Lungimea conținutului: Care este lungimea ideală a unei postări de blog pentru SEO în 2022?

Există multe subiecte în marketingul de conținut deschise pentru dezbatere, dar puține au fost la fel de evazive la dovezi ca lungimea postării „perfecte” pe blog.

Pentru unii, cu cât o postare pe blog este mai lungă, cu atât mai bine și există un argument clar pentru aceasta; mai multe cuvinte într-un articol înseamnă mai mult „curaj” pentru crawlerii și cititorii web și indică faptul că un articol este amănunțit și aprofundat.

Dar, să ne uităm la câteva statistici de nivel înalt legate de lungimea conținutului care vor fi aplicabile:

1. Primul rezultat mediu pe Google are o lungime de 1.500 de cuvinte . Sursa: Backlinko
2. Conținutul cu > 7.000 de cuvinte primește de trei ori numărul de distribuiri și linkuri . Sursa: MarketingCharts
3. Postările de blog sunt din ce în ce mai lungi: lungimea medie a postărilor de blog este acum de peste 1.400 de cuvinte . Sursa: OrbitMedia
4. Când vine vorba de primele cinci poziții în Google, lungimea mai scurtă pare să aibă o corelație mai mare cu clasamentele . Sursa: CognitiveSEO
5. Piesele mai lungi (2.000 de cuvinte +) tind să se claseze mai ușor în top 10 . Sursa: CapsicumMediaworks
6. În timp ce există o corelație între lungimea mai mare, corelația este mică și devine și mai puțin importantă pe măsură ce vă uitați la un set de date mai mare (adică dincolo de primele 10 rezultate), probabil datorită faptului că mai mult conținut devine în general mai lung. Sursa: CanIRank
7. Există o corelație puternică între lungimea conținutului și numărul de backlink-uri dobândite către o anumită postare de blog. Sursa: Hubspot
8. Conținutul mai lung (>10.000 de cuvinte) vă poate afecta clasamentul, mai ales atunci când conținutul nu este „la punct” și nu reușește să înțeleagă intenția de căutare pentru utilizatori . Sursa: SurferSEO
9. 75% din conținutul de pe internet nu este niciodată partajat , referit sau legat. Sursa: Moz

Pe de altă parte, filmarea constantă pentru un număr foarte mare de cuvinte vă poate lăsa cu puf sau poate înstrăina părțile vaste ale publicului care sunt interesate de o lectură rapidă.

Deci, care este răspunsul? Dovezile sugerează că realitatea unei lungimi „ideale” de blog este mult mai complicată decât un simplu răspuns „lung” sau „scurt”.

Rezultate ambigue ale lungimii conținutului ideal

Mai important decât numărul de cuvinte este acesta:

Articolul dvs. ar trebui să răspundă la întrebarea dorită a vizitatorului. Dacă face asta în 100 de cuvinte mai bine decât poate face un alt site în 10.000, atunci câștigi.

Din păcate, un răspuns amănunțit nu are de obicei 100 de cuvinte.

A avea un blog popular înseamnă a-l menține actualizat cu conținut proaspăt și informativ. Vizitatorilor tăi le va plăcea să vadă că blogul este ținut actualizat și că articolele pe care le citesc le oferă unele informații pe care se întâmplă să le caute. Fie că iei decizia de a-ți scrie propriile articole pe blog sau de a angaja pe cineva care să facă acest lucru pentru tine, este o idee bună să iei în considerare cu atenție numărul de cuvinte, astfel încât vizitatorii tăi să fie distrați când citesc conținutul de pe site-ul tău de fiecare dată când aceștia. se întâmplă să vă viziteze blogul. Pentru câteva exemple, vă rugăm să vizitați blogul SEO.co pentru a afla mai multe. Rețineți că multe dintre articolele noastre de pe blog variază de la 500 de cuvinte la aproape 20.000 de cuvinte.

Nu există un răspuns simplu pentru lungimea „ideală” a unei postări pe blog, dar există câteva tendințe interesante când vine vorba de lungime. Conform acestei analize recente, aproximativ 85% dintre articolele din aceste 25% au conținut mai puțin de 1.000 de cuvinte. Aproximativ 12% dintre articolele partajate aveau între 1.000 și 2.000 de cuvinte, iar mai puțin de 2,7% au conținut mai mult de 2.000 de cuvinte. Conform acestor informații, cu cât articolul tău este mai scurt, cu atât mai bine.

Lungimea medie a conținutului din primele 10 rezultate SERP din Google este de aproximativ 2.200 de cuvinte.

Cu toate acestea, când vine vorba de numărul de acțiuni pe care le primește un articol, cu cât un articol este mai lung, cu atât mai bine. Articolele de mai puțin de 1.000 de cuvinte au avut tendința de a primi o medie de 3,47 de distribuiri și link-uri, articolele de 1.000-2.000 de cuvinte primind o medie de 6,92, iar articolele de 3.000 de cuvinte sau mai mult primind un 11,07! Conform acestor informații, cu cât articolul tău este mai lung, cu atât mai bine.

Acest lucru duce la o enigmă dificilă, dar permiteți-mi să încerc și să o simplific: articolele mai scurte au o probabilitate mai mare de a obține acțiuni, dar tind și să atragă un număr mai mic de acțiuni. Articolele mai lungi au o probabilitate mai mică de a obține acțiuni, dar atunci când o fac, atrag un număr mare de acțiuni.

