Utilitatea marketingului de conținut și a strategiei de conținut

Internetul a evoluat de la câteva computere care vorbesc între ele, la un ocean planetar de informații digitale. Navigarea în acest ocean a devenit o industrie care valorează trilioane de dolari. Media și publicitatea tradiționale sunt în scădere, în timp ce conținutul online este consumat în mod regulat.

Deci, având în vedere internetul și amploarea acestuia, nu este suficient să aveți o idee bună. Conținutul bun este inutil dacă nu este văzut de nimeni. Eforturile tale trebuie împărțite în două direcții distincte: marketing de conținut și strategie de conținut. Și, în funcție de modul în care doriți să o numărați, SEO poate intra într-o a treia categorie separată sau în marketingul de conținut.

Vestea bună este că sarcina ta este mai ușoară ca niciodată. Au dispărut vremurile în care aveai nevoie de o cantitate decentă de cunoștințe dezvoltătoare web pentru a merge mai departe. Există multe resurse online care te pot ajuta.

De exemplu, o întreagă sub-industrie s-a dezvoltat încercând să-și dea seama cum să învingă Turnitin sau Grammarly. Există pluginuri pentru optimizarea SEO, marketing, statistici și orice altceva de care ați putea avea nevoie. Și cele mai multe dintre ele sunt foarte ușor de utilizat, nefiind nevoie ca utilizatorul să fie foarte priceput la tehnologie.

Optimizare motor de căutare

După cum am menționat anterior, Internetul nu este altceva decât o serie de computere care vorbesc între ele. Dar există trilioane de dispozitive conectate la internet. Cum știe browserul tău pe ce dispozitiv să caute subiectul dorit? Și cum vă pot găsi oamenii site-ul/conținutul în special?

Ei bine, răspunsul este oferit de motoarele de căutare precum Google și Bing. Motorul de căutare are anumite reguli pentru clasarea și afișarea site-urilor web. Cu acesta, nu trebuie să introduceți adresa IP a computerului sau adresa URL a paginii.

Pe baza unor cuvinte cheie simple, vor fi afișate rezultatele.

Problema este că nu ești singurul din domeniul tău. De exemplu, dacă conduceți o afacere de consultanță online într-o zonă metropolitană majoră, pot exista alte 20-30 de companii care să apară în timpul unei căutări.

De asemenea, majoritatea oamenilor nu se deranjează să caute fiecare link. Majoritatea nu se uită niciodată dincolo de primele trei link-uri. Drept urmare, întreaga afacere poate fi compromisă dacă nu reușiți să vă plasați pagina în primele trei.

Cea mai importantă parte a marketingului online este optimizarea pentru motoarele de căutare. Chiar și site-urile de proastă calitate primesc multe accesări dacă apar primele.

Dar cum se poate realiza acest lucru? Cum îmi pot optimiza pagina?

Ei bine, metodele sunt numeroase și merită propriul articol. Totuși, elementul de bază este acesta: aflați ce caută Google. Trebuie să știți cum să formatați textul, ce cuvinte cheie să introduceți, cum să exprimați titlul și așa mai departe.

Alte strategii de marketing de conținut

În timp ce optimizarea pentru motoarele de căutare este cu siguranță cel mai important factor, cu siguranță nu este singurul. Iată alții câteva:

Recomandat pentru dvs.: Cum să evitați problema de conținut duplicat pentru Google?

Postări ale invitaților pe alte bloguri

Să presupunem că aveți un site web legat de tehnologie, dar tocmai ați început. Vizualizările dvs. sunt scăzute și nu există mult trafic către pagina dvs. Dacă sunteți bun în ceea ce faceți și sunteți cu adevărat informat, vă puteți gândi să scrieți o postare pentru oaspeți pentru un site mai mare.

Ei vă vor lăsa pentru că oferiți conținut gratuit. Ceea ce primești în schimb este expunerea. Puteți posta link-uri către conținutul dvs. și puteți invita cititorii să-l verifice dacă sunt interesați.

Această strategie funcționează pentru orice tip de subiect și s-a dovedit că funcționează în numeroase ocazii.

Rulați un blog în paralel

Una dintre cele mai puternice moduri de a atrage atenția unui motor de căutare este să fii deja popular. Dacă alte site-uri web vorbesc despre pagina dvs. și o menționează, atunci motorul va ști să o afișeze în avans.

Un blog este o investiție de timp care cu siguranță dă roade. În primul rând, dacă este bine scrisă, va crea o comunitate autentică și loială în jurul eforturilor tale. Oamenii vor fi investiți în opinii și tendințe, mai ales dacă includeți o secțiune de comentarii.

Și, menționând site-ul dvs. principal în postările de pe blog, generați o amprentă SEO organică. Blogul este extrem de versatil, deoarece poate conține articole de opinie, discuții cu clienți foști sau actuali și așa mai departe.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este unul dintre cele mai disprețuite aspecte ale marketingului online modern. În sine, nu este nimic în neregulă cu utilizarea e-mailurilor și a listelor de corespondență. Problema este că fiecare site, fiecare achiziție, te pune pe o listă.

Totuși, teoretic, vei putea forma o relație mai actualizată cu clienții tăi obișnuiți. În plus, puteți găzdui vânzări și reduceri pentru evenimente speciale.

Strategia de conținut

Acum pentru al doilea tip de acțiune: strategia de conținut. În timp ce marketingul de conținut se concentrează pe atragerea oamenilor pe pagină, o strategie de conținut va stabili ceea ce văd ei când ajung acolo.

În general, trebuie să adopți o mentalitate de vânător. Vânătorii nu doar reacționează, ci sunt proactivi. Ei merg în locuri, pun capcane și, într-o oarecare măsură, își controlează mediul. Nu-ți poți permite să stai și să urmărești competiția, așteptând să reacționezi.

În general, lumea afacerilor tinde să-i pedepsească pe cei care sunt reactivi, și nu proactivi. Multe produse au creat o nevoie acolo unde nu exista înainte. De exemplu, pofta de băuturi suc sau nevoia de a răsfoi Tik Tok nu este o nevoie naturală. Produsul a creat pofta în interiorul capului tău.

Aceasta este puterea strategiei de conținut.

Nu puteți pur și simplu să transmiteți împreună câteva gânduri și să sperați la ce este mai bun. Elaborarea strategiei este importantă deoarece:

S-ar putea să vă placă: Cum să vă amplificați SEO cu conținut video?

Îți îmbunătățește amprenta online

Ai observat vreodată că nimeni nu are un singur loc unde să le găsești? Fiecare companie are o prezență vastă în rețelele sociale, împreună cu mai multe site-uri web și pagini de destinație.

Veți avea mai multe șanse să atrageți clienți noi, sau cel puțin persoane suficient de interesate pentru a vedea o parte din conținutul dvs.

Urmărește feedback-ul

Cele mai multe feedback-uri sunt foarte importante. Sigur, va exista o cantitate substanțială de oameni care nu vor fi mulțumiți de conținut, indiferent de ceea ce oferiți. Și aceste comentarii ar fi bine să fie ignorate.

Cu toate acestea, nu confunda atitudinile toxice online cu feedback autentic și nemulțumire. În general, oamenii îți vor spune ce nu le place. Companiile trebuiau să plătească pentru focus grupuri, doar pentru a putea obține feedback-ul pe care îl primiți acum gratuit.

Chiar dacă aveți opțiunea, nu dezactivați niciodată secțiunea de comentarii de pe platforma dvs. Lăsați oamenii să vorbească și moderați-l din când în când. Într-o zi, s-ar putea să găsiți câteva sfaturi care vă vor salva afacerea.

Construirea unui brand

Fiecare produs sau serviciu are o marcă. Dar vorbim de un BRAND, cu B majusculă. A fi generic nu te va duce nicăieri, în mediul competitiv de astăzi. În funcție de ceea ce vindeți, veți avea concurenți din întreaga planetă.

Trebuie să găsești o metodă prin care să ieși în evidență, să te remarci ca fiind unic și mai bun decât ceilalți.

Au fost scrise râuri de text despre cum să construim un brand și nu acesta este scopul discuției noastre actuale. Trebuie doar să subliniem oportunitatea și necesitatea de a construi un brand.

Păstrați-l în partea din spate

Multe companii își fac eforturile evidente. Doar accesând site-urile lor, veți fi bombardat cu ping-uri, ding-uri, solicitări prin e-mail, oferte și așa mai departe. Și asta funcționează într-o oarecare măsură. Cu toate acestea, poate fi puțin prea mult.

A trăi într-o lume în care toată lumea încearcă să-ți vândă ceva poate fi obositor. Oamenii se feresc de listele de corespondență și reclame. Ca rezultat, încercați să vă integrați efortul de marketing mai organic și concentrați-vă pe calitatea conținutului.

De exemplu, este cunoscut faptul că o mulțime de recenzii de produse sunt reclame acoperite subțire. Dacă sunteți unul dintre acei oameni care găzduiesc o astfel de recenzie, depuneți un efort în ea. Oamenii își pot da seama când conținutul este doar vitrine care încearcă să vă vândă ceva.

De aceea, marile corporații preferă să cumpere talent, divertisment propriu-zis și să-i pună pe ei să-și facă cea mai mare parte.

Încurajează împărtășirea

În peisajul actual, auzirea sau citirea expresiei „apreciați, distribuiți și abonați-vă” este atât de comună încât aproape că a devenit zgomot de fundal. Dar există un motiv pentru care toți acești creatori de conținut continuă să întrebe.

Ei le cer oamenilor cărora le place sau cred în conținutul lor să facă parte din eforturile lor de marketing. Are un impact masiv și vă poate crește afacerea.

Trebuie să subliniem importanța ca conținutul real să fie bun în primul rând. Atât de multe site-uri sunt profesioniști în marketing, implementează fiecare pas, fiecare strategie, dar conținutul lor este plictisitor și mediocru.

Spectatorii nu vin pe pagina ta doar pentru a putea fi bombardați cu reclame și plasați pe o listă de corespondență enervantă. Ei vin pentru conținut și vă tolerează marketingul de dragul acelui divertisment pe care îl oferiți.

S-ar putea să vă placă și: 5 moduri în care un conținut bun vă poate accelera eforturile de marketing.

Concluzie

Pentru a pune lucrurile într-o engleză simplă, o strategie de conținut este modul în care vă organizați și vă planificați conținutul site-ului web, în ​​timp ce marketingul de conținut este modul în care convingeți oamenii să vină pe pagina dvs. în primul rând.

Nu vă permiteți să săriți sau să neglijați niciunul dintre acești pași.