Ultimul șablon de brief de conținut de care veți avea vreodată nevoie

Ce este un brief de conținut?

Un brief de conținut este un document care subliniază cerințele cheie ale unei piese de conținut, oferind scriitorilor instrucțiuni despre ce ar trebui să includă articolul și cum ar trebui să fie modelat din perspectiva SEO și branding. Fiecare rezumat ar trebui să discute elemente precum obiectivul postării, publicul vizat, cuvintele cheie vizate, numărul de cuvinte și tonul.

Rezumatele de conținut servesc ca o listă de verificare pentru a se asigura că fiecare parte de conținut îndeplinește cerințele SEO pe pagină, de la meta descrieri la linkuri interne. De asemenea, consolidează standardele pentru vocea mărcii, formatarea și stilul. Cu acest document de referință în mână, membrii echipei pot lucra în același scop, iar orice scriitor, fie intern sau independent, va avea informațiile necesare atunci când scrie o postare pe blog.

Ce ar trebui să includeți într-un brief de conținut?

Un brief de conținut facilitează pentru scriitori să vă satisfacă așteptările. Cu cât instrucțiunile sunt mai precise, cu atât mai puțin trebuie să ghicească un scriitor cu privire la unghiul sau domeniul de aplicare al conținutului. Este nevoie de ceva timp pentru a crea un brief de conținut bun, dar este o investiție utilă. Veți avea mai puține dureri de cap - și revizuiri - mai târziu.

Rezumatele dvs. de conținut ar trebui să includă următoarele.

Denumirea proiectului

Numele proiectului identifică piesa și poate ajuta la focalizarea subiectului. Un nume generic, cum ar fi „Postare pe blog din iunie”, ar putea fi corect, dar nu oferă o perspectivă asupra subiectului. „Summer Staycation Ideas” este mai descriptiv. Pentru cea mai mare claritate, furnizați un titlu din care să lucrați, cum ar fi „5 vacanțe de vară pentru familii în Seattle”.

Data scadenței

În mod ideal, echipa ta lucrează dintr-un calendar editorial cu termene limită stabilite. Indicați data scadentă pentru schița, astfel încât scriitorul să știe când să o trimită și data publicării, astfel încât echipa să știe când este disponibilă. Termenele limită încurajează o producție constantă de conținut și sunt deosebit de importante pentru piese sezoniere sau sensibile la timp.

Dacă echipa dvs. creează o mulțime de conținut simultan, luați în considerare adăugarea unui termen limită la numele proiectului pentru a vă asigura că nimic nu se pierde în amestec. „Summer Staycation Ideas – scadent 5/25” va ține cont de termenul limită.

Tipul de conținut

Spuneți-i scriitorului dacă să creeze o postare pe blog, o postare pe rețelele sociale, o pagină de destinație, un ghid de utilizare sau un alt tip de conținut. Aceste informații de bază, dar critice, sunt punctul de plecare pentru scriere și informează cum ar trebui să fie transmis mesajul.

Categoria de conținut

Categoria de conținut indică locul în care va fi publicată articolul de pe site-ul dvs. De exemplu, postarea pe care o citiți face parte din blogul Victorious, dar mai precis, din categoria noastră „Sfaturi privind conținutul”. Aceste informații le arată scriitorilor unde va locui produsul final, astfel încât să poată explora piese similare și să scrie la același standard.

În mod similar, dacă publicați o postare pentru oaspeți pe alt site, furnizați linkul către scriitor pentru a oferi contextul de fundal.

Public țintă

Publicul țintă este consumatorul vizat al conținutului. După cum s-a explicat într-o postare anterioară cu sfaturi de blogging, trebuie să înțelegeți publicul pentru a crea conținut care să poată relata. Furnizați informații demografice, titluri de post sau persoane de cumpărător pentru a ajuta scriitorii să personalizeze piesa.

Etapa Clientului

Indicați dacă conținutul este destinat clienților din partea de sus, de mijloc sau de jos a pâlniei de vânzări. Nevoile clienților variază în funcție de locul în care se află în călătoria cumpărătorului – aceștia pot începe să ia în considerare soluții sau sunt gata să ia o decizie. Conținutul tău va avea performanțe mai bune și va atrage cititorii dacă potriviți conținutul cu intenția lor de căutare.

Obiectiv

Fiecare conținut ar trebui să aibă un scop și să vă conducă afacerea către obiectivele sale. Spune-i scriitorului ce vrei să realizeze piesa. Poate doriți să educați cititorii cu privire la un subiect, să oferiți o soluție, să diferențiați un produs sau să convingeți cititorii să ia măsuri. Voi discuta mai multe obiective în secțiunea următoare.

Ton

Tonul influențează modul în care un client se raportează la o bucată de conținut și, la un nivel mai larg, modul în care este percepută marca dvs. Spuneți scriitorilor dacă să scrie pe un ton conversațional sau formal, sau în punctul de vedere la persoana a doua sau a treia. De asemenea, puteți oferi informații despre vocea mărcii dvs., indiferent dacă este sofisticată, încurajatoare, accesibilă, plină de umor sau inspiratoare.

Cuvinte cheie

Furnizați o listă de cuvinte cheie primare și secundare care vor fi încorporate în copie și linii directoare pentru utilizarea cuvintelor cheie bazate pe strategia dvs. SEO. Ați putea cere ca un cuvânt cheie principal să fie folosit în titlu și primul paragraf, de exemplu, și ca cuvintele cheie secundare să fie folosite cel puțin o dată.

Număr de cuvinte

Numărul de cuvinte este lungimea piesei. Pentru conținutul SEO, numărul de cuvinte ar trebui să fie comparabil cu paginile de top pentru cuvântul cheie. Furnizați un număr suficient de cuvinte pentru a aborda subiectul în mod cuprinzător și oferiți-i scriitorului puțină libertate.

Metadate

Conținutul SEO necesită un titlu optimizat al paginii, meta descriere și H1 pentru a ajuta motoarele de căutare să indexeze pagina. Specificați numărul de cuvinte sau caractere pentru metadate și instrucțiuni pentru utilizarea cuvintelor cheie.

Adresa URL a concurentului

Este întotdeauna util să cunoașteți paginile cu care intrați în competiție pentru cuvinte cheie. Furnizați adrese URL ale concurenților în scopuri de cercetare, astfel încât scriitorii să aibă o idee despre cum este acoperit subiectul.

Resurse

Adăugați o listă de resurse de încredere la rezumatul de conținut în scopuri de cercetare. Acest lucru este util în special pentru subiectele de nișă dacă utilizați un scriitor care nu are cunoștințe în acest subiect. Produsul final va fi mai precis și mai autorizat dacă se bazează pe surse credibile din industrie.

Link-uri interne

Specificați orice link-uri interne care vor fi încorporate în copie. Legăturile interne ajută motoarele de căutare și utilizatorii să descopere alte pagini de pe site-ul dvs. Alegeți câteva pagini de care ar putea fi interesați cititorii, cum ar fi o pagină de produs sau serviciu, un formular de înscriere sau o postare pe blog. Dacă este posibil, includeți textul ancora care va fi folosit.

Contur

O schiță este o prezentare generală a secțiunilor cheie ale articolului. Puteți oferi o schiță amplă a secțiunilor care să includă sau anteturi detaliate, subtitluri și puncte pe care scriitorul să le dezvolte. O schiță este cea mai bună modalitate de a vă asigura că copia finală vă satisface nevoile și atinge toate punctele principale de care aveți nevoie. Utilizați un șablon de postare pe blog pentru a vă eficientiza eforturile.

Cum scrieți un brief de conținut grozav?

După cum puteți vedea, rezumatele eficiente de conținut conțin o mulțime de părți mobile. Am inclus un șablon de prezentare a conținutului la sfârșitul acestui ghid pentru a vă ajuta să culegeți și să organizați mai ușor informațiile pentru articolul sau postarea de pe blog.

Pe măsură ce efectuați cercetarea conținutului, adăugați pur și simplu informațiile în șablon. La sfârșitul procesului de cercetare, ar trebui să aveți o idee bună despre ceea ce trebuie să obțină conținutul și baza unui brief cuprinzător de conținut care să vă ghideze echipa de redactare. Exemplele de scurte de conținut, cum ar fi cel inclus mai jos, vă pot oferi o idee despre cum arată un brief eficient când este finalizat.

Iată sfaturi pentru efectuarea cercetărilor și colectarea de informații pentru brieful dvs. de conținut.