Dar, când vine vorba de primele 5 rezultate din Google, lungimea tinde să se scurteze, în comparație cu cele mai jos în clasament:

Când extindeți vizualizarea pentru primele 40 de rezultate, rezultatele concluzionează în mod clar că există o corelație mică (dar încă evidentă) între lungime și rang:

Există, de asemenea, o corelație puternică între lungimea postării tale și numărul de backlink-uri care indică ea:

Marea majoritate a conținutului online nu este niciodată partajată sau referită:

Cea mai bună cale înainte

Dacă aveți o nișă specializată într-un tip de conținut față de altul, răspunsul este destul de simplu. Atât conținutul lung, cât și cel scurt au avantaje și dezavantaje, așa că ați putea la fel de bine să vă concentrați pe tipul care funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Cu toate acestea, dacă vă aflați în această poziție, probabil că nu citiți acest articol, deoarece v-ați hotărât deja ce tip de conținut funcționează cel mai bine.

Pentru marca medie, cea mai bună strategie este de a valorifica avantajele ambelor capete ale spectrului. Scrieți articole scurte pentru a vă maximiza șansele de a răspunde rapid la intenția de căutare, cu înțelegerea că acele acțiuni vor fi puține la număr și scrieți articole de formă lungă pentru a avea șansa la un număr mare de distribuiri, cu înțelegerea că șansa cu excepția cazului în care petreci o TONĂ de timp promovând. Utilizați ambele ca mijloace complementare pentru a obține mai multe backlink-uri și share-uri.

Dacă doriți să citiți datele între rânduri, aș putea sugera:

1. Petreceți-vă timpul creând piese masive, cu autoritate, de conținut pilon sau pagini puternice. Asigurați-vă că conținutul este de înaltă calitate și ușor de partajat. Asigurați-vă că creați conținut axat pe subiecte, nu pe cuvinte cheie. Acordați atenție lungimii, calității și tipului conținutului care se află deja în top 20 în serps.
2. Publicați, promovați, distribuiți și evaluați performanța clasamentelor după 1, 3, 6 și 12 luni. Promovați suficient de substanțial astfel încât să știți că conținutul TREBUIE să concureze cu alte 10 rezultate de top.
3. Dacă conținutul primește partajări și link-uri, dar nu se clasifică , atunci reînnoiește tăiați și tăiați grăsimea (poate păstrând o parte din conținut pentru utilizare ulterioară ca postări separate, subpostări sau bucăți de concentrare de conținut).
4. Publicați și promovați din nou . Măsurați din nou performanța la intervale similare.
5. Testați și actualizați . Conținutul dvs. neperformant și slab ar trebui să fie întotdeauna examinat. Ajustați lungimea, titlul, meta și copierea conținutului de bază pentru a încerca să vă vizați mai bine clientul ideal sau intenția ideală de căutare.

Dacă conținutul mai lung funcționează pentru o anumită expresie țintă, actualizați, dar nu în mod extensiv. Dacă strategia dvs. eșuează pentru un anumit termen sau observați scăderi de clasament în conținutul dvs., reînnoiți și repetați, ținând cont de faptul că:

Durata ideală a oricărei piese de conținut depinde de mulți factori, inclusiv industria, intenția de căutare, termenul de căutare, site-ul dvs., calitatea conținutului, timpul de așteptare. etc etc etc.

Linkuri de câștig: o notă despre tipurile de conținut

Deși acest articol se concentrează în mare parte pe lungime, aș fi neglijent dacă nu aș menționa și o altă caracteristică a acestui sondaj recent: o analiză a tipurilor de conținut care sunt distribuite și conectate cel mai mult. Dintre toate articolele explorate de analiză, tipurile care au generat cel mai mare număr de share-uri și link-uri au fost:

• Liste (și postări bazate pe liste)
• Videoclipuri
• Postări despre cum
• Postări care răspund la întrebările „de ce”.
• Chestionare
• Infografice

Și când vine vorba de conținut de formulare mai lungi pe surse mai reputate, conținutul susținut de cercetare și articolele care formează opinie au avut tendința de a obține cea mai mare atenție. Variarea lungimii conținutului vă poate ajuta strategia de conținut, dar asigurați-vă că vă concentrați și asupra acestor subtipuri de conținut.

Filmarea pentru conținut mai scurt, cum ar fi 200-300 de cuvinte „bunătăți”, înseamnă că puteți produce mai multe articole în aceeași perioadă de timp, găzduind publicul cu digerare rapidă. Pe de altă parte, conținutul scurt este în mod necesar scurt și are câteva puncte profunde pentru a atrage link-uri sau pentru a construi autoritate din perspectiva SEO.

Înseamnă, de asemenea, că s-ar putea să știți mai ușor intenția de căutare și să vă clasați mai repede.

Indiferent de lungimea conținutului, trebuie să promovați!

Marea majoritate a articolelor pe care le scrii sau le produci vor primi zero share și zero link-uri. Este doar o parte din articole – mai puțin de 25 la sută (conform Moz și BuzzSumo) – care sunt preluate vreodată într-un mod semnificativ.

Evident, vrei ca cât mai multe dintre articolele tale să se încadreze în acea categorie de 25 la sută. Producerea orbește de conținut în masă este de natură să vă pregătească pentru acea groapă de 75 la sută, indiferent de cât de lungi sunt articolele dvs.

Ar trebui să petreceți o mulțime de timp creând conținut grozav și apoi o cantitate egală de timp promovându-l, indiferent de lungime.

Acolo intrăm noi! Ajutăm să scriem și să promovăm într-un mod cu pălărie albă și la scară. Contactați-ne astăzi!