Sfaturi privind conținutul: strategii despre cum să titlați un e-mail
Publicat: 2021-08-18
Știi cum să titlezi un e-mail? Este mai nuanțat decât ai putea crede.
Cantitatea de sfaturi disponibile cu privire la acest subiect poate deruta chiar și pe marketerii digitali veterani. De ce? Unele dintre cele mai cunoscute tactici pentru crearea celor mai bune subiecte de e-mail pot intra în conflict.
Deoarece marketingul prin e-mail este o industrie online, cele mai bune practici sunt mereu schimbătoare. Actualizările platformei și actualizările dispozitivului modifică modul în care se afișează sau funcționează un e-mail. Comportamentul și preferințele publicului pot evolua în funcție de datele demografice, cum ar fi vârsta, sexul și istoricul achizițiilor anterioare.
Deci, cum vă puteți asigura că creați titluri de e-mail eficiente? Să parcurgem împreună câteva strategii de subiect încercate și testate.
De ce ar trebui să învățați cum să titlați un e-mail în cel mai bun mod posibil?
Titlurile irezistibile ale e-mailurilor sunt obligatorii, deoarece fără a deschide un e-mail, conținutul rămâne necitit. Nu va mai avea loc nicio acțiune. Aceasta înseamnă că nu aveți legături cu clienții potențiali, nu aveți clicuri și nu aveți conversii. Yikes.
Vestea bună este că este relativ ușor să te antrenezi pentru a scrie linii de subiect mai bune. Cele mai multe sfaturi despre cum să titlați un e-mail sunt comparabile cu cele mai bune practici generale de marketing prin e-mail sau de scriere online.
Scrierea unor linii excelente de subiecte de e-mail este ceva de echilibru. Vi se oferă spațiu pentru a se potrivi unui număr limitat de cuvinte pentru a conecta oamenii la clic pe e-mail. De asemenea, concurați orbește cu toate celelalte e-mailuri din căsuța de e-mail a cititorului. Titlul dvs. trebuie să fie scurt, dar de neuitat în același timp.
Nici o presiune.
Cum puteți scrie cele mai bune linii de subiect de e-mail pentru campaniile dvs. de marketing?
Mai jos sunt mai mult de o duzină de tactici. Folosiți-le și permiteți ca acel echilibru delicat de concizie și distincție să strălucească prin titlurile dvs.
1. Concentrați-vă pe scrierea celor mai interesante titluri de e-mail
De ce este important să faci titlurile de e-mail irezistibile și convingătoare?
Aveți nevoie de linii de subiecte pentru a ieși în evidență, deoarece 80% dintre oameni nu își acordă atenția întreagă căsuțelor de e-mail. Un titlu îndrăzneț și o imagine atractivă pot fi ceea ce își amintește un abonat dintr-un e-mail de marketing - chiar dacă e-mailul în sine este excelent scris.
Iată câteva modalități concrete de a crea linii de subiecte de e-mail interesante:
Ademeniți-i pe oameni să-și satisfacă curiozitatea: liniile de subiect „bune” se încadrează în această tactică, dar cele mai interesante ar fi liniile complet în afara câmpului din stânga. De exemplu, titlul e-mailului Gozengo de mai jos este „NOU! Vacanță pe Marte. "
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Afișați simțul umorului: o glumă poate face sau rupe campania dvs. prin e-mail. Subiectele amuzante pot fi dificil de executat. Cu toate acestea, dacă simțul umorului se încadrează în publicul dvs., este posibil să obțineți jackpotul și să obțineți un impuls metric.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Descoperiți acele dispozitive literare: atingeți acele abilități de rimare sau aliterare. Dispozitivele literare fac ca liniile să fie memorabile și unice. Titlul e-mailului de mai sus este un exemplu minunat: „Pași mici pentru un bărbierit mai lin”. Nu uitați să rezistați dorinței de a o transforma în poezie. Luați în considerare testarea A / B dacă nu sunteți sigur cum va reacționa publicul.
Fiți îndrăzneți, scurți și dulci: dacă majoritatea abonaților dvs. sunt utilizatori de smartphone-uri, ar trebui să limitați titlurile de e-mail la aproximativ 30 de caractere. Faceți-o chiar dacă nu aveți suficiente date despre clienți pentru a confirma acest lucru. Cercetările sugerează că până la 60% din e-mailurile deschise au loc pe dispozitivele mobile. Mai jos este un e-mail Apple cu un subiect scurt, dar puternic: „Faceți cunoștință cu noul iMac incredibil”.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Rețineți întotdeauna că scrieți pentru un public cu o durată scurtă de atenție, indiferent care sunt persoanele vizate ale mărcii dvs.
2. Stabiliți o legătură personală între dvs. și cititorii dvs.
Știați că campaniile care utilizează liste segmentate pot duce la o creștere cu peste 750% a veniturilor? Liniile de subiecte personalizate creează, de asemenea, e-mailuri mai reușite, deoarece atingerea personalizată crește probabilitatea de deschidere cu peste 25%.
Conectarea cu cititorii dvs. la nivel personal se poate face în câteva moduri. Iată trei dintre cele mai evidente:
Adăugați cuvinte active, comandante sau emoționale: când utilizați anumite cuvinte de marketing, vă bazați pe probabilitatea ca cititorii dvs. să afișeze un răspuns puternic sau extrem.
Indicați un punct de beneficiu sau durere: Acest lucru este legat de tactica de mai sus. Împreună cu o listă lungă de cuvinte, inclusiv descrieri sau referințe la ceea ce este benefic sau dureros pentru cititorii dvs. poate duce la mai multe deschideri și mai multe clicuri.
Utilizați personalizarea: am menționat acest lucru în statistica de mai sus. Chiar și simplul fapt de a include numele unui abonat într-o linie de subiect poate duce la rate mai bune de deschidere. În exemplul de mai jos, numele abonatului este Smiles Davis. Iată subiectul: „Zâmbește ghidul lui Davis către San Francisco”.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Pe măsură ce tehnologia avansează, vor fi posibile mai multe personalizări. Cu toate acestea, cele mai multe dintre aceste funcții - cum ar fi cele făcute posibile de conținutul dinamic - sunt utilizate mai cuprinzător în manipularea conținutului e-mail decât în îmbunătățirea liniilor de subiect.
3. Asigurați-vă cititorilor că e-mailul dvs. este valoros
Cel mai bun mod de a reduce zgomotul din căsuța de e-mail al cititorilor este de a oferi valoare reală. Când aflați cum să titlați un e-mail, folosiți aceste sugestii pentru a conferi un sentiment de mare valoare:
Faceți o promisiune (că veți păstra conținutul e-mailului): aceasta este o strategie în două părți. Dacă le promiteți cititorilor ceva din subiect, ar trebui să aveți conținutul dorit în e-mail sau accesibil după un clic. A face primul poate crește ratele de deschidere în acest moment, dar în cele din urmă poate duce la dezabonare.
Lăsați-vă un sentiment inconfundabil de urgență să vă conducă e-mailul: titlul e-mailului de mai jos - „50% reducere la alimentele dvs. azi” - evidențiază o reducere imensă și o perioadă limitată de timp pentru a profita de ofertă. Subiectele de acest gen se bucură de o rată de deschidere cu peste 20% mai mare decât cele care nu par urgente.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Încărcați în față cele mai importante detalii: cititorii își amintesc mai întâi ce menționați. Această strategie este compatibilă cu scrierea subiectelor scurte și dulci pentru mobil. Dacă păstrați informațiile esențiale la început și rămâneți la aproximativ 30 de caractere, nu va trebui niciodată să vă faceți griji că mesajul dvs. va fi tăiat la mijlocul propoziției.
