Marketing de conținut vs. Link Building: care este superior?

În lumea marketingului digital, se spune că conținutul este regele.

Cu un marketing de conținut elaborat cu atenție, vă puteți influența cu ușurință publicul și îl puteți transforma în clienți plătitori mai eficient.

Și cu conținut vă puteți menține publicul la curent.

Pe de altă parte, crearea de linkuri este o componentă crucială a marketingului online de care nicio campanie nu ar trebui să se descurce.

Prin construirea de link-uri, veți ajuta motoarele de căutare să determine importanța și valoarea mărcii sau site-ului dvs.

Asa de . . . pe care ar trebui să acordați mai multă valoare?

Marketingul de conținut și crearea de link-uri sunt două dintre cele mai importante piese ale unei campanii de succes de marketing pe Internet.

Cu toate acestea, dovezile sugerează că marketingul de conținut are avantaj față de serviciile care doar construiesc legături.

Asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la una în favoarea celeilalte, dar următoarele sunt motive convingătoare pentru a considera marketingul de conținut ca având mai mult de oferit decât construirea de linkuri.

Marketingul de conținut este mai măsurabil decât crearea de linkuri

Care este valoarea pe care linkurile o dau unui site? Experții sunt de acord că este puțin dificil de cuantificat, deși linkurile contribuie cu siguranță la îmbunătățirea clasamentului și a traficului unui site.

Pe de altă parte, cu conținutul, vă puteți măsura succesul determinând câte vizite de site și link-uri sunt generate de fiecare parte de conținut. Conținutul ne permite, de asemenea, să vedem câte voturi sociale primește și câte vizite strânge din motoarele de căutare și rețelele sociale. De asemenea, putem determina ce cuvinte cheie au fost folosite de browsere pentru a localiza o bucată de conținut.

Puteți determina cât de mult venituri a generat o nouă bucată de conținut pentru afacerea dvs.? Cu siguranță. Puteți cuantifica cât de mult venit a fost generat de fiecare unitate de conținut pe zi, pe săptămână, pe lună sau pe an.

Marketingul de conținut este mai natural decât crearea de linkuri

Prin generarea de conținut de mare valoare, vei câștiga și vei crea în mod natural link-uri. Conținutul excelent este o momeală naturală de legătură; îi inspiră pe oameni să partajeze, să blogeze despre el și să creeze un link către el, dacă îl consideră interesant.

În ceea ce privește link-ul, în cele mai multe cazuri veți descoperi că atunci când analizați activitățile de creare a link-urilor bazate pe trimiteri, oamenii fac linkuri către conținutul dvs. nu pentru că vă plac, ci pentru că ați solicitat un link înapoi către site-ul dvs. sau ați plătit pentru acele link-uri.

Crearea de linkuri este mai costisitoare și consumatoare de timp decât marketingul de conținut

Deși există unele SEO accesibile, mulți își oferă serviciile la prețuri scumpe.

Totuși, să găsești copywriteri grozavi nu este foarte greu.

Există o mulțime de scriitori grozavi care au abilități puternice de copywriting și nu sunt doar creativi, dar și își oferă serviciile la prețuri rezonabile.

Crearea de link-uri este un proces consumator de timp care necesită construirea de foi de calcul Excel masive și urmărirea linkurilor care generează de fapt trafic și care afectează poziția în clasament a site-ului web.

Crearea de legături este un proces lung și obositor care necesită răbdare.

Costul construirii de linkuri poate fi, de asemenea, restrictiv.

Scrierea conținutului, pe de altă parte, necesită câteva ore și ingeniozitate, dar atât.

După ce este terminat, poate avea nevoie de lustruire, dar nu necesită cantități mari de timp pentru a analiza foi de calcul descurajante care ar putea necesita o persoană orientată spre detalii pentru a le naviga.

Marketingul de conținut costă mai puțin de produs decât construirea de linkuri .

Angajarea unui agent de marketing de conținut este mai rentabilă decât un generator de linkuri, deoarece munca este mai puțin intensă în majoritatea cazurilor. Marketingul de conținut este eficient pentru mai puțini bani decât cred majoritatea oamenilor. Angajarea unui profesionist de marketing de conținut printr-o firmă de aprovizionare publică va costa mai puțin decât cred oamenii.

Valoarea marketingului de conținut este mai măsurabilă decât crearea de linkuri

Valoarea conținutului față de valoarea construirii de link-uri este surprinzătoare.

În parte, pentru că valoarea unei legături este greu de cuantificat. Este mult mai ușor să măsurați câte legături a creat conținutul sau cât de mult trafic a vizitat site-ul pe baza ultimei postări decât să măsurați valoarea construirii de linkuri. Este întotdeauna mai ușor să măsurați voturile sociale și vizitele de recomandare decât să încercați să măsurați cât de mult trafic a fost câștigat prin adăugarea unui singur link.

Este mai ușor să determinați cât de mult venituri generează conținutul dacă achiziția se face direct după citirea conținutului. Majoritatea generatorilor de conținut pot cuantifica că conținutul va genera o anumită sumă de dolari într-o perioadă de timp, dar serviciile de creare a linkurilor se concentrează pe creșterea clasamentului. Din clasamentele crescute, puteți obține mai mult trafic, dar acest lucru nu este întotdeauna egal.

Marketingul de conținut este mai scalabil

Puteți fie externaliza nevoile dvs. de SEO, fie vă puteți construi propria echipă. Cu toate acestea, ar trebui să fiți avertizat: înființarea unei echipe SEO competitive nu este o plimbare în parc.

Sunt multe lucruri pe care trebuie să le iei în considerare pentru a reuși. Trebuie să găsiți oamenii potriviți cu experiență semnificativă în SEO, să plătiți substanțial pentru talentele și abilitățile lor și să sperați că se vor dovedi a fi la fel de buni pe cât pretind.

Dacă angajați oamenii greșiți sau a căror experiență este limitată, riscați să vă dedicați multe ore instruirii, testării și supravegherii lor pentru a vă asigura că fac treaba potrivită pentru clienții dvs.

Pe de altă parte, formarea unei echipe de copywriteri este mult mai ușoară. Sunt mai ieftine și nu sunt greu de găsit. O privire la mostrele lor (le puteți testa dacă este necesar) și ar trebui să înțelegeți calitatea rezultatelor la care vă puteți aștepta de la ele. Și dacă se hotărăsc să plece, nu veți fi îndepărtat prea mult, deoarece există o mulțime de alți scriitori grozavi pe piață care pot merge.

Marketingul de conținut este scalabil, dar construirea de legături este mai puțin scalabilă. Când scalați o echipă de marketing de conținut, este mai ușor decât să încercați să scalați o echipă de construire a linkurilor, deoarece abilitățile sunt mai specializate. Copywriterii sunt mai ieftini decât link builderii . Deci, sarcina este mai realizabilă. Managerii de comunitate, designerii de infografică și producătorii de videoclipuri sunt, de asemenea, alegeri bune pentru companiile care doresc să angajeze o echipă care este scalabilă și care poate ocupa alte poziții în echipă.

Ați putea fi, de asemenea, surprins să descoperiți că copywriterii online de astăzi nu sunt doar scriitori grozavi; mulți dintre ei sunt, de asemenea, bine versați în tehnologiile implicate în blogging, marketing video, social media marketing, SEO și web design.

În concluzie, asigurați-vă că angajați oamenii potriviți de la început. Crearea unei echipe de conținut implică mult mai puțin risc decât construirea unei echipe interne de SEO.

Marketingul de conținut este un început de conversație

Conținutul poate construi comunități prin conversație.

Oamenii care se angajează în conversații online au șanse mai mari să cumpere produse și servicii atunci când conversează cu alte persoane care au beneficiat de produsul sau serviciul respectiv.

Acest lucru crește conversiile vânzărilor și, de asemenea, crește interesul pentru produse sau servicii pe termen lung. Postați conținut și adresați numeroase întrebări din partea publicului și a unui forum de socializare pentru a genera interes și feedback. O legătură nu este capabilă să îndeplinească această sarcină.

Marketingul de conținut își construiește clienți loiali

Marketingul de conținut își construiește clienți fideli, ceea ce economisește bani companiilor.

Atunci când companiile economisesc bani, pot reinvesti în alte elemente esențiale pentru misiune din organizație.

Marketingul către clienții fideli este mult mai rentabil decât marketingul către clienții noi.

Clienții fideli pot acționa ca susținători ai produselor și serviciilor dvs.

Acest lucru nu este posibil cu un simplu backlink.

Recuperările Google Update sunt mai ușoare cu conținut față de backlink

Actualizările Google pot face ravagii pe site-uri web.

Pe măsură ce sunt emise actualizări ale algoritmilor, cel mai adesea va afecta construirea de legături. Este posibil ca linkurile să fie eliminate sau redirecționate pe baza noilor actualizări.

Acest lucru este nedorit de majoritatea webmasterilor.

Scăderile în clasament abundă.

Cei care au fost afectați din cauza problemelor cu conținutul lor nu au făcut altceva decât să își modifice strategia de marketing de conținut.

Experiența a arătat că este mult mai ușor și mai convenabil să reparați un site care a fost lovit de penalități algoritmice din cauza conținutului defectuos decât să reparați unul care are strategii de conectare proaste. Numai acesta este un motiv bun pentru a face din marketingul de conținut piesa centrală a activităților tale SEO.

Deoarece marketingul de conținut este mai imun la actualizările algoritmilor, este alegerea optimă. Cel mult cuvintele cheie ar trebui să fie optimizate sau conținutul poate fi împrospătat, dar, în general, nu necesită o muncă majoră. În majoritatea cazurilor, conținutul va servi publicului o perioadă considerabilă de timp.

Pe termen lung, crearea de conținut de înaltă calitate oferă mai multe recompense și beneficii decât încercarea de a descoperi cum să construiți link-uri suplimentare pentru site-urile dvs.

Strategiile de creare de legături care funcționează astăzi s-ar putea să nu mai fie eficiente mâine.

Stabiliți-vă compania ca o autoritate în industrie cu marketing de conținut

Fiecare blog începe în industrie încercând să demonstreze că pot oferi conținut de încredere. Dacă bloggerii se stabilesc ca figuri de autoritate, își pot construi o clientelă mai mare și pot vinde mai multe produse și servicii.

Această sarcină nu este întotdeauna ușoară. Necesită conținut original cu surse viabile. Acest lucru îi va ajuta pe bloggeri să-și dezvolte urmăritori loiali. Când compania ta este stabilită ca o autoritate, oamenii vor căuta mai întâi blogul tău pentru sfaturi. Acest lucru va oferi oportunitatea de a face publicitate și de a recomanda produse despre care știți că sunt utile. Un link nu poate atinge acest obiectiv. Marketingul de conținut este singurul răspuns.

Scriitori autorizați/de calitate vor învinge pe termen lung constructorii de legături

Marketingul pe rețelele sociale funcționează pentru că în spate sunt oameni reali cu abilități reale.

Odată cu apariția Google+ Authorship, utilizatorii vor cunoaște acum oamenii adevărați din spatele conținutului grozav și al unui blog grozav. Cu acest nou instrument, este mult mai ușor pentru scriitori să se poziționeze ca creatori capabili și credibili și experți în domeniu în domeniul lor. Când utilizatorii pot vedea oamenii din spatele conținutului grozav, scriitorii vor câștiga încredere ușor și rapid.

Marketingul de conținut este prevăzut a fi următorul lucru cel mai bun care va schimba modul în care oamenii prezintă informațiile pe internet. Marketingul de conținut este o parte importantă a strategiei sociale a oricărei companii. Fiecare companie ar trebui să aibă conținut pentru forumuri de social media, cum ar fi Twitter și Facebook.

Marketingul de conținut ajută companiile să ajungă la oamenii care își cumpără produsele sau își citesc blogurile zilnic.

Companiile învață despre oamenii care își citesc blogurile scriind conținut.

Ei nu vor învăța nimic adăugând link-uri către site-ul lor .

Când oamenii au încredere în bloggeri ca surse autorizate, este mai probabil să cumpere orice recomandă.

Marketingul de conținut este mai distractiv

SEO este o muncă plictisitoare și este nevoie de cel puțin câteva luni pentru ca munca ta grea să aducă roade. Cu marketingul de conținut, nu este doar un proces distractiv, dar poți vedea și roadele muncii tale aproape instantaneu.

Este foarte îmbucurător să vezi că conținutul tău apare pe motoarele de căutare cu numele tău pe linie.

Marketingul de conținut are mai multă longevitate decât crearea de linkuri

Marketingul de conținut are mai multă longevitate decât construirea de linkuri și poate fi util oamenilor pentru perioade mai lungi de timp.

Link-urile își pierd adesea eficacitatea într-o perioadă de timp dacă materialul nu este proaspăt.

Conținutul poate rămâne pe un site web mai mult timp, atâta timp cât este relevant și se adaugă conținut nou în jurul acestuia.

Postările de blog scrise cu mulți ani în urmă încă generează vizualizări de pagină și vânzări.

Depinde doar de interesul publicului. Acest lucru nu este întotdeauna valabil pentru link-uri. Ele trebuie reîmprospătate mai des.

Concluzie: Link Building vs Content Marketing

Există o dezbatere uriașă despre care este mai bine, strategia de conținut sau construirea de linkuri.

Adevărul este că ambii au beneficiile lor, dar unul dintre cei doi pare să apară ca lider în majoritatea cazurilor.

În timp ce marketingul de conținut s-a dovedit a fi superior construirii de link-uri pe termen lung, acest lucru nu înseamnă că ar trebui să renunți la acesta din urmă.

De acum înainte, concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate, mai mult decât să petreceți ore întregi pentru a construi link-uri, doar pentru a vedea că eforturile voastre scad atunci când următoarea actualizare algoritmică mare va ajunge pe Internet.

Pentru întrebări despre serviciile noastre de scriere de conținut, contactați-ne astăzi. Veți afla mai multe despre opțiunile dvs.

Doriți mai multe informații despre crearea de link-uri?

Accesați ghidul nostru cuprinzător despre crearea de linkuri aici: Crearea linkurilor SEO: Ghidul final pas cu pas

Sau, scanați backlink-urile site-ului dvs. cu instrumentul nostru de verificare a backlink-urilor.