Sfaturi de marketing de conținut în 2023

Sfaturi de marketing de conținut: nu este doar un cuvânt de interes și iată de ce...

„Marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin decât marketingul tradițional și generează de aproximativ 3 ori mai mulți clienți potențiali.

Trebuie să spunem mai multe? Aceasta este o întrebare captivantă pentru că pur și simplu nu ne putem abține...

Cel mai probabil, dacă citiți acest lucru, știți importanța creării și a partajării conținutului care este convingător, creativ, transmite un mesaj central pentru compania dvs. ȘI este (aproape imediat) util consumatorului dvs. Te-ai epuizat citind asta? Da – nu este o performanță simplă, dar cu siguranță se plătește atunci când este utilizat corect și este inclus ca unul dintre pașii de acțiune în planul dvs. media.

Dar înainte de a ne avansa aici, haideți să definim marketingul de conținut, astfel încât să fim cu toții pe aceeași pagină. Potrivit Institutului de marketing de conținut:

„Marketingul de conținut este o abordare strategică de marketing axată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consecvent pentru a atrage și păstra un public clar definit – și, în cele din urmă, pentru a conduce la acțiuni profitabile ale clienților.”

Marketingul de conținut este o abordare centrată pe afaceri și pe client, care face parte dintr-o viziune mai largă de marketing. Eforturile prolifice de marketing – de la reclame TV și reclame tipărite în reviste până la bannere și panouri publicitare online – au fost în mod constant dezinteresante și, cel mai rău, au dezinteresat consumatorii. Intenția unilaterală și de autoservire a multor campanii de marketing nu a fost pierdută în masă. Așadar, într-un efort de a rămâne relevanți și interesanți, specialiștii în marketing au apelat la marketingul de conținut pentru a umple un gol altfel egocentric.

„Fără exploatare a mărcii fără valoare adăugată pentru client!”

Asta spunem noi.

Dar asta înseamnă că marketingul de conținut este nou, ceea ce nu este. Deși, termenul este nou (mai), conceptul există de secole. Este o povestire în cea mai bună formă, fără îndemnuri flagrante și fără agende clare. Este un schimb mai blând, mai avantajos reciproc cu consumatorii și capătă o anumită acțiune serioasă.

Deci, de unde începem? Ei bine, acea întrebare creează mai întâi o întrebare premergătoare, „De ce începem?” Ne bucurăm că ai întrebat.

De aceea, defalcăm sfaturile de marketing de conținut în 6 pași simpli și digerabili (ne plac jocurile de cuvinte):

6 sfaturi de marketing de conținut

Spuneți obiectivele dvs.

Începe întotdeauna de aici.

Dorești să atragi trafic pe site-ul tău, să crești înscrierile la buletine informative, să vinzi produse, să-ți îmbunătățești urmărirea pe rețelele sociale sau să fii validat ca lider de gândire în spațiul tău? Marketingul de conținut vă va ajuta să realizați oricare dintre cele de mai sus, dar dacă obiectivul dvs. este definit în avans, vă va asigura că rămâneți concentrat pe parcurs.

Pentru cei care au fost în chinuri de a gestiona o afacere, știți cât de repede macro se transformă în micro, cât de brusc se pierde imaginea de ansamblu printre pixeli. Să știi de ce faci ceva din toate acestea – și să poți reveni la asta – te va menține sănătos și pe drumul cel bun, pe termen lung. De asemenea, vă va menține conținutul consistent.

Definiți-vă publicul țintă și unde veți ajunge la el

Sunt mame de 30-45 de ani? Millennials? Poate sunt oameni de afaceri de vârstă mijlocie?

Marketingul de conținut funcționează cel mai bine atunci când înțelegeți unde și cum să ajungeți pe piața țintă. La fel cum ți-ar fi greu să te conectezi cu oamenii de afaceri menționați mai sus pe Snapchat, ai avea, în mod similar, greu să-i convingi pe milenii că noua ta aplicație este „la fel de cool ca Modelul T” dacă nu ar avea idee despre ingeniozitatea care a fost. Modelul T pentru început.

Contextul este totul și cunoașterea audienței vă permite să definiți contextul în care vă veți încadra mesajul.

Determinați conținutul care vă va implica audiența și decideți dacă sunteți credibil să vorbiți cu acesta?

Acesta este unul dintre acele scenarii de tip „găină sau ou”. Este bine și bine să știi ce vrea publicul tău să audă, dar dacă nu ai experiență în vorbirea acestui subiect, de ce ar trebui să te asculte?

Aceasta ar fi ocazia perfectă de a colabora cu un expert. De cele mai multe ori este nevoie de o parte de umilință și două părți de transparență pentru a câștiga credibilitate din partea publicului dvs. Dar suntem puțin prezumți. Probabilitatea mai mare este că sunteți deja un expert, caz în care, următorul pas este să începeți să vă gândiți conținutul...

Faceți un brainstorming și organizați-vă verticalele de conținut

Înainte ca timpul să treacă și acea agendă mai mare să înceapă să coboare în starea sa pixelată prea familiară, captați ideile geniale din timp.

Pix și hârtie? Nu suntem deasupra ei. Foaie Excel? Grozav. Software-ul Mediatool? Chiar mai bine. Asigurați-vă că vă petreceți timp cu cei care vă înțeleg cel mai bine afacerea (un director creativ sau un director de strategie ar fi deosebit de util aici).

Începeți să compilați tipurile de subiecte pe care veți dori să vă concentrați pe parcursul lunii/trimestrului/anului și organizați acele idei în „verticale” tematice specific pentru a menține lucrurile pe categorii.

Ați putea decide că doriți să păstrați conținutul casual pentru Facebook și, prin urmare, verticalele dvs. pot fi „Inspirație”, „Stil de viață” și „Inovație”, în timp ce buletinul informativ electronic ar putea înclina mai conservator spre verticale precum „Sustenabilitate”. „Istoria companiei” și „Cercetare și dezvoltare”. Prezentarea devreme a acestor verticale va fi o binecuvântare pentru a menține conținutul consistent și „pe marca”.

Fă-o mereu verde... Când poți

Acesta este destul de simplu. Cu acest sfat de marketing de conținut, vă veți economisi o mulțime de timp și energie dacă creați conținut care va fi proaspăt și relevant pentru anii următori.

Conținutul sensibil la timp își are locul; arată că asculți, fără îndoială. Dar, conținutul care nu are nevoie de o perioadă de valabilitate se va descurca mult mai bine pe termen lung.

Un articol de blog sau o postare pe rețelele sociale despre cel mai recent eveniment actual este un indiciu excelent că nu aveți un robot care vă creează conținutul, dar un ghid „Cum se face” pentru prepararea plăcintei perfecte sau un subiect la fel de atemporal poate fi referit și legat înapoi. să în mod regulat. Ca să nu mai vorbim de faptul că SEO favorizează veșnic verde. Chiar și Search Engine Watch este de acord.

Măsurați-vă succesul astfel încât să știți unde să vă înmulțiți și unde să tăiați grăsimea

Indiferent dacă utilizați software de analiză sau vă colectați datele manual (știm că unii dintre voi sunt încă acolo și vă salutăm), măsurarea strategică a rezultatelor va defini ce puteți și ar trebui să faceți pentru următorul dvs. lot de conținut.

Deși acest lucru nu este nou, este imperativ pentru că, oricât de real, onest și relevant ar fi marketingul de conținut, totuși costă bani pentru a produce și necesită timp de gestionat. Asigurându-vă că ceea ce faceți funcționează (și corectând acolo unde nu) vă va pune pe cea mai bună traiectorie.

În zilele noastre, nicio afacere nu își poate permite să lase marketingul de conținut în afara planului său media. Sperăm că acești câțiva pași vă vor pune pe calea cea bună.

Consultați câteva sfaturi îndrăznețe de marketing de conținut de la unii dintre experții noștri preferați în marketing de conținut, Neil Patel și Content Marketing Institute:

9 greșeli pe care ați putea să le faceți cu strategia de marketing de conținut

Dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut