Consolidarea conținutului SEO: creșteți-vă autoritatea prin SEO Lensing

Aveți o listă de articole, postări pe blog, documente albe și alte piese de conținut care pur și simplu nu funcționează pentru dvs. Aveți mai multe opțiuni:

1. Menține starea de conținut slabă
2. Actualizați-vă conținutul existent îmbogățindu-l, republicându-l și chiar schimbând URL-urile (cu 301 redirecționări)
3. Ștergeți conținutul și redirecționați mai multe adrese URL către pagini cu performanțe mai bune, dar similare
4. Combinați și consolidați

Prin procesul de lensing SEO, cunoscut și sub denumirea de consolidare a conținutului, puteți lua toate cele mai bune elemente ale acelor articole și le puteți recombina într-o formă completă și mult mai calitativă. Acest lucru este extrem de benefic, deoarece păstrează o parte din conținutul pe care l-ați creat atât de mult timp, maximizând totodată potențialul strategiei dvs.

Termenul „Lentile SEO” provine de la efectul unei lupe sau al unui obiectiv similar. Dacă țineți o lupă în așa fel încât să capteze lumina soarelui și să o concentreze pe un singur punct, o colecție de razele solare, altfel benignă, poate deveni instantaneu suficient de puternică pentru a arde o gaură prin majoritatea materialelor sau pentru a aprinde un foc de la aprindere. În mod similar, dacă iei puterea neimpresionantă a unui menaj de postări separate și le concentrezi într-o piesă atotcuprinzătoare, poți aprinde o strategie de conținut altfel călduță.

Există câțiva pași principali în acest proces. Dar mai intai…

O notă de precauție

Când efectuați lensing SEO și vă consolidați conținutul, traficul dvs. organic va aluneca invariabil.

Uneori, traficul și clasamentele dvs. se vor reduce complet.

Trebuie să fii pregătit pentru acest tip de scenariu de lebădă neagră.

Dar, atunci când conținutul tău este slab și utilizatorii tăi nu fac conversie, uneori este necesară amputarea pentru a scăpa de infecție.

Poate dura un an (sau mai mult) pentru a vedea recuperarea.

Același scenariu este probabil și dacă efectuați o rebranding a site-ului. Exemplul meu preferat în acest sens este povestea Nuts.com.

Dar, dacă vă concentrați pe calitate și eficacitatea pe termen lung a site-ului dvs. web, consolidarea conținutului poate ajuta la reorientarea utilizatorilor și motoarele de căutare asupra conținutului care contează cel mai mult pentru dvs., dând semnalele potrivite SERP-urilor cu privire la conținutul dvs.

Acum, să discutăm despre procesul...

Identificați conținutul difuz

În primul rând, vă veți face timp pentru a identifica piese de conținut „difuz”. În multe cazuri, acestea vor fi doar postările de blog „rele” pe care le-am identificat mai devreme; nu generează suficient trafic sau nu sunt suficient de detaliați pentru a rezista singuri. Cu toate acestea, există un element suplimentar pe care trebuie să-l luăm în considerare - focusul lor de actualitate.

Generați o listă cu toate postările de blog care v-au dezamăgit într-un fel și încercați să le evaluați în ceea ce privește concentrarea lor mai amplă. De exemplu, blogul nostru SEO ar putea avea articole precum

• „Cum să corectați citările locale inexacte,”
• „Cum să scrieți un conținut local mai bun pentru SEO” și
• „Cum să obțineți recenzii online mai bune pentru SEO”

Dar toate acestea se referă la subiectul mai larg, „SEO local”.

Puteți stabili conexiuni de actualitate și ceea ce constituie un subiect „amplu” sau „specific” la propria discreție.

Apoi aruncați o privire asupra clasamentelor, paginilor web, traficului și afișărilor din Google Analytics și Google Search Console (GSC).

Ideea aici este de a identifica postările care, prin ele însele, sunt dezamăgitoare, dar împreună sau într-o formă diferită ar putea servi unei nevoi importante ale utilizatorului.

Descoperiți puncte de suprapunere și subiecte de conținut duplicat

În continuare, va trebui să descoperi unele puncte de suprapunere sau chiar probleme de conținut duplicat. Cu alte cuvinte, cum se leagă între ele aceste bucăți difuze și discrete de conținut? Există oportunități de eliminare a secțiunilor redundante? Există modalități de a trece un articol în altul? Există conținut duplicat care trebuie îmbinat, șters și redirecționat 301?

Există câteva abordări pe care le puteți lua aici, dar cel mai simplu este să grupați articole cu tematică similară în loturi și să le revizuiți împreună. De exemplu, este posibil să aveți 10 postări care toate au legătură cu SEO local. Sunt unele dintre ele complet redundante? Un articol pare să servească drept o continuare a altuia? Aveți un articol care acoperă în detaliu un subsubiect care este menționat doar în treacăt în altă parte?

Dacă după acest pas, aveți niște „insule” de conținut care nu au legătură cu alte postări, va trebui să decideți dacă doriți să le actualizați sau să le ștergeți în întregime.

Împreună postări înrudite

Să presupunem că acum aveți un lot de postări cu un subiect similar și că sunteți gata să le uniți într-o singură postare cuprinzătoare. Cum ar trebui să procedezi în acest sens?

• Definiți și consolidați o idee de bază. În primul rând, veți dori să definiți și să subliniați ideea de bază. De exemplu, să presupunem că ați găsit 10 postări legate de învățarea cum să cântați la chitară. S-ar putea să veniți cu un titlu precum „Ghidul suprem de chitară pentru începători” sau să luați un unghi diferit, cum ar fi „Cele mai importante lecții pentru chitaraștii începători”. Cele mai importante considerații ar trebui să fie publicul țintă și cuvintele cheie țintă. Cu ajutorul cercetării cuvintelor cheie, ar trebui să puteți identifica câteva zone valoroase pentru optimizare - cuvinte cheie și expresii cu volum mare de căutare, relevanță pentru demografia țintă și concurență relativ scăzută. Folosiți acest lucru ca bază și luați în considerare ce tip de postare ar fi cel mai valoros pentru cititorii și clienții dvs.
• Prezentați conținutul într-o ordine logică. Odată ce aveți o idee de bază, puteți începe să vă organizați postările. Probabil că vor exista mai multe opțiuni logice pentru tine; de exemplu, să presupunem că instruiți pe cineva cum să slăbească. Începi cu o secțiune despre importanța exercițiilor fizice sau începi cu alimentația? Iniți cu o privire de ansamblu sau începi să sapi în detalii? În general, este bine să începeți cu o premisă scurtă, generală, să parcurgeți secțiunile detaliate în ordinea complexității crescânde, apoi să rezumați cu o concluzie unică. Joacă-te cu diferite opțiuni și vezi care „se simte” cel mai bine.
• Eliminați sau editați introducerile și concluziile. Dacă vă legați postările de pe blog într-o singură narațiune coerentă, probabil că puteți scăpa de (sau cel puțin edita) introducerile și concluziile acelor articole. Introducerile și concluziile au menirea de a rezuma pe scurt subiectul principal al articolului, dar dacă introduci deja subiectul mai larg și aveți atât secțiuni de introducere, cât și de urmărire în contextul acestui articol, acestea sunt în mare măsură inutile. Ele sunt, de asemenea, cele mai comune puncte de redundanță într-o postare masivă ca aceasta.
• Folosește subsecțiuni. Una dintre cele mai ușoare modalități de a minimiza efortul petrecut în timp ce maximizați rezultatele SEO este să creați o subsecțiune separată pentru fiecare dintre articolele dvs. Puteți utiliza titlul din fiecare articol separat ca etichetă de antet, ceea ce vă va permite să continuați să le valorificați dacă conțin expresii cheie valoroase cu coadă lungă. Este, de asemenea, o modalitate convenabilă de a rămâne organizat pe măsură ce parcurgeți procesul de editare. Doar asigurați-vă că vă păstrați secțiunile, sub-secțiunile și sub-sub-secțiunile organizate suficient de ordonat pentru a rămâne ușor de citit și ușor de urmărit.
• Editați pentru concedieri. Cel mai mare dușman al tău aici este redundanța. Dacă reunești multe postări diferite care acoperă zone similare sau care se suprapun și le-ai scris cu atâta timp în urmă încât abia le mai ții minte, probabil că vor exista propoziții și, uneori, secțiuni întregi de site care spun, în esență, aceleași lucruri. Acest lucru este dăunător pentru coerența și valoarea percepută a muncii dvs., așa că parcurgeți postarea cuprinzătoare în evoluție și încercați să identificați aceste puncte problematice. Uneori, este nevoie doar de o simplă reformulare, pentru a face din declarația redundantă un memento, mai degrabă decât o simplă repetiție. La urma urmei, dacă postarea ta este foarte lungă, este posibil ca oamenii să nu citească totul dintr-o singură mișcare sau să navigheze doar la o secțiune relevantă.
• Editați pentru cuvinte cheie și expresii. Când planificați titlul și direcția piesei dvs., probabil că veți alege un cuvânt cheie principal care să servească drept accent pentru conținutul dvs. Cu toate acestea, datorită naturii masive și puternice a muncii dvs., este o idee bună să alegeți mai multe cuvinte cheie secundare și chiar terțiare. Veți dori să vă editați lucrarea pentru a include aceste cuvinte cheie și variații ale acestor cuvinte cheie în mod natural în tot textul, inclusiv în anteturi și puncte principale. Cuvântul operativ aici este „în mod natural”. Datorită căutării semantice și standardelor de calitate îmbunătățite, potrivirile exacte nu mai sunt la fel de importante ca înainte.
• Demonstrează-ți munca în viitor. În mod ideal, veți avea și oportunitatea de a vă demonstra munca în viitor. Cu alte cuvinte, veți crea această postare într-un mod care să împiedice să devină irelevantă în viitor. Încercați să evitați referințele datate, dacă este posibil, și concentrați-vă pe subiecte și sfaturi „evergreen” atunci când puteți. Evident, există unele tipuri de conținut care vor include neapărat referințe datate sau conținut care va expira în cele din urmă. Dacă acesta este cazul piesei dvs., puteți construi structuri și formatări care să fie ușor de actualizat în viitor; de exemplu, puteți include secțiuni veșnic verzi, precum și secțiuni care sunt specifice anului în care scrieți piesa. Astfel, puteți actualiza postarea în fiecare an și vă puteți concentra doar pe această secțiune datată.

