Ghidul esențial în 10 pași pentru crearea de conținut (2023)

Conținutul este piatra de temelie a strategiei de marketing eficiente pentru afacerile digitale de astăzi. Acest lucru se datorează faptului că conținutul grozav vă permite să...

• Creați o conexiune cu publicul dvs. și câștigați-i încrederea
• Spune-ți povestea convingătoare
• Generați clienți potențiali calificați
• Creșteți conversiile și vânzările

Dar crearea de conținut poate fi, de asemenea, extrem de consumatoare de timp și, dacă nu este făcută eficient, poate fi un adevărat obstacol pentru resursele companiei tale. De aceea, merită să creați un sistem în cadrul afacerii dvs. care să simplifice procesul, astfel încât să puteți obține beneficii maxime din timpul dedicat acestuia.

În acest articol, vă vom prezenta un proces dovedit în 10 pași pentru crearea de conținut, începând cu a decide ce obiective doriți să atingeți prin conținutul dvs. și terminând cu o analiză a eficacității eforturilor dvs.

Implementați acest sistem în afacerea dvs. și urmăriți-vă că eforturile de marketing de conținut încep să plătească dividende în cel mai scurt timp!

Ce este Crearea de Conținut?

Ei bine, crearea de conținut este procesul de creare a conținutului. (Alerta de tautologie inutilă!)

Dar, serios, ce este conținutul într-un context de afaceri ? Conținutul poate fi un e-mail, o postare pe blog, un episod podcast, un videoclip YouTube, o postare pe rețelele sociale, un studiu de caz sau o carte albă. Practic, conținutul de afaceri este orice lucru care informează sau distrează clientul tău ideal și, simultan, promovează brandul tău și obiectivele afacerii tale.

Prin urmare, crearea de conținut este procesul prin care decideți ce conținut ar trebui să produceți pentru a vă servi cel mai bine clienții ideali, producând acel conținut, publicând conținutul în locurile cele mai avantajoase, promovând conținutul și analizând rezultatele, astfel încât să vă puteți avansa continuu afacerea. succes.

De ce este conținutul important pentru strategia dvs. de marketing?

În primul rând, conținutul este o cale puternică pentru construirea și menținerea relațiilor cu potențialii clienți. Un prospect care nu te cunoaște încă și nu are încredere în tine nu va cumpăra de la tine dacă primul lucru pe care îl vede de la tine este un argument de vânzare.

Deci, construirea și menținerea acestor relații prin conținutul tău este primul pas. Dar construirea relațiilor este doar o piatră de temelie către obiectivul final - transformarea potențialilor în clienți potențiali și transformarea clienților potențiali în cumpărători (sperăm, cumpărători repetați).

Cum face conținutul asta? Iată câteva dintre modalitățile principale:

1. Statutul de autoritate de stabilire: Producând conținut regulat, de calitate, care atrage atenția publicului vizat și abordează problemele acestora, te poziționezi ca o autoritate în domeniul tău.
2. Clădind încrederea: Pe măsură ce clienții tăi ideali interacționează cu conținutul tău de calitate în timp, aceștia ajung să aibă încredere în tine și, prin extensie, în produsele și serviciile tale.
3. Creșterea traficului: atunci când oamenii care au încredere în dvs. găsesc conținutul dvs. online, au tendința de a răspunde mai des la îndemnurile dvs. la acțiune.
4. Crearea mai multor clienți potențiali calificați: Oamenii care ajung pe site-ul dvs. sau pe una dintre paginile dvs. de destinație după ce vă consumă conținutul sunt mult mai probabil să ia măsuri pentru a se înscrie sau pentru a face o achiziție.

Functioneaza? Pariezi ca da!

De fapt, un studiu recent de cercetare a arătat că crearea de conținut educațional de calitate face clienții cu 131% mai probabil să cumpere de la afacerea ta!

Acum, nu este suficient loc în acest articol pentru a face o scufundare profundă în toate aspectele marketingului de conținut. Pentru asta, veți dori să consultați Ghidul nostru complet pentru marketingul de conținut.

Dar pentru acest articol, dorim să izolăm procesul de creare a conținutului în sine și să ne concentrăm pe a vă ajuta să stabiliți un sistem pentru a crea un conținut grozav în mod constant. La urma urmei, nu poți face „marketing de conținut” fără „conținut”, nu?

Procesul de creare a conținutului în 10 pași

OK, acum că am stabilit ce este crearea de conținut și cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri, haideți să cercetăm un proces dovedit pentru crearea și furnizarea de conținut de înaltă calitate publicului dvs.

Pasul 1: Stabiliți-vă obiectivele de conținut

Ori de câte ori încerci să obții ceva în viață, este logic să fii cât se poate de clar și specific din față. Același lucru este valabil și pentru eforturile dvs. de marketing de conținut. A fi clar obiectivele tale te economisește timp și efort, asigurându-te că nu te pierzi mergând pe traseele neproductive ale iepurilor.

Când vine vorba de eforturile tale de marketing de conținut, există obiective largi, generale și există obiective specifice pe care vrei să le atingi cu fiecare proiect de conținut.

La nivel larg și general, doriți să:

• Implicați-vă publicul ideal în mod regulat,
• Construiește o relație cu ei și
• Furnizați în mod constant conținut care oferă soluții la problemele lor.

Mai precis, totuși, ar trebui să aveți un obiectiv strategic de marketing pentru fiecare conținut pe care îl produceți. Întrebați-vă ce acțiune doriți să întreprindă publicul ca urmare a consumului unui anumit conținut.

Această acțiune poate fi la fel de simplă ca interacțiunea cu o postare pe rețelele sociale. Este posibil să faceți clic de la o postare socială la o pagină de destinație. S-ar putea să se înscrie la lista ta de e-mail. Sau programarea unui apel de descoperire cu dvs. sau cu echipa dvs. de vânzări. Sau cumpărând unul dintre produsele sau serviciile dvs.

Știind ce acțiune doriți să întreprindă publicul dvs. la consumarea conținutului dvs. ar trebui să vă servească drept vedetă călăuzitoare pe măsură ce parcurgeți următorii pași.

Pentru a crea obiective specifice pentru proiectele dvs. de conținut, este posibil să doriți să utilizați procesul de obiective SMART, care a devenit standardul pentru stabilirea obiectivelor în multe companii. Dacă nu sunteți familiarizat cu procesul, consultați acest ghid.

Pasul 2: Cercetați-vă publicul și cuvintele cheie

Nu poți (sau cel puțin nu ar trebui) să creezi conținut în vid.

Conținutul ar trebui să aibă un scop, iar acest scop este să răspundă nevoilor publicului tău ideal. Evident, cu cât știi mai bine care sunt acele nevoi, cu atât mai bine le poți îndeplini prin conținutul tău.

Majoritatea companiilor au unul sau mai mulți clienți ideali, în funcție de anumite produse sau servicii oferite. Acesta este motivul pentru care majoritatea companiilor creează avatare separate ale clienților ideali (numite și personaje ale clienților) pentru a reprezenta fiecare segment al publicului lor general.

Companiile care își fac timp pentru a înțelege cu claritate problemele și dorințele fiecărui segment de public pot crea mai bine cel mai eficient conținut pentru a oferi soluțiile pe care le caută.

Pe lângă faptul că vă gândiți la ce segment(e) de public doriți să vă adresați cu conținutul dvs., trebuie să vă gândiți și la ce etapă a călătoriei cumpărătorului se află aceste segmente de public. Conținutul pe care îl creați pentru cineva care tocmai și-a găsit compania este mult diferit. decât conținutul pe care veți dori să îl puneți în fața clienților potențiali care sunt conștienți de soluții și sunt la punctul final al alegerii furnizorului cu care să meargă.

Odată ce știți ce parte a publicului dvs. doriți să vă adresați și în ce stadiu se află în călătoria cumpărătorului, trebuie să acordați ceva timp pentru a cerceta ce tipuri de conținut ar fi cel mai bine să le puneți în fața lor.

Pentru conținutul care este cel mai probabil să fie găsit prin căutare, veți dori să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a determina cele mai bune cuvinte cheie pe care să le includeți în materialul dvs. Un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie vă poate spune ce anumi termeni de căutare au un volum solid de căutare combinat cu o concurență mai scăzută. Aceasta înseamnă că este mai probabil ca conținutul care pune accentul pe acești termeni să se claseze mai bine în căutare.

