Stăpânirea artei optimizării conținutului: 8 sfaturi pentru a crește traficul

Când te gândești la „optimizarea conținutului”, sunt șanse să te gândești în continuare la crearea de conținut care să primească toată dragostea botului. La urma urmei, dacă algoritmii nu le place, nu vor servi traficul.

Pentru unii, aceasta este o credință conștientă. În altele, o influență subconștientă în adâncurile minții conduce la o strategie proastă de optimizare. Oricum, blochează traficul de la conținutul excelent pe care ești destinat să-l dezlănțui în lume.

Pentru a deschide porțile de trafic, trebuie să o spunem din nou : conținutul este pentru oameni. Când creați conținut pe care oamenii îl iubesc, roboții urmează exemplul.

Optimizarea conținutului este o artă la fel de mult ca și o știință. Și conținut grozav vine de la oameni ca tine.

Să ne optimizăm!

1. Vizați căutătorii cu cuvintele cheie potrivite

Am tras o momeală și un comutator?

Aici spuneam să uităm de roboți. Și totuși, ne-am întors la cercetarea cuvintelor cheie.

Să respirăm adânc.

Iată ce nu este cercetarea cuvintelor cheie. Nu este manipularea SERP-urilor sau introducerea în cât mai multe subiecte conexe.

Deci, ce este cercetarea cuvintelor cheie? Cuvintele cheie (sau expresiile) reprezintă ceea ce oamenii caută în motoarele de căutare. Da, oameni, nu roboți. Vrei să creezi conținut pe care oamenii îl caută, nu? A viza un cuvânt cheie înseamnă a-ți aduce conținutul în fața oamenilor care îl caută.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Doriți o căutare care să obțină trafic cu un nivel de competitivitate în care să vă puteți menține pe cont propriu. Aceste instrumente vă vor oferi mai multe sugestii, astfel încât să o puteți alege pe cea potrivită. Dacă cuvântul cheie pe care îl căutați nu este „cel ales”, căutați unul cu mai mult trafic sau cu mai puțină concurență.

Magia se întâmplă când le găsești pe amândouă.

Luați în considerare intenția de căutare. De ce caută oamenii asta? Nu vor face clic pe conținutul tău dacă nu se potrivește cu „de ce”.

Examinați concurenții de top. Acesta este ceea ce algoritmul Google consideră că este cel mai relevant pentru această căutare. Se bazează pe ceea ce oamenii fac clic și cu care interacționează, nu pe ceea ce Google vrea să îți arate.

Alegeți cuvinte cheie secundare. Cuvintele cheie secundare sunt adesea subiecte secundare pe care concurenții le acoperă. Pentru a crea conținut valoros și aprofundat, trebuie să acoperiți și câteva dintre aceste subiecte!

2. Construiește o structură pe care să poată conta

Din nou, asta sună științific. Dar structura este esențială pentru optimizarea pe pagină (ceea ce văd oamenii pe o pagină).

Și, da, este și o artă.

Oamenii știu când ordinea în care prezentați informațiile pare ilogică, pufoasă, inutilă sau incompletă. O structură proastă va trimite oamenii să fugă. Se pare că sunt în locul greșit.

Deci, butonul înapoi. Glisați spre stânga. Scoate-mă de aici!

Trebuie să-i facem pe vizitatori să citească cu adevărat articolul tău. Cu cât oamenii stau mai mult pe pagină, cu atât devin mai investiți în conținutul tău.

Îți distribuie, comentează, conectează, apreciază, explorează site-ul tău și arată Google că produci conținut de mare valoare.

Toate acestea generează mai mult trafic către site-ul web.

Cum arată structura optimizată?

Are titluri ample care comunică ce vor găsi oamenii pe această pagină.

Gândiți-vă la ce vor oamenii să știe și cum puteți comunica subiectele într-un mod care să progreseze conversația. Ce trebuie să știe oamenii mai întâi și al doilea pentru a înțelege subiectul?

Acum, iată unde unii oameni se pot concentra pe titluri și cum îi ajută pe roboții Google să înțeleagă despre ce este vorba despre o pagină.

Și nu greșesc! Dar fluxul pe care îl creați face conținutul mai întâi lizibil și accesibil oamenilor.

Titlurile oferă, de asemenea, oamenilor o scurtă privire asupra vocii și tonului mărcii tale. Ele împart informațiile în bucăți digerabile și fac mai ușor pentru cineva să răsfoiască dacă dorește ceva anume.

Cum să construiți structura optimă de conținut

O hartă mentală este valoroasă pentru a defalca subiecte complexe și pentru a vă organiza structura.

Începeți cu cuvântul cheie principal (subiect). În funcție de lungimea articolului, determinați 5 sau mai multe idei centrale pe care trebuie să le acoperiți. Acestea devin titlurile tale H2.

Cercetarea de cuvinte cheie secundare și o revizuire a ceea ce este deja clasat pentru cuvântul cheie principal vă ajută să o obțineți.

Acum, enumerați ideile pe care trebuie să le acoperiți sub fiecare dintre aceste sub-subiecte. În funcție de adâncimea pe care intenționați să o ajungeți, acestea pot fi paragrafe sau titluri H3. Dacă subiectul tău este un abis de complexitate, continuă să descompună lucrurile în H4-uri.

Dacă începi să simți că ești la clasa a VII-a de engleză, nu ești singur. Felicitări, tocmai ai creat o schiță de eseu.

Citește-ți schița cu voce tare. Doar citirea titlurilor comunică esența conținutului dvs.? Dacă răspunsul este „nu”, încercați din nou.

3. Folosiți cuvintele cheie ca instrumente, nu ca arme

Aceia dintre noi care sunt în joc de ceva timp am urmărit evoluția optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Am luat parte la prostii, cum ar fi cuvintele cheie non-gramaticale, deoarece așa se juca jocul în vremurile trecute. Scrierea de propoziții precum „dacă cauți îngrijirea gazonului Seattle Washington, contactează-ne” a avut sens pentru oameni în loc de boți? Desigur că nu.

Rapid și liber cu regulile. În ea pentru a-l câștiga.

Lucruri precum cuvintele cheie neplăcute pe care a trebuit să le folosești de mai multe ori pe paragraf au fost nenorocirea existenței noastre ca creatori de conținut, dar au fost necesare într-o oarecare măsură.

Nu mai. Dar nu aruncați copilul afară cu apa din baie.

Pe o pagină există încă un echilibru optim al utilizării cuvintelor cheie. Înțelegerea acestuia vă poate îmbunătăți dramatic șansele de a vă poziționa în căutările cu trafic ridicat.

Atât densitatea cuvintelor cheie, cât și utilizarea semantică a cuvintelor cheie contează. Acolo unde puneți cuvinte cheie în conținut pe și în afara ecranului influențează clasamentul.

La sfârșitul zilei, persoanele care caută se așteaptă să vadă ceea ce caută în rezultatele căutării. Ei dau clic când văd cuvintele cheie pe care le caută.

Ei rămân pe o pagină când văd că vorbești despre ce au venit aici.

Unde aparțin cuvintele cheie?

• În titluri (cu moderație)
• În primele 100 de cuvinte
• În titlul unui videoclip încorporat
• În URL-ul slug. Example.com/benefits-of-care
• În titlu
• În meta titlu și descriere
• Într-un titlu de imagine alternativ pentru o imagine relevantă
• În titlurile rețelelor sociale, e-mailurile și reclamele în timpul promovării
• În variații cu termeni înrudiți semantic
• Unde au sens

• Întotdeauna cu finețe. Faceți subiectul și subsubiectul clar, fără a suna repetitiv. Citiți-o cu voce tare. Vei ști!
• Folosind gramatica adecvată.

Ah, gramatica.

Iată o altă nuanță foarte umană în optimizarea conținutului care face din asta o artă. Nu folosim întotdeauna gramatica 100% corectă pe Internet. Dar oamenii își pot da seama când folosești gramatica „proastă” pentru a fi conversațional față de a încerca să câștigi aprobarea Google.

Deci, cel care caută cere „piese auto”. Această expresie exactă nu trebuie să fie nicăieri în conținutul dvs. pentru ca Google să livreze trafic către site-ul dvs. web.

4. Fii un Ghid Turistic Link, nu un Link Builder

Orice link din conținut merită să fie făcut clic. Ar trebui să genereze trafic între pagini. Ar trebui să dezvolte explorarea publicului dvs. - indiferent dacă acel link este către site-ul dvs., de pe acesta sau conectează internă subiecte conexe.

Un link este o caracteristică a experienței utilizatorului (UX). Îți încurajează oamenii să exploreze site-ul tău web pentru a afla mai multe.

Este un drum care trebuie parcurs.

Și din perspectivă SEO, cu cât legătura devine mai călătorită, cu atât este mai puternică legătura percepută între cele două părți de conținut.

Efectuat corect, creșteți traficul „organic” al unei pagini atunci când creați un link pe care oamenii îl vor urma.

Cum să utilizați linkurile în optimizarea conținutului

Intenționați pe deplin ca oamenii să urmeze acel link. Folosiți-le pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a muta oamenii mai adânc în site-ul dvs.

Continuați călătoria cumpărătorului, indiferent dacă vindeți idei sau produse sau servicii fizice sau digitale.

Faceți din link un îndemn (CTA). Fie subconștient, fie intenționat, mai mulți oameni vor face clic pe el.

5. Gândiți-vă la experiența publicului

Există experiență de utilizator, cum ar fi, pagina dvs. web se încarcă rapid? Funcționează link-urile? Și așa mai departe.

Apoi, aveți experiența pe care conținutul dvs. o creează pentru persoana potrivită.

Și cine este persoana potrivită? Este publicul pe care încerci să-l atragi către conținutul tău.

Cum să construiți o experiență pentru public

Investigați cine este publicul dvs. pentru a ști ce vrea să vadă pe pagină. Această perspectivă vă poate ghida:

• Persoană de marcă / Arhetip
• Voce și ton
• Folosirea comediei... sau lipsa acesteia
• Cum folosești imaginile
• Conținut video
• Forma scurtă sau lungă
• Cum acoperiți un subiect
• Utilizarea acronimelor sau a jargonului

Pentru a optimiza conținutul, acesta trebuie să răspundă așteptărilor publicului dvs. Nimic altceva nu contează dacă nu contează.

Și încă o dată, vă puteți face o idee bună despre ceea ce se așteaptă publicul dvs. uitându-vă la clasamentul pentru acel subiect.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să fii fidel mărcii tale. Nu pluti doar acolo unde te poartă vânturile algoritmului atotputernic.

Dar găsiți modalități aliniate la marcă și la public de a include elementele pe care publicul dvs. trebuie să le vadă. Aceasta este arta optimizării conținutului care generează trafic.

6. Facilitați interacțiunile sociale

Oamenii vor să se conecteze. Le place să împărtășească și să se sprijine reciproc. Într-un cadru B2B, factorii de decizie de afaceri împărtășesc conținut în timp ce decid ce să cumpere.

Împărtășirea înseamnă îngrijire, chiar dacă stai într-o cabină făcând asta.

Conținutul optimizat nu trăiește în vidul experienței unei singure persoane. Gândește-te mai larg pentru a ajunge la mai mulți oameni cu conținutul tău.

Concluzie: conținutul optimizat este conținut care poate fi partajat.

Cum se creează conținut care poate fi partajat

Împărtășiți valorile audienței dvs. Înțelegeți de unde vin și de ce sunt aici.

Faceți-l pe cel care împărtășește să se simtă un expert pentru a împărtăși acest lucru, publicând informații reale și utile.

Fă-o relaționabilă. Atunci când publicați conținut care se poate identifica pentru publicul dvs., acesta vrea să îl partajeze cu persoane similare. Veți crea conținut mai important în acest fel.

Scoate acel conținut acolo. Creați experiențe pe mai multe canale prin intermediul rețelelor sociale, e-mailului, influențelor și, da, publicității plătite. Dacă vrei să te împrietenești cu un public nou, trebuie să te pui acolo.

Construiește-ți brandul social. Ai nevoie de o platformă de pe care să scoți conținut. Investește în acest canal direct către publicul tău.

7. Aduceți experții

Nu Nu eu. Vorbesc despre influenceri, desigur.

Influencerii sunt numiți așa cu un motiv. Ceea ce spun ei rezonează cu publicul lor.

Alinierea mărcii dvs. cu cele din nișa dvs. vă permite să ajungeți la mai mulți oameni. Îți întărește credibilitatea.

Este într-adevăr „cine cunoști”.

Cum să lucrezi cu influenți

Respectă-le „autoritatea”. Ei nu sunt angajații tăi. Dacă ești inconfortabil cu ei să-ți partajeze conținutul în felul lor, acesta nu este partenerul potrivit pentru tine.

Profitați la maximum de relația dvs. de influență lăsând drumul și lăsându-i să facă ceea ce știu că funcționează.

Construiți relații cu micro-influenceri de nișă. Micro-influenceri au audiențe mai mici. Dar acești adepți sunt foarte implicați.

Veți câștiga mai mult trafic de valoare atunci când 10 persoane influente vă distribuie conținutul unui public suprapus.

De ce toată lumea vorbește dintr-o dată despre conținutul tău? Oamenii vor dori să afle.

Fii creativ. Invitarea influențelor să împărtășească citate și perspective pentru conținutul dvs. și apoi promovarea conținutului pe care au contribuit la atingerea publicului lor este o modalitate inteligentă de a folosi indirect influența.

8. Aflați că optimizarea conținutului este o călătorie

Optimizarea nu se termină atunci când ați aplicat toate cele mai bune practici. Dar cu siguranță pot face ca un site web cu pornire lent și fără trafic să se miște în direcția corectă.

Obiective stabilite. Urmăriți performanța. Testați și optimizați. Arată-ți publicului că construiești conținut pentru ca ei să-ți crească traficul.