27 Termeni și definiții de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoașteți

Publicat: 2022-05-11

Voi, în timp ce căutați online despre grădinărit, ați dat peste un blog despre plante pentru spații mici, v-ați interesat, ați vizitat site-ul și paginile de Instagram ale companiei și ați ajuns să cumpărați de la ei plante în ghiveci? Grozav - tocmai ați asistat la o strategie de marketing de conținut de succes!

Deci, ce este marketingul de conținut? Este un tip de marketing în care companiile creează și partajează conținut relevant care rezonează cu publicul țintă, cu scopul final de a cultiva imaginea mărcii și de a converti clienții potențiali în clienți fideli.

Acum, pentru câteva statistici: 84% dintre companii în 2020 aveau o strategie de marketing de conținut, în creștere de la 77% în 2019. În același an, 37% dintre companii au cheltuit mai puțin de 10.000 USD pe marketing de conținut, în timp ce 19% au cheltuit între 10 USD .001 - 25.000 USD.

Acum, de ce se concentrează aceste afaceri pe marketingul de conținut? Motivele cheie sunt generarea de clienți potențiali de calitate, creșterea traficului pe site și îmbunătățirea imaginii mărcii. Conținutul prietenos cu SEO pentru Top of the Marketing Funnel (TOFU) este creat pentru a atinge aceste obiective, în timp ce diferite instrumente analitice sunt folosite pentru a măsura eficacitatea conținutului.

Ei bine, acesta este destul de mult jargon dacă ești nou în marketingul de conținut. Primul pas pentru a rezolva problemele este să vă familiarizați cu termenii de marketing de conținut și ce înseamnă aceștia.

Iată 27 de termeni și definiții de marketing de conținut care vă vor face mai ușor să navigați în lumea marketingului de conținut.

1. Testare A/B sau testare divizată

Dacă încercați să examinați două variante ale unui anumit element, să spunem mai multe versiuni ale paginii dvs. de pornire, păstrând totul constant, atunci sunteți Split Testing. Aceasta este o evaluare bazată pe valori, în care mai multe elemente, cum ar fi titlul, formatul de conținut sau aspectul etc., pot fi testate pentru a identifica cele mai bune rezultate.

2. Deasupra pliului

Aceasta, conform terminologiei de marketing de conținut, este partea unui site web care este vizibilă mai întâi în fereastra browserului. Dacă un vizitator nu consideră această secțiune suficient de atrăgătoare, atunci sunt șanse să nu mai deruleze pagina de către acel utilizator.

3. Conținut adaptativ/dinamic/personalizat

Acest lucru este unic pentru un utilizator sau un grup de utilizatori care vizitează un site web în funcție de localitate, comportament de cumpărare sau interese declarate. Ideea din spatele unei astfel de personalizări a conținutului este de a furniza informațiile potrivite utilizatorului potrivit la momentul potrivit.

4. Marketing afiliat

Un site web afiliat promovează produsul altui site și este plătit pentru fiecare clic, vânzare sau înregistrare generată prin backlink-urile care conectează site-ul produsului. Acesta este un model generator de venituri bazat pe performanță, prin conținut îngrijit cu grijă.

5. Algoritm

În termeni de marketing de conținut, un algoritm este un model complex pe care un motor de căutare îl urmează pentru a prelua, analiza și clasifica conținutul în funcție de relevanța sa pentru interogarea de căutare.

6. Analytics

Marketingul de conținut este lipsit de sens fără a analiza datele derivate de la navigarea utilizatorilor prin site-ul dvs. web, rata de conversie, rata de respingere, ratele de clic, etc. Această înțelegere și utilizarea informațiilor derivate din aceasta este denumită analiză în terminologia marketingului de conținut.

7. Backlink-uri

Backlink-urile afișează alte pagini web care leagă la postările tale. Clasamentul motoarelor de căutare și traficul site-ului tind să crească vertiginos cu backlink-uri adecvate. Rețineți cuvântul „adecvat”, deoarece backlink-urile din surse credibile reflectă calitatea site-ului sau a conținutului dvs.

8. Ciclul de cumpărare

Un consumator trece printr-un ciclu prelungit de cumpărare de a fi conștient, de a lua în considerare produsul, de a obține o intenție de cumpărare, de a cumpăra și de a-și răscumpăra. Înțelegerea acestui comportament de cumpărare este crucială pentru fiecare agent de marketing de conținut.

9. CMS

Sistemul de management al conținutului sau CMS este software-ul pe care organizațiile îl folosesc pentru a-și gestiona gama de conținut digital, inclusiv site-uri web și bloguri. WordPress este un CMS popular.

10. Pâlnie de marketing de conținut

Un sistem de generare de conștientizare în rândul publicului țintă, de cultivare a clienților potențiali și de transformare a acestora în clienți. Imaginați-vă o pâlnie reală - partea superioară largă a pâlniei (TOFU) își propune să atragă atenția unei secțiuni transversale de potențiali consumatori; mijlocul pâlniei (MOFU) educă și informează cu intenția de a genera și hrăni clienți potențiali. În schimb, partea de jos îngustă a pâlniei (BOFU) se concentrează pe conversia potențialului prin conținut personalizat.

11. COPE

Create Once, Publish Everywhere este o strategie de conținut în care un conținut este modificat pentru a se potrivi diferitelor platforme și diferitelor grupuri de utilizatori. Conținutul modificat este apoi publicat sub formă de infografice, bloguri, cărți albe, cărți electronice, videoclipuri, printre altele.

12. Strategia de conținut

Fundamentul marketingului de conținut constă în formularea strategiei ce conținut să creeze și cum și cum să îl distribuie pentru a obține rezultate specifice. Acești termeni de marketing de conținut formează nucleul oricărui exercițiu sau campanie de marketing de conținut

13. Publicitatea contextuală

Aceasta este o tehnică în care reclamele de pe o anumită pagină web sunt relevante pentru conținutul principal de pe pagina respectivă. Anunțurile contextuale duc la rate de clic și la venituri generale mai bune.

14. Copywriting

Un termen de marketing de conținut foarte des folosit, copywriting, se referă la arta și știința de a vinde prin simple cuvinte - cuvinte care evocă emoție, stimulează intenția și obligă utilizatorul să ia măsuri. Exemple de copiere ar fi o postare pe rețeaua socială elaborată cu atenție pentru a obține o înregistrare prin e-mail sau o descriere captivantă a produsului care determină cititorul să facă clic pe „Adaugă în coș”.

15. CTA

Call-To-Action este ceea ce îndeamnă publicul să întreprindă o acțiune specifică, cum ar fi abonamentul la newsletter, înscrierea la webinar, cumpărarea acum etc., care este aliniată cu obiectivele pe termen lung ale companiei. Această invitație este inserată în pagina web, postarea pe rețelele sociale, infografică, videoclipul și orice formă de conținut pe care o companie o poate promova.

16. Distributie

Modul în care conținutul este distribuit pe diverse canale media poate fi împărțit în organic și plătit. Într-o distribuție organică, conținutul este vehiculat în mod natural prin rezultatele motoarelor de căutare, distribuiri pe rețelele sociale și recomandări. În forma de distribuție plătită, conținutul este publicat prin postări promovate pe rețelele sociale, anunțuri plătite pe rezultatele căutării etc.

17. Implicare

Scopul marketingului de conținut este de a atrage atenția consumatorului și de a genera suficient interes pentru a-l convinge să se angajeze într-o activitate predefinită, cum ar fi împărtășirea conținutului dvs. sau oferirea de feedback cu privire la acesta, participarea la un sondaj sau înscrierea pentru actualizări.

18. Gamificare

Marketingul de conținut înseamnă adăugarea de valoare și atragerea interesului. Pentru a crește coeficientul de interes și pentru a asigura loialitatea mărcii, specialiștii în marketing integrează adesea mecanisme de joc precum puncte de recompensă, clasamente, insigne etc., în conținutul lor.

19. Conținut închis

Exclusivitatea generează adesea un alt nivel de interes. Conținutul închis este un concept care face exact acest lucru, făcând conținut specific disponibil doar acelor vizitatori care sunt dispuși să se înregistreze pe site sau pur și simplu să-și împărtășească numele și adresa de e-mail.

20. Hashtag

Vizibilitatea unei postări poate fi mărită cu ajutorul hashtag-urilor. Adăugarea de hashtag-uri la conținutul tău digital îl asociază cu conținut similar de pe web, astfel încât orice căutare cu hashtag-ul anume va arunca și articolul tău în rezultatele căutării.

21. Cuvinte cheie

Cuvântul cheie este un cuvânt sau o expresie scurtă pe care utilizatorii le introduc pentru a căuta conținut pe un anumit subiect pe web. Este folosit pentru a identifica conținutul unei pagini web, în special conținutul text. În mod ideal, cuvântul cheie este plasat strategic în titlu, descrierea paginii și organic în întregul conținut, pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării. Cuvintele cheie pot fi cu coadă lungă sau coadă scurtă.

22. Indicatori cheie de performanță

KPI-urile sunt valorile pe care companiile le folosesc pentru a măsura impactul conținutului lor. Valorile populare sunt costul pe client potențial, rata de respingere, rata de ieșire etc.

23. Newsjacking

Atunci când creați conținut legat de evenimente curente sau acoperind știri importante în contextul produsului sau serviciului dvs., atunci acesta este newsjacking. Newsjacking eficient poate genera trafic către pagina dvs. de conținut. Nu numai că, și motoarele de căutare consideră conținut proaspăt și relevant cu o vigoare reînnoită.

24. Media deținută

Owned Media este o platformă de comunicare deținută de companie cu clienții potențiali și existenți și variază de la site-uri web, bloguri, whitepapers, e-mailuri, buletine informative etc. Aceasta este mass-media asupra căreia o companie deține control total.

25. PageRank

Acesta este algoritmul Google pentru a aprecia cât de relevantă este o anumită pagină. Judecata se face pe baza cantității și calității legăturilor care direcționează către pagina web în cauză. Inutil să spun că calitatea acestor legături contează mai mult decât cantitatea.

26. Optimizarea pentru motoarele de căutare

SEO este instrumentul pe care companiile îl folosesc pentru a crește vizibilitatea site-ului lor în rezultatele de căutare organice prin publicarea de conținut cu cuvinte cheie relevante, încorporarea de backlink-uri etc. SEO poate fi On-Page și Off-Page, în care primul implică aplicarea directă a unor tehnici precum etichete de titlu, conținut etc., iar acesta din urmă implică instrumente indirecte, cum ar fi construirea unei comunități de social media, blogging pentru invitați, postare pe forumuri etc.

27. Conținut generat de utilizatori

Aceasta este o formă de conținut neplătită, care poate crea un zgomot de primă mână valoros din partea utilizatorului serviciului sau produsului dumneavoastră. Un astfel de conținut este considerat mai puțin părtinitor decât cel creat de companii și ajută organizațiile să obțină o perspectivă asupra experienței consumatorilor a produselor lor.

Doriți să dezvoltați o strategie de marketing de conținut câștigătoare pentru organizația dvs.? Apoi urmați cursul avansat de marketing de conținut. Inscrie-te acum!

Creșteți și cultivați-vă cunoștințele de marketing de conținut

În timp ce această listă cu cei mai populari termeni de marketing de conținut și definițiile acestora a fost o inițiere în marketingul de conținut, există un ocean vast de concepte și practici care vă așteaptă să vă scufundați. Având în vedere mediul de muncă în continuă evoluție, rolurile postului nu mai sunt limitate în limitele funcționale. Multi-tasking-ul și capacitatea de a înțelege și de a contribui la funcții de sprijin sunt foarte apreciate și vă pot avansa în creșterea carierei. A rămâne vigilent și a dobândi noi abilități, cum ar fi marketingul de conținut, chiar și pentru un profesionist în vânzări tehnice front-end poate semnifica succes pe termen lung. Deci, începe azi!