De ce este importantă viteza conținutului în SEO (mai ales pentru site-uri web noi)

Când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și de a câștiga vizibilitate în fața persoanelor potrivite și a traficului, există zeci de pârghii diferite pe care le poți trage.

Unele pârghii ridică o cantitate mică, în timp ce alte pârghii generează rezultate semnificative și demne de remarcat.

O pârghie care nu primește suficientă discuție este ceva ce o numim „ viteza conținutului”.

Și, deși s-ar putea să nu fie ceva despre care discută majoritatea SEO-urilor tradiționali și marketerii de căutare, este, fără îndoială, unul dintre cei mai importanți factori în ceea ce privește dacă experimentați sau nu rezultatele în timp util.

În acest articol, vom discuta:

1. ce este viteza conținutului
2. de ce contează (mai ales pentru site-urile web noi) și
3. cum să publicați mai mult conținut la o rată mai eficientă, astfel încât să puteți genera rezultate mai bune.

Dacă ești gata, ne putem scufunda!

Ce este Content Velocity?

Viteza conținutului este cel mai bine descrisă ca măsură a cantității de conținut creat de o marcă într-o anumită perioadă de timp. Viteza conținutului este adesea măsurată în termeni de luni, trimestre sau ani. De exemplu, dacă doriți să măsurați viteza conținutului pe o perioadă de 30 de zile, ați calcula cât de mult conținut a fost produs în acest timp.

Întrebarea cum să măsurați crearea de conținut este una de preferință. Puteți măsura în termeni de pagini, adrese URL, număr de cuvinte sau orice număr de alte valori. În scopuri SEO, este de obicei măsurată în termeni de pagini de conținut noi.

Nu există un punct de referință al vitezei conținutului sau un prag pentru succes. Depinde foarte mult de factori precum: cât de mult conținut existent aveți, cum arată fundația dvs. SEO actuală, cât de competitiv este spațiul dvs., viteza medie de conținut a concurentului etc.

De ce este importantă viteza conținutului

În lumea SEO și a marketingului digital, a existat întotdeauna o dezbatere între calitate și cantitate.

Și dacă ați petrecut vreodată timp pe blogul nostru sau ați citit conținutul nostru, știți că suntem mari credincioși în abordarea pe primul loc a calității.

În peste zece ani de experiență în această industrie (și sute de ani de experiență combinată în marketing a echipei noastre), suntem convinși de faptul că clienții echivalează calitatea conținutului cu calitatea mărcii.

Dacă puteți crea și oferi valoare reală pieței, aceasta se traduce în clienți.

Conținutul „subțire” – care este un termen pe care îl folosim pentru a descrie conținutul de calitate scăzută care nu adaugă nicio valoare reală unui client în nicio etapă a pâlniei de marketing – rareori se traduce în dolari câștigați.

Acestea fiind spuse, suntem, de asemenea, fermi credincioși în ideea vitezei conținutului.

La început, acest lucru poate părea contradictoriu, dar evită să sari la concluzii atât de repede.

În timp ce calitatea și cantitatea sunt adesea juxtapuse una față de cealaltă, ele nu trebuie să fie opuse.

În mod obișnuit, atunci când o marcă alege o abordare care pune în primul rând calitatea, înseamnă o creare de conținut mai lentă și mai intenționată. (Cu alte cuvinte, producția/cantitatea este scăzută.)

Și, în cele mai multe cazuri, atunci când un brand alege o abordare pe primul loc, calitatea are de suferit. Dar este posibil să te bucuri atât de cantitate, cât și de calitate în același timp.

Procedând astfel, puteți beneficia de puterea vitezei conținutului.

Iată câteva dintre motivele pentru care viteza conținutului contează:

• Competiție. În ceea ce privește determinarea vitezei adecvate cu care să creați și să publicați conținut, concurența dvs. este unul dintre factorii definitori. Totul este relativ în funcție de ceea ce fac alte mărci și site-uri web din spațiul tău. Dacă aveți trei concurenți și ei postează conținut nou de 10, 15 și, respectiv, 20 de ori pe lună, aceasta înseamnă că trebuie să postați de cel puțin 20 de ori pe lună pentru a avea o viteză sănătoasă. Dar dacă ai doar doi concurenți și ei postează de trei și patru ori pe lună, ai putea posta doar de 10 ori pe lună și poți câștiga teren. Oricum, indiferent dacă aveți mulți concurenți sau doar câțiva, concentrarea asupra vitezei conținutului vă obligă să vă cercetați concurenții și să le înțelegeți strategiile. Acest lucru vă oferă o perspectivă mai bună asupra peisajului competitiv.
• SEO. Un beneficiu evident al vitezei conținutului este modul în care motoarele de căutare se bazează pe conținut pentru accesare cu crawlere, indexare și clasare. Cu cât aveți mai mult conținut pe site-ul dvs., cu atât acești crawler-uri trebuie să interacționeze mai mult. De-a lungul timpului, angajamentul dvs. pentru mai mult conținut și pagini individuale vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare. Viteza conținutului este, de asemenea, strâns legată de viteza linkului, care este un alt element critic al promovării noilor site-uri web cu SEO.
• Crearea de valoare. Viteza se extinde dincolo de beneficiile SEO de bază. Este, de asemenea, o chestiune de creare de valoare. Conținutul de calitate comunică o valoare foarte specifică unui grup foarte specific de oameni. Cu cât ai mai mult, cu atât clienții tăi vor ajunge să aibă încredere în tine ca o sursă valoroasă de cunoștințe și informații.
• Experiența utilizatorului. Clienții tăi trăiesc într-o lume în care conținutul și cunoștințele sunt omniprezente. Dacă brandul tău tace și refuză să publice conținut, clienții încep să se întrebe de ce. Crearea de conținut și transparența sunt văzute ca mergând mână în mână. Cu cât publici mai mult conținut, cu atât arăți mai transparent. Acest lucru crește experiența generală a utilizatorului cu marca dvs.
• Maximizarea resurselor. Ca în orice, este mult mai puțin costisitor să executați ceva la scară decât să creați un „unic”. Cu alte cuvinte, este mai puțin consumator de resurse pentru a crea cinci conținut pe săptămână decât pentru a genera o bucată pe lună.
• Vedere mai mare. Mărcile care produc doar o singură bucată de conținut ici și acolo, de obicei, nu au o strategie generală. Ei doar unesc lucruri împreună ori de câte ori văd o oportunitate. Dar cu o viteză mare a conținutului, ești forțat să dezvolți o strategie. Această strategie este susținută de o viziune, care aduce claritate în tot ceea ce faci din partea de marketing.

Viteza conținutului este deosebit de importantă pentru site-urile web noi.

Când sunteți abia la început, nu aveți genul de „roca de bază” SEO pe care majoritatea site-urilor web l-au construit în mod natural de-a lungul timpului.

Asta înseamnă că ai mai puțin pe care să stai. Iar cea mai rapidă modalitate de a vă face cunoscut site-ul (atât de către motoarele de căutare, cât și de către utilizatorii umani) este să creați rapid conținut de calitate.

Și din moment ce aveți mult teren de câștigat, trebuie să o faceți la scară pe o perioadă de câteva luni (dacă nu ani).

Cum să publicați mai mult conținut... mai rapid

Bine, acum că am explicat „ce” și „de ce” vitezei conținutului, haideți să explorăm „cum”.

Iată câteva sfaturi utile despre cum creșteți viteza conținutului și produceți mai mult conținut (fără a suferi din partea calității).

1. Încărcați-vă strategia de conținut frontal

Să presupunem că obiectivul tău este să publici 100 de pagini noi de conținut pe an.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru – și modul în care 99 la sută dintre specialiști în marketing abordează un obiectiv ca acesta – este să împărțim acele 100 de pagini în mod egal pe parcursul anului.

Aceasta înseamnă crearea de aproximativ două pagini pe săptămână. Are sens, nu?

Singura problemă cu această abordare este că conținutul necesită timp pentru a se însămânța.

Nu este la fel de simplu ca publicarea conținutului și apoi recoltarea recoltei.

Poate dura până la șase până la nouă luni pentru ca acel conținut să se maturizeze pe deplin în rezultate organice de căutare.

Aceasta înseamnă că până la sfârșitul perioadei de 12 luni, doar 30 până la 50 la sută din conținutul pe care l-ați publicat în acel an va oferi de fapt orice valoare în acel moment.

Restul va dura încă trei până la nouă luni pentru a se maturiza. Cu alte cuvinte, într-un ritm tipic, este nevoie de 18 până la 20 de luni după începerea unei campanii de conținut pentru ca întregul conținut să se maturizeze pe deplin.

Pe scurt, clasarea în SEO poate dura mult timp.

Acesta nu este sfârșitul lumii.

Dar dacă încercați să obțineți rezultate rapide, este mai bine să vă încărcați strategia de marketing de conținut.

Cu alte cuvinte, creșteți viteza conținutului, astfel încât să creați toate cele 100 de pagini de conținut în primele trei până la șase luni și apoi folosiți timpul rămas pentru a lăsa conținutul să se maturizeze.

La asta ne referim când vorbim despre viteza reală a conținutului.

2. Aveți o foaie de parcurs detaliată

Nu este suficient să spui că vrei să publici o anumită cantitate de conținut.

Ai nevoie de o foaie de parcurs detaliată care să te ajute să ajungi acolo.

Deci, de exemplu, dacă intenționați să creați 100 de pagini de conținut în șase luni, trebuie să faceți calculul și să creați o foaie de parcurs.

Pentru a produce 100 de pagini de conținut în șase luni, acesta este un ritm de aproximativ 17 pagini pe lună (și patru conținut pe săptămână).

Dar asta este doar partea de frecvență a lucrurilor. De asemenea, trebuie să vă gândiți la factori precum cuvinte cheie, subiecte etc.

Cu cât foaia de parcurs este mai detaliată, cu atât este mai probabil să o reușiți.

3. Creați fluxuri de lucru specifice

Unul dintre lucrurile care împiedică cu adevărat companiile să producă conținut la scară este o mulțime de fricțiuni. (În majoritatea cazurilor, aceste scăderi de viteză sunt neintenționate. Dar ele sunt încă acolo – încetinind procesul și împiedicând progresul.)

Producerea de conținut la scară necesită multă eficiență. Și singura modalitate de a garanta eficiența la această scară este prin crearea unor fluxuri de lucru foarte specifice.

Iată câteva chei pentru a crea fluxuri de lucru de conținut de succes:

• Concentrați-vă pe transferuri. Dacă studiezi procese ineficiente, vei observa că majoritatea ineficiențelor pot fi legate de transferuri. Cu alte cuvinte, scrierea, editarea și publicarea efectivă ar putea fi super-rapide. Cu toate acestea, dacă transferul de la echipa de redactare la echipa de editare nu este optimizat corespunzător, întregul proces încetinește. Dacă doriți ca fluxurile de lucru să fie rapide și previzibile, eficientizați transferurile și eliminați timpul mort.
• Limitați locurile la masă. Prea mulți bucătari în bucătărie distrug eficiența. Dacă cinci persoane diferite revizuiesc un conținut înainte de a fi difuzat, va duce la cinci seturi diferite de solicitări de revizuire (și cinci opinii diferite cu privire la direcția generală pe care ar trebui să o ia conținutul). Economisiți bătaia de cap și limitați numărul de locuri la masă.
• Documentați fluxurile de lucru. Nu este suficient să existe fluxuri de lucru – acestea trebuie să fie documentate sub formă de proceduri de operare standard (SOP). Acest lucru vă asigură că fluxurile dvs. de lucru rămân intacte chiar și atunci când există o schimbare de afaceri în echipa dvs.

Pe măsură ce dezvoltați fluxuri de lucru eficiente, veți vedea că viteza conținutului se îmbunătățește.

Și, deși ar putea necesita puțină muncă suplimentară la nivelul front-end, predictibilitatea simplificată va genera dividende pozitive pentru anii următori.

4. Angajează scriitori buni

Angajarea unor scriitori buni este cheia pentru viteza conținutului de nivel înalt.

Și când spunem scriitori „buni”, există câțiva factori la care trebuie să ne gândim:

• Calitate. Totul începe cu calitatea. Pot să producă conținut de calitate care să facă marca dvs. să arate și să sune bine? Acesta este minimul strict. Dacă calitatea nu este acolo, nici măcar nu te deranja.
• Disponibilitate. Următorul factor din ecuație este disponibilitatea. Amintiți-vă, încercați să produceți o mulțime de conținut într-o perioadă concentrată de timp. Nu-ți face prea mult bine dacă trebuie să aștepți patru săptămâni pentru a obține o singură bucată de conținut de la un scriitor. Disponibilitatea lor ar trebui să se alinieze nevoilor dvs. de conținut.
• Fiabilitate. În cele din urmă, poți avea încredere că scriitorul va face ceea ce spune că va face? Dacă atribuiți un proiect cu un anumit termen limită, trebuie să aveți încredere 100% că vor respecta acest termen limită.

Dacă puteți găsi scriitori de conținut SEO care produc copie de calitate, sunt disponibili să lucreze la proiectele dvs. și care fac ceea ce spun ei că vor face, aveți o echipă capabilă să producă conținut la scară.

5. Concentrează-te pe progres peste perfecțiune

Când produci o postare pe blog sau o resursă online pe lună, ai timp de partea ta.

Cu alte cuvinte, ai luxul de a fi foarte meticulos cu editarea și revizuirea.

Poți aproape să apelezi lucruri în cât de mult vrei.

Dar atunci când obiectivul este viteza mare, vă recomandăm să vă concentrați pe progres mai degrabă pe perfecțiune.

Progresul asupra mentalității perfecțiunii este totul despre a face .

Este mai bine să publicați 100 de pagini care sunt 85% „perfecte” decât să publicați 10 pagini care sunt perfecte.

În lumea conținutului, progresul este răsplătit mult mai mult decât perfecțiunea.

6. Fii mai plin de resurse (Conținut Splinter)

Produsul conținutului necesită timp, bani și multă energie creativă.

Asigurați-vă că maximizați potențialul de marketing al fiecărei piese de conținut pe care o creați prin valorificarea principiilor divizării.

Ce este fragmentarea conținutului?

Pentru a spune simplu, fragmentarea conținutului este o strategie prin care transformați fiecare componentă principală de conținut (de exemplu, o postare de blog pe site-ul dvs.) în mai multe părți de conținut folosind diferite medii și platforme.

De exemplu, o singură postare pe blog de 2.000 de pagini ar putea fi transformată într-un episod podcast, videoclip YouTube, magnet lead, 10 postări pe rețelele sociale și un e-mail.

Accelerează-ți viteza conținutului cu SEO.co

Dacă ești serios să crești viteza conținutului și să generezi rezultate mai bune din investiția ta în SEO și conținut, te putem ajuta.

La SEO.co, suntem mai mult decât o firmă SEO de bază. Ajutăm companiile – inclusiv site-urile web noi – să lanseze strategii puternice de conținut care le ajută să se evidențieze în rândul concurenței.

De la serviciile de scriere pe blog până la crearea de linkuri, facem totul.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să vă creșteți prezența în căutare!