Cum să construiți o strategie de conținut Kickass pentru SEO

Pentru a câștiga în marketingul de conținut, strategia ta de conținut ar trebui să includă cel puțin (poate mai mulți) doi pași simpli:

1. Creați conținut grozav la fața locului cu marketing de conținut (despre care am discutat pe larg înainte)
2. Promovați acel conținut pe site.

Acest ghid se referă la cealaltă parte a ecuației – partea care este neglijată de majoritatea agenților de marketing de conținut.

Toată lumea știe importanța publicării în marketingul de conținut (altfel, nu ai avea „conținut”), dar pentru mulți specialiști în marketing, acesta este capătul firului. Odată ce o piesă este creată, treaba ta este aproape gata, nu?

Gresit. De fapt, tacticile pe care le utilizați pentru a promova și a cultiva conținutul dvs. publicat au un impact la fel de mare asupra rezultatelor dvs. generale ca și calitatea conținutului dvs., în primul rând. Fără o strategie adecvată de urmărire, chiar și cel mai bun conținut al tău ar putea să nu reușească să se ridice la adevăratul său potențial.

În acest ghid, voi explica conceptul de promovare și hrănire, de ce este important pentru orice strategie de marketing de conținut și, desigur, tacticile specifice pe care va trebui să le utilizați pentru a maximiza vizibilitatea conținutului dvs. Ca de obicei, acest ghid (ca și celelalte ghiduri ale noastre definitive) este împărțit în secțiuni clare, așa că nu ezitați să săriți la secțiunile care contează cel mai mult pentru dvs. și marca dvs.

Strategii de conținut: averea este în continuare

Să începem prin a arunca o privire asupra de ce este importantă în primul rând o strategie de promovare și hrănire a conținutului. Teoretic, conținutul tău ar trebui să vorbească de la sine; Toată ideea din spatele marketingului inbound în general este că, dacă oferiți suficientă valoare oamenilor, aceștia vor veni în mod natural la dvs. Dar după cum veți vedea, acesta nu este exact cazul – mai ales pe piața de conținut aglomerată de astăzi.

Vidul strategiei de conținut

Când publicați prima postare pe un blog fără cititori, fără urmărire pe rețelele sociale și fără legături externe, link-uri sau asistență, în esență publicați conținut în vid.

Marea majoritate a utilizatorilor online nu fac tot posibilul să urmărească conținut nou; în schimb, se bazează pe conexiuni care sunt deja stabilite, cum ar fi surse de știri, prieteni și site-uri de social media.

Fără conexiuni semnificative, utilizatorii nu au nicio modalitate de a vă descoperi conținutul și, chiar dacă acel conținut este o capodopera, nu va avea niciun efect semnificativ pentru marca dvs. Poți să te gândești la asta ca la o variantă a „dacă un copac cade în pădure și nu este nimeni în jur să-l audă, scoate un sunet?” argument, iar acea analogie a fost făcută în trecut.

Dar personal, cred că analogia mai exactă este sloganul filmului Alien: „în spațiu, nimeni nu te poate auzi țipând”.

(Sursa imagine: Imamuseum)

De fapt, puteți țipa cât de tare doriți - produceți cel mai bun conținut dorit - dar nu va conta decât dacă puteți pune acel conținut în fața persoanelor potrivite.

Obiectivele promovării și hrănirii

Faptul ca conținutul dvs. să fie văzut de mai mulți oameni este o parte importantă a strategiei dvs. de promovare și cultivare, dar acesta nu este singurul obiectiv. Există multe beneficii în promovarea și cultivarea materialului dvs., care se manifestă diferit în funcție de ceea ce promovați și de modul în care îl promovați:

• Vizibilitate crescută. Primul beneficiu este oarecum evident. Când distribuiți o bucată de conținut sau o puneți în fața unui public mai mare, veți obține mai multă vizibilitate pentru piesa respectivă. Acesta este motivul pentru care atât de multe mărci își postează conținutul prin canalele de socializare, prezentând cele mai bune lucrări pentru mii de oameni (sau mai mulți). Această creștere a vizibilității nu numai că face brandul mai accesibil pentru mai mulți oameni noi, dar și mai mult trafic și link-uri către pagina pe care se află acel conținut. Veți descoperi că promovarea dvs. are și un efect de agravare; pe măsură ce mai mulți oameni văd conținutul și interacționează cu acesta, acesta va deveni și mai popular și poate ajunge chiar să se susțină și să se promoveze printre noii cititori și adepți.
• Interes întinerit. De asemenea, puteți utiliza promovarea conținutului ca o modalitate de a întineri interesul pentru unele dintre postările dvs. mai vechi. Amintiți-vă, fiecare activ de conținut pe care îl creați este permanent (dacă doriți să fie) și, deoarece marketingul de conținut este o strategie pe termen lung, valoarea pe care ați creat-o nu dispare niciodată. Să presupunem că ați scris un articol uimitor despre o nouă tehnologie din industria dvs. în urmă cu câteva luni, dar de atunci, interesul pentru piesa a scăzut. Cunoscând popularitatea sa trecută, ai putea redistribui piesa și a-ți genera un nou interes pentru ceea ce altfel ar fi fost îngropat și uitat.
• Maximizarea eficienței. Promovarea conținutului înseamnă și maximizarea eficienței strategiei tale. Este nevoie de timp și efort semnificativ pentru a crea fiecare conținut (dacă este cu adevărat de înaltă calitate), așa că este în interesul tău să folosești fiecare dintre aceste active pentru tot ceea ce valorează. Gândește-te așa; dacă sunteți fermier și aveți un anumit număr de acri de pământ, este în interesul dvs. să maximizați randamentul pentru fiecare dintre acele acri, indiferent de câte aveți sau pentru cât de mult vă vindeți recoltele. Promovarea și cultivarea sunt modalități de a maximiza valoarea potențială a fiecărei piese noi de conținut pe care o creați.
• Completarea celorlalte strategii. În cele din urmă, promovarea conținutului dvs. nu înseamnă doar atragerea mai multă atenție asupra strategiei dvs. de conținut, în special. Marketingul de conținut este indisolubil legat de multe alte strategii de marketing, inclusiv SEO și social media. Promovarea strategică a conținutului dvs. pe anumite platforme sau cu anumite audiențe vă poate ajuta să vă completați și să vă îmbunătățiți performanța în aceste campanii periferice.

Tipuri de promovare a conținutului

Pe parcursul acestui ghid, vă voi prezenta numeroasele tipuri de promovare a conținutului în care vă puteți implica. Acestea variază de la gratuit la costisitor, de la ușor la greu, de la temporar la pe termen lung și oferă multe avantaje diferite și dezavantaje între ele. Vă încurajez să vă familiarizați cu fiecare abordare și să decideți în mod individual dacă fiecare dintre ele este sau nu potrivită pentru marca dvs. Unele mărci ar putea dori să folosească toate aceste strategii împreună unele cu altele, completându-și toate punctele forte și punctele slabe simultan, în timp ce altele ar putea dori să se concentreze pe una sau două cele mai probabile să le aducă rezultate.

În orice caz, iată un scurt despre unde merge acest ghid de aici:

• Social media. Rețelele sociale sunt un termen larg – după cum știți bine, există zeci de platforme de rețele sociale diferite, inclusiv Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și Pinterest. Toate aceste platforme permit mărcii dvs. să creeze un cont gratuit, pe care îl puteți utiliza apoi pentru a începe să atrageți un public și să vă promovați conținutul. Puterea reală a rețelelor sociale este capacitatea de a atrage și de a păstra un public; pe măsură ce publicul tău devine din ce în ce mai mare și mai pasionat de marca ta, fiecare promovare pe care o faci devine mai benefică pentru tine. De exemplu, atunci când Content Marketing Institute trimite mesaje pe Twitter, acestea ajung la peste 180.000 de urmăritori.

