Cum să stoarceți cea mai mare valoare din sindicarea conținutului

Crearea de conținut fantastic nu este suficientă. Trebuie să vă asigurați că ajunge la un public masiv care este probabil interesat de produsele/serviciile și marca dvs. Una dintre modalitățile ideale de a face acest lucru este să utilizați sindicarea conținutului.

Această strategie de distribuție a conținutului este procesul de republicare a conținutului de către rețele și site-uri terțe pentru a obține mai multă expunere și clienți potențiali pentru afacerea dvs. Înainte de a vă spune pașii pentru o sindicare excelentă a conținutului, să vorbim despre ce este și de ce contează pentru dvs.

Ce este sindicarea de conținut?

Deși termenul pare puțin tehnic, implică republicarea unei postări de blog – publicată inițial pe site-ul tău – pe un alt site. După ce scrieți un conținut, va trebui să căutați un partener de sindicare sau un alt site pe care îl puteți republica contra cost sau gratuit.

Sindicarea plătită este un aranjament în care un site terță parte solicită o plată în schimbul publicării conținutului pe site-ul său. Conținutul dvs. poate primi mai multă prioritate pe o pagină web prin plata taxei solicitate și este posibil să aveți o șansă mai mare de a primi trafic înapoi pe site-ul dvs.

Cei mai eficienți furnizori de sindicare de conținut plătit sunt Taboola, Outbrain și Zemanta.

Între timp, sindicarea neplătită se explică de la sine: un site terță parte care nu percepe taxe pentru republicarea conținutului dvs. pe site-ul lor. Unii furnizori de sindicare de conținut gratuit sunt Quora, Medium și SlideShare.

Amintiți-vă, puteți sindica întregul conținut sau o parte a acestuia - cum ar fi un rezumat sau un citat deosebit de intrigant. Republicarea permite mărcilor să recicleze conținutul vechi, primind în același timp trafic organic suplimentar pe site-ul lor. Utilizarea sindicarii pentru a distribui informații unui public mai larg sa extins. Astăzi, include diferite forme de media web – de la companii de publicare online, la site-uri comerciale, site-uri de bloguri și ziare al căror scop este să-și răspândească conținutul în alte tipuri de media.

Diferența dintre sindicarea conținutului, reutilizarea conținutului și postarea invitaților

Care este exact diferența dintre sindicarea conținutului, reutilizarea conținutului și postarea invitaților? Ei bine, iată răspunsul scurt la asta.

Reutilizarea conținutului are loc atunci când găsiți o nouă utilizare pentru conținutul dvs. existent. De exemplu, ați putea dori să convertiți un videoclip pe care l-ați creat într-o postare pe blog sau invers. Pe de altă parte, postarea oaspeților înseamnă de obicei crearea unui conținut complet nou pentru un anumit site web.

Sindicarea conținutului este mai mult o metodă de distribuție decât orice altceva. Publicați conținut pe site-ul dvs. și acesta este republicat cuvânt cu cuvânt în altă parte. Cu sindicarea conținutului, nu va trebui să petreceți timp rescriind sau reutilizand conținutul pentru a ajunge la un nou public.

Cum afectează sindicarea conținutului SEO

După cum știți deja, Google nu-i place conținutul duplicat. Nu va penaliza instantaneu un site pentru conținut duplicat, dar poate afecta performanța SEO generală.

Din fericire, conținutul sindicalizat nu este sinonim cu conținut duplicat. Chiar și gigantul motoarelor de căutare crede că este în regulă să distribuiți conținut atâta timp cât o faceți în mod responsabil și să le faceți clar cititorilor și motoarelor de căutare că ceea ce se uită la ei este conținut sindicalizat. Puteți realiza acest lucru prezentând un link către conținutul original și achiziționând un link canonic de la un editor terță parte.

În mod normal, editorul va dicta modul în care adăugați linkul canonic. Dacă procesul nu este clar, este vital să ai de-a face cu editorul de la început.

Pe scurt, nu ar trebui să utilizați sindicarea conținutului pentru a înlocui strategiile SEO. În schimb, dacă este utilizat corect, poate funcționa cu SEO pentru a produce trafic suplimentar pentru conținutul dvs. și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. și a serviciilor sale.

Având în vedere acest lucru, trebuie să fiți atenți la utilizarea sindicarii de conținut pentru materialele dvs. web. Google recunoaște doar un link pentru a fi indexat în algoritmul său. Aceasta indică faptul că motoarele de căutare acordă credit unuia dintre cele două site-uri care partajează același conținut, ceea ce face ca un site să apară mai sus în rezultatele motorului de căutare decât celălalt.

Rețineți că conținutul duplicat poate încurca tehnologia Google și poate atribui credibilitate site-ului de republicare în locul site-ului original. Astfel, trebuie să știi cum să indexezi conținutul sindicalizat.

Diferite tipuri de sindicare de conținut

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune tipuri de conținut pe care le puteți utiliza pentru sindicarea conținutului.

1. Sindicarea conținutului blogului

Blogurile perspicace care informează utilizatorii sau îi ajută să-și îmbunătățească abilitățile sunt ușor de sindicalizat. Cu toate acestea, există câteva recomandări esențiale pe care ar trebui să le urmați pentru a reuși:

• Publicați întotdeauna postarea originală pe site-ul dvs.
• Solicitați site-urilor de sindicare să folosească o adresă URL canonică care să trimită înapoi la conținutul original de pe site-ul dvs.
• Sindicați-vă conținutul pe site-uri web cu autoritate de domeniu mai mare decât a dumneavoastră.
• Sindicați-vă conținutul exclusiv pe site-uri relevante pentru publicul țintă.

2. Sindicarea conținutului infografic

De asemenea, infografica poate fi sindicalizată cu ușurință. Prin vizualizarea unor cantități uriașe de date, este mult mai ușor să transmiteți informații importante către publicul vizat și să construiți conexiuni emoționale. Un motiv excelent pentru a-l distribui în afara site-ului dvs., nu?

Dirijarea cititorilor să vă viziteze site-ul web nu ar trebui să fie singurul motiv pentru a vă distribui infografica. Asigurați-vă că le oferiți ceva mai mult care să le atragă spre dvs. – de exemplu, infograficul dvs. ar putea fi un instrument pentru prezentarea sondajului dvs. nou realizat.

3. Sindicarea conținutului video

Realizați videoclipuri care prezintă serviciile și produsele dvs. și distribuiți-le pentru a vă aduce conținutul în fața unui public nou și divers. Vă va ajuta să generați trafic către site-ul dvs.

Unele dintre site-urile comune de sindicare video pe care le puteți adăuga sunt Instagram, TikTok, Facebook și YouTube. Dacă videoclipurile dvs. sunt suficient de informative sau distractive, acestea pot primi mai multe distribuiri și redistribuiri, sporind acoperirea lor de zece ori.

4. Sindicarea conținutului audio

De asemenea, puteți înregistra episoade de podcast și interviuri ca clipuri audio și le puteți sindicaliza pentru a le spori acoperirea. Pentru a face sindicarea podcasturilor de succes, veți avea nevoie de un flux RSS – linkul care conține informații despre podcasturile dvs. Cel mai mare avantaj al acestui link este că nu va trebui să vă actualizați conținutul pe fiecare canal care îți distribuie podcasturile – o vei face doar o singură dată, în fluxul tău RSS.

Platformele perfecte pentru sindicarea audio sunt SoundCloud, Spotify și iTunes.

5. Sindicarea conținutului prin e-mail

Fiind un instrument relativ universal în afaceri de astăzi, e-mailul rămâne una dintre cele mai bune opțiuni pentru marketeri pentru a ajunge la publicul lor. E-mailul este un canal de marketing care s-a dovedit a avea o rentabilitate mai mare a investiției decât alte canale de marketing.

O parte din aceasta are de-a face cu nivelul de personalizare disponibil, precum și cu mult mai puțin intruziv decât un apel de telemarketing. Cu ajutorul e-mailului, destinatarul dvs. poate citi și vizualiza conținutul dvs. la convenție.

Puteți folosi instrumente de automatizare pentru a distribui conținut prin e-mail cu campanii automate de e-mail.

Pașii spre sindicarea de succes a conținutului

Pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de sindicare a conținutului, asigurați-vă că urmați pașii de mai jos.

1. Creați un conținut grozav

Publicațiile fac bani din marketing. Mai simplu spus, mai multe vizualizări de pagină indică mai multe venituri de marketing. Sindicarea le permite să maximizeze conținutul care s-a dovedit că atrage ochi sau le permite să parieze pe un scriitor care poate.

Trebuie să puneți bazele și să creați conținut atrăgător pentru a-l sindicaliza.

Cum să-l faci atrăgător întrebi?

• Adaptați conținutul site-ului web – ajustați titlul, subtitlurile, adăugați o nouă imagine sau încorporați videoclipul etc.
• Adăugați un îndemn și un link asociat.
• Evitați promovarea paginilor dvs. de produse - faceți conținutul educațional, nu vânzător.

2. Căutați potențiale sindicate

După ce aveți o reputație decentă pentru a crea conținut veșnic verde, va trebui să găsiți platforme entuziasmate de republicarea acestuia. Pur și simplu termeni Google precum „republicat cu permisiune”, „a apărut inițial pe” + subiect sau cuvânt cheie și similare.

Dacă site-urile web au conținut sindicalizat de la alții, atunci este mai probabil ca acestea să răspundă la republicarea conținutului de la dvs.

3. Întindeți mâna și faceți o înțelegere

Căutați numele și adresa de e-mail ale editorului sau proprietarului site-ului și contactați-i. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza extensii gratuite precum Snov.io Email Finder sau Hunter.io.

După ce ați găsit persoane de contact, întreabă-le dacă ar fi dispuși să distribuie conținutul tău.

De exemplu:

Rețineți că site-urile web gigantice au diferiți jurnaliști pentru diferite subiecte. Mai întâi trebuie să-ți faci cercetarea și să ajungi la persoana ideală.

Profitați la maximum de sindicarea conținutului

Pentru a rezuma, sindicarea conținutului este cu siguranță o strategie valoroasă care crește acoperirea fiecărei piese de conținut de pe blogul tău. Dacă vă concentrați continuu pe furnizarea de valoare prin postările dvs., sindicarea către site-uri web consacrate și autorizate crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs.

De asemenea, puteți utiliza platforme de auto-sindicare pentru a vă mări lista de abonamente. Când vorbim despre SEO, sindicarea vă permite să beneficiați de autoritatea de domeniu a unui site web masiv.

Sindicarea vă ajută să profitați la maximum de eforturile dvs. de creare de conținut și să vă stabiliți marca. Cu toate acestea, prezintă și riscul de duplicare – dar puteți evita acest lucru utilizând etichetele corecte pentru conținutul sindicalizat și trimiterea înapoi la versiunea sa originală pe blogul dvs.

Acum este rândul tău să începi să creezi și să sindicalizezi conținutul tău pentru o expunere sporită. Faceți-l parte din strategia dvs. și urmăriți cum vă aduce site-ul la noi culmi. Îți dorim mult succes în călătoria ta!

Yulia Zubova, specialist în sensibilizare de la Snov.io.