Ce sunt pilonii de conținut? Ghidul complet pentru începători

Publicat: 2022-05-19

Marketingul de conținut implică crearea unor piloni de conținut sub formă de materiale online (cum ar fi videoclipuri, postări pe blog și postări pe rețelele sociale) care nu vă promovează neapărat marca, dar au scopul de a stimula interesul pentru produsele sau serviciile dvs.

Când creați o strategie de marketing de conținut pentru blogging sau conținut web, este esențial să vă concentrați pe pilonii dvs. de conținut (uneori numiți pagini de temelie sau grupuri de conținut), deoarece aceștia oferă direcție și stimulează recunoașterea mărcii.

În scopul acestui articol, îi vom numi piloni de conținut. Dar care sunt pilonii de conținut? Cum creezi o strategie de marketing pilon? În acest ghid, explicăm totul în detaliu.

Ce sunt pilonii de conținut?

Pilonii de conținut sunt fundamentul unei strategii de succes de marketing de conținut. Acestea sunt subiectele în jurul cărora vă construiți strategia de conținut. Astfel, acestea ar trebui să fie strâns legate de misiunea și valorile mărcii dvs.

De exemplu, dacă sunteți un brand de modă, pilonii dvs. de conținut ar putea fi stilurile, tendințele și exprimarea de sine. Dacă sunteți o companie de software B2B, pilonii dvs. de conținut ar putea fi știri din industrie, sfaturi și trucuri și actualizări ale produselor.

Indiferent de marca sau afacerea dvs., pilonii de conținut trebuie aleși cu atenție pentru a reflecta nevoile și interesele publicului țintă.

Fără piloni de conținut, strategia ta de marketing de conținut va fi nefocalată și peste tot.

Pilonii dvs. de conținut oferă o structură pentru strategia dvs. de conținut și vă asigură că tot conținutul dvs. este aliniat cu obiectivele dvs. de afaceri. Cu un set bine definit de piloni de conținut, puteți produce conținut consistent, de înaltă calitate, care rezonează cu publicul țintă.

Elementele principale ale pilonilor de conținut

De obicei, o strategie de marketing de conținut are trei pagini piloni. Acestea includ „ghid”, „ce este” și „cum să”. Iată o prezentare generală a acestor trei elemente.

Ghid

În formatul „ghid”, o pagină web trebuie să răspundă la o întrebare extrem de relevantă pentru publicul țintă. Prin urmare, trebuie să fie cuprinzător și să acopere toate aspectele diferite ale subiectului.

„Ghidul” ar trebui, de asemenea, să fie bine organizat, astfel încât cititorii să poată găsi cu ușurință informațiile pe care le caută. Utilizați titluri și subtitluri pentru a împărți diferite secțiuni.

Pagina de ghid este în fruntea strategiei dvs. de marketing de conținut. Între timp, alte grupuri de conținut formează membrele rămase. De exemplu, dacă creați un blog despre viața durabilă, pagina de ghid poate acoperi „Ghidul final pentru durabilitate”.

Ce este

Pagina pilon „ce este” are de obicei conținut de blog de formă lungă. Acest tip de conținut este conceput pentru a vă educa publicul țintă despre un anumit subiect, produs sau serviciu . Prin urmare, trebuie să fie cuprinzător, acoperind toate aspectele diferite ale subiectului.

Ca și în cazul ghidului, este vital să folosiți titluri și subtitluri pentru a despărți articolul „ce este”, astfel încât cititorii să poată găsi cu ușurință informațiile pe care le caută. De asemenea, este util să aveți videoclipuri (cum ar fi conținutul vlogului), grafice și ilustrații pe această pagină.

Cum să

Pagina pilonului „Cum să” oferă instrucțiuni pas cu pas despre a face ceva. De obicei, este un conținut mai scurt decât „ce este” sau „ghid”.

Acest tip de conținut este conceput pentru a vă ajuta publicul țintă să îndeplinească o anumită sarcină. De exemplu, este posibil să aveți o pagină „cum să” care le arată vizitatorilor cum să schimbe uleiul din mașină.

Ce sunt pilonii de conținut? Ghidul complet pentru începători

Cum să creați o strategie de pilon de conținut

Acum că cunoașteți elementele de bază ale marketingului prin pilon, să discutăm despre cum să creați o strategie de pilon de conținut. Cum alegi temele de piloni? Care sunt câteva exemple de piloni de conținut din care să vă inspirați?

Pasul 1: Identificați subiectele

Primul pas în strategia dvs. de marketing pentru pilonul de conținut este să dezvoltați o listă de subiecte potențiale.

Apoi, utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau Solo Build It! Faceți brainstorming! instrument pentru a găsi cuvinte cheie relevante căutate de publicul țintă.

De asemenea, luați în considerare utilizarea unui instrument precum BuzzSumo pentru a vedea ce conținut este distribuit cel mai mult pe rețelele sociale. Vă va oferi o idee despre subiectele care rezonează cu publicul țintă.

Pasul 2: auditați-vă conținutul

Aruncă o privire la conținutul tău actual și verifică dacă poți folosi vreo postare pentru o piesă importantă. De asemenea, puteți dezvolta un plan al site-ului pentru a crea o foaie de parcurs despre cum doriți să arate site-ul dvs.

Un plan de site este o hartă a site-ului care conturează ierarhia și structura site-ului dvs. Vă va ajuta să determinați ce subiecte trebuie acoperite în paginile tale.

Pasul 3: Creați o hartă de cluster

Odată ce aveți o listă de subiecte potențiale, este timpul să creați o hartă a grupurilor. Aceasta este o reprezentare vizuală a modului în care vor fi aranjate paginile tale și alte piese de conținut suport.

