Ghid definitiv pentru strategia de distribuție a conținutului (2022)

Așa că ați început să creați conținut bazat pe nișa dvs. Acum ce? Așteptați și vedeți? Au trecut vremurile în care „construiește-l și vor veni” era adevărat. Astăzi, concurența este acerbă! Și aveți nevoie de o strategie solidă de distribuție a conținutului pentru ca afacerea dvs. să se dezvolte.

Ce este? Care sunt tipurile de conținut pe care trebuie să le creați? Și cum să construiți o strategie practică pentru distribuirea eficientă a conținutului dvs.? În acest ghid de distribuție de conținut, veți găsi răspunsuri la aceste întrebări și multe altele.

Sună bine? Să începem mai întâi cu câteva elemente de bază.

Strategia de distribuție a conținutului: Ghidul suprem (2022)

În această lume online în care aproape toată lumea cu un smartphone poate crea conținut, este o provocare să obții tracțiune. Crede-mă când îți spun că crearea de conținut bun nu va avea nicio diferență dacă nimeni nu le citește.

Majoritatea companiilor se concentrează 100% pe crearea de conținut grozav și 0% pe distribuție. Și când nu ai pe nimeni să citească postările de pe blog, te simți demotivat. De aceea, ai o strategie de distribuție a conținutului pentru afacerea ta este o necesitate!

Dar ce este distribuția de conținut, oricum? Să aflăm.

Ce este distribuția de conținut?

Distribuția de conținut este procesul de a aduce conținutul dvs. în mâinile, ochii și urechile unui public relevant. Include publicarea, partajarea și promovarea conținutului dvs. pe toate platformele relevante de pe internet.

Trebuie să publicați, să distribuiți și să vă promovați conținutul pe aceste patru medii:

• E-mail
• Social Media
• Comunități online (cum ar fi Reddit, Quora și altele)
• Platforme plătite precum Google AdWords și reclame sociale

Există multe tipuri de conținut pe care le puteți crea pentru distribuție. Dar depinde de publicul tău. Dacă publicul iubește videoclipurile, trebuie să fii pe YouTube. Iar tipul de conținut pe care trebuie să-l faci sunt videoclipurile. Uită-te la aceste 8 sfaturi pentru a-ți dezvolta canalul YouTube.

Să explorăm încă câteva tipuri de conținut pentru distribuție.

Tipuri de conținut pentru distribuție

Există o mulțime de tipuri de conținut pe care le puteți crea astăzi pentru a vă promova afacerea online. Dar alegeți tipul de conținut cu înțelepciune, deoarece nu toate produc rezultate similare.

Înțelegeți că publicul dvs. alege un anumit tip de conținut pe care doriți să îl creați.

De exemplu, un public pasionat de cărți electronice este puțin probabil să vadă videoclipuri și invers.

Să înțelegem și alte tipuri de conținut pe care le poți crea acum pentru afacerea ta.

• Articole și articole pe blog
• Cărți electronice
• Șabloane
• Liste de verificare
• Studii de caz
• Povesti de succes
• Hartii albe
• Studii de cercetare
• Infografice
• Pagini de destinație
• Podcasturi
• Buletine informative

Și lista continuă. Aceste tipuri de conținut vă vor ajuta să ajungeți și să interacționați cu publicul pe internet într-un mod mai bun.

Creați-le și distribuiți-le pe rețelele sociale și prin e-mail pentru a le informa pe oameni despre ele. Analizați rezultatele și lucrați mai mult pe platforma care are performanțe mai bune pentru dvs.

Dar înainte de asta, folosește toate canalele de distribuție de conținut pentru afacerea ta. Îți va lua timp, dar vei ști care canal este mai bun decât alții. Folosiți atât canalele de distribuție de conținut gratuite, cât și cele plătite.

Canale de distribuție a conținutului plătit

Media gratuită pentru distribuirea conținutului dvs. este excelentă. Obțineți trafic organic pe baza eforturilor dvs., desigur. Dar este nevoie de timp! Alegeți canalele de distribuție de conținut cu plată dacă doriți rezultate sigure rapid.

Aceste canale includ campanii PPC, postări sponsorizate și reclame pe rețelele sociale. În PPC, plătiți o sumă mică de bani către platforme precum Google AdWords. Și plătiți pe clic pentru conținutul dvs.

În postările sponsorizate , plătiți banii hotărâți unui influencer pe un cont de socializare cu adepți substanțiali. Și în acest fel, conținutul tău este distribuit publicului tău, dar nu este deținut de tine.

De asemenea, puteți rula reclame plătite pe platforme de social media precum Facebook, Twitter și multe altele. Reclamele YouTube aduc, de asemenea, o mare rentabilitate a investiției tale. Faceți un mic experiment și scoateți banii pe ceea ce funcționează.

Canale gratuite de distribuție a conținutului

Canalele de distribuție a conținutului sunt cele pe care le distribuiți conținutul. Canalele pe care le alegeți pot varia în funcție de publicul dvs. De obicei ați deținut și ați câștigat canale de distribuție de conținut gratuite.

Canale de distribuție de conținut deținute

Acestea sunt canalele pe care dumneavoastră sau compania dumneavoastră le dețineți. Și de aceea puteți crea și controla canalele de distribuție de conținut deținute. Exemplele includ blogul, buletinul informativ și profilurile de rețele sociale.

Canale de distribuție a conținutului câștigat

Aceste canale se mai numesc și „canale partajate” pentru distribuirea conținutului dvs. Pentru că terți le dețin. Postarea pe aceste canale este de obicei gratuită. Dar nu dețineți sau controlați conținutul, desigur.

Exemple de canale de distribuție a conținutului câștigat includ bloggeri prietenoși, forumuri relevante, site-uri de recenzii și multe altele.

Cum să-ți construiești strategia de distribuție a conținutului

O strategie de marketing și distribuție de conținut este esențială din mai multe motive.

Strategia de distribuție a conținutului

1. Crește rentabilitatea investiției pentru crearea de conținut.
2. Vă ajută să partajați conținut în mod sistematic.
3. Setează KPI-uri pentru a vă analiza în mod eficient conținutul.

Iată cum construiești o strategie de distribuție a conținutului

1. Înțelegeți-vă publicul
2. Auditează-ți conținutul
3. Alegeți canalele perfecte de distribuție a conținutului
4. Setați KPI-urile și obiectivele pentru distribuirea conținutului
5. Începeți să distribuiți și să vă comercializați conținutul
6. Analizați rezultatele și acționați în consecință

Să înțelegem acești șase pași unul câte unul acum. Primul și cel mai important pas pentru elaborarea unei strategii de distribuire a conținutului este să vă înțelegeți publicul.

Înțelegeți-vă publicul

Distribuția de conținut se referă la distribuirea conținutului dvs. către publicul potrivit, nu? Absolut. Cercetează-ți publicul țintă. Care sunt așteptările lor? Ce caută ei? Răspunde la acestea și la alte nenumărate întrebări.

Iată cum o faci:

• Colectați date demografice (de pe site-ul dvs., e-mail și rețelele sociale)
• Obțineți feedback de la publicul dvs
• Creați-vă personalitatea cumpărătorului
• Cercetați cuvintele cheie pe care le folosesc pentru a vă aborda

După ce vă înțelegeți publicul, creați conținut pe baza interesului acestuia. Și distribuie-l pe platformele pe care le folosesc. Următorul lucru pe care trebuie să-l faci este să-l auditezi.

Auditează-ți conținutul

Trebuie să fi partajat o mulțime de conținut până acum. Și acum este momentul să analizăm ce tip de conținut are performanțe mai bune. Puteți utiliza mai multe instrumente de auditare a conținutului, cum ar fi:

• Broasca care tipa
• Auditorul de conținut al SEMRush
• Instrumentul Ahrefs Content Gap

Dar dacă sunteți interesat de auditul manual, iată cum o faceți:

1. Identificați-vă obiectivele
2. Colectați tot conținutul dvs. într-un singur loc
3. Creați o foaie de calcul pentru inventar
4. Hartați conținutul în funcție de călătoria cumpărătorului
5. Auditează-ți conținutul acum

Trebuie să fi făcut o treabă grozavă dacă ai ajuns să știi ce conținut are performanțe mai bune și de ce. Performanța conținutului dvs. depinde în mare măsură de canalele de distribuție pe care le alegeți.

Alegeți canalele perfecte de distribuție a conținutului

Canalele de distribuție a conținutului sunt probabil mai importante decât orice, chiar și conținutul în sine. De ce? Aceste canale vă definesc audiența. Așadar, odată ce vă definiți și înțelegeți publicul, puteți alege cel mai bun mediu pentru a vă distribui conținutul.

De exemplu, dacă publicul tău adoră videoclipurile, canalul tău de distribuție trebuie să fie YouTube. Trebuie să postezi pe platforme precum Reddit sau Quora dacă publicul tău este acolo. Tot ce ai nevoie este să te asiguri că conținutul tău se aliniază cu publicul tău.

Alegeți tipul de conținut perfect

Tipul de conținut pe care îl creați este, de asemenea, vital pentru creșterea afacerii dvs. Dacă publicul dvs. dorește să vizioneze videoclipuri, trebuie să evitați, desigur, să creați cărți electronice. Și dacă publicul tău adoră să citească cărți electronice, trebuie să le faci în consecință.

Am enumerat deja tone de tipuri de conținut pe care le puteți crea. Analizați care dintre tipuri este perfect pentru publicul dvs. Și setați indicatorii cheie de performanță și obiectivele pentru a evalua tipul corect de conținut.

Setați KPI-urile și obiectivele pentru distribuirea conținutului

Indicatorii cheie de performanță (KPI) și obiectivele sunt importante pentru a ne ajuta să definim succesul. Interacțiunile, traficul și conținutul de top sunt câteva exemple de KPI. În același timp, obiectivul este o anumită piatră de hotar pe care trebuie să o atingi.

Alegeți obiectivele SMART care sunt:

• Specific
• Măsurabil
• Atins
• Relevant
• Limitat în timp

Altfel, nu vei ajunge cu nimic. „Obținerea a 1000 de vizualizări de pagină pe zi” este un obiectiv mai bun decât „obținerea de tone de trafic”. Sper că ai înțeles.

Începeți să distribuiți și să vă comercializați conținutul

Acum că vă înțelegeți publicul și cunoașteți canalele și tipurile de conținut adecvate, începeți să vă distribuiți conținutul. Construiți un calendar editorial și respectați-l religios. Partajați conținutul pe canalele definite. Și rock spectacolul.

Analizați rezultatele și acționați în consecință

După ce începeți să distribuiți conținut, începeți să analizați rezultatele pe baza KPI-urilor și obiectivelor deja definite. Acesta este ultimul pas pe care trebuie să-l faci pentru a distribui conținut, dar este unul fără sfârșit.

Trebuie să o faci la fel de mult pe cât creezi și distribui conținut pe cele mai bune canale de distribuție de conținut. Analizarea conținutului vă ajută să înțelegeți îmbunătățirea de care aveți nevoie. Așa că acționează în consecință. Și îmbunătățiți-vă pe parcurs.

Strategia de distribuire a conținutului recomandată (2022)

Cu cât află mai mulți oameni despre conținutul tău, cu atât mai bine. S-ar putea să-l distribui singur pe rețelele de socializare, e-mailuri și canale cu plată, de asemenea. În această secțiune, împărtășesc strategia mea de distribuție a conținutului. Iată cum merge.

Faceți distribuția de conținut prin e-mail

Marketingul prin e-mail poate fi avantajos și este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a distribui conținut. Oamenii așteaptă cu nerăbdare e-mailuri interesante și valoroase – mai ales dacă trimiteți informații pe care le consideră utile.

Iată câteva sfaturi pentru a vă distribui conținutul prin e-mail:

• Creați un e-mail unic care să răspundă nevoilor publicului dvs
• Partajați noul conținut (postări, videoclipuri și multe altele) prin e-mail
• Trimite acel e-mail tuturor abonaților tăi
• Actualizați-vă semnătura incluzând cel mai recent conținut

Dacă faceți marketing prin e-mail în mod corect, puteți obține un ROI de 400%. Da, asta este puterea distribuției de e-mail. Dar nu poți ignora rețelele sociale, desigur.