(Sursa imagine: Twitter)

• Marketing prin e-mail. Marketingul prin e-mail este un alt mijloc ieftin de a vă promova conținutul și, la fel ca rețelele sociale, oferă profituri combinate. Pe măsură ce vă dezvoltați o reputație pentru furnizarea de conținut excelent, veți câștiga mai mulți abonați și, pe măsură ce baza dvs. de abonați crește, potențialul dvs. de promovare crește odată cu acesta. Puteți folosi e-mailul pentru a promova în mod selectiv piese individuale ale blogului dvs. (cum ar fi un buletin informativ), pentru a promova un viitor webinar sau o carte electronică, pentru a prezenta cele mai bune postări din conținutul dvs. de pe site sau în afara site-ului, pentru a găsi cel mai bun conținut de la alți influenți. în industria dvs. sau faceți oferte exclusive de conținut.
• Influencer marketing. Marketingul cu influență este o modalitate de a valorifica puterea de influență existentă a altor autorități din industria dvs. Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru, inclusiv colaborarea cu alte autorități pentru a produce conținut pe care fiecare dintre voi îl poate promova, promovarea încrucișată a materialelor dvs. sau chiar pur și simplu câștigarea unei mențiuni de la o personalitate cunoscută din industrie.
• Legături. Atât linkurile interne, cât și cele externe sunt valoroase în direcționarea traficului către cele mai importante active de conținut. Legăturile interne vă vor ajuta să direcționați mai mulți utilizatori către cele mai bune piese ale dvs., în timp ce strategia dvs. de creare de linkuri inbound poate crește autoritatea paginii și clasamentul de căutare a respectivelor piese (asigurați-vă că consultați și ghidul nostru pentru crearea de linkuri )
• Marcaje sociale. Site-urile de marcaje sociale și alte comunități de conținut au fost special concepute pentru a găsi, colecta și prezenta conținut din colțurile îndepărtate ale internetului. Trimiterea conținutului dvs. aici are un câștig potențial mare în ceea ce privește vizibilitatea, dar nu este tocmai de încredere.
• Publicitate plătită. Publicitatea plătită este una dintre modalitățile mai directe de a vă promova conținutul. Deși sunt de obicei un fan al strategiilor mai puțin costisitoare, mai organice și pe termen lung, precum cele pe care le-am menționat mai sus, publicitatea plătită poate fi o măsură puternică pe termen scurt pentru a atrage mai multă atenție asupra conținutului tău.
• Transformări. În cele din urmă, vă puteți transforma conținutul în diferite medii, aplicații sau unghiuri pentru a genera un nou interes pentru acesta sau pentru a-l ajuta să atragă un alt segment al publicului țintă.

În continuare, voi examina ce trebuie să faceți pentru a vă pregăti pentru strategia dvs. de promovare și hrănire, deoarece veți avea nevoie de anumite elemente înainte de a putea începe să profitați la maximum de noul dvs. conținut. De acolo, voi aprofunda detaliile fiecăreia dintre metodele promoționale pe care le-am descris pe scurt mai sus.

Stabilirea stadiului strategiei dvs. de conținut

Înainte de a fi prea entuziasmat de promovarea conținutului dvs., există câteva structuri și elemente pe care va trebui să le puneți în aplicare. De ce? În primul rând, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. poate fi promovat eficient - de exemplu, dacă linkurile dvs. nu funcționează sau dacă conținutul dvs. nu se încarcă corect, este posibil să aveți o problemă majoră. În al doilea rând, va trebui să facilitați răspândirea conținutului dvs. Gândiți-vă la promovare ca aprinderea unei scântei; ai nevoie de multă aprindere pentru a-l transforma într-un foc. În cele din urmă, va trebui să faceți câteva cercetări pentru a vă asigura că vă direcționați corect conținutul, în primul rând.

Asigurarea vizibilității conținutului

Să începem cu cea simplă: asigură-te că conținutul tău este vizibil.

• Alegerea conținutului potrivit. Nu fiecare conținut pe care îl produceți va merita efortul de promovare, mai ales dacă plătiți pentru el cu publicitate plătită. Pentru eforturile dvs. de promovare, veți dori să dezvoltați cel mai bun și cel mai mare conținut de marcă posibil; aceasta îi va maximiza acoperirea potențială. Dar, dincolo de asta, veți dori să alegeți subiecte care pot fi împărtășite în mod special, cum ar fi cele care formează o legătură emoțională cu cititorii dvs. și veți dori să vă asigurați că există un fel de cârlig, cum ar fi un titlu inteligent sau o imagine puternică. componentă. În plus, dacă doriți ca postarea dvs. să aibă o durată de viață nedeterminată, veți dori să alegeți subiecte „veșnic verzi” care nu vor fi niciodată considerate învechite sau nu vor mai fi relevante.
• Considerații de sincronizare. Apropo de sincronizare, veți dori să vă cronometrați conținutul în mod corespunzător. Dacă difuzați subiecte de tip știri, va trebui să vă asigurați că toate eforturile dvs. de promovare sunt concentrate în timp ce subiectul în sine este încă relevant.

Este posibil să aveți și conținut sezonier, care este relevant doar într-o anumită parte a anului; de exemplu, este posibil să aveți o serie de subiecte despre sezonul cumpărăturilor de sărbători. Dacă acesta este cazul, veți dori să difuzați aceste postări doar în acele perioade relevante ale anului, așa că păstrați-le separate. În plus, încercați să valorificați noile tendințe, tehnologie, știri și informații pe măsură ce acestea apar atunci când intenționați să sindicalizați și să distribuiți materialul.

• Compatibilitate cu browser și dispozitiv. În continuare, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se încarcă corect, pe toate browserele și dispozitivele, înainte de a începe să îl distribuiți. Ultimul lucru pe care îl doriți este să trimiteți un link către canalele dvs. de socializare numai pentru ca utilizatorii să ajungă confuzi la o pagină 404 sau o mizerie de încărcare necorespunzătoare a conținutului. Browserstack este o resursă excelentă aici; cu acesta, puteți simula modul în care orice pagină a site-ului dvs. web apare pe diferite dispozitive și browsere diferite. Veți dori să acordați o atenție deosebită modului în care apar imaginile și videoclipurile dvs. și cum se modifică aspectul conținutului de la dispozitiv la dispozitiv.

(Sursa imagine: Browserstack)

• Optimizarea căutării. De asemenea, veți dori să vă asigurați că postările dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare. Am abordat înainte elementele de bază ale optimizării la fața locului, așa că nu voi intra în prea multe detalii aici. Practic, veți dori să includeți cuvinte cheie și expresii puternice în întregul articol, precum și în titlu, eticheta de titlu, metadescrierea și orice etichete de antet pe care le utilizați. În mod ideal, atunci când vă promovați conținutul, veți câștiga acțiuni și link-uri de intrare, ceea ce vă poate ajuta conținutul să se claseze mai sus în rezultatele căutării; dar luarea acestor măsuri de optimizare va asigura că conținutul dvs. primește vizibilitate pentru cuvintele cheie potrivite în rezultatele căutării organice.

Pictogramele rețelelor sociale

Sunt întotdeauna uimit de cât de mulți oameni ratează această funcție de bază. Este ridicol de ușor să includeți pictograme de distribuire a rețelelor sociale pe site-ul dvs. web, așa că nu există nicio scuză pentru a nu face acest lucru. Fiecare postare pe care o creați ar trebui să aibă butoane de partajare clare și proeminente pe care utilizatorii dvs. pot face clic pentru a partaja materialul dvs. urmăritorilor lor. Aceasta nu este o strategie de promovare directă, deoarece nu vei fi tu cel care va face treaba, dar ar trebui să le faci ușor pentru utilizatorii cărora nu le deranjează să facă o parte din munca în locul tău. Includerea acestor butoane poate crește semnificativ numărul de persoane care ajung să-ți distribuie postarea, ceea ce crește exponențial potențialul pe termen lung al piesei tale.

Comentarii și interacțiuni pe pagină

Ca o altă adăugare ușoară, asigurați-vă că aveți o mulțime de oportunități pentru ca utilizatorii să interacționeze direct cu materialul dvs. La SEO.co, permitem comentarii la toate postările de pe blogul nostru pentru a facilita și încuraja discuțiile, iar site-ul dvs. ar trebui, de asemenea. Cu cât postarea dvs. generează mai multe discuții, cu atât va avea mai multă vizibilitate și cu atât va avea un impact mai mare asupra tuturor utilizatorilor care o văd pentru prima dată.