Puneți întrebările corecte: cheia aici este alegerea unei întrebări la care cititorii vor răspunde exact așa cum doriți. Deschis sau nu, esența subiectului dvs. ar trebui să fie răspunsul - indiferent dacă este sau nu lăsat nespus. Titlul e-mailului Casper de mai jos îl precizează: „Gata pentru culcare? Porniți canalul Sleep. ”
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Un ultim gând asupra oferirii de valoare cititorilor: 70% dintre oameni deschid e-mailuri de marcă pentru că sunt în căutarea unei reduceri sau a unei oferte speciale.
4. Lucrați cu personajele potrivite
Acest subset de strategii este similar cu utilizarea anumitor dispozitive literare, adăugarea de cuvinte de marketing și apăsarea asupra beneficiilor personale și a punctelor de durere. Când aflați cum să titlați un e-mail, amintiți-vă elementele pre-aprobate și încruntate.
Trei lucruri de reținut:
Verificați-vă liniile pentru conținut sensibil: actualizările de rutină păstrează imprevizibil filtrele de e-mail pentru spam, dar majoritatea specialiștilor în marketing digital sunt de acord cu un set comun de fraze și cuvinte de declanșat de evitat. Urmarea acestui obicei va împiedica adăugarea mesajelor campaniei la cele aproape 60 de miliarde de e-mailuri trimise la nivel global în fiecare zi.
Includeți un număr în titlul e-mailului: e-mailul de mai jos al IFTT are subiectul perfect pentru a ilustra acest lucru: „10 rețete Instagram de care aveți nevoie pentru o vară socială”. Dacă sună ca o listă pe care doriți să o citiți, este probabil să trezească interesul altora și să devină un titlu atrăgător.
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Încercați să nu strigați: pe internet, majusculele excesive și semnele de punctuație pot semnala emoție și anticipare. Cu toate acestea, dacă exagerați pe oricare dintre ele (chiar și cu puțin), tonul poate deveni anxios și grosolan.
În cele din urmă, luați în considerare adăugarea unui emoji pentru un vizual răcoritor. Respectați emoji-urile sau simbolurile ușor de recunoscut și utilizate în mod obișnuit atunci când decideți cum să titlați un e-mail. Dar nu faceți acest lucru pentru toate liniile de subiect. În marketingul modern prin e-mail, doar aproximativ 9% din e-mailuri au emoji-uri în titluri. În e-mailul de mai jos, Dunkin 'Donuts o face bine: „GRATUIT azi!”
Sursa: E-mailuri cu adevărat bune
Strategiile care implică utilizarea de caractere și simboluri sunt unele dintre cele mai dificile din practică. Puteți merge împotriva uneia sau mai multora dintre aceste idei și totuși veniți cu un subiect câștigător.
Amintiți-vă: cunoștințele dvs. despre publicul țintă și despre datele clienților vor depăși întotdeauna orice regulă care se opune instinctului dvs. intestinal.
Învelire
Învățarea cum să titlați un e-mail este o necesitate pentru marketerii digitali. Cele mai bune linii de subiecte de e-mail ajung la mai mulți cititori și beneficiază în mod semnificativ de campaniile de marketing.
Am discutat mai sus peste o duzină de tactici eficiente de scriere a titlurilor prin e-mail. Iată câteva indicații generale pe care trebuie să le luați în considerare atunci când creați cele mai bune linii de subiect de e-mail:
Concentrați-vă pe scrierea celor mai interesante titluri
Stabiliți o conexiune personală între dvs. și cititorii dvs.
Asigurați-vă cititorilor că e-mailul dvs. este valoros
Lucrați cu personajele potrivite
Aveți nevoie de mai multe sfaturi despre cum să obțineți titlul unui e-mail? Consultați cele mai bune 10 linii de subiecte de e-mail concepute pentru a crește tarifele de deschidere.