul dvs., veți putea determina exact ce să acoperiți în articolul dvs.

Obținerea de informații din conținutul popular vă poate ajuta să vă reorganizați și să vă rafinați conturul și să vedeți unde există lacune de informații pe care le puteți umple.

SFAT PRO:

Urmăriți procesul de creare a schiței de conținut prin instalarea extensiei de browser Ahrefs.

Această extensie vă va permite să obțineți o imagine de ansamblu rapidă a structurii conținutului oricărui articol pe care îl citiți prin evidențierea etichetelor de antet din articol.

(2). Scrieți conținut original.

Fie în afaceri, jurnalism, cercetare, conținut, știri sau alte forme de scris, plagiatul este un nu-nu imens.

Sigur. Puteți folosi informațiile pe care le găsiți online pentru a crea o schiță. Cu toate acestea, nu ar trebui să faceți o practică să copiați și să lipiți conținut preexistent.

Dacă o faci, articolul tău va avea dificultăți în clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, deoarece motoarele de căutare vor favoriza (în general) originalul:

În plus, îți vei pierde credibilitatea.

Așadar, pe lângă strângerea de date din resurse online, treceți la o bibliotecă și obțineți mai multe referințe. Discutați cu experți și obțineți cotații dacă puteți sau obțineți permisiunea de a discuta studii de caz sau de a folosi resursele companiei.

De asemenea, puteți „asculta” ceea ce spun oamenii despre subiectul dvs. căutând conținut pe acest subiect în diferite medii. Puteți verifica diverse surse de informații precum LinkedIn, Quora, Reddit și YouTube. De asemenea, puteți asculta podcasturi sau viziona filme documentare.

Faceți aceste lucruri și veți fi mai capabil să veniți cu un conținut substanțial și original .

În concluzie:

Nu te lăsa limitat de sursele tale și fă-ți scopul de a adăuga informațiile deja disponibile pe internet.

( 3). Creați un titlu convingător.

Ai putea fi cel mai amănunțit și talentat scriitor de conținut care cunoaște conținutul SEO mai bine decât oricine.

Dar, tot nu vei avea succes dacă nu folosești titlurile potrivite.

La urma urmei, un titlu este primul lucru care atrage atenția oamenilor.

Potrivit Copyblogger:

În medie, 8 din 10 persoane vor citi titlul, dar doar 2 din 10 vor citi restul.

Cu alte cuvinte:

Titlul este ceea ce îi face pe oameni să vă citească conținutul.

Scrierea de titluri ucigașe necesită practică, dar nu este știință rachetă.

Vă puteți antrena să scrieți titluri captivante notând titlurile care vă atrag atenția când citiți. Puteți apoi să le rescrieți cu propriile cuvinte pentru a vedea dacă puteți face mai bine.

Dacă nu sunteți sigur de alegerea titlului, veniți cu trei mostre pentru fiecare conținut pe care îl scrieți și efectuați un sondaj informal la locul de muncă. Vezi care dintre ele au cele mai multe voturi și folosește-le.

Făcând acest lucru în mod regulat, vă puteți îmbunătăți abilitățile de a crea titluri originale și captivante, pe măsură ce creierul dvs. devine mai familiar cu ceea ce face ca un titlu să fie convingător pentru oameni.

(4). Folosiți un cârlig atrăgător.

Cum îți poți face conținutul să iasă în evidență în afară de a scrie un titlu convingător?

Folosind un cârlig convingător, asta este!

Un cârlig este un cuvânt, o frază sau o propoziție care atrage cititorul - este un atrage atenția care stârnește interesul cititorului și îl obligă să citească mai mult.

Cu durata de atenție în scădere și o abundență de conținut online fără un cârlig atrăgător, concurența pentru atenția cititorilor va fi o provocare.

Aici intervine un format de cârlig dovedit.

Iată câteva cârlige populare și eficiente pe care le puteți glisa și implementa:

Cârlig de statistică

Cârligul de statistică oferă un fapt solid pe care cititorii dvs. îl pot prinde imediat.

Stabilirea credibilității devreme va ajuta la susținerea punctelor pe care le puneți mai târziu în scris.

În plus, o figură uimitoare poate stârni interesul publicului pentru subiect și îi poate încuraja să citească mai departe.

Cârlig anecdotic

Un cârlig anecdotic poate face o deschidere personală care dezvăluie mai multe despre tine cititorului tău, în funcție de subiectul tău.

Chiar dacă este destul de comun să scrii conținut online la persoana a doua, există anumite situații în care poți folosi perspectiva la persoana întâi.

Veți împărtăși un fragment din viața dvs. sau un incident scurt, interesant și amuzant cu un cârlig anecdotic.

De exemplu, ai putea scrie despre importanta intretinerii aerului conditionat.

Cârligul tău anecdotic te-ar putea face să povestești experiența ta personală în timpul unei veri fierbinți și umede, când ți s-a stricat AC și ai trebuit să feri de atacurile țânțarilor.

Acest cârlig special poate fi puțin mai lung decât altele; asigurați-vă doar că este relevant pentru subiect.

Cârlig de cotație

Utilizarea unui citat memorabil relevant pentru subiectul dvs. ar putea atrage atenția publicului asupra conținutului dvs. în mod eficient.

Asigurați-vă că creditați și clarificați oferta după ce o includeți. De asemenea, citarea pe care o includeți ar trebui să întărească și să adauge profunzimea scrisului dvs., mai degrabă decât să sune aleatoriu sau izolat.

Declarație Hook

O altă strategie inteligentă pentru a atrage atenția cititorului este să începi să scrii cu o declarație puternică a tezei sau a perspectivei tale.

Chiar dacă cititorii nu sunt în totalitate de acord cu poziția ta, vor fi curioși să vadă cum o susții.

Cârligele pentru declarații îi obligă pe oameni să dorească fie să-ți provoace punctul de vedere, fie să te urmeze pe măsură ce elaborezi. Oricum, conținutul tău câștigă în ceea ce privește implicarea.·

Cârlig de întrebări

O bucată de conținut va atrage imediat atenția cititorului și îi va lăsa să își dorească mai mult dacă se deschide cu o întrebare.

Cu toate acestea, asigurați-vă că interogarea sau întrebările pe care le puneți la început sunt deschise.

În loc să puneți cititorului o întrebare simplă da sau nu, asigurați-vă că le oferiți ceva ce ar dori să investigheze în continuare.

(5). Creați conținut consumabil, care poate fi partajat.

Unul dintre secretele publicării de conținut de succes este simplificarea citirii și distribuirii online.

Puteți angaja cel mai bun redactor pentru a crea piese de conținut pentru dvs. Dar dacă rezultatul este greu de citit, nimeni nu se va deranja să-l citească.

Cum vă faceți conținutul mai simplu de citit, de citit și de distribuit?

Consultați aceste tehnici:

Fă-l amuzant, plin de duh și bogat.

Scrisul dvs. trebuie să capteze și să capteze atenția cititorului, fie despre dezvoltarea conținutului, siguranța clădirilor, vitamine sau automobile. Dacă scrisul tău este neinteresant, cititorii vor merge pe altă pagină.

Păstrați-vă paragrafele scurte și concise. Una sau două propoziții sunt cele mai bune:

Puteți condimenta lucrurile cu elemente vizuale sau puteți folosi diverse formate de conținut pentru a atrage oamenii.

În locuri strategice, puteți include videoclipuri, infografice, imagini, capturi de ecran și grafice.

Așa cum vezi în această postare!

Asigurați-vă că este citabil pe platformele de social media.

Includeți citate care pot fi partajate în scrierea conținutului pentru a îmbunătăți probabilitatea ca acesta să se clasifice bine în rezultatele căutării și să fie distribuit pe rețelele sociale.

