5 tendințe de marketing de conținut de care trebuie să țineți cont pentru 2023

Deoarece tehnologia perturbă rapid lumea afacerilor și a marketingului, este important să vă evoluați continuu strategia de marketing de conținut pentru a ține pasul cu lumea care se schimbă rapid.

Cum va arăta 2023 pentru marketerii de conținut? Există vreo modalitate de a fi pregătit?

Să trecem acum la aceste 5 tendințe de marketing de conținut pentru 2023:

1. AI face procesul de conținut mult mai eficient

ChatGPT, lansat în 2022, a provocat o întrerupere destul de mare în lumea marketingului în general și a marketingului de conținut în special.

Dintr-o dată, marketerii au văzut că multe dintre sarcinile lor zilnice puteau fi îndeplinite în câteva secunde, fără nicio intervenție umană. Pe nerăsuflate, ne uitam la AI scriind poezii și povești, citind și explicând imagini, generând imagini originale , transformând textul în videoclipuri și chiar găsind nume pentru startup-urile noastre .

Mulți agenți de marketing au ajuns chiar atât de departe încât au presupus că nu vor mai fi necesari.

Ei bine, vestea bună AI profită de cunoștințele reutilizate: nu are experiență și expertiză proprie.

Da, conținutul generic (și uneori pufos) a devenit mai ușor de creat, dar AI este mai degrabă un asistent inteligent și eficient decât un înlocuitor pentru o ființă umană.

Folosiți inteligența artificială ca instrument de marketing de conținut și probabil veți vedea că veți avea mai mult timp pentru creativitate și ingeniozitate.

Dar o productivitate mai bună a conținutului înseamnă mai mult conținut publicat online. În aceste zile, cu toții suntem forțați să investim mai mult timp și bani pentru a ne remarca conținutul.

Cu toate acestea, lucrul meu preferat despre marketingul de conținut este că creativitatea și flexibilitatea pot câștiga bugete mari și asta nu se va schimba!

2. Consumatorii sunt din ce în ce mai pretențioși

Consumatorii de azi (și de anul viitor) sunt mai cunoscători de web și folosesc tehnologia mai des, indiferent de vârstă. Și ei așteaptă răspunsuri rapide; în caz contrar, vor merge la următoarea pagină din listă.

Consumatorii apelează la tehnologie pentru a satisface o nevoie imediată. Potrivit Google , peste 90% dintre utilizatorii lor folosesc dispozitive pentru ajutor și inspirație în timpul unei sarcini.

Noii consumatori sunt „bine sfătuiți”, „chiar aici” și „chiar acum”, Google a introdus termenul „ micro-momente ” pentru a descrie așteptările consumatorilor de un răspuns imediat în momentele în care doresc să știe, să meargă, să facă , și cumpără.

Experiența clienților a devenit crucială pentru succesul oricărui brand. Potrivit raportului CX , 85% dintre rezidenții din SUA au susținut că experiența clienților ar putea face o companie mică să-și câștige afacerea față de o companie mare.

Conținutul dvs. trebuie să facă parte din această experiență pozitivă, îndeplinind nevoile imediate ale clienților dvs. și făcând o treabă excelentă de a face răspunsurile ușor de găsit. Instrumente precum Text Optimizer ajută la crearea de conținut în formatul problemă/întrebare + soluție/răspuns, permițându-vă să abordați întrebări populare pe orice subiect. De asemenea, puteți utiliza introducerea AI a Text Optimizer pentru a crea conținut care să răspundă imediat la fiecare întrebare:

Instrumente precum Text Optimizer ajută la crearea de conținut în formatul problemă/întrebare + soluție/răspuns, permițându-vă să abordați întrebări populare pe orice subiect.

În plus, gândiți-vă „în primul rând mobilul” – nu mai este suficient să aveți un site web prietenos cu dispozitivele mobile. Aveți nevoie de mai multe active mobile pentru a servi mai bine clienții.

Exemplele de active mobile în care să investești includ aplicațiile mobile și marketingul mobil în joc. Dar chiar dacă nu aveți bugetul pentru activele de sine stătătoare, puteți face pași mai mici către descoperirea și optimizarea mărcii pentru dispozitive mobile:

• Creați CTA-uri și formulare de generare de clienți potențiali axate pe dispozitive mobile (adică simplificate).
• Creați canale de conversie mai rapide și fără dezordine, permițând opțiunile „Cumpărați acum” cu un singur clic
• Optimizați pentru căutări locale. Să nu uităm că „Lângă mine” este una dintre cele mai populare interogări de căutare pe mobil. Investiția în gestionarea eficientă a înregistrărilor locale ale companiei tale este una dintre cele mai eficiente modalități de a fi descoperit prin căutarea mobilă
• Utilizați pluginuri terțe pentru a integra funcții de îmbunătățire a experienței mobile. Exemplele includ integrarea completării automate pentru motoarele dvs. de căutare din site (pentru o descoperire mai rapidă a produselor), opțiuni de înscriere pentru dispozitive mobile mai rapide etc.
• Includeți testarea de 5 secunde și experiența mobilă în auditarea obișnuită a site-ului dvs. web

3. Remarketingul bazat pe conținut este întotdeauna o idee bună

Pe măsură ce concurența devine din ce în ce mai dură și călătoriile cumpărătorilor devin din ce în ce mai complicate, generarea de vânzări reale din conținutul dvs. nu va fi ușoară.

Majoritatea cititorilor site-ului dvs. vor veni, își vor găsi răspunsurile și vor pleca pentru a-și îndeplini sarcinile.

Aici vă va ajuta personalizarea bazată pe conținut.

Ce este personalizarea bazată pe conținut?

Personalizarea bazată pe conținut înseamnă încurajarea utilizatorilor care revin site-ului dvs. să continue orice făceau când au părăsit site-ul dvs. inițial.

Iată câteva tehnici de personalizare a conținutului de adoptat acum (cele care nu necesită tehnologie internă sau ajutor extern):

• Configurați campanii de automatizare de e-mail/marketing pe baza datelor anterioare de implicare, de exemplu, pe link-ul dat, cărțile electronice descărcate etc. ( Majoritatea platformelor de marketing prin e-mail acceptă fluxuri de lucru automatizate)
• Oferiți servicii de conținut de top (acest lucru se poate face prin soluțiile VOD existente .)
• Îmbrățișați anunțurile de remarketing cu reclamele Google, Youtube și Facebook ( iată un ghid grozav despre publicitatea pe Facebook pentru a vă ajuta.)
• Utilizați instrumente de scriere bazate pe inteligență artificială pentru a lua în considerare datele în procesul de creare a conținutului
• Creați canale de „conținut la cerere” care livrează conținut automat atunci când este solicitat prin chatbot (în prezent există câteva soluții puternice care vă permit să creați chatbot-uri inteligente de auto-învățare și fluxuri de lucru IVR folosind învățarea automată).
• Adoptă o soluție CRM bazată pe inteligență artificială pentru a gestiona mai eficient clienții încorporați

Găsiți unul sau mai mulți parteneri de tehnologie de personalizare care se vor potrivi bugetului și nevoilor dvs. Din fericire, există destul de mulți jucători puternici în spațiul de personalizare a marketingului.

4. Transmiterea conținutului video devine și mai populară

Încă de la blocarea Covid, streamingul video a devenit o normă. O mulțime de evenimente în persoană de pe tot globul s-au mutat online. Aproape fiecare brand pe care îl cunosc a găzduit un eveniment virtual sau o conferință online anul acesta.

Transmiterea videoclipurilor a devenit o modalitate eficientă de a angaja influenți de nișă, de a genera clienți potențiali și chiar de a crea o metodă suplimentară de venituri.

Și cel mai important, a devenit mult mai ușor de executat.

Desigur, de anul trecut, personal nu am avut niciodată suficient timp să-mi dau seama de software-ul de transmisie în direct. Anul acesta, sunt bine versat în aproximativ trei dintre ele! Pot să înregistrez, să co-găzduiesc, să transmit în flux pe mai multe canale etc.

Și majoritatea oamenilor sunt așa! Gândiți-vă la toți profesorii care devin brusc experți în Google Meets și la toți lucrătorii de la distanță care nu au de ales decât să-și dea seama de întâlnirile Zoom. Streamingul video a devenit noua normă atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru consumatori.

5. Marketingul multicanal este mai important decât oricând

În cele din urmă, a fi peste tot este mai important ca niciodată, deoarece consumatorii se adaptează rapid la noile tehnologii și explorează noi canale. Mărcile trebuie să țină pasul!

Din fericire, există o mulțime de instrumente de marketing încrucișat care vă permit să publicați conținut pe mai multe platforme și să urmăriți totul. Acestea includ Agorapulse , Paper.li etc.

Pe partea bună, cu cât includeți mai multe canale în planul dvs. de marketing, cu atât mai multe date demografice veți învăța să răspundeți. Marketingul pe mai multe canale vă permite să vă îmbunătățiți jocul de marketing la mai multe niveluri prin:

• Vă oferă acces la mai multe date
• Permițându-vă să analizați mai multe călătorii ale cumpărătorilor
• Vă obligă să vă organizați mai mult și să învățați să înțelegeți mai multe sarcini.

Concluzie

Vechea zicală de marketing „Conținutul este regele” este încă foarte adevărată. Consumatorii sunt încă conduși de setea de conținut. Dar tehnologia cu evoluție rapidă schimbă modul în care este livrat conținutul. În timp ce în urmă cu doar câțiva ani, crearea de conținut video și vizual cool era suficient pentru a implica un client, în prezent, companiile sunt forțate să caute mai multe formate de conținut și canale pentru a ieși în evidență.