Distribuiți conținutul pe canalele dvs. de socializare

Distribuiți conținutul dvs. pe toate profilurile de rețele sociale. Trebuie să fii acolo unde este publicul tău. Dacă promovați o postare pe blog, personalizați-i aspectul social cu o imagine OpenGraph.

Iată cum distribui conținutul pe rețelele sociale:

• Distribuie postările tale recente în conturile tale personale și ale companiei
• Trimiteți pe Tweet despre conținutul dvs
• Postați pe profilurile profesionale și de afaceri ale LinkedIn
• Trimiteți-vă postarea și pe Instagram și Pinterest
• Distribuiți-o și pe Medium

Și fixați-vă întotdeauna conținutul pe rețelele sociale dacă este un tip de conținut de bază. De obicei, este un conținut important pentru afacerea dvs. Și nu ezitați să vă distribuiți conținutul pe TikTok, Behance, Snapchat și multe altele, dacă este relevant.

Interacționează cu publicul tău pe rețelele sociale

Să-ți partajezi conținutul pe rețelele sociale nu este suficient. Trebuie să interacționezi cu publicul tău și acolo. Ori de câte ori distribuiți postarea dvs., asigurați-vă că sunteți acolo pentru a interacționa cu oamenii.

Cel mai important, nu uita să comentezi și la alte postări. Este masiv pentru marketing, deoarece contribuie la conducerea generală de gândire a mărcii sau companiei dvs.

Începeți azi să creați o strategie captivantă de marketing de conținut!

De exemplu, dacă publicul tău este pe Twitter

• Retweet postări de la utilizatorii care vă distribuie conținutul
• Răspundeți persoanelor care vă distribuie conținutul
• Continuați să răspundeți la vechile voastre tweet-uri

A interacționa cu publicul nu înseamnă doar comentarii. Trebuie să promovați și postările lor. Dar nu te opri aici; de asemenea, pentru unii lideri din industrie.

Adresați-vă persoanelor pe care le menționați în postările dvs

Liderii din industrie sunt cei care atrag cea mai mare atenție peste tot; dacă menționezi pe cineva în postarea ta, contactează-i. Puteți face acest lucru prin partajarea conținutului lor sau pur și simplu cerându-le sfatul.

Iată ce ar trebui să faci:

• Etichetează persoanele pe care le-ai menționat în conținutul tău
• Atrageți influenți și spuneți-le că i-ați menționat
• Și cereți-le să vă distribuie conținutul dacă le place

Ține cont de un singur lucru - nu fi spam. Fiți respectuoși și înțelegeți că pot fi ocupați uneori. Utilizați aceste instrumente de comunicare prin e-mail pentru a vă extinde rețeaua.

Trimiteți postările dvs. către comunități online precum Reddit

În lumea online de astăzi, comunitățile au diversitate. Trimiterea conținutului dvs. în comunități precum Reddit, Quora și altele îl va expune mai multor audiențe. Construiește și alătură-te tuturor celor relevante

• grupuri de Facebook
• Subreddite
• Grupuri de slack
• Forumuri
• Site-uri de lansare de produse precum ProductHunt (dacă îl lansați pe al dvs.)
• Quora Spaces

Și răspundeți și la toate întrebările relevante Quora. Răspândiți-vă conținutul peste tot și veți vedea rezultatele.

Profită de distribuția de conținut plătită

Partajarea conținutului dvs. pe rețelele sociale și comunitățile online va aduce trafic organic pe site-ul dvs. web. Dar recomand să mergi și la reclamele plătite. Distribuția de conținut plătită aduce rapid mult trafic.

• Îmbunătățește-ți postările pe Facebook, Instagram și multe altele
• Utilizați reclamele LinkedIn și Quora
• Sponsorizați un buletin informativ al industriei
• Și alegeți campania PPC pe platforme precum Google AdWords

Distribuția plătită a conținutului vă va ajuta să ajungeți la publicul dvs. mai repede ca oricând. Dar fă-o după multe cercetări, altfel îți vei pierde banii. Cel mai sigur mod de a difuza reclame este angajarea unui expert.