Pentru postările bazate pe text, puteți evidenția un citat demn de partajat care, atunci când este distribuit pe rețelele de socializare, le va oferi oamenilor o idee despre conținutul dvs. și îi va intriga suficient pentru a dori să citească mai multe.

Este crucial să aveți pregătite aceste citate care atrag atenția înainte de a publica conținutul complet.

Apoi, puteți atrage atenția asupra lor în scris.

(6). Scrieți având în vedere publicul dvs.

Crearea de conținut bazat pe cine scrieți este crucială dacă doriți să creați piese care să rezoneze cu publicul dvs.

În timp ce anumite subiecte pot interesa publicul larg, scrierea de conținut ar trebui să fie mai concentrată și mai specifică.

De exemplu:

Dacă scrii despre marketing digital, abordarea ta asupra subiectului ar fi diferită decât dacă ai scrie pentru proprietarii de afaceri mici sau pentru agenții de marketing digital avansați.

Prin urmare, este esențial să știi cine este publicul tău mai întâi, astfel încât să poți vorbi într-o limbă pe care o înțeleg.

Pentru a face asta, recomand definirea unei persoane și a unui public țintă.

(7). Alegeți o perspectivă unică, interesantă.

Cu milioane de postări pe blog publicate zilnic, nu poți publica ceva care este deja un clișeu și nu poți anticipa un potop de trafic.

Chiar dacă scrii despre un subiect despre care a fost scris de sute de ori, poți totuși să atragi vizitatorii către conținutul tău abordându-l cu un unghi convingător sau o perspectivă unică.

Mai simplu spus, un unghi este un cârlig care distinge munca ta de altele scrise pe subiect.

Studierea SERP-urilor este cea mai bună modalitate de a găsi un unghi unic pentru conținutul dvs.

De exemplu, să luăm cuvântul cheie „cum se coace un tort de ciocolată”, putem vedea că sunt folosite câteva unghiuri diferite:

Unghiurile de mai sus sunt:

• Hershey's (marca)
• De casă
• Uşor

Pentru a ieși în evidență prin direcționarea cuvântului cheie „cum se coace un tort de ciocolată”, unghiurile pe care le-am putea folosi pentru conținutul nostru ar putea fi rapide, umede, bogate, profesionale etc.

Desigur, publicul tău țintă va determina abordarea ta și site-ul pe care va fi publicat conținutul tău.

Folosind un exemplu cu totul diferit, dacă discutați despre sănătatea mintală, există abordări diferite pe care le puteți utiliza.

Puteți scrie din perspectiva persoanei cu probleme de sănătate mintală, a celor dragi sau a membrilor familiei. De asemenea, puteți intervieva profesioniști din domeniul sănătății mintale și le puteți prezenta perspectivele cu privire la această problemă.

Indiferent de abordarea subiectului dvs., asigurați-vă că este unic și diferit.

(8). Includeți sfaturi utile.

Conținutul tău nu poate fi doar interesant, captivant sau amuzant – deși aceste calități ale conținutului își au propriile utilizări. Și chiar și a fi doar informativ ar putea fi insuficient.

Deci, care este elementul care lipsește?

Materialul tău trebuie să fie extrem de util și ușor de acționat dacă vrei ca conținutul tău să fie popular și de succes.

Iată cum o faci:

Includeți o procedură structurată

În loc să publicați pur și simplu o listă de articole pe care le-ați compilat din listele create de alte persoane, străduiți-vă să faceți informațiile pe care le distribuiți imediat, împărțindu-le într-o serie de pași, sugestii, sfaturi sau strategii.

Un exemplu bun ar fi, mai degrabă decât să discutați pur și simplu despre funcția sau beneficiile utilizării imaginii SEO, puteți extinde subiectul și mai mult oferind pași pentru clasarea în motoarele de căutare precum Google.

Am scris o postare despre SEO pentru imagini și includerea pașilor este exact ceea ce am făcut.

