Pilonii de conținut: construirea de pagini și conținut pentru a extinde autoritatea subiectică

Ce este un pilon de conținut?

Pilonii de conținut sunt subiectele de bază sau temele de care publicul dvs. este interesat, ceea ce îi face un instrument organizațional util pentru eforturile dvs. de marketing de conținut. Puteți avea orice număr de piloni de conținut în funcție de strategia dvs. de afaceri.

Utilizați pilonii de conținut pentru a vă informa procesul de creare a conținutului și reveniți la subiecte atunci când creați postări pe blog, studii de caz, cărți electronice, postări pe rețelele sociale și alte active.

Pilonii de conținut pentru SEO

Pilonii de conținut sunt critici pentru SEO. Acestea vă ajută să vă îmbunătățiți vizibilitatea online prin:

• Stabilirea expertizei companiei dvs. într-un subiect, care este un factor de clasare în motoarele de căutare.
• Oferă structură site-ului dvs., permițând motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine cum este legat conținutul și cum să-l indexeze.
• Oferirea de oportunități de conectare internă, care este utilă pentru partajarea echității linkurilor.

Pilonii de conținut pentru social media marketing

De asemenea, puteți aplica conceptul de piloni de conținut strategiei dvs. de social media. Folosește-ți temele de bază pentru a acoperi subiecte cheie și a rămâne pe brand, indiferent dacă creezi postări, povești, reclame sau streamuri live.

Acești piloni al conținutului din rețelele sociale vă vor ajuta echipa să-și construiască o identitate coerentă pentru rețelele sociale, astfel încât publicul dvs. să știe că poate avea încredere în dvs. pentru a oferi conținut tematic care se potrivește intereselor lor. În plus, atunci când știți ce subiecte să abordați, este mai ușor să planificați și să programați postări pentru diferite canale de social media.

Ce este o pagină pillar?

În centrul fiecărui pilon de conținut este o pagină cu un singur pilon. Denumită și pagină de bază, pagina pilon este un punct de plecare pentru explorarea unui subiect, lovind punctele cheie cu o imagine de ansamblu amplă, dar cuprinzătoare. Ele funcționează adesea ca o introducere la un subiect. Dacă conținutul este suficient de autorizat, pagina poate fi, de asemenea, o oportunitate de a construi backlink-uri către site-ul tău.

Pagina ta pilon ar trebui să trimită către conținut relevant care să aprofundeze cititorii în subiect, creând un grup de articole tematice. Aceasta este cheia pentru construirea autorității de actualitate. Fiecare piesă nouă de conținut de înaltă calitate din pilon reflectă și mai mult expertiza dvs. și poziționează afacerea dvs. ca sursă de informații credibile pe acest subiect. Cu cât aveți mai multe pagini de conținut de încredere pentru cuvântul cheie țintă al pilonului dvs. și cuvintele cheie asociate, cu atât site-ul dvs. devine mai multă autoritate pentru subiectul respectiv.

Exemple de piloni de conținut

Cum sunt pilonii de conținut în acțiune? Uneori ajută la vizualizarea unui concept, așa că voi folosi exemplul unei companii fictive care vinde produse financiare.

Să presupunem că echipa de marketing a companiei creează un blog pentru a educa clienții cu privire la finanțele personale. Alege trei piloni de conținut de care publicul său este interesat:

1. Ipoteci,

2. Împrumuturi și

3. Investiții.

Pagina pilon pentru credite ipotecare oferă o imagine de ansamblu conceptuală la nivel înalt asupra a ceea ce sunt creditele ipotecare și a modului în care acestea funcționează, servind ca o poartă de acces către subiect. Pagina de pilon trimite apoi la articole pe subiecte secundare care oferă informații mai detaliate, cum ar fi tipurile de rate ale dobânzii, refinanțarea creditelor ipotecare și sfaturi pentru cumpărarea primei case. Acum, compania are un grup de articole și un pilon de conținut în creștere.

Pe măsură ce compania adaugă mai mult conținut la pilonul său de credit ipotecar, se poate concentra pe cuvinte cheie cu coadă lungă din ce în ce mai precise, cum ar fi „de câtă sumă am nevoie de avans?” Fiecare articol suplimentar sporește autoritatea de actualitate a companiei și creează oportunități valoroase de clasare a cuvintelor cheie.

Cum să creați stâlpi de conținut și pagini pilon

Organizarea conținutului dvs. cu pagini pilon și clustere oferă site-ului dvs. o structură logică și ajută roboții de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze mai ușor paginile. În plus, conectarea internă atentă permite unei persoane care ajunge pe site-ul dvs. să exploreze pe deplin un subiect de care sunt interesați, fără a reveni la Google pentru a-și continua căutarea.

Să vorbim despre crearea de piloni de conținut pentru site-ul tău.

Cum să alegi pilonii de conținut

Pentru ca pilonii de conținut să fie eficienți, aceștia trebuie să fie legați de afacerea dvs. de bază și să atragă publicul țintă. Pilonii dvs. de conținut ar trebui să implice utilizatorii, să demonstreze experiență și să inspire clienții să întreprindă acțiuni care să vă atingă obiectivele de afaceri.

Descoperiți ce vrea să știe publicul țintă

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing, trebuie să înțelegeți publicul, cum se comportă și ce este important în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. Alegeți-vă pilonii pe baza cercetărilor de piață și a informațiilor de care clienții sunt cei mai interesați. Un site de călătorie poate dori să dedice piloni de conținut călătoriilor cu buget redus sau aventurilor extreme - dar aceștia sunt folositori doar dacă subiectele le captivează demografice.

Analizează-ți site-ul web pentru a vedea ce pagini interacționează cel mai mult clienții. De asemenea, puteți aduna informații prin sondaje, feedback de la reprezentanții de vânzări și serviciul pentru clienți și întrebări postate pe paginile de socializare sau în forumurile comunității.

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica oportunitățile

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul tuturor campaniilor SEO bune și este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a descoperi idei de piloni de conținut. S-ar putea să credeți că știți expresiile pe care clienții dvs. le introduc pe Google, dar cel mai bine este să vă verificați opțiunile cu date și să vă asigurați că există o cerere pentru acele cuvinte cheie.

Mai simplu, cercetarea cuvintelor cheie este un proces în două părți:

• Găsirea termenilor de căutare pe care clienții dvs. îi folosesc pentru a încerca să se claseze în SERP pentru acele interogări
• Analizarea și alegerea cuvintelor cheie țintă pe baza unor factori precum volumul căutării, dificultatea căutării și obiectivele generale de afaceri

Există instrumente gratuite și plătite de cercetare a cuvintelor cheie pentru a începe. Fii cât mai amănunțit posibil pe măsură ce faci cercetările. Căutați cuvinte cheie asemănătoare, cuvinte cheie pe care le folosesc concurenții dvs. și chiar cuvinte cheie în tendințe pe care le puteți încerca devreme.

Apoi, analizați volumul căutărilor (căutările lunare pentru termen) și dificultatea (cât de greu este să apăreți în partea de sus a SERP pentru termen). Un cuvânt cheie care vă poate aduce în fața unui număr mare de oameni ar putea fi cu adevărat competitiv, așa că poate fi o mai bună utilizare a resurselor pentru a viza un cuvânt cheie cu un volum moderat de căutare pentru care este mai ușor de clasificat. În unele cazuri, segmentele de public cu înaltă calificare folosesc termeni de căutare cu volum mai mic, astfel încât ați putea chiar să convertiți utilizatorii mai rapid. Pe măsură ce construiți mai multă autoritate de domeniu, veți putea concura pentru termeni de căutare cu dificultate mai mare a cuvintelor cheie.

Grupați subiectele în clustere pe baza cercetării cuvintelor cheie

După ce aveți o listă de cuvinte cheie ample și lungi, organizați-le în grupuri tematice adecvate sau teme de cuvinte cheie. Pe măsură ce parcurgeți cuvintele cheie, identificați subiecte care ar putea să nu fie direct legate de afacerea dvs., dar care pot fi utile pentru atragerea utilizatorilor și consolidarea autorității.

Voi folosi un alt exemplu de conținut de pilon de pe site-ul ipotetic al serviciilor financiare menționat mai devreme.

Cineva care cumpără o casă pentru prima dată are întrebări mai ample dincolo de modul în care funcționează un credit ipotecar. Chiar dacă compania noastră fictivă vinde produse financiare, poate adăuga conținut despre alegerea unui agent imobiliar sau despre ce să ia în considerare înainte de a cumpăra un reparator. Piesele utile și bine scrise pe subiecte tangențiale pot diversifica traficul, îmbunătăți experiența utilizatorului și pot crea încredere.

Prioritizează conținutul de bază atunci când începi să scrii, dar îndepărtează cuvintele cheie periferice pentru a-ți extinde pilonul de conținut pe viitor.

Creați o strategie de conținut pentru a crea pagini, postări și altele

Acum că aveți teme pentru pilonii dvs. de conținut, urmați acești pași pentru a construi pilonii și pentru a stabili autoritatea de actualitate:

Evaluați conținutul existent

Înainte de a începe să scrieți articole noi, faceți un inventar al conținutului publicat anterior. S-ar putea să descoperiți că puteți atribui unele piese existente unui grup nou. Cu toate acestea, poate fi necesar să le reîmprospătați pentru a vă asigura că sunt actuale și respectă regulile Google EAT pentru expertiză, autoritate și încredere.