Creați linkuri relevante pentru postările dvs. de blog

Link-urile înapoi către conținutul tău se numesc backlink. Sunt semnificative pentru a vă crește clasarea în arena de căutare. Aceste link-uri joacă rolul unui vot. Cu cât primești mai multe voturi, cu atât mai bine.

Iată cum o faci:

• Creați conținut de temelie și atrageți oameni relevanți pentru a le lega
• Auditați SERP-urile pentru a găsi oportunități de creare de legături
• Rulați o campanie de creare de linkuri (dar fiți atenți)

Derularea unei campanii plătite de creare a link-urilor poate fi periculoasă pentru dvs. Asigurați-vă că linkurile pe care le primiți nu sunt deloc spam. Sau vei fi declasat!

Reutilizați conținutul dvs. pentru alte platforme

Puteți reutiliza conținutul pentru toate platformele diferite, cum ar fi videoclipuri, infografice, Reddit, Quora etc. Este ușor de realizat cu tehnicile potrivite.

Cel mai simplu mod este să creați o postare pe blog și să o formatați pentru alte canale. Trebuie pur și simplu să creați o schiță a conținutului dvs. și să vă reciclați conținutul în consecință. Și nu vei rămâne niciodată fără idei de conținut. Transformă-ți conținutul în:

• Video
• Prezentări (PPT, Google Slide și multe altele)
• Infografice
• Povești sociale (pentru IG, WhatsApp, TikTok și multe altele)

Și puteți, de asemenea, reutiliza conținut cuprinzător într-o carte electronică. Cerul este limita aici.

Cu cât reutilizați mai mult conținutul, cu atât mai cuprinzătoare va fi acoperirea publicului.

Permiteți-mi să vă împărtășesc câteva trucuri și sfaturi pentru a vă distribui conținutul în mod strategic.

Strategia de distribuire a conținutului: alte sfaturi și trucuri (2022)

Vrei să ai o afacere solidă? Atunci trebuie să ai o strategie solidă de distribuție a conținutului. Așa că nu lăsați piatra neîntoarsă și agitați spectacolul. Utilizați aceste trucuri și sfaturi pentru a vă distribui și mai mult conținutul.

• Creșteți implicarea în postarea dvs. pe LinkedIn folosind POD (bot)
• Folosiți roboți precum PhantomBuster pentru a câștiga mai mulți adepți
• Partajați conținutul recent cu colegii dvs. de pe Slack și multe altele
• Găsiți rezumatele de conținut relevante și trimiteți conținutul dvs
• Utilizați Scoop.it și partajați conținutul dvs. cu comunitățile relevante
• Găsiți o poveste pe HARO care este relevantă pentru conținutul dvs
• Distribuiți-vă conținutul pe platforme precum Quuu
• Folosiți Triberr pentru a comunica cu colegii bloggeri și scriitori
• Trimiteți notificări în aplicație pentru a informa oamenii despre noul dvs. conținut
• Faceți un chat live, partajați conținutul dvs. cu vizitatorii dvs
• Includeți referințe la conținut prin broșuri și materiale
• Creați un tweetstorm despre problema pe care o rezolvă articolul dvs
• Accesați podcastul relevant și menționați conținutul creat de dvs
• Participați la summituri online și promovați-vă conținutul la final
• Faceți referire la bunul dumneavoastră în timpul conferințelor și prezentărilor
• Cereți prietenilor, membrilor familiei și colegilor de serviciu să vă distribuie conținutul

Și nu uitați să vă legați articolul în tweet-uri. Așa îți distribui conținutul. Dacă crezi că nu poți face asta singur, planifica-ți timpul mai bine. Sau angajează o echipă mică care să facă treaba pentru tine.

Dar distribuiți-vă conținutul strategic. Sau conținutul tău va fi ascuns în grămada de internet. Sper că vă place acest ghid de distribuție de conținut. Pune-ți întrebări în comentarii dacă am omis vreuna.