Orice alte forme de interacțiune pe care le puteți include, cum ar fi chestionare interactive sau calculatoare, pot fi, de asemenea, benefice pentru a asigura mai multă implicare și distribuire.

Cunoaște-ți publicul

În cele din urmă, înainte de a-mi îndrepta atenția către strategiile și platformele individuale pe care le vei folosi pentru a-ți promova conținutul, vreau să subliniez importanța cunoașterii publicului tău. Înainte de a merge mai departe cu strategia de promovare a conținutului, trebuie să știți exact cine sunt demografiile dvs. țintă, ce tipuri de platforme folosesc, cum își găsesc conținutul și cum le puteți ajunge cel mai bine. Doar cu aceste informații vei putea alege cele mai eficiente platforme care să-ți susțină strategia. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți aici, SBA are câteva resurse grozave despre cum să efectuați cercetări de piață.

Având în vedere aceste cunoștințe și site-ul dvs. configurat pentru succesul promovării conținutului pe termen lung, să începem să analizăm strategiile care pot maximiza potențialul strategiei dvs. de conținut.

Sindicarea și implicarea în rețelele sociale

În primul rând, avem strategia la care aproape toată lumea se gândește mai întâi când vine vorba de promovarea conținutului: sindicarea rețelelor sociale.

De ce este sindicarea social media atât de populară? Pentru că este gratuit, relativ ușor de utilizat și oferă potențialul de creștere exponențială. Ideală atât pentru difuzări unice, cât și pentru conținut pe termen lung, încurajez cu căldură distribuirea în rețelele sociale la minimum pentru fiecare marcă. Să explorăm motivele și cum să folosim eficient rețelele sociale.

Alegerea platformelor potrivite

În primul rând, înțelegeți că social media nu este o poartă magică către mai multă vizibilitate și o audiență mai mare. Unele platforme vor conta pentru marca dvs. mult mai mult decât altele și rămâne la latitudinea dvs. să decideți care sunt acestea. Nu este o decizie ușoară și nici nu este neapărat simplă, dar restrângerea domeniului de sindicare la doar platformele care sunt cele mai eficiente pentru marca dvs. vă poate ajuta să vă maximizați rentabilitatea, reducând în același timp timpul pierdut.

• Considerații demografice. Prima ta treabă este să arunci o privire asupra structurii demografice a fiecărei platforme și să eliminați orice platforme care nu se potrivesc bine pentru marca dvs. Există informații de bază, cum ar fi grupele de vârstă ale utilizatorilor (Snapchat, de exemplu, tinde să se încline spre adolescenți și adulții tineri), dar și mai multe informații comportamentale și calitative de luat în considerare (LinkedIn, de exemplu, este folosit în mare parte de profesioniștii activi). Alte platforme, cum ar fi Facebook, au un atractiv larg și merită urmărite pentru aproape orice afacere. Dacă sunteți în căutarea unei surse complete pentru informații demografice din rețelele sociale, Pew Research are o defalcare fantastică.

(Sursa imagine: Pew)

• Care sunt obiectivele tale principale? Apoi, luați în considerare care sunt obiectivele dvs. principale, deoarece platformele diferite vă vor oferi diferite avantaje. De exemplu, dacă obiectivul dvs. principal este să vă creșteți vizibilitatea mărcii, o platformă cu un potențial mare de acoperire și impact ar fi bună, așa că Instagram ar trebui să fie o prioritate majoră (mulțumită bazei sale de peste 400 de milioane de utilizatori și naturii vizuale). Dar dacă scopul tău principal este de a facilita implicarea și conversația, Instagram nu este o alegere bună – LinkedIn ar putea fi mai bun, deoarece este mai orientat spre interacțiunea de grup. Dacă încercați să obțineți mai mult trafic singur, este cea mai bună o platformă precum Facebook sau Twitter, care se adresează derulării fluxului de știri și clicurilor către site-uri externe.
• Ce vrea publicul tău? De asemenea, veți dori să vă gândiți la modul în care publicul dvs. își găsește conținutul și cum își folosește platformele de socializare. De exemplu, cei mai mulți utilizatori tineri de Instagram doresc să folosească platforma pentru a vedea imagini interesante pe care le-au postat prietenii lor, să se inspire creativ sau, altfel, să se distreze câte o imagine sau un videoclip odată. Probabil că nu este un loc bun pentru a vă promova cartea electronică la acest grup demografic în acest fel.
• Ce fac concurenții tăi? Dacă te-ai gândit la punctele de mai sus și te simți puțin blocat, nu-ți face griji. Acestea sunt puncte extrem de conceptuale și nu oferă întotdeauna un răspuns clar. Una dintre cele mai bune moduri de a te inspira este să vezi exemple practice de oameni care se angajează deja în aceste strategii; și cel mai bun mod de a face asta este să vă uitați la concurența dvs. Faceți o listă cu unii dintre cei mai apropiați concurenți ai dvs., de preferință unii despre care știți că se implică într-o strategie de marketing de conținut. Aruncă o privire la modul în care își promovează conținutul pe rețelele sociale – în ce moduri sunt eficiente? În ce mod sunt acestea ineficiente?
• Ce ar completa acest tip de platformă? Dacă sunteți ca majoritatea companiilor, veți folosi mai multe platforme pentru a vă susține strategia de marketing de conținut, dar asta nu înseamnă că ar trebui să le utilizați pe toate în același mod. Gândiți-vă cu atenție la tipurile de conținut care ar funcționa cel mai bine pentru fiecare platformă. De exemplu, Pinterest și Instagram sunt pariuri sigure pentru orice cu o componentă vizuală solidă, dar pot fi evitate cel mai bine pentru conținut pur bazat pe text.

Promovare inițială

Odată ce ați stabilit o strategie liberă și o bună înțelegere a tipurilor de promovare a conținutului pe care le veți urmări, puteți începe. În cele din urmă, există două moduri de a vă promova conținutul în sfera socială, iar prima este promovarea inițială. Cu această strategie, vei transmite publicului tău pentru prima dată o nouă bucată de conținut.

• Vând postarea. Odată ce ți-ai corectat postarea și ai publicat-o oficial pe site-ul tău web, este timpul să o duci publicului tău din rețelele de socializare pentru a vedea ce cred. Alegeți ce platforme doriți să utilizați și redactați o postare pentru fiecare dintre ele. Veți dori să includeți un link și cel puțin o imagine (sau videoclip) cu fiecare; nu poți obține trafic și cititori fără link, iar ratele de implicare tind să fie mai mari în cazul postărilor care au un element vizual. Este o tehnică obișnuită, dar leneșă, să includeți pur și simplu titlul articolului ca deschidere — poate fi în interesul dvs. să optimizați acest text pentru a vinde cu adevărat postarea. De exemplu, în loc de „X moduri de a vă îmbunătăți promovarea conținutului”, vă puteți tachina publicul cu ceva de genul „aceasta este ultima postare de care veți avea nevoie vreodată pentru strategia dvs. de promovare a conținutului – aflați cum fac profesioniștii!” Ține cont de publicul tău aici și asigură-te că fiecare platformă pe care postezi are ceva puțin diferit.
• Opțiuni automate. Este demn de remarcat faptul că există mai multe opțiuni automate pe care le puteți alege și care vă vor ajuta să vă promovați cel mai recent conținut instantaneu. De exemplu, NextScripts este un plugin WordPress care vă permite să trimiteți instantaneu cele mai recente postări de blog către orice număr de platforme externe de socializare, fără a fi nevoie să vă gândiți la asta. Este un instrument excelent pentru a vă ajuta să vă amintiți acest pas important și s-ar putea acumula pentru a vă economisi ore de muncă. Doar asigurați-vă că aveți șansa de a edita postările înainte de a fi difuzate.