Creați redirecționări 301

Dacă eliminați sau combinați postări care au legături existente, este important să configurați redirecționări 301. O redirecționare 301 va devia traficul către o nouă locație fără a compromite funcționalitatea sau valoarea de transmitere a autorității a link-ului original. De asemenea, nu ar trebui să vă dăuneze strategiei SEO, atâta timp cât noua destinație este relevantă pentru contextul link-ului inițial și similară cu destinația inițială. Toate linkurile care indică postările individuale „rele” care odată au ocupat blogul tău ar trebui să redirecționeze automat traficul organic către noua ta postare cuprinzătoare.

Este puțin dificil să configurați o redirecționare 301 dacă nu aveți experiență tehnică, dar există câteva rute diferite pe care le puteți lua. Dacă utilizați Apache, puteți edita fișierele .htaccess, adăugând o linie precum „RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”.

Dacă utilizați IIS pe un server Microsoft Windows, puteți configura redirecționări 301 cu Managerul Internet Information Services (IIS), aflat în Instrumente administrative din meniul Start. Odată ce selectați un site, puteți utiliza (sau instala) modulul de rescriere URL. Cu acesta, puteți adăuga o regulă de intrare precum „Redirecționarea domeniului vechi” sau „Redirecționarea paginii vechi” pentru a redirecționa trafic organic de la o adresă URL mai veche la una nouă.

Există și alte câteva metode alternative pentru a configura o redirecționare 301, dar toate duc la același rezultat final.

Creați clustere de conținut

O altă opțiune alternativă este crearea clusterelor de conținut.

În acest caz, aveți mai multe pagini web care acoperă subiecte secundare ale rădăcinii principale, dar URL-urile urmează exemplul.

Conținutul SEO al firmei noastre de avocatură este exemplul perfect:

Și slug-urile URL corespunzătoare urmează exemplul:

Acest lucru poate ajuta la spargerea conținutului vechi, dar ajută și SERP-urile să determine relevanța actuală și nivelul de importanță (și, prin urmare, potențialele capabilități de clasare) ale fiecărei piese în raport cu cele care sunt similare.

Mai important, îi ajută pe cititori să acceseze și să digere mai ușor conținutul de pe site-ul tău.

Dacă tot conținutul tău este conținut de pilon, uneori oamenii se pierd în postările de peste 5.000 de cuvinte.

Cele mai multe intenții de căutare sunt rapide și au nevoie doar de câteva sute de cuvinte pentru a răspunde la interogarea unui utilizator.

Un studiu de caz de audit intern al conținutului

Am luat site-ul nostru de la aproximativ 1400 de postări până la aproape 1/3 din acest număr.

Dacă vă întrebați cum arată un audit de conținut în practică, aveți noroc; de fapt, am făcut unul pentru noi înșine și destul de recent.

Am început cu peste 1.400 de adrese URL și, deși multe dintre aceste link-uri erau către postări decente de blog și pagini web interne, rezultatul final a fost o mizerie aglomerată pe care nici roboții motoarelor de căutare, nici utilizatorii nu l-au apreciat. Aveam postări redundante pe blog care concurează între ele, pagini web interne inutile și o serie de articole care pur și simplu nu aveau performanțe. Odată ce am săpat în analiză, am realizat rapid că conținutul nostru nu avea direcție și că ratam unele oportunități majore.

Am început prin a elimina unele dintre postările de blog și paginile interne care pur și simplu nu mai erau relevante și cele care nu aveau nicio valoare reală. Apoi, ne-am restructurat complet și ne-am redirecționat toate categoriile și etichetele, simplificând sistemul nostru de organizare.

De acolo, am început munca noastră cea mai intensă - folosind obiectivele SEO pentru a combina elemente din multe postări diferite cu performanțe slabe și pentru a le converti în postări singulare, mult mai detaliate. De exemplu, luați Ghidul nostru cuprinzător pentru marketing online; este o combinație a mai mult de 15 postări diferite de blog, dar dacă o citiți astăzi, arată și se citește ca un ghid masiv și cuprinzător.

Mulțumită parțial consolidării, această piesă se clasează acum în primele 10 (de la momentul scrierii acestui articol) pentru „Ghidul de marketing online”.

Concluzie

Conținutul site-ului dvs. este esențial pentru succesul afacerii dvs. Dacă conținutul dvs. vechi este slab și nu corespunde intenției utilizatorului, motoarele de căutare vor ști în cele din urmă.

Sarcina ta ar trebui să fie să-ți îmbunătățești continuu conținutul. O mare parte a acestui proces poate fi o formă de consolidare sau grupare.

Dacă aveți nevoie de ajutor în acest sens, serviciile noastre de auditare a conținutului, scriere pe blog și backlink, suntem o companie SEO cu servicii complete și vă putem ajuta rapid. Contactați-ne astăzi!