Analizați rezultatele SERP

După ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie și ați identificat un cuvânt cheie țintă, aprofundați puțin pentru a obține o perspectivă asupra tipului de conținut pe care Google consideră că este o potrivire bună pentru interogare. Cercetarea conținutului poate ajuta la determinarea numărului de cuvinte, a tipului de conținut și a punctelor cheie pentru schița dvs.

• Examinați prima pagină a rezultatelor SERP pentru cuvântul cheie. Sunt paginile cu cele mai înalte performanțe mai ales postări de blog, ghiduri aprofundate sau videoclipuri? Studiați paginile pentru a vedea ce format este utilizat în mod obișnuit, astfel încât să vă puteți structura conținutul pentru a răspunde cel mai bine intenției de căutare a utilizatorului. Dacă paginile de sus sunt în mare parte articole de format lung, probabil că trebuie să oferiți același nivel de detaliu în lucrarea dvs. În mod similar, dacă apar articole de comparație sau recenzii, persoanele care folosesc aceste cuvinte cheie sunt probabil aproape de a face o achiziție. Va trebui să oferiți informații comparabile pentru a le ajuta în luarea deciziilor.
• Consultați aceste pagini pentru a vedea întrebările la care răspund și cât de bine acoperă subiectul. Acest lucru vă va spune informațiile generale pe care Google se așteaptă să le conțină o pagină. În secțiunea de schiță a șablonului de prezentare a conținutului, notați punctele cheie de abordat. De asemenea, ar trebui să vă uitați să vedeți ce expertiză puteți oferi și care lipsesc acestor pagini. Amintiți-vă, scopul dvs. este să creați o piesă care este chiar mai bună decât ceea ce există deja.

Identificați cele mai bune resurse

Pe măsură ce parcurgeți paginile de rang înalt pe această temă, enumerați cele de pe site-uri de renume din industrie care se remarcă ca expert și cu autoritate. Nu vă limitați căutarea la prima pagină a SERP-urilor. Unele pagini cu autoritate pot fi mai jos în listele cu rezultatele căutării. Luați în considerare publicațiile respectate sau asociațiile profesionale.

De asemenea, puteți căuta conținut din surse de încredere, cum ar fi agențiile guvernamentale, folosind „site:.gov” în caseta de căutare. Sau căutați site-uri specifice pentru acest subiect. Un site web de sănătate, de exemplu, ar trebui să apeleze la Organizația Mondială a Sănătății sau la Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor pentru informații și statistici de încredere.

Furnizați aceste link-uri în secțiunea de resurse a șablonului de rezumat de conținut ca punct de plecare pentru cercetarea scriitorului.

Scrieți-vă obiectivul

Acum că aveți o idee bună despre tipurile de pagini care se clasează bine în rezultatele căutării, stabiliți obiectivul articolului dvs. Obiectivul clarifică cui este conținutul și ce ar trebui să realizeze. Ar trebui să se lege de publicul țintă, de călătoria cumpărătorului și de obiectivele tale generale de afaceri.

Începeți prin a lua în considerare avantajele pentru cititor și beneficiile pentru afacerea dvs. Voi folosi exemplul unei agenții de recrutare executivă care vizează cuvântul cheie „descrierea postului de director de marketing”. Agenția a decis să se concentreze pe companiile de tehnologie ca segment de clienți. Obiectivul lor ar putea fi acela de a scrie conținut evergreen destinat unui profesionist de resurse umane într-o companie SAAS. Deoarece clientul se află în partea de sus a pâlniei, acesta va fi un articol informativ general care să-l ajute pe cititor să înțeleagă sarcinile de lucru ale CMO la o companie de tehnologie, creând în același timp încrederea generală și conștientizarea serviciilor recrutorului.

Pentru inspirație suplimentară atunci când dezvoltați un obiectiv pentru postarea dvs. de blog, consultați exemplul scurt de conținut de mai jos.

Utilizați obiectivul pentru a stabili structura

Următorul pas este să determinați cum să organizați subiectul pentru a atinge cel mai bine obiectivul. În funcție de domeniul de aplicare al subiectului, puteți alege un ghid cu pași cronologici pentru a explica cum să finalizați o sarcină. O listă ar putea fi cel mