Crearea de conținut: Utilizarea funcției „Oamenii întreabă și” pentru a crea conținut de calitate

Ce este conținutul de calitate?

Dacă ați citit ceva despre SEO sau despre crearea de conținut, probabil ați văzut oameni spunând că conținutul este rege și că trebuie să scrieți conținut de înaltă calitate. Poate ați auzit sau citit despre ideea de „conținut 10x”, ideea că ar trebui să urmăriți să creați conținut care este de cel puțin 10 ori mai bun decât ceea ce fac alții de pe piață. Întrebați marketerii organici ce este „conținut de calitate” și veți primi o multitudine de răspunsuri/opinii. Calitatea este frivolă, iar opiniile despre calitate variază de la persoană la persoană.

Instrucțiuni pentru webmasteri de la Google

Puteți accesa regulile lor aici: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Pentru a rezuma, iată ce spune Google despre conținutul de calitate:

Principii de baza

• Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.

• Nu vă înșelați utilizatorii.

• Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.

Evita urmatoarele tehnici:

• Conținut generat automat

• Participarea la scheme de linkuri

• Crearea de pagini cu puțin sau deloc conținut original

• Demascarea

• Redirecționări furtive

• Text ascuns sau linkuri

• Pagini de intrare

• Conținut răzuit

• Participarea la programe de afiliere fără a adăuga valoare suficientă

• Încărcarea paginilor cu cuvinte cheie irelevante

• Crearea de pagini cu comportament rău intenționat, cum ar fi phishing sau instalarea de viruși, troieni sau alte programe dăunătoare

• Abuzarea de markup pentru fragmente îmbogățite
• Trimiterea de interogări automate către Google

NU UTILIZAȚI TACTICI SEO BLACK-HAT!

Înainte de a crea conținut de calitate, trebuie să vă alegeți cuvântul cheie. Psssst, sunt peste tot...

Cel mai probabil ai o idee despre ce vrei să scrii. De asemenea, trebuie să decideți ce doriți să realizați cu conținutul dvs. Cauți mai multă vizibilitate organică, să fii un lider de gândire într-un anumit spațiu, poate influența oamenii să-ți cumpere produsul etc. Oricare ar fi scopul TĂU, trebuie să selectezi cuvinte cheie care te vor ajuta să-ți atingi obiectivele.

Iată un instrument excelent de plugin SEO gratuit pe care îl folosesc pentru a găsi date suplimentare despre cuvinte cheie:

Cuvinte cheie peste tot - Instrumentul pentru cuvinte cheie

Extensia Cuvinte cheie pretutindeni este un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie care vă arată volumul de căutare a cuvintelor cheie pe Google și datele despre costul pe clic

Iată câteva exemple despre ceea ce face instrumentul Cuvinte cheie pretutindeni:

Aruncă o privire chiar sub bara de căutare. Keywords Everywhere ne oferă volumul lunar estimat de căutare, costul-pe-clic și concurența termenului de căutare.

Cu aceste informații, putem decide dacă acest anumit cuvânt cheie ne atinge obiectivul. Dacă aș căuta să-mi cresc vizibilitatea organică, de exemplu, aș dori să vizez cuvântul „skateboarding”, deoarece are 60.500 de căutări lunare.

Pe de altă parte, dacă aș dori să ajung la oameni care sunt gata să cumpere un produs, s-ar putea să nu vreau să-mi pun cuvântul cheie focus „skateboarding”, deoarece are doar un cost-pe-clic de 0,50 USD. Probabil vă întrebați „de ce este îngrijorat un agent de marketing organic în legătură cu CPC?” Ei bine, folosesc CPC ca măsură de relevanță. Dacă CPC-ul este mare, înseamnă că agenții de marketing PPC plătesc mult pentru ca cineva să facă clic pe pagina lor de destinație. Marketerilor PPC nu le place să irosească banii, așa că cel mai probabil nu vor plăti o CPC mare pentru un termen care nu se convertește pentru ei. Prin urmare, CPC scăzut înseamnă de obicei rate de conversie așteptate mai mici.

Apoi mă uit la competiție. În funcție de cât de important este cuvântul cheie pentru mine și de obiectivele mele, pot lua în considerare evitarea anumitor cuvinte cheie dacă concurența este prea mare. Cu toate acestea, de obicei nu îmi fac griji pentru concurență la fel de mult ca pentru alți factori.

Cuvinte cheie pretutindeni vă oferă, de asemenea, o secțiune „Cuvinte cheie înrudite” și o secțiune „Căută și oamenii”. Aceste secțiuni sunt utile pentru a identifica cuvinte cheie suplimentare pe care le putem viza în conținutul nostru.

Cum facem pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare? Descoperiți intenția utilizatorului.

Mai întâi trebuie să înțelegem intenția utilizatorului. Intenția utilizatorului: cunoscută și sub denumirea de intenție de căutare, este o teorie care ține în fața tacticilor pre-Penguin și Panda de optimizare exclusiv pentru cuvinte cheie.

Ce este intenția utilizatorului? Pe scurt, acesta este motivul pentru care cineva caută ceea ce caută pe Google. Cu alte cuvinte, ce încearcă ei să realizeze tastând (sau spunând) acel termen de căutare?

Intenția de căutare a fost clasificată ca fiind de navigare, informațională sau tranzacțională. Acestea fiind spuse, unora le place să definească intenția comercială sau să folosească o terminologie diferită, cum ar fi „a cumpăra ceva”, „a face ceva”, „a descoperi ceva”, „a învăța ceva”, „a merge undeva” și așa mai departe.

Cum vă dați seama care este intenția utilizatorului în spatele unui termen de căutare? Este destul de ușor. Aproape toată lumea folosește Google. Pune-te în locul celui care caută și întreabă-te: „Dacă aș căuta acel termen de căutare, ce aș căuta să fac?”

De asemenea, uitați-vă la tipurile de rezultate de căutare pe care Google le returnează pentru un anumit termen de căutare; acesta este un indicator excelent al intenției utilizatorului pe care Google însuși o atașează acelei interogări.

Punct cheie care trebuie înțeles: Google dorește să clasifice conținutul care răspunde intenției utilizatorului în cel mai cuprinzător mod posibil.

Bine, in regula. Cum puteți determina ceea ce Google crede că caută utilizatorii?

Folosiți „Oamenii întreabă și” pentru ideea dvs. de conținut

Acestea sunt seturi de întrebări care se referă la interogarea de căutare inițială. Casetele „Oamenii întreabă și” sunt o caracteristică SERP interesantă, deoarece sunt dinamice.

Când faceți clic pe oricare dintre întrebări, sunt dezvăluite detalii specifice și alte întrebări sunt adăugate în partea de jos a listei.

De exemplu, mai devreme, când am căutat „skateboarding”, „oamenii întreabă și”, alias PAA, a revenit cu aceste întrebări:

Folosind aceste informații, pot crea conținut de calitate, care va răspunde la majoritatea întrebărilor utilizatorului. Sunt încrezător că acest conținut, dacă este creat folosind cele mai bune practici SEO, s-ar putea clasa foarte bine pentru multe cuvinte cheie în jurul subiectului skateboarding în rezultatele căutării Google. Pentru câteva sfaturi minunate despre cum să vă clasați pe Google, vedeți ce a scris PJ Howland despre cum să vă clasați pentru „fund de porc afumat” . Aceste tactici pot fi aplicate oricărui cuvânt cheie.

Unde este dovada că folosirea „oamenii întreabă” funcționează de fapt?

Permiteți-mi să vă arăt câteva rezultate pe care le-am putut obține folosind funcția „oamenii întreabă și ei” pentru a inspira conținut.

O mică poveste despre acest client. Pagina lor a fost optimizată anterior utilizând analiză semantică și optimizări în și în afara paginii, care au fost conduse de cercetări competitive ample. Rezultatele asta? Am luat un cuvânt cheie care nu a fost clasat și l-am făcut să se claseze între pozițiile 13-30 în decurs de 4 luni. Este destul de impresionant, nu? Ei bine, ne-am dorit mai mult. Săritul între paginile 2-4 nu a fost suficient de bun.

Deci ce am făcut? Am verificat și ne-am verificat din nou cercetările noastre competitive. Eram blocați. Făcusem totul. Totuși, nimic nu s-a schimbat.

Atunci ideea a dat clic! De ce să nu răspunzi la întrebările pe care le pun și oamenii? Google ne-a oferit soluția tot timpul, dar am ignorat-o. Am adăugat acele întrebări „oamenii pun și ele” și le-am răspuns într-un mod unic. Rezultatul? Lasa-ma sa-ti arat!

Pe 24 mai, am integrat în conținut întrebările și răspunsurile „oamenii pun și ei”. La acea vreme, eram pe locul 13.

Până pe 16 iunie, am început să ne poziționăm constant între pozițiile 4 și 5.

Mai jos este un instantaneu al traficului pentru acea pagină de destinație înainte de a introduce întrebările și răspunsurile „oamenii pun și ele” în conținutul nostru.

Din 24 mai 2018 (ziua în care am implementat întrebările și răspunsurile PAA) până în 18 iulie 2018 față de perioada anterioară, am obținut o creștere de 365% a traficului și o creștere de 367% a utilizatorilor noi. De asemenea, am îmbunătățit rata de respingere de la 37% la 31%.

Am creat cu succes „conținut de calitate” care răspunde acum intenției utilizatorului. Drept urmare, ne-am clasat mai sus în Google. Această creștere a clasamentului a îmbunătățit, la rândul său, traficul organic și a adus noi utilizatori către un client care încerca să-și sporească gradul de cunoaștere a mărcii. Ne-am îndeplinit obiectivele SEO fără a sacrifica experiența utilizatorului.

Poți să faci același lucru. Google vă oferă răspunsurile. Încearcă, te provoc.