De exemplu, SBI! Structura site-ului pe 3 niveluri este o abordare. Folosind această metodologie, ați crea trei niveluri pe site-ul dvs. web.

Nivelul 1: Pagina de pornire, care se concentrează pe conceptul cheie al site-ului dvs. web.
Nivelul 2 : Subcategorii sau pagini hub. Pagina dvs. de Nivelul 1 trimite către aceste pagini de Nivelul 2.
Nivelul 3 : Subiecte ale nivelului 2. Nivelul 2 trimite către paginile de nivel 3.

Există mai multe abordări pentru a vă organiza nivelurile (foi de calcul, hărți mentale, table albe etc.).

Blueprint It! de la SBI!, de exemplu, este un modul drag and drop intuitiv, simplu de utilizat, care vă permite să planificați și să vizualizați structura de navigare a site-ului dvs. web.

Blueprint It! este integrat direct în Brainstorm It!, instrumentul inteligent de brainstorm și de cercetare a cuvintelor cheie al SBI!. Vă permite să vă aranjați cuvintele cheie (care vor deveni pilonii și paginile site-ului dvs.) în niveluri.

Captură de ecran a Blueprint ItT care arată pilonii de conținut

Pasul 4: Scrieți conținutul

Acum că aveți o listă de subiecte și o modalitate organizată de a le aranja, este timpul să începeți să scrieți conținutul. Începeți cu articolul „ce este”, deoarece va fi cea mai lungă bucată de conținut.

După ce ați terminat cu asta, treceți la „ghid”. Și, în sfârșit, scrie articolul „cum să”. Includeți titluri, subtitluri și imagini în conținutul dvs. pentru a-l face mai ușor de scanat.

De asemenea, este important să vă optimizați paginile pilon pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Includeți cuvântul cheie țintă în titlu, meta-descriere și în tot corpul articolului.

Utilizați link-uri externe și interne pentru a îmbunătăți și mai mult SEO-ul paginilor tale. De exemplu, puteți să trimiteți către alte articole de pe site-ul dvs. web sau către site-uri externe care oferă mai multe informații despre acest subiect.

Patru scopuri ale conținutului

Când faceți brainstorming pentru ideile pilonilor de conținut, ar trebui să aveți în vedere cele patru scopuri ale creării de conținut: a distra, a inspira, a educa și a convinge.

Pentru a se distra: un astfel de conținut ameliorează plictiseala, îi face pe oameni să râdă sau îi ajută să ia o pauză de la rutina lor banală. De exemplu, meme-urile, listele și chestionarele intră în această categorie.
Pentru a inspira: acest tip de conținut evocă anumite emoții în public. Scopul aici este de a determina oamenii să ia măsuri. De exemplu, un articol cu o poveste despre bogății este probabil să-și inspire cititorii.
Pentru a educa: conținutul educațional oferă oamenilor informații utile. Motivul aici este să informeze publicul despre ceva ce nu știa înainte. Deși puteți crea cursuri online pentru a aprofunda, ghidurile și tutorialele scrise funcționează la fel de bine atunci când sunt organizate corespunzător.
Pentru a convinge: creați acest conținut atunci când doriți ca oamenii să ia măsuri, cum ar fi urmărirea îndemnului dvs. la acțiune (CTA) sau contactul cu dvs. pentru o consultație.

Exemple de piloni de conținut

Dacă sunteți începător, câteva exemple de pilon de conținut vă vor ajuta să înțelegeți cum arată un pilon bun. Iată un exemplu de pilon de conținut pentru o ipotetică companie de turism din Florida.

Compania – să le numim Wanderlust – a efectuat cercetări și a descoperit că majoritatea clienților săi țintă sunt interesați să viziteze Parcul Național Everglades. Astfel, pilonul central al site-ului lor este „Vizită Parcul Național Everglades”.

Piesa de pilon al ghidului va fi intitulată „Ghidul suprem pentru planificarea unei vizite în Parcul Național Everglades”. Articolul „Ce este” se va numi „Ce este Parcul Național Everglades și de ce ar trebui să îl vizitați”.

În cele din urmă, pilonul „cum să” va fi „Cum să profitați la maximum de vizita dumneavoastră la Parcul Național Everglades”. Deoarece temele pilonilor înconjoară Parcul Național Everglades, celelalte subiecte de pe site pot arăta astfel:

Pachete de vacanță pentru Parcul Național Everglades 2022
Top 10 lucruri de făcut în Parcul Național Everglades
Cele mai bune locuri de cazare în Parcul Național Everglades
Cel mai bun moment pentru a vizita Parcul Național Everglades
Cum să economisiți bani vizitând Parcul Național Everglades

După cum puteți vedea, toate aceste subiecte sunt legate de pilonul principal al „Vizitați Parcul Național Everglades”. Așadar, așa poți aborda și curatarea conținutului pentru site-ul tău.

Pilonii de conținut încheiați

Indiferent dacă aveți o afacere online sau un magazin fizic, trebuie să aveți o strategie de conținut pentru site-ul dvs. Pilonii de conținut sunt o modalitate excelentă de a organiza conținutul site-ului dvs. și de a-l face mai valoros pentru vizitatori.

Când creați piloni de conținut, începeți prin a efectua cercetări de cuvinte cheie și determinați tema principală a site-ului dvs. Odată ce ați avut asta, gândiți-vă la o listă de subiecte despre care puteți scrie. În cele din urmă, creați piesele de conținut și optimizați-le pentru SEO.

Pentru a vă ajuta să vizualizați structura de conținut a site-ului dvs. web existent sau viitor, descărcați șablonul nostru gratuit pentru structura site-ului pe 3 niveluri .