Oferiți exemple

Când citați exemple în lucrarea dvs., faceți mai ușor pentru cititori să aprecieze și să aplice sfaturile dvs. sau informațiile pe care le împărtășiți.

Studiile de caz sau narațiunile personale funcționează pentru anumite tipuri de scriere.

Sau puteți pur și simplu să dați exemple pentru a ilustra sau a demonstra punctul dvs.

Menținerea conținutului mereu verde și actualizat

Ați putea avea un conținut grozav de site și îl faceți irelevant atunci când informațiile sunt învechite sau datate.

Pentru a vă menține conținutul la zi, faceți un punct pentru a revizui și actualiza conținutul publicat anterior o dată sau de două ori pe an.

Acest lucru este util în special în postările legate de știință, tehnologie sau IT, unde inovația este în mod constant la lucru.

Pentru punctele bonus, includeți o dată de „ultima actualizare” în partea de sus a articolului dvs., pentru a confirma faptul că conținutul este proaspăt.

După cum puteți vedea, asta facem pe acest blog.

(9). Citați surse credibile și autorizate.

În funcție de subiect, există situații în care trebuie să dai credibilitate ceea ce spui, citând date din surse credibile. Acestea includ informații statistice, procente sau orice numere și cifre menționate în scrisul dvs.

De asemenea, trebuie să vă referiți la surse autorizate ori de câte ori faceți declarații complete.

Exemple dintre acestea includ:

• Femeile sunt în general plătite mai puțin decât bărbații chiar și atunci când ocupă aceleași posturi într-o companie.
• Luarea suplimentelor de vitamine este considerată inutilă de unii experți în sănătate.
• Există o lipsă de implementare eficientă în codul de construcție al țării.

Obținerea informațiilor dvs. din surse de încredere care sunt considerate experți în domeniu sau în domeniu vă întărește credibilitatea lucrării și vă arată diligența ca scriitor.

Ori de câte ori menționăm o statistică, un fapt sau un subiect complicat, vom trimite la o sursă credibilă.

Vă sugerez să faceți la fel.

(10). Optimizați conținutul pentru motoarele de căutare.

Scrierea fără cusur de conținut este inutilă dacă nu este optimizată pentru SEO, deoarece puțini (dacă cineva) îl vor citi vreodată după ce l-ați publicat și promovat.

Prin urmare, trebuie să înveți să stăpânești scrierea de conținut SEO.

A ști cum să scrii conținut adecvat pentru SEO poate ajuta munca ta să se clasifice pe toate motoarele de căutare populare; Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu și alții.

Dar nu doar atât:

Scrierea ținând cont de SEO vă asigură că atunci când scrieți despre un anumit subiect, acoperiți subsubiectele relevante și subiectele de umăr foarte apreciate asociate cu subiectul.

Acest lucru este bun pentru SEO și conținutul tău în general.

Nu sunteți sigur de unde să începeți când vine vorba de cele mai bune practici SEO?

Consultați ghidul nostru simplu de SEO pas cu pas pentru începători.

(11). Integrați conținut multimedia.

Încorporarea conținutului multimedia ori de câte ori puteți pentru a despărți pasaje lungi de text va face lectura mai ușoară.

Acest lucru este valabil mai ales dacă scrieți conținut de lungă durată, cum ar fi pagini pilon sau cărți albe.

Pentru o intrare de blog cu mai mult de 3.000 de cuvinte ca acesta, îi cere multor cititori să continue să citească fără ajutorul unor imagini relevante sau elemente vizuale.

Pentru a sparge pereții textului, am inclus o mulțime de conținut multimedia.

Imaginile, capturile de ecran, videoclipurile și tweeturile ajută la menținerea interesului cititorului.

(12). Fă fiecare cuvânt să conteze

Hai sa recunoastem. Oamenii sunt ocupați și ușor distrași. Știm asta cu adevărat.

Așadar, în scrierea conținutului, este esențial să eviți să îți dezvolți sau să-ți extinzi prea mult subiectul și subsubiectele.

Includeți informațiile, discuțiile, analiza și exemplele dorite, apoi opriți-vă.

Păstrând conținutul concis, faci ca publicul tău să îl consume mai ușor.

Și cu cât le place mai mult, cu atât experiența lor ar fi mai plăcută pe site-ul tău.

(13). Utilizați apeluri la acțiune.

Includeți îndemnuri la acțiune succinte, plasate strategic în conținutul dvs.

Acest lucru vă ajută să vă ghidați cititorii către conținut, produse sau servicii suplimentare care i-ar putea ajuta.

Pe blogul SEO Sherpa, avem tendința de a include un CTA proeminent în partea de sus și de jos a fiecărei postări.

Uneori, folosim casete de apelare ca aceasta:

Și alteori, încorporăm elemente grafice personalizate precum acesta „obțineți un banner de propunere gratuit”.

Indiferent de îndemnul pe care îl alegeți, publicului dvs. trebuie să pară simplu să finalizeze acțiunea, fie că vă achiziționează produsele, vă încearcă serviciile, obține o ofertă sau se înscrie pentru un buletin informativ.

Cel mai bun sfat pentru CTA?

Utilizați o formulare precisă și o culoare care contrastează cu restul paginii dvs.

(14). Măsurați rezultatele

Asigurați-vă că urmăriți și urmăriți indicatorii cruciali de performanță a conținutului.

Traficul organic și numărul de sesiuni sau afișări de pagină sunt cele mai utilizate pentru a evalua eficiența conținutului.

Cu toate acestea, clienții potențiali și ratele de conversie sunt valori populare de inclus în rezultate.

Cunoașterea modului în care se desfășoară conținutul dvs. vă poate ajuta să elaborați strategii mai eficient, să dezvoltați subiecte și să utilizați formate care aduc cele mai benefice rezultate.

(15). Editați, editați și apoi editați mai multe

Evitați să faceți greșeli evidente gramaticale, de ortografie sau de punctuație.

Când terminați prima schiță a conținutului, luați o pauză și revizuiți-l mai târziu.

Puteți edita materialul pentru erori gramaticale minore sau puteți corecta problemele structurale cu un ochi proaspăt în timpul revizuirii.

Încrederea unui cititor în marca dvs. poate fi, de asemenea, făcută sau ruptă de erori lingvistice minore.

Aceștia ar putea concluziona că conținutul dvs. nu este la fel de demn de încredere și de bine scris ca alte lucruri de pe web și ar putea apela la alte surse pentru informații suplimentare dacă văd că ați omis puncte sau termeni greșit.

Un instrument precum Grammarly vă poate ajuta să minimizați greșelile gramaticale:

Dar un sfat:

Nu trebuie să urmați fiecare sugestie pe care o scuipă Grammarly. Confirmarea textului fiecărui sfat poate duce la conținut fără personalitate.

In concluzie:

A avea grijă de gramatică și ortografie nu numai că construiește credibilitate și încredere; scrierea impecabilă este un semn distinctiv al conținutului de clasa A.

Dar nu te lăsa prins în detalii. Să ai o gramatică mai puțin perfectă este OK - adaugă caracter scrisului tău.

Aduceți-vă conținutul scriind jocul „A”.

Scrierea de conținut excelent necesită cercetare, planificare și muncă minuțioasă.

Dar cu aceste sfaturi, puteți începe să lucrați la îmbunătățirea conținutului pe care îl publicați pentru a vă ajuta să vă poziționați mai bine pe motoarele de căutare și să vă faceți remarcat.

Pe care dintre aceste sfaturi vei implementa mai întâi?

Ai de gând să adaugi îndemnuri la conținutul tău sau poate intenționezi să citezi surse mai autorizate?

Anunțați-mă în comentariile de mai jos.