Cu cuvintele cheie, veți dori să evitați extremele. Cu termeni largi care au un volum mare de căutări, concurența va fi probabil atât de acerbă încât nu vă veți putea clasa pentru termen. Pe de altă parte, termenii care sunt foarte îngusti ar putea avea o concurență redusă, dar de obicei au și un volum de căutare mic. Oricare extremă va însemna probabil că puțini oameni ajung să vă vadă conținutul, ceea ce anulează întregul scop, nu?

Dacă intenționați să vă publicați conținutul pe canalele de rețele sociale, începeți cu analiza rețelelor sociale. Aceste date vă vor spune ce funcționează deja (ca să puteți face mai mult) și ce nu a fost atât de eficient (pentru a putea corecta desigur).

Alte abordări pe care trebuie să le luați includ „ascultarea socială” – procesul de monitorizare a ceea ce spun oamenii despre marca dvs. și concurenții dvs. pe diferite platforme sociale – și urmărirea hashtag-urilor și subiectelor în tendințe.

Toate aceste lucrări de pregătire vă pun într-o poziție excelentă pentru a trece în etapa de ideare, care este locul în care vom merge în continuare.

Pasul 3: Brainstorming idei de conținut

Idearea conținutului este un pas crucial în proces. Acum că aveți o țintă clară și o înțelegere clară a nevoilor publicului dvs., este timpul să generați cât mai multe idei de conținut.

Iată câteva modalități de a genera o mulțime de idei grozave într-o perioadă scurtă de timp. Puteți folosi un subset dintre acestea sau pe toate:

• Mergeți o milă în pielea publicului dvs.: gândiți-vă la ceea ce avatarul clientului pe care îl vizați ar putea găsi interesant sau util.
• Ascultați ce spun clienții dvs.: uitați-vă despre ce vorbesc clienții dvs. ideali pe rețelele sociale sau rulați un sondaj pe lista dvs. de corespondență pentru a descoperi întrebările lor arzătoare.
• Găsiți idei prin cercetarea cuvintelor cheie: Gândiți-vă la termenii cheie pe care i-ați identificat la pasul anterior. Dacă potențialii dvs. caută acești termeni, ce fel de conținut sugerează?
• Consultați competiția: Uită-te la conținutul pe care concurenții tăi îl pun acolo. Ce postări și articole obțin un grad ridicat de implicare? Cum ați putea să vă dați propria întorsătură asupra acestor idei de conținut?
• Lărgiți grupul de intrare: dacă utilizați în mod normal o echipă internă mică pentru a crea idei, gândiți-vă să atrageți alții din companie pentru a vă ajuta să faceți brainstorming. Două grupuri de oameni care sunt adesea de mare ajutor sunt cei de la serviciul clienți (pentru că aud problemele pe care oamenii încearcă să le rezolve) și personalul de vânzări (pentru că aud dorințele oamenilor și obiecțiile lor la apelurile de vânzări).

Oricum ați proceda, amintiți-vă că cel mai important concept când vine vorba de brainstorming este că „nu există idei proaste”. Fie că treci prin procesul de a veni cu idei singur sau cu o echipă, este important să onorezi toate ideile. Nu respinge nimic din mână. O idee care ar putea părea absurdă atunci când apare pentru prima dată ar putea, după o reflecție ulterioară, să fie genială. Dar dacă îl ucizi în copilărie, nu va avea niciodată șansa să crească pe tine.

Deci, deocamdată, surprindeți doar fiecare idee care apare.

Apoi, faceți o pauză și luați puțină distanță între dvs. și ideile pe care le-ați generat. Dacă este posibil, nu vă uitați la material pentru o zi sau două. Când vă simțiți pregătit, reuniți-vă din nou și abordați procesul de prioritizare a ideilor de conținut pe care le-ați generat.

Acesta este momentul pentru a deveni practic (poate chiar puțin cu sânge rece). O idee de conținut poate suna distractiv de creat, dar ar putea consuma mult timp sau resurse pentru a produce. O altă idee ar putea suna bine în abstract, dar după o reflecție ulterioară, nu rezolvă cu adevărat o problemă și nici nu satisface o nevoie pentru publicul țintă. O altă idee de conținut s-ar putea referi la un subiect care era în tendințe în urmă cu câteva săptămâni, dar poate că timpul a trecut deja și oamenii au trecut mai departe.

Aici un proces bun de prioritizare poate fi extrem de valoros. Oamenii tind să se investească emoțional în ideile pe care le-au generat. Ai nevoie de un proces care scoate emoția din imagine și se concentrează pe analizarea fiecărei idei fără pasiune.

Luați ideile care supraviețuiesc procesului dvs. de prioritizare și mutați-le la pasul următor.

Pasul 4: Decideți ce tipuri de conținut să creați

Odată ce ați redus lista inițială de idei de conținut și ați selectat câștigătorii, este timpul să decideți ce formă vor lua ideile când vor fi concretizate.

Când vine vorba de alegerea celui mai bun tip și format de conținut pentru eforturile dvs. de conținut, puneți-vă următoarele întrebări:

• Ce formă are cel mai mult sens pentru conținut? Unele idei de conținut ar putea funcționa cel mai bine ca postare pe blog. Altele ar putea avea mai mult impact ca un videoclip, sau un episod de podcast, sau un infografic sau o serie de postări pe rețelele sociale. Aceste decizii sunt, desigur, afectate și de capacitatea dumneavoastră de a crea acel tip de conținut. Dacă aveți pe cineva care este fața companiei dvs., care este grozav în videoclipuri, atunci probabil că veți dori să vă înclinați în acea direcție. Dacă aveți unul sau mai mulți scriitori excelenți și clienții dvs. ideali se implică bine cu postările de pe blog, atunci probabil că veți favoriza conținutul blogului. Valorificați-vă punctele forte.
• Ce tipuri de conținut există deja în jurul ideii dvs. de conținut? O modalitate ușoară de a verifica acest lucru este să tastați ideea de cuvânt cheie sau de subiect pe Google și să vedeți ce fel de conținut se găsește în partea de sus a SERP-urilor. Rezultatele video sunt grele? Blog-greu? Se conectează la infografice? Odată ce vezi ce aduc rezultatele, trebuie să decizi dacă să potriviți bine forma a ceea ce se clasează și să încercați să o faceți puțin mai bine sau dacă doriți să încercați abordarea contrariantă de a spune: „Toată lumea scrie postări pe blog despre asta, dar nu văd un videoclip bun despre asta. Cred că putem crea un videoclip care va scoate din apă aceste postări de blog.” Indiferent de calea în care decideți să mergeți cu răspunsul dvs., asigurați-vă că vă faceți temele din timp și luați decizia în cunoștință de cauză.
• Care este scara potrivită pentru proiectul de conținut? Va face treaba o singură bucată de conținut sau va fi nevoie de o serie de piese pentru a acoperi bine subiectul? Dacă subiectul va necesita o serie de videoclipuri, postări pe blog sau conținut de pe rețelele sociale, veți dori să planificați în avans cum să împărțiți materialul și cum să-l ordonați pentru cel mai bun efect.
• Conținutul pe care intenționați să-l creați este actual sau veșnic verde? Dacă este în timp util, veți avea mai mult un sentiment de urgență să îl publicați în timp ce subiectul este proaspăt. Probabil veți avea termene limită pe care va trebui să le respectați și, dacă termenul limită este strâns, va trebui să vă organizați resursele pentru a respecta acel termen limită. Conținutul oportun necesită uneori o abordare „toate mâinile pe punte”. Cu conținutul veșnic verde, pe de altă parte, este de obicei mai important să se concentreze pe calitatea conținutului decât pe o anumită dată de publicare. Unele forme de conținut se pretează în mod deosebit pentru conținutul veșnic verde - magneți de plumb, posturi de pilon, cărți electronice, studii de caz și documente albe, de exemplu.
• Ce fel de resurse va trebui să alocați pentru crearea acestui conținut? „Resurse” include timpul de creare a conținutului, banii pe care îi va costa, precum și resursele oamenilor (Va necesita un designer? Un editor video? Un editor de sunet?).

Pasul 5: Alegeți-vă creatorii de conținut

Un creator de conținut este orice persoană care este implicată în procesul de creare a conținutului pentru marca și afacerea dvs., cu scopul de a atrage și a implica publicul țintă.

Dacă ești un antreprenor solo, ghici ce? Sunteți responsabil pentru toate aspectele creării de conținut pentru afacerea dvs. (precum și directorul general și șef de spălat sticle). Pe de altă parte, dacă afacerea dvs. este mai mare, este posibil să aveți o întreagă echipă de oameni dedicati diferiților pași de creare a conținutului. Unii dintre acești oameni pot fi angajați, iar alții pot fi liber profesioniști angajați pe bază de proiect.

Cu cât trebuie să creați mai mult conținut în mod regulat, cu atât este mai logic să angajați unul sau mai mulți creatori de conținut ca angajați. Pe de altă parte, freelancerii sunt o opțiune bună dacă nu ești chiar în locul în care îți poți permite salariul și beneficiile pe care te-ar costa un angajat (din moment ce freelancerii lucrează ca antreprenori independenți).

Și, desigur, puteți amesteca aceste două modele. Este posibil să aveți unul sau mai mulți creatori de conținut interni pe care îi completați cu liber profesioniști atunci când este nevoie de un anumit set de abilități pe care nu le aveți în personal sau pentru muncă de exces când aveți nevoie de conținut suplimentar.

În cele din urmă, nu trece cu vederea opțiunea de a solicita colaboratori externi, cum ar fi experți în domeniu și lideri de gândire din domeniul tău sau chiar membri foarte implicați ai comunității tale de audiență. O postare pe blog invitată de la un lider de gândire sau o recenzie entuziastă sau o mărturie de la un client mulțumit poate fi completări grozave la mixul dvs. de conținut.

Deci, decideți ce oameni vor trebui să fie implicați în proiectul curent. Aveți nevoie de o postare pe blog pe care o veți conecta doar la șablonul de blog existent cu câteva imagini? Atunci s-ar putea să ai nevoie doar de un scriitor de conținut. Ai nevoie de ceva mai elaborat, cum ar fi un videoclip promoțional elegant? S-ar putea să aveți nevoie de un scenarist, un narator pe cameră, un videograf și un editor video. Pentru aceste proiecte de conținut mai implicate, fiecare persoană va trebui să știe ce presupune partea sa din proces și când va trebui terminată munca sa pentru a respecta termenul limită general.

Pasul 6: Creați un calendar de conținut

În climatul de afaceri de astăzi, compania dumneavoastră trebuie să fie o mașină de generare de conținut non-stop. Consecvența este cheia. Publicul tău va fi mult mai loial dacă va ajunge să aibă încredere în tine pentru a produce conținut valoros într-un program regulat.

Și pentru a vă asigura că oferiți această consecvență, trebuie să aveți un plan general de urmat. Aici intervine calendarul tău de conținut.

Probabil că veți avea conținut principal, cum ar fi un buletin informativ lunar sau postări regulate pe blog, despre care știți că vor trebui introduse în calendar în mod continuu. Începeți prin a programa aceste piese.

Să presupunem că compania ta se angajează să posteze o postare pe blog pe săptămână în zilele de marți. Puteți continua și adăugați un substituent generic de „postare de blog” în calendar pentru fiecare zi de marți care merge mai departe. De fapt, este posibil să aveți doar anumite subiecte atribuite cu una sau două luni înainte, dar indiferent de ce, știți că veți posta pe blogul dvs. marți.

Apoi, este posibil să aveți alt conținut care este legat de acele piese principale de conținut și care trebuie să fie introdus. De exemplu, poate fi necesar să creați postări sociale pe mai multe canale care sunt concepute pentru a genera trafic către postarea de blog din acea săptămână. Acestea trebuie să fie create și gata de funcționare de îndată ce blogul apare. De exemplu, puteți programa trei postări sociale pentru fiecare postare pe blog, distribuite de marți până vineri.

Și apoi va trebui să programați conținutul veșnic verde pe care compania trebuie să îl publice. Să presupunem că creați o nouă carte electronică sau un curs online pe care sperați să îl vindeți de mai multe ori pe an, pe o cohortă. Tot acest conținut trebuie creat, așa că trebuie să găsiți cel mai bun moment în programul dvs. pentru a finaliza munca.

Pasul 7: Creați-vă conținutul

Aceasta este etapa procesului la care se gândesc cei mai mulți oameni când aud expresia „creare de conținut”. Și majoritatea oamenilor ar fi probabil șocați să vadă că a durat până la pasul 7 din procesul nostru în 10 pași pentru a ajunge la punctul în care conținutul este de fapt creat.

Dar sperăm că puteți vedea că a face o treabă bună cu cei șase pași anteriori v-a făcut să vă creați cu încredere conținutul, știind că ceea ce sunteți pe cale să creați se încadrează în strategia de conținut a afacerii dvs., că ideile au fost verificate. , că forma și domeniul de aplicare al conținutului au fost selectate cu atenție și că oamenii și resursele potrivite au fost alocate jobului.

Acum, este (în sfârșit!) timpul să creați conținutul în sine. Nu vom intra în procesul creativ în sine în această postare, deoarece creatorii dvs. de conținut vor fi experți în propriile procese. Veți dori doar să vă asigurați că există un flux de lucru repetabil pe care îl folosesc creatorii dvs. de conținut, care implică sublinierea și redactarea conținutului și recenziile materialului de către editori și manageri însărcinați cu aprobarea versiunii finale a conținutului înainte de a fi publicat.

Și nu uitați să faceți din SEO o componentă cheie a fluxului de lucru al echipei de conținut. Ați identificat cele mai bune cuvinte cheie pentru proiect la începutul procesului. Creatorii de conținut ar trebui acum să implementeze acele cuvinte cheie la cel mai bun efect, folosind cele mai bune practici SEO. Acest lucru vă asigură că mai mulți dintre clienții dvs. ideali vă găsesc conținutul odată publicat.

Și ar fi neglijent din partea noastră să nu menționăm utilitatea noilor instrumente de creare de conținut AI, cum ar fi generatoarele de titluri, generatoarele de contururi și generatoarele de articole/postări pe blog, ChapGPT de la OpenAI fiind lider în prezent.

Aceste instrumente nu sunt grozave pentru crearea de material final de calitate ciornă (încă, oricum), dar cu siguranță pot juca un rol în etapele incipiente ale procesului de creație, unde pot genera material de calitate brută în câteva minute, economisind creatorilor de conținut o mulțime de timp pe care apoi le pot folosi pentru a verifica faptele și a revizui acel material și a-l șlefui pentru a străluci.

Un avertisment: rețineți că crearea de conținut este un proces viu, care respira. Indiferent cât de atent ai fost la pașii anteriori, este întotdeauna posibil ca, odată ce intri în crearea conținutului în sine, ceva pur și simplu să nu funcționeze.

Poate că condițiile s-au schimbat, iar conținutul nu mai este în timp util, sau poate unghiul pe care credeai că ar funcționa pur și simplu nu produce efectul pe care îl dorești.

Asta e ok. S-a întâmplat. Doar fii pregătit pentru asta și fii flexibil. Nu este un păcat să te întorci la un pas anterior al procesului și să crești o altă idee. Mai bine asta decât să turnați o tonă de muncă într-un conținut care nu atinge scopul dorit.

Pasul 8: Programează-ți conținutul

O mulțime de companii creează fiecare conținut pe rând și programează ca acele piese să apară la finalizare. Aceasta este o mare pierdere de timp și o oportunitate ratată de eficiență.

O abordare mult mai bună este să utilizați capacitățile de programare încorporate în unele dintre activele dvs. De exemplu, programarea în avans a e-mailurilor prin intermediul furnizorului de servicii de e-mail și a postărilor de blog prin intermediul platformei site-ului. De asemenea, puteți folosi instrumente precum Hootsuite pentru a programa o săptămână sau mai mult de postări pe rețelele sociale simultan.

Având un bloc de timp dedicat pentru această muncă și o persoană dedicată pentru a face munca înseamnă că o colecție de conținut este programată dintr-o dată pentru întreaga săptămână (sau chiar mai mult) în avans, în loc să fie nevoie întotdeauna să opriți alte activități pentru a intra în programul adecvat și programați o singură bucată de conținut.

Pasul 9: Promovați-vă conținutul

BINE. Ți-ai planificat conținutul. Ți-ai produs conținutul. Și acum l-ai lansat în lume. Este timpul să vă relaxați și să lăsați un oftat profund de satisfacție, nu?

Hmmm... nu.

Acum este timpul să vă asigurați că conținutul ajunge la publicul vizat, astfel încât să poată atinge obiectivele pe care le-ați identificat încă de la începutul procesului. Ai depus prea multă muncă în acest conținut pentru a-l lăsa să se cufunde în anonimat.

Aici începe planul tău de promovare.

Promovarea conținutului dvs. poate include:

• Distribuiți-l pe rețelele sociale : Distribuiți-l pe pagina dvs. Distribuiți-l pe pagina altcuiva. Distribuiți-l în grupurile din care faceți parte. Etichetează persoane și companii relevante.
• Trimiterea listei dvs. prin e-mail : persoanele de pe lista dvs. de e-mail internă sunt cele mai bune voastre. Cei care înghit tot ceea ce pui și apoi întreabă: „Te rog, domnule, pot să mai am altul?” Așadar, asigurați-vă că îi avertizați de fiecare dată când publicați conținut nou.
• Postarea lui pe blogul dvs .: atunci când noul dvs. conținut este într-o altă formă (un podcast, de exemplu, sau un videoclip), puteți produce cu ușurință o versiune scrisă pentru a intra pe blogul dvs.
• Partajarea acestuia pe alte platforme : vă puteți publica și conținutul în locuri precum LinkedIn, Quora sau Reddit. Doar fii conștient de regulile lor. Unele dintre aceste platforme nu sunt de acord cu dvs. să fiți prea promoțional, așa că ajustați-vă după cum este necesar.
• Folosirea reclamelor plătite : ar putea merita cheltuiala utilizării reclamelor cu plata pe clic pentru a genera trafic către un conținut de pilon sau o pagină de destinație.

Pasul 10: Analizați-vă rezultatele

Ultimul pas al procesului este analiza și ajustarea.

Odată ce conținutul tău a ieșit în lume pentru un timp, este timpul să dai înapoi și să analizezi ce a funcționat și ce nu.

Dacă conținutul a fost un explozie, parcurgeți tot ce ați făcut pentru a planifica, crea și promova conținutul. Unde au dispărut lucrurile? Ideea în sine nu a fost atât de captivantă pentru publicul tău pe cât credeai că va fi? Ideea a fost solidă, dar execuția slabă? Sau poate că conținutul în sine este excelent, dar planul promoțional este defect. Puteți face mai bine data viitoare doar dacă găsiți zonele cu probleme și le rezolvați.

Și nu vă analizați doar eșecurile. Multe companii ratează o oportunitate de aur atunci când conținutul lor are succes . Sunt atât de ocupați să se bată pe spate încât nu trec prin același proces riguros de analiză pe care l-au făcut cu eșecurile lor. Dacă ar face acest lucru, ar putea fi capabili să izoleze aspectele proiectului care au condus la succesul acestuia. Și dacă poți face asta, știi ce să repete data viitoare.

Și asta ne aduce cercul complet.

La finalizarea fiecărui proiect de conținut, analiza dvs. ar trebui să introducă mai multe date în abordarea dvs. strategică. Trebuie să ajustați unul sau mai multe dintre obiectivele dvs. de conținut? Trebuie să adăugați unul nou la mix? Faceți modificările necesare și începeți din nou ciclul.

Crearea de conținut: „Jocul lung” pentru succesul în afaceri

Există multe căi către succesul în afaceri. Poziționarea ca lider într-o nișă este o strategie eficientă. Networking-ul, în special cu influenți, poate plăti mari dividende. Construirea listei și cultivarea acelei liste este o altă abordare încercată și adevărată.

Dar orice alte abordări încercați, asigurați-vă că conținutul obișnuit face parte din amestec. Puține strategii au un potențial mai bun pe termen lung pentru a vă dezvolta afacerea.

Nu vă așteptați totuși la retururi imediate. Sigur, s-ar putea să ai noroc din când în când și să vii cu ceva care devine viral. Dar de cele mai multe ori, marketingul de conținut este despre a juca jocul lung.

Cu cât oferiți mai mult conținut bun și cu cât faceți acest lucru mai consecvent, cu atât veți crea mai multă atenție în rândul publicului țintă, cu atât vor crește mai multă încredere în tine și vor aștepta cu nerăbdare următorul tău conținut și cu atât mai mult probabil că în cele din urmă se vor transforma din potențiali în clienți plătitori.

Dacă lucrați la procesul pe care l-am prezentat aici, procesul va funcționa pentru dvs.

Creare fericită!