Elementele fundamentale ale creării unei strategii de succes de marketing de conținut

Bill Gates a spus odată: „Conținutul este regele”.

Având în vedere scenariul actual, s-a dovedit a fi adevărat. Astăzi, totul și toată lumea din ecosistemul digital depinde de conținut în multe feluri. De exemplu, cumpărătorii online folosesc conținut pentru a obține informații despre mărci, produse și așa mai departe. Astfel, îi ajută să ia o decizie în cunoștință de cauză.

Conținutul poate fi sub formă de text, grafică sau alte suporturi. Indiferent de tipul de conținut pe care îl promovați pe site-ul dvs. web și pe rețelele de socializare, acesta va fi eficient doar dacă este original, captivant și informativ. Și asta este ceea ce caută publicul tău!

Dependența extinsă a utilizatorilor online a cauzat o reducere a cererii de conținut de calitate. Drept urmare, marketerii de conținut muncesc mai mult decât oricând. Dacă nu reușesc să satisfacă cerințele și nevoile clienților lor, concurenții lor vor face. Nimeni nu ar dori să piardă mari oportunități în fața concurenților lor pricepuți, nu?

Așadar, cel mai bun mod de a câștiga un avantaj față de concurenții tăi este să îți menții strategia de marketing de conținut la punct. Indiferent dacă este prima ta campanie sau cea de-a 100-a, ar trebui să fii familiarizat cu elementele fundamentale ale elaborării unei strategii de marketing de conținut de succes. Dar înainte de aceasta, vom analiza semnele eșecului eforturilor de marketing de conținut. Deci, haideți să ne aprofundăm:

Semne ale unei strategii de conținut nereușite

În cele mai multe cazuri, oamenii nu realizează că strategia lor de conținut eșuează. Deci, nu iau o decizie în timp util, ceea ce îi costă mult timp. Dar dacă afli despre asta la momentul potrivit, te poți împiedica să pierzi timp și bani. Să explorăm indicațiile comune care indică o strategie de conținut eșuată:

• Există o scădere semnificativă a traficului pe rețelele de socializare. Sau chiar și după ce ați apăsat din greu, creșterea adepților dvs. este statică. Dacă observați acest lucru, este timpul să luați măsuri imediate.
• În decurs de o săptămână, clasamentul în motoarele dvs. de căutare a scăzut de la pagina unu la noua. Este sfâșietor să vezi că munca ta grea este în zadar. Nu este vremea remușcării. Dar pentru a-ți redezvolta strategia de marketing de conținut.
• Următorul semn este că vizitatorii ajung pe site-urile dvs., dar le închid rapid. Adică rata de respingere este mare. Este un indiciu pentru tine să stai cu specialistul tău în marketing de conținut pentru a afla pasurile false în strategia ta. Pentru că nu obținerea de conversii este o chestiune de îngrijorare.

Toate aceste simptome se rezumă la concluzia că strategia ta de marketing de conținut nu are principiile primare.

Recomandat pentru dvs.: Utilitatea marketingului de conținut și a strategiei de conținut.

Elementele esențiale ale unei strategii excelente de marketing de conținut

Acum, să vorbim despre miezul acestui articol, elementele fundamentale ale creării unei strategii de marketing de conținut de succes. Dacă ești gata, abia începem.

1. Cunoaște-ți obiectivele de afaceri

Când vine vorba de marketing de conținut, este o afacere serioasă. Scopul tău final este să atingi obiectivele de afaceri. Deci, aici intervine primul element fundamental al unei strategii de conținut de succes.

Înainte de a intra în crearea strategiei de marketing de conținut, trebuie să vă definiți clar obiectivele. Până nu știi ce vrei de la eforturile tale de marketing de conținut, nu poți crea o strategie grozavă. Este recomandabil să stai cu echipa ta de marketeri și analiști pentru a înțelege obiectivele tale de afaceri. Mai jos sunt enumerate câteva obiective de afaceri pe care le puteți lua în considerare, inclusiv:

• O experiență mai bună pentru clienți.
• Promovarea mărcii.
• Inovaţie.
• Mai multe conversii.
• Optimizarea marketingului.
• Generați mai multe venituri.
• Vizibilitate online îmbunătățită.
• Eficienta operationala.

Odată ce vă cunoașteți obiectivele de afaceri, următorul pas este obținerea acceptului necesar.

2. Obținerea de acceptare

Cunoașteți propunerea de valoare a strategiei dvs. de marketing de conținut. Este timpul să-l comunicați clar cu directorii și părțile interesate. La urma urmei, ei sunt singurii responsabili pentru a vă oferi resursele și nevoile de marketing de conținut.

De asemenea, amintiți-vă, dacă nu reușiți să obțineți acceptarea de la directorii dvs., marketingul dvs. de conținut este în dificultate. Prin urmare, a avea o propunere de valoare este esențială pentru a obține acceptare și sprijin. Vă va ajuta să câștigați încrederea directorilor dvs. și să vă asigurați resursele, bugetul și aprobările.

Dacă doriți să obțineți acceptarea executivă, iată câteva lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere:

• De ce are nevoie compania ta de marketing de conținut? Ce îl face un tip de marketing mai atrăgător decât celelalte opțiuni disponibile? De exemplu, ar trebui să definiți cum vă poate ajuta să rămâneți relevant în ecosistemul digital.
• Luați în considerare dacă conținutul vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing. Să spunem, vă poate îmbunătăți implicarea cu publicul și poate crește loialitatea?
• Nu uitați să vă stabiliți bugetul și infrastructura necesare pentru a executa o strategie de marketing de conținut de succes.
• Spune-i executivului despre așteptările tale de la marketingul de conținut și despre timpul estimat pentru a realiza același lucru.
• În cele din urmă, comunicați cu executivul dumneavoastră despre modul în care veți măsura rezultatul.

3. Înțelegeți nevoile clienților dvs

Deoarece scrii conținut pentru marketing, acesta ar trebui să se concentreze pe rezolvarea problemelor cu care se confruntă publicul tău. Asigurați-vă că nu arată ca o promovare publicitară completă a produselor și serviciilor dvs. Pentru aceasta, în primul rând, trebuie să înțelegeți provocările cu care se confruntă publicul dvs.

Te întrebi cum să faci asta? Ei bine, poți înțelege durerea publicului tău doar punându-te în locul lor.

Problemele clienților vin în toate formele și dimensiunile. Așadar, află lucruri de care sunt cel mai îngrijorați. Pe baza constatărilor dvs., puteți scrie conținut care să îi ajute să se ușureze de punctele dureroase.

Problemele ar putea fi la fel de simple ca mușcărurile care pătrund în ferestre. Pe de altă parte, unii oameni se confruntă cu probleme semnificative, cum ar fi cum să sporească încrederea unui copil cu nevoi speciale.

În prezent, avem numeroase instrumente pentru a colecta date de la audiență, a le analiza și a găsi punctele lor dure. Pe lângă aceasta, puteți folosi feedback-ul calitativ pentru a vă înțelege publicul și nevoile și cerințele acestora.

S-ar putea să vă placă: Marketing de conținut B2B: 10 cele mai bune strategii de utilizat.

4. Documentează-ți strategia de conținut

Este bine dacă ai o strategie de conținut în minte. Dar este esențial să-l documentezi. Știți că specialiștii de marketing care își documentează strategiile de conținut își vor demonstra mai bine rentabilitatea investiției?

De asemenea, documentarea strategiei dvs. de conținut este esențială pentru a asigura acceptarea executivului pentru eforturile dvs. de marketing. Dacă nu reușiți să faceți acest lucru, bugetul și resursele dvs. vor aloca diferit. La urma urmei, acționează ca o dovadă a rentabilității investiției în eforturile tale de marketing.

În plus, crearea unei strategii eficiente de conținut nu este ușoară. Cel mai bine este să îl documentați pentru campaniile viitoare și să îl folosiți ca referință.

5. Recunoașteți metricile și metodele de măsurare

De asemenea, trebuie să identificați tehnicile și valorile pe care le veți utiliza pentru a măsura succesul. Ei bine, este ceva ce ar trebui să faci înainte de a scrie orice conținut. Vă ajută să dovediți directorilor dvs. valoarea strategiei de marketing de conținut.

Cu toate acestea, este recomandabil să alegeți valori în cadrul strategiei de marketing de conținut. Nu vă faceți griji! Agentul de marketing de conținut vă va ajuta la fiecare pas și vă va ajuta să luați cele mai bune decizii pentru marketingul dvs. de conținut.

Majoritatea marketerilor cred că vor avea nevoie de instrumente de măsurare și de măsurători în cele din urmă și întârzie acest pas. În cele mai multe cazuri, acest lucru nu funcționează în favoarea agenților de marketing. Din cauza dezorganizării, aceștia nu reușesc să demonstreze succesul campaniei cu acuratețe și în timp.

Dacă nu doriți să vă confruntați cu astfel de situații, identificați întotdeauna metoda de măsurare înainte de a crea conținut.

6. Alegeți cele mai bune canale de distribuție

Acum, trebuie să vă gândiți cum vă va găsi publicul conținutul. Prin urmare, este crucial să identificați cele mai accesibile și mai eficiente canale de distribuție pentru campania dvs. de marketing de conținut.

Pentru a face acest lucru, trebuie să luați în considerare canalele online de care depind clienții potențiali pentru a prelua informații. De exemplu, dacă se bazează pe rezultatele căutării, strategia ta de marketing de conținut ar trebui să se concentreze pe SEO. Dimpotrivă, dacă publicul tău preferă rețelele de social media, ar trebui să scrii conținut în consecință.

7. Scrieți conținut captivant și centrat pe utilizator

Cel mai bun mod de a atrage atenția publicului este prin a crea conținut pentru ei. În loc să faci marca ta în centrul articolelor tale, ajută-ți cititorii să se concentreze. Clienții iubesc atunci când sunt apreciați și apreciați pentru contribuțiile lor.

Conținutul vă poate ajuta să construiți relații puternice cu publicul dvs. Așadar, profită de această ocazie pentru a câștiga loialitatea publicului tău. Prin urmare, conținutul dvs. ar trebui să fie relevant, consecvent și informațional, care să ajute la rezolvarea problemelor cititorilor.

S-ar putea să vă placă și: 21 instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie pe care ar trebui să le utilizați pentru marketingul de conținut.

În încheiere

Felicitări! Tocmai ați învățat elementele de bază ale creării unei strategii grozave de marketing de conținut. Există o mulțime de trucuri și tactici pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing. Dar dacă nu implementați aceste elemente fundamentale, rezultatul va fi zadarnic. Concurența în ecosistemul online este deja la apogeu. Deci, luați decizii care vă alimentează strategia de marketing de conținut și care generează mai mult trafic și conversii.

Chiar dacă nu practicați aceste fundamente, niciodată nu este prea târziu. De asemenea, asigurați-vă că profesionistul dvs. de marketing este conștient de elementele de bază și tendințele în marketingul de conținut.