(Sursa imagine: NextScripts)

• „Boosturile” inițiale. Pur și simplu împingerea conținutului pe rețelele sociale ar trebui să fie suficientă pentru a-i oferi puțin mai multă vizibilitate, mai ales dacă aveți deja mii de urmăritori. Dar totuși, ai putea folosi un „boost” suplimentar pentru a te asigura că piesa ta generează un impuls inițial. Există câteva opțiuni aici; de exemplu, le puteți cere angajaților, prietenilor sau membrilor familiei să partajeze postarea altora. Acest lucru vă va crește numărul de acțiuni, făcând piesa să pară mai impresionantă și vă va conecta instantaneu munca cu mii de ochi noi. De asemenea, puteți distribui munca prin orice canale de socializare de marcă personală pe care le aveți, care servesc ca puncte de vânzare periferice, cum ar fi contul Twitter al CEO-ului sau alte conturi de social media ale angajaților.

Facebook vă permite să vă sporiți postările (pentru un preț), astfel încât să ajungă la mai mulți fani, iar aceasta poate fi o modalitate excelentă de a obține un impuls inițial de sindicare cu publicul dvs.

Grupurile LinkedIn oferă un alt canal excelent pentru a obține vizibilitate inițială. Începeți prin a vă alătura cât mai multor grupuri LinkedIn care sunt relevante pentru industria sau afacerea dvs. (în momentul scrierii, limita este de 50 de grupuri per cont). Odată ce ești acceptat în grupuri, participă la ele și adaugă conținutul tău la ele ca discuții.

Sindicare de conținut în curs de desfășurare

(Este un maraton, nu un sprint!)

Cealaltă cale de distribuție a rețelelor sociale este sindicalizarea continuă. Aici, veți reposta piese mai vechi de conținut în mod recurent. Evident, conținutul mai nou este mai bine, dar sindicarea materialului dvs. vechi va ajuta să fie văzut de oamenii care l-au ratat prima dată și poate reaprinde interesul pentru conceptele dvs. mai vechi. În plus, trebuie să postezi aproape constant dacă vrei să rămâi relevant în rețelele sociale – iar arhiva ta de conținut te poate ajuta să faci asta.

• Considerații de sincronizare. Există câteva tipuri de considerații de sincronizare de care va trebui să țineți cont aici. În primul rând, nu este o idee bună să repostați cel mai recent material a doua zi după ce l-ați promovat inițial. În schimb, așteptați cel puțin două săptămâni, de preferință o lună sau mai mult, înainte de a-l distribui din nou. Acest lucru vă va ajuta să evitați să arăți prea repetitiv. Repostarea conținutului pe rețelele de socializare este benefică, dar trebuie făcută strategic.

(Sursa imagine: Kissmetrics)

În al doilea rând, va trebui să vă asigurați că fluxurile dvs. de postări de conținut sunt cronometrate corespunzător pentru fiecare platformă. De exemplu, utilizatorii tăi de Twitter probabil că nu le-ar deranja să te vadă postând de cinci ori pe zi sau mai mult, dar utilizatorii tăi de Facebook nu ar fi nici pe departe la fel de fericiți de asta. Găsiți un ritm care funcționează pentru publicul și platforma dorită.

(Sursa imagine: Kissmetrics)

• Redenumire și reîncadrare. Pentru a părea mai proaspăt și mai puțin repetitiv, este o idee bună să-ți retitulezi lucrarea, sau cel puțin să o recadrați într-un context diferit. De exemplu, exemplul meu din secțiunea anterioară a condus la un articol cu ​​expresia „aceasta este ultima postare de care veți avea nevoie vreodată pentru strategia dvs. de promovare a conținutului – aflați cum fac profesioniștii!” Ajustându-l la ceva de genul „Strategia ta de promovare a conținutului este pe cale să fie transformată – vezi aceste noi tactici uimitoare!” va genera mai mult interes și mai puține ochi.

Promovare țintită

În funcție de obiectivele și publicul dvs., este posibil să puteți viza anumite persoane, evenimente sau oportunități în strategia dvs. de promovare a conținutului. Acestea pot fi aplicate fie eforturilor dumneavoastră promoționale inițiale, fie în curs de desfășurare.

• Timp special. Puteți alege să renunțați la promovarea unei anumite piese până când trece o anumită perioadă de timp sau până când ceva se schimbă. De exemplu, conținutul sezonier, așa cum am menționat anterior, are performanțe remarcabil mai bune atunci când este promovat în timpul sezonului dorit. De asemenea, puteți descoperi o postare mai veche care a devenit relevantă recent datorită unui eveniment de știri sau unei noi dezvoltări în industria dvs.
• Direcționarea către public. Unele platforme, inclusiv Facebook, oferă modalități speciale de a viza anumite segmente ale audienței dvs. cu distribuția dvs. De exemplu, Facebook oferă o caracteristică unică de direcționare care vă permite să vă restrângeți potențialii cititori pe baza unor factori precum vârsta, locația geografică sau chiar anumite interese (la fel ca într-o campanie de publicitate). asigurați-vă că profitați de asta când puteți.
• Hashtag-uri. De asemenea, puteți utiliza hashtag-uri pe platforme precum Facebook, Twitter și Instagram. Hashtag-urile sunt menite să clasifice postările și să le facă mai căutate, cu o intenție periferică de a ajuta la promovarea evenimentelor speciale sau a tendințelor. Folosindu-le în postările dvs., vă veți face conținutul potențial mai vizibil pentru public. Cu toate acestea, nu puteți doar să introduceți hashtag-uri în postările tale aleatoriu; asigurați-vă că înțelegeți ce înseamnă ele și că le utilizați în mod corespunzător, sau vă puteți dăuna reputației mai mult decât creșterea acesteia.

Încurajarea discuțiilor

Pe rețelele de socializare, veți dori, de asemenea, să vă faceți timp pentru a declanșa discuții. Dacă mai mulți utilizatori vorbesc despre postarea dvs., va aduce mai multă atenție asupra acesteia, deoarece probabil se va clasa mai sus în fluxurile de știri ale abonaților și va deveni vizibil pentru adepții extinși ai persoanelor implicate în discuție. Iată trei moduri de a face acest lucru:

• Aprinde dezbaterea. Prima ta opțiune este să stârnești o dezbatere – și știi că internetul adoră o dezbatere bună. Ca măsură de primă linie, puteți scrie și sindicaliza subiecte care sunt în mod natural discutabile, cum ar fi poziții puternice cu privire la evoluțiile industriei sau (dacă sunteți respectuos în privința asta) probleme politice și economice. De asemenea, ai putea pune o întrebare mulțimii, chiar și una simplă de genul „Ce crezi?” pentru a face oamenii să vorbească. Asigurați-vă că vă implicați și voi în discuție.
• Încurajează anecdotele. De asemenea, poți cere mulțimii anecdote sau exemple care fie confirmă, fie infirmă rezistența materialului tău. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți propria înțelegere a subiectului. De exemplu, dacă postați „X moduri de a vă îmbunătăți promovarea conținutului”, puteți întreba „ce metode de promovare a conținutului ați considerat că sunt cele mai de succes?”
• Solicitați feedback. În cele din urmă, la nivel meta, puteți cere feedback utilizatorilor dvs. O întrebare simplă de genul „Ce v-ați părut despre ultimul nostru webinar?” vă poate aduce instantaneu o serie de comentarii ale utilizatorilor (cu condiția să fie suficient de impactant). Acest lucru nu numai că va aduce mai multă atenție materialului dvs., ci vă va oferi critici utile pe care să le încorporați în următoarea dvs. piesă.

Iată-l: promovarea și hrănirea pe rețelele sociale pe scurt. Sunt multe de învățat despre eforturile tale în rețelele sociale și fiecare afacere va fi unică, așa că fii atent la pulsul strategiei tale și nu-ți fie teamă să faci ajustări.

Promovarea conținutului cu e-mail marketing

Următoarea ta metodă este una la fel de ieftină, cu o cale similară către creștere potențială. Începeți să colectați abonați pentru buletinul informativ prin e-mail de pe părțile laterale și de subsolul site-ului dvs. Cu cât ai mai mulți abonați, cu atât acest canal de distribuție va fi mai puternic.

În esență, aveți două unghiuri potențiale pentru marketingul prin e-mail; buletine informative regulate sau oferte exclusive. Simțiți-vă liber să includeți ambele unghiuri în aceeași explozie de e-mail, să le acoperiți separat sau să acoperiți doar unul sau altul.

Buletine informative cu conținut regulat

Ideea din spatele unui buletin informativ obișnuit este să luați conținut, probabil de pe blogul dvs. de pe site și să le promovați printr-un e-mail ocazional. Acest lucru va crește vizibilitatea conținutului dvs. și va oferi abonaților dvs. - care sunt deja familiarizați cu marca și conținutul dvs. - șansa de a citi, partaja și interacționa cu ei. De exemplu, luați în considerare această explozie de e-mail care a promovat una dintre postările noastre recente de blog:

• Sincronizare. Există diverse studii care sugerează că diferitele momente pentru buletinele informative prin e-mail sunt „cele mai eficiente”, dar, după cum probabil ghiciți, răspunsul va fi diferit pentru fiecare marcă. De exemplu, dacă faceți doar o postare nouă pe lună, nu are prea mult sens să trimiteți un buletin informativ săptămânal, dar dacă publicați conținut nou de mai multe ori pe zi, o dată pe săptămână ar putea să nu fie suficientă pentru gestionează tot conținutul tău. Gândește-te cu atenție, deoarece vei dori să fii consecvent, astfel încât abonații tăi să învețe la ce să se aștepte. De asemenea, puteți trimite diferite tipuri de buletine informative, cum ar fi un săptămânal și unul lunar, pentru a vă menține abonații la curent.
• Criterii de selecție. Va trebui să includeți cel puțin o postare în buletinul informativ, evident, dar, în general, veți dori să includeți o mână – poate trei până la cinci, cu o postare în centrul atenției. Ce postări ar trebui să includeți? Care dintre ele ar trebui să primească cea mai bună facturare? Ai putea opta pentru a susține cea mai nouă postare mai mult decât celelalte, într-un efort de a-i oferi mai mult un „oomph” inițial, sau poți opta pentru a promova conceptul pe care îl crezi cel mai puternic. Cu toate acestea, vă încurajez să susțineți postarea care a înregistrat deja cele mai înalte niveluri de implicare — este cea cu cel mai mare potențial. At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Bloggeri activi. Una dintre cele mai bune modalități de a găsi un influencer potrivit este să cauți bloggeri activi care au urmăritori majori. Puteți găsi acești bloggeri căutându-i direct prin subiectul dvs. de interes (pe web sau pe rețelele sociale) sau găsindu-i listați în directoare sau liste din industrie. Alternativ, puteți utiliza un instrument precum BuzzSumo pentru a face cercetări extinse de conținut și influență și pentru a viza indivizi în funcție de scorurile de influență ale acestora.

(Sursa imagine: BuzzSumo)

• Rezolvarea problemelor. Ca parte a unei abordări de sus în jos, puteți citi blogul unui influencer și puteți nota zonele în care conținutul acestuia pare insuficient sau în care urmăritorii lor au nevoie de mai multe informații. S-ar putea să găsiți chiar și influențatorii/scriitorii înșiși menționând în mod explicit cum și-ar dori să aibă mai multe informații într-o anumită zonă. Dacă poți interveni și oferi aceste informații sau să rezolvi o problemă pe care o întâmpină influențatorul sau publicul său, vei avea o cale rapidă de vizibilitate și aproape poți garanta că piesa ta va fi promovată într-un fel.

Găsirea unor părți interesate cunoscute poate fi valoroasă, dar este și oarecum limitativă; Prin natura sa, vei fi mai restrâns în ceea ce privește cine poți contacta și s-ar putea să fii nevoit să te adresezi influențelor pe rând, înăbușindu-ți cel puțin puțin potențialul.

Colaborare și schimb de conținut

O ultimă opțiune pe care o aveți în lucrul cu influenți este formarea unui fel de parteneriat. În unele cazuri, aceasta se va manifesta ca un co-autor, iar în altele va fi doar un schimb de favoruri, dar în orice caz, veți lucra direct cu un influencer la material care vă promovează ambele conținuturi (sau vă oferă ambele conținut pe care apoi îl puteți produce).

• Cercetare reciprocă. O opțiune este să vă puneți în comun resursele și să lucrați împreună la un produs final, cum ar fi o cercetare originală. Un bun exemplu în acest sens este studiul de conținut pe care Moz și BuzzSumo l-au publicat la sfârșitul anului trecut, analizând legăturile și distribuirile generate de peste un milion de piese de conținut. Acesta este un exemplu de adunare a doi influenți din industrie, fiecare cu tone de resurse și adepți, așa că, dacă doriți să lucrați cu un influencer înainte de a vă câștiga propria reputație, va trebui să aduceți ceva valoros la masă — un concept original sau ceva unic pe care nimeni altcineva nu îl poate oferi.
• Interviuri. Interviurile sunt o formă mult mai simplă de conținut, oarecum ușor de produs. Sperăm că voi doi puteți ajunge în aceeași cameră, dar dacă nu, interviurile audio pot fi la fel de populare ca și interviurile video. Veți scrie o serie de întrebări în prealabil, intervievându-vă influențatorul (și sperăm că obțineți niște răspunsuri sincere), iar când va fi complet, amândoi veți avea un interes personal să împărtășiți munca finalizată cu adepții voștri respectivi. Este o formă de conținut win-win.
• Postări ale invitaților. Devenind și mai simplu, ai putea să întrebi un influencer major dacă poți contribui cu un conținut la blogul său. Mulți bloggeri activi le-ar plăcea oportunitatea de a găzdui o nouă voce în fluxul lor de conținut și veți beneficia de vizibilitate și reputație suplimentare prin asociere. Va trebui doar să prezentați o idee care să fie utilă, originală, în conformitate cu marca lor și valoroasă pentru publicul țintă. Dar nu uitați că postările pentru invitați funcționează în ambele sensuri — puteți, de asemenea, să ceri unui influencer să furnizeze o postare pentru invitați pe blogul dvs., mai ales dacă aveți deja un cititor activ.
• Acorduri de schimb. După ce ați dezvoltat o relație informală cu un influencer, puteți dezvolta acorduri de schimb tacite. De exemplu, fiecare dintre invitați s-ar putea să posteze ocazional pe blogurile celuilalt sau s-ar putea să distribuiți în mod regulat conținutul celuilalt. Există un avantaj reciproc puternic aici.

Există două avantaje uriașe ale acestei metode de marketing influencer pentru sprijinul conținutului. În primul rând, vă oferă automat conținut nou cu un sistem de promovare deja în vigoare. Cine nu vrea asta? În al doilea rând, această metodă de lucru se pretează în mod natural la parteneriate și relații continue. Odată cu el, veți putea să atrageți cel puțin un influencer în colțul dvs. și să lucrați cu el la o serie de proiecte în viitor.

Link-uri de intrare și link-uri interne

O altă modalitate de a maximiza performanța conținutului dvs. este construirea de legături - atât linkuri externe care indică înapoi către domeniul dvs., cât și link-uri interne din propriile bloguri care fac referințe încrucișate la celelalte postări ale dvs. Primul este conceput pentru a crește clasamentul în căutarea organică a conținutului dvs., trimițând mai mult trafic spre ele. Acesta din urmă este conceput pentru a-ți menține vizitatorii pe site-ul tău mai mult timp, în timp ce îi direcționează către conținutul tău cel mai performant (să nu mai vorbim de îmbunătățirea în continuare a SEO pe site).

Construirea modernă a link-urilor poate fi descrisă ca fiind constând din două strategii principale de construire a link-urilor: atragerea de link-uri în mod natural, cu conținut grozav și construirea manuală a link-urilor (de obicei printr-un serviciu de link-building). Deoarece atragerea de link-uri în mod natural este o combinație între producerea de conținut grozav și apoi promovarea acestuia (care este punctul central al acestui ghid), va trebui să implementați un program manual de dezvoltare a link-urilor.

Utilizarea linkurilor interne pentru promovarea conținutului

Din fericire, link-urile interne sunt o chestiune mult mai simplă decât crearea manuală a link-urilor. Deoarece aceste linkuri nu trec PageRank de la un domeniu la altul, ele sunt tratate cu mai puțină atenție decât linkurile din afara site-ului. În cea mai mare parte, acestea sunt menite să servească drept instrumente de navigare, oferind utilizatorilor șansa de a găsi cu ușurință celelalte postări ale dvs. și, de asemenea, pentru a ajuta Google să înțeleagă modul în care paginile dvs. interne se relaționează între ele.

Link-urile interne sunt o modalitate excelentă de a încuraja utilizatorii de pe site-ul dvs. către cel mai nou conținut al dvs. pentru a-l observa, împreună cu comentariile, distribuirile și angajamentele care îl vor ajuta să înflorească.

Cu legăturile interne, nu există multe reguli de urmat. Doar conectați, după caz, la alte postări pe care le-ați scris atunci când simțiți că vor adăuga valoare. Ca exemplu, aruncați o privire la ultimele paragrafe și veți observa cum am inclus link-uri interne către alt conținut pe SEO.co.

Dacă site-ul tău este pe WordPress, poți folosi un plugin precum SEO Smart Links pentru a lega automat anumite cuvinte sau expresii la conținutul tău în mod dinamic, pe întregul site. De asemenea, este o idee bună să adăugați linkuri către noul dvs. conținut din alte postări din aceeași categorie.

Puteți folosi HelloBar sau OptinMonster (ambele instrumente uimitoare) pentru a crea bare statice, ferestre pop-up, pop-in-uri și casete modale care se afișează vizitatorilor pe baza aproape oricărui criteriu pe care îl alegeți (timpul pe site, pagina aflată în prezent). vizualizate, sursa de trimitere etc.). Aceasta poate fi o modalitate fantastică de a crea mesaje specifice, direcționate sau chiar la nivelul întregului site, bannere, îndemnuri sau anunțuri pentru vizitatorii dvs. pentru a conduce vizitatorii către orice conținut doriți să promovați.

Comunități de conținut și marcaje sociale

În continuare, să aruncăm o privire asupra modului în care comunitățile de conținut și site-urile de marcare sociale vă pot ajuta să vă promovați conținutul. Acestea sunt două concepte diferite, dar le leg împreună pentru că servesc unui scop similar; Comunitățile de conținut există pentru a ajuta creatorii de conținut să trimită și să-și promoveze materialul (în timp ce servesc, de asemenea, ca portal de descoperire de conținut pentru non-creatori), în timp ce site-urile de marcare sociale se referă la colectarea și gestionarea link-urilor „marcate” către site-uri interesante. Ambele implică utilizatorii care trimit conținut într-o locație centrală, care poate fi răsfoită și accesată de un public avid de conținut. Această configurație se pretează perfect mărcilor care încearcă să genereze mai multă atenție pentru anumite elemente de conținut de pe site-urile lor.

Considerații generale pentru marcajele sociale

Înainte de a vă implica cu orice tip de site de trimitere, există o serie de considerații și cele mai bune practici de care va trebui să țineți cont:

• Cunoaște-ți publicul. Fiecare site de marcaj social și comunitate de conținut va avea propria comunitate colectivă de adepți și cititori. Fiecare site va avea diferite domenii de specialitate, așteptări diferite și, cel mai important, diferite forme de etichetă. În site-urile mai mari, veți descoperi că comunitățile se autoreglează în funcție de anumite standarde de producție. Dacă generați orice fel de beneficiu, trebuie să vă conectați la aceste cercuri și să aflați exact ce îi face pe acești utilizatori. Trimiteți conținut numai dacă simțiți că este potrivit pentru publicul dvs.
• Nu vă autopromovați niciodată. Cele mai multe dintre aceste comunități sunt încruntate asupra persoanelor fizice, sau în special a companiilor, care trimit conținut cu singura intenție de a-și promova brandul. Utilizatorii se bazează pe aceste site-uri pentru a găsi conținut autentic, interesant și, dacă au impresia că li se trimite spam sau li se face reclamă, veți observa o reacție negativă puternică din partea bazei de utilizatori, adică dacă nu sunteți semnalizat și interzis de la început.
• Înțelegeți curba. De asemenea, trebuie să fii pregătit pentru curba de vizibilitate care este inerentă majorității acestor site-uri și comunități. Dacă începi să devii popular, există șansa ca conținutul tău să devină viral; devenirea virală într-o comunitate masivă ar putea genera sute de mii până la milioane de noi vizitatori. Cu toate acestea, este incredibil de puțin probabil ca conținutul tău să devină viral și, dacă nu, vei câștiga puțin sau nimic. Este aproape ca și cum ați juca la loterie, dar cel puțin nu există niciun cost în cumpărarea biletului, în sine. Deci, ai putea la fel de bine să mergi pentru asta.

Pentru a ilustra unele dintre aceste bune practici și a oferi direcții pentru campania dvs. potențială, să aruncăm o privire la câteva exemple din fiecare domeniu:

A da peste

În primul rând, avem site-ul de marcare socială StumbleUpon. În loc să fie găzduit pe un singur site, StumbleUpon permite utilizatorilor săi să navigheze pe web așa cum ar face-o în mod normal și să marcheze site-uri și pagini care îi atrag. Puteți să clasificați aceste marcaje în funcție de interes și apoi să răsfoiți anumite interese pentru pagini aleatorii pe care le-au trimis alți utilizatori. Un sistem de vot pozitiv și de vot negativ ajută la creșterea circulației paginilor care sunt convenite în mod colectiv a fi valoroase și le elimina pe cele care nu sunt. Aceasta este o modalitate bună de a indexa o parte din conținutul dvs., dar numai dacă face apel la o anumită nișă.

(Sursa imagine: StumbleUpon)

Reddit

Reddit este un site foarte popular de descoperire de conținut și marcare socială. Similar cu StumbleUpon, utilizatorii pot trimite paginile pe care le consideră interesante, apoi pot răsfoi și vota în sus sau în contra conținut pe care îl întâlnesc. Dacă puteți ajunge până la prima pagină a Reddit, vă puteți aștepta la un volum de trafic care ar putea bloca site-ul în întregime; cu toate acestea, acest lucru este extrem de greu de realizat. În schimb, este mai bine să-ți trimiți conținutul și să interacționezi cu utilizatorii într-unul dintre numeroasele „sub-Reddit” Reddit, dedicate intereselor de nișă.

(Sursa imagine: Reddit)

Mediu

Medium este o comunitate de conținut, dar cu o istorie lungă și o bază mare de utilizatori. Dacă abia începi să te antrenezi în lumea marketingului de conținut sau a comunităților de conținut, este un loc bun pentru a începe. Din nou, cu cât vizați un public mai specific, cu atât mai bine.

(Sursa imagine: mediu)

Acestea nu sunt singurele site-uri de marcaje sociale sau ale comunității de conținut – nu prea puțin – dar sunt exemple bune care vă pot ajuta să faceți brainstorming și, eventual, să începeți în această aripă a promovării conținutului.

Publicitate plătită

În general, evit să recomand publicitatea plătită pentru marketingul online și nu este doar pentru că conduc o firmă de inbound marketing; pentru că în toate testele pe care le-am făcut, nu am reușit niciodată să generez un ROI pozitiv din reclamele plătite. Nu sunt expert, dar chiar și după ce am angajat experți plătiți în publicitate, pur și simplu nu a funcționat niciodată pentru afacerea mea.

Pentru unii, publicitatea cu plata-pe-clic poate genera o rentabilitate pozitivă a investiției, dar această rentabilitate este limitată și legată direct de suma de bani pe care o investiți. De fapt, publicitatea plătită este în mod inerent temporară; atâta timp cât veți continua să plătiți pentru asta, veți putea vedea o revenire liniară a traficului. Inbound marketing, pe de altă parte, se bazează pe crearea de active permanente și creșterea combinată, ceea ce înseamnă că rentabilitatea investiției dvs. în marketing online ar putea crește la infinit și, chiar dacă vă reduceți cheltuielile, veți continua să culegeți beneficiile.

Acestea fiind spuse, publicitatea plătită poate fi folosită ca o modalitate de a-ți promova conținutul, mai ales dacă tot ceea ce cauți este un impuls pe termen scurt sau să „sămânțezi” noul tău conținut cu ochi. Dacă alegeți să utilizați publicitatea plătită pentru promovarea conținutului dvs., vă încurajez să vă acoperiți pariurile cu o serie de alte investiții pe termen lung în vizibilitatea mărcii dvs.

Opțiuni pentru publicitate plătită

Aveți câteva opțiuni principale când vine vorba de utilizarea publicității plătite pentru a vă sprijini strategia de marketing de conținut:

• Creați o pagină de destinație pentru o piesă majoră. Acesta este cel mai bine utilizat pentru articole importante de conținut, cum ar fi cărți electronice sau rapoarte despre cercetarea dvs. inițială. Conceptul este de a crea o pagină de destinație dedicată, oferind conținutul dvs. ca activ digital descărcabil în schimbul unor informații personale (inclusiv o adresă de e-mail, pe care apoi o puteți introduce în strategia de marketing prin e-mail). Acest lucru este eficient deoarece promovează valoarea piesei dvs. de reper și câștigă mai mulți abonați pentru buletinul informativ prin e-mail simultan. Deoarece te bazezi pe trafic nou și pe noi abonați pentru a maximiza valoarea aici, publicitatea plătită poate fi foarte benefică.
• Dirijați traficul către un ghid sau un raport. De asemenea, puteți folosi publicitatea plătită pentru a direcționa traficul către o anumită pagină a site-ului dvs., mai ales dacă servește ca ghid sau tutorial. Dacă este cazul, puteți viza în mod specific interogările de căutare sau utilizatorii care implică necesitatea unui astfel de ghid, garantând un nivel de relevanță pentru publicul dvs. De asemenea, puteți face publicitate unui nou raport pe care l-ați generat dacă acesta conține cercetări originale; deoarece informațiile dvs. vor fi sensibile la timp, merită creșterea temporară plătită.
• Legături indirecte. Desigur, puteți folosi și publicitatea plătită pentru a atrage oamenii către site-ul dvs. principal, sau către o pagină de contact sau o pagină de destinație care pur și simplu promovează marca. Acest lucru nu va crește traficul sau vizibilitatea pentru conținutul dvs. în mod direct, dar ar putea conduce indirect mai mulți oameni către blogul dvs. odată ce sunt inspirați să vă cerceteze compania, la fel cum ați putea fi motivat să vă cercetați concurenții.

Există sute de opțiuni pentru publicitate plătită pe web și chiar mai multe dacă luați în considerare marketingul afiliat și anunțurile banner generale. Dar, de dragul conciziei, am să vă recomand doar două platforme puternice pentru campania dvs. și probabil că puteți ghici care sunt acestea: Google și Facebook.

Google AdWords

Google AdWords a fost numele pe care să-l bată în publicitate de mulți ani și nu este de mirare de ce. Are câteva avantaje majore ca platformă de publicitate:

(Sursa imagine: Google)

• Volum. Practic, toți cei pe care îi cunoașteți folosesc căutarea Google în fiecare zi. Motorul de căutare găzduiește miliarde de căutări în fiecare zi și chiar și cele mai ciudate cuvinte cheie de nișă sunt capabile să genereze sute de afișări în fiecare zi.
• Specificul cuvintelor cheie. Instrumentele Google de cercetare a cuvintelor cheie vă permit să fiți extrem de specific în ceea ce privește cine vizați. Selectând expresii de cuvinte cheie foarte specifice, vă puteți asigura o potrivire relevantă pentru conținutul dvs.

Reclame Facebook

Pe de altă parte, Facebook și-a dezvoltat propria platformă de publicitate într-un mod care provoacă Google cu o serie de avantaje unice:

(Sursa imagine: Facebook)

• Public. Google are o mulțime de date de căutare, dar Facebook colectează date despre oameni. Cunoaște componența lor demografică, prietenii, placerile și antipatiile lor și chiar unele dintre comportamentele și tendințele lor personale. Puteți viza acești factori cu o specificitate extremă, eliberând cuvântul cheie prindere.
• Concurență și buget. Deși participarea la reclamele Facebook crește din ce în ce mai mult, încă nu este la fel de competitivă ca Google AdWords. Aceasta înseamnă că, în general, veți plăti prețuri mai mici pentru anunțurile dvs. și veți face față unei concurențe mai puțin dure.
• Accesibilitate. Deși aceasta este o chestiune pur subiectivă, am descoperit că majoritatea oamenilor văd platforma de publicitate Facebook ca fiind mai accesibilă sau mai ușor de învățat decât Google AdWords, care are o curbă de învățare clară pentru utilizarea sa.

Pe lângă reclamele plătite, o altă caracteristică pe care am menționat-o mai devreme, dar care merită o altă mențiune, este stimularea postării pe Facebook. Facebook a arătat un model de schimbare a algoritmului pentru a reduce vizibilitatea conținutului postat pe paginile mărcii, într-un efort de a determina mărcile să plătească pentru vizibilitate în fluxurile de știri. Functioneaza. Acestea fiind spuse, mărcile pot plăti pentru a-și spori conținutul pentru fanii lor și este relativ ieftin, în ceea ce privește reclamele plătite.

Google și Facebook au fiecare propriile avantaje și dezavantaje, așa că depinde de tine și de natura conținutului tău să decizi care este cel mai bun pentru campania ta. S-ar putea chiar să alegi să le folosești pe ambele!

Continuări, reporniri și revizii

În această secțiune, vreau să vorbesc despre toate modalitățile diferite în care vă puteți transforma conținutul pentru a-și hrăni și mai mult creșterea și vizibilitatea. Aproape toate strategiile pe care le-am menționat până acum au vizat să vă luați conținutul neschimbat și să atrageți mai multă atenție pentru acesta. Acum, vreau să vă gândiți să vă schimbați conținutul în sine pentru a sprijini creșterea acestuia; Gândiți-vă la asta ca fiind diferența dintre plasarea de anunțuri imobiliare pentru a vă vinde casa și îmbunătățirea casei pentru a crește atractivitatea acesteia. Ambele strategii vor avea ca rezultat o probabilitate mai mare de vânzare mai mare, dar adoptă o abordare diferită și, în multe feluri, se completează reciproc.

Conținut ca parte a unei serii

Prima ta opțiune este să-ți transformi conținutul într-o serie; cu alte cuvinte, veți lua ideea sau formatul primei postări și o veți extinde într-o serie de postări diferite. Acest lucru este cel mai eficient atunci când aveți un subiect despre care știți că a funcționat bine – părți noi ale seriei pot valorifica această popularitate, câștigând simultan o vizibilitate mai imediată și susținând atât trecutul, cât și viitorul seriei de conținut. Există câteva moduri în care puteți face acest lucru.

• Componente individuale. Ați putea să luați subiectul general și să îl aplicați la subiecte mai specifice sau să schimbați focalizarea specifică a unui articol cu ​​o altă focalizare similară.
• Caracteristici obișnuite. De asemenea, puteți crea o funcție obișnuită care menține un concept, idee sau format consistent în mai multe postări. Cel mai bun mod de a descrie acest lucru este printr-un exemplu - deci luați seria Moz Whiteboard Friday. În fiecare vineri, Rand Fishkin sau un alt expert Moz folosește note de tablă și doodle-uri, împreună cu un monolog vorbit pentru a descrie și a explora un subiect specific legat de SEO și marketing de conținut. Din nou, datorită consistenței sale, fiecare postare nouă adaugă valoare tuturor postărilor care au apărut înaintea ei și tuturor postărilor care vor veni după ea.

(Sursa imagine: Moz)

• A profita. Indiferent de ce fel de unghi alegeți pentru seria dvs., adevărata putere a unei serii constă în reflecție și anticipare. De fiecare dată când creați o postare nouă, încercați să generați anticipare pentru următoarea postare cu o tachinare sau o previzualizare și trimiteți înapoi la lucrările dvs. anterioare din serie.

Actualizare cu informații noi

În loc să ții pasul cu o serie în curs, ai putea susține una dintre postările tale mai vechi, pur și simplu actualizând-o cu informații noi. De exemplu, dacă ați derulat un sondaj în industria dvs. în 2015 în această perioadă, de ce să nu rulați un sondaj similar în 2016 pentru a vedea ce s-a schimbat și ce nu?

În unele contexte, aceasta poate servi ca o serie pe termen lung, actualizată anual în loc de lunar. Dar în alte contexte, aceasta ar putea servi ca o formă de corectare jurnalistică, sau chiar includerea de noi anecdote și argumente. Efectuarea unei noi editări a unei piese mai vechi vă oferă o scuză pentru a comercializa și a distribui piesa respectivă din nou.

Revizuirea ca o continuare

Această tactică este grozavă pentru orice tip de postare care privește spre viitor. Scriu multe despre „viitorul marketingului de conținut” și „viitorul SEO” și voi fi primul care recunosc că, deși unele dintre predicțiile mele sunt perfecte, unele dintre ele nu se apropie de atingere. semnul. Revizuirea unei piese mai vechi cu o nouă analiză, cum ar fi verificarea pentru a vedea care dintre predicțiile tale s-a adeverit, este o modalitate de a asculta materialul mai vechi, dar arată și transparența ta față de public, ceea ce generează încredere.

Transformarea într-un mediu nou

Ca altă metodă de transformare, puteți lua o bucată de conținut care există ca un mediu și o puteți transforma într-un alt mediu. În unele cazuri, cum ar fi transcrierea video, aceasta va însemna pur și simplu refacerea materialului într-o altă formă, dar în alte cazuri, cum ar fi generarea unui infografic din datele de cercetare, acest lucru va necesita mult mai multă investiție și creativitate.

Crearea de conținut într-un mediu nou vă permite să vizați noi audiențe, deoarece unele părți ale populației au preferințe de conținut diferite decât altele. Este deosebit de util pentru a viza noi platforme și canale de sindicare, cum ar fi generarea unui infografic, astfel încât să puteți profita de Instagram.

• Transcrierea textului. Dacă conținutul original este vizual sau doar audio, puteți crea o transcriere scrisă pentru a o include. Acest lucru nu va deschide neapărat uși către noi canale de sindicare, dar vă va ajuta să vă optimizați pagina pentru SEO și să serviți persoanelor cu deficiențe de auz.

(Sursa imagine: TED)

• Imagini. Traducerea conținutului în imagini statice poate fi descurajantă, în funcție de gradul de efort pe care alegeți să îl depuneți. Traducerea unor volume de date într-o singură imagine digerabilă necesită imaginație și muncă semnificative, dar nu este întotdeauna nevoie să mergeți atât de departe; luați în considerare oferirea de doodle-uri simple care ilustrează conceptele și ideile dvs. Deseori fac referire la munca lui Tim Urban la WaitButWhy.com ca exemple, pentru că este un agent de marketing de conținut înnăscut. Dar aruncați o privire la aproape oricare dintre postările sale și veți vedea grafice desenate manual, diagrame și desene animate stupide care ilustrează punctele și oferă claritate gândurilor sale scrise. Mergeți la postarea sa despre crionica și derulați în jos pentru a vedea câteva exemple despre cum folosește diagramele și ilustrațiile în postările sale bazate pe text.
• Audio. Audio este un alt format care este întotdeauna valabil. Dacă aveți un interviu video, de exemplu, luați în considerare să îl oferiți ca fișier MP3 descărcabil pe site-ul dvs. web. Dacă produceți un conținut scris remarcabil, luați în considerare înregistrarea dvs. citind-o cu voce tare și oferind-o ca fișier audio.
• Video. Producerea unui videoclip dintr-un alt mediu este probabil cea mai solicitantă transformare de pe această listă, dar având în vedere popularitatea tot mai mare a formatelor vizuale, merită din plin problema. Dacă abia sunteți la început, încercați să utilizați Microsoft PowerPoint pentru a crea un pachet de diapozitive care rezumă conținutul dvs., apoi înregistrați-vă sunetul pentru fiecare diapozitiv (care poate fi vocea dvs. folosind un microfon), apoi convertiți prezentarea într-un videoclip folosind limbajul nativ PowerPoint. capacitatea de conversie.
• Webinar. În timp ce utilizați PowerPoint, creați un webinar. De fapt, dacă ați creat un pachet de diapozitive și ați înregistrat deja un videoclip, aveți un webinar! Puteți prezenta webinarul unei audiențe live sau îl puteți înregistra și reda înregistrarea unui public live. Alegerea este a ta! După ce se termină webinarul în direct, asigurați-vă că îl faceți descărcabil/accesibil prin site-ul dvs. web, astfel încât persoanele care l-au ratat să îl poată urmări în continuare.
• SlideShare. După ce ați creat un pachet de diapozitive, postați-l în Slideshare pentru o mai mare acoperire.
• PDF. Posibil una dintre transformările mai simple din această listă, vă puteți converti, de asemenea, postările de blog în fișiere PDF descărcabile, pentru a le face disponibile ca resurse de sine stătătoare, mai degrabă decât pagini web pentru a naviga. Pentru un exemplu în acest sens, aruncați o privire la ghidul nostru pentru crearea de linkuri. În partea de sus a postării, veți observa că avem un mesaj care indică faptul că postarea poate fi descărcată ca o carte electronică PDF. Puteți converti documentele Microsoft Word în fișiere PDF în mod nativ sau puteți găsi un designer (folosind Upwork sau o altă piață independentă) care să creeze unul pentru dvs.

Antologizare

Ultimele două metode de transformare pe care le voi explora sunt opuse legate. Primul este antologizarea, procesul de reunire a mai multor postări pentru a forma o singură unitate. Există două opțiuni principale pentru aceasta:

• crearea de cărți electronice. Ați putea imagina un concept larg pe care să-l acoperiți în detaliu, împletind postări mai specifice și aprofundate legate de un element al subiectului respectiv. De exemplu, să presupunem că ați scris postări individuale despre toate etapele diferite ale ciclului de vânzări, individual. Ați putea prelua acel conținut și, cu puțină editare, adăugare și scădere, le-ați putea transforma într-o carte electronică mult mai mare și cuprinzătoare, pe care apoi o puteți oferi ca „conținut exclusiv” pentru abonații dvs. de e-mail sau un PDF descărcabil pentru pagina ta de destinație.
• Stilul „Greatest Hits”. Ca alternativă, puteți alege doar unele dintre cele mai bune postări pe care le-ați scris de-a lungul anului (sau un alt interval de timp pe care l-ați ales) și să le găzduiți împreună într-o antologie „adevărată”; Gândește-te la asta ca la „cele mai mari hituri” ale mărcii tale.

Rupând-o

Procesul invers este mai puțin obișnuit, deoarece necesită să începeți cu un conținut mai mare și mai cuprinzător, cum ar fi o carte electronică. Dacă aveți un conținut ca acesta, îl puteți împărți în secțiuni și capitole individuale, separând subiectele individuale, specifice care o compun. De acolo, tot ce va trebui să faceți este să scrieți câteva introduceri și concluzii revizuite (cu unele editare și formatare, desigur) și vă puteți transforma conținutul de lungă durată în postări de blog mai ușor de digerat și în rețelele sociale.

Recomandări finale

Obiectivele marketingului de conținut sunt vizibilitatea, îmbunătățirea reputației, traficul, optimizarea ratei de conversie și suportul de marketing alternativ și nu le puteți realiza dacă conținutul dvs. există într-un vid. Promovarea și cultivarea conținutului este modalitatea ta de a ieși din acel nivel de captivitate.

Există atât de multe opțiuni pentru promovarea și sprijinul conținutului, de la maximizarea acoperirii inițiale până la transformarea și insuflare nouă viață în piese vechi, încât este practic imposibil să le folosiți pe toate pentru a vă susține strategia. În schimb, încercați să vă specializați într-o mână care par să aibă cel mai mare impact pentru marca dvs. Ca întotdeauna, va trebui să experimentați, să vă măsurați rezultatele și să vă îmbunătățiți abordarea, dar atâta timp cât vă susțineți conținutul cu mai multă vizibilitate și mai mult potențial de creștere, veți continua să vă creșteți eficacitatea și să vă maximizați rentabilitatea.

Amintiți-vă, în calitate de reseller SEO, de asemenea, că oferim, de asemenea, asistență pentru reseller-ul cu etichetă albă pentru campanii de marketing online și sensibilizare pentru promovarea conținutului. Simțiți-vă liber să aruncați o privire la ghidul nostru de distribuitori de marketing digital și SEO sau să ne contactați astăzi!