În mod ideal, fiecare piesă se concentrează și pe o expresie cheie unică, astfel încât paginile dvs. să nu concureze pentru clasament. Eliminați conținutul vechi care nu servește unui scop de a vă eficientiza mai bine site-ul.

Identificați lacune în pilonul dvs

Examinați fiecare grup pentru lacune de conținut și creați o listă de piese noi care urmează să fie scrise.

Luați în considerare intenția de căutare a utilizatorului - motivul pentru care conectează aceste cuvinte cheie la Google. Scrieți un articol care să răspundă nevoilor utilizatorilor, deoarece conținutul care îndeplinește pe deplin intenția de căutare are șanse mai mari de a fi clasat. Alegeți dintre diferite formate de conținut pentru a răspunde mai bine la întrebări, cum ar fi o postare pe blog, ghiduri, liste de verificare, șabloane și studii de caz.

Elaborați un calendar editorial

Nu te lăsa copleșit dacă te trezești dintr-o dată cu o listă mare de conținut de creat. Amintiți-vă, aceste idei sunt fundamentul pilonilor dvs. de conținut și, pe măsură ce treceți prin lista, stâlpii dvs. vor crește și vor deveni mai puternici.

Un calendar de conținut vă menține organizat, astfel încât dvs. și echipa dvs. să puteți rezolva în mod sistematic nevoile dvs. de publicare.

• Începeți prin a crea pagini pilon și scrieți-le pe baza subiectelor secundare cheie din cluster, astfel încât să puteți adăuga link-uri interne acolo unde este posibil.
• Prioritizează paginile cluster pe baza cuvintelor cheie. Cele cu volum mare de căutare și dificultate scăzută a cuvintelor cheie vor ajuta la generarea mai rapidă a traficului organic.
• Stabiliți un proces de creare a conținutului.
• Programați fiecare articol pentru publicare pentru a vă ajuta să vă mențineți pe drumul cel bun. Lucrul important este să aveți o producție constantă și regulată de conținut pentru a arăta Google că site-ul dvs. publică în mod activ. În funcție de resursele dvs., acest lucru poate însemna de două ori pe lună sau de două ori pe săptămână.

Reutilizați conținutul atunci când este posibil

Reambalați conținut de calitate acolo unde este posibil pentru a extrage cea mai mare valoare din investiția dvs. Transformați un ghid informativ într-o listă de verificare, un studiu de caz într-un videoclip sau o serie de articole într-o carte electronică.

Măsurați ceea ce funcționează

Pe măsură ce implementați strategia de conținut pilon, rețineți că motoarele de căutare au nevoie de timp pentru a găsi, accesa cu crawlere și indexa paginile. De asemenea, este nevoie de timp pentru ca site-ul dvs. să-și stabilească expertiza. Cu toate acestea, ar trebui să începeți imediat să urmăriți performanța paginii. Utilizați valori care reflectă obiectivele dvs. de afaceri, cum ar fi traficul organic, clasarea SERP și implicarea.

• Identificați piesele care funcționează bine și utilizați-le pentru a crea linkuri către pagini mai noi pentru a partaja link-urile.
• Vedeți la ce subiecte sunt atrase publicul și dezvoltați alte oportunități de a aborda subiectul, indiferent dacă este din unghiuri diferite sau în alte formate.
• Mai important, vezi ce pagini nu corespund așteptărilor. Poate fi necesar să revizuiți SEO pe pagină pentru a vă asigura că le-ați optimizat pentru factorii de clasare Google.

Sprijină-ți strategia SEO prin crearea de conținut

Implementarea unei strategii de pilon de conținut ajută la creșterea autorității de actualitate a site-ului dvs. Și aceasta este o veste bună pentru eforturile dvs. de SEO, deoarece se traduce prin vizibilitate sporită și trafic organic. Pentru cele mai bune rezultate, alimentați strategia de conținut cu cercetarea cuvintelor cheie, susțineți-o cu analize și asigurați-vă că aveți o producție constantă de conținut pentru a vă dezvolta pilonul de conținut.

Dacă echipa dvs. de marketing are nevoie de sprijin cu unele sau toate strategiile sale de creare de conținut, luați în considerare parteneriatul cu Victorious. Echipa noastră vă poate ajuta cu cercetarea cuvintelor cheie, auditarea conținutului, ideea, scrierea și optimizarea. Contactați-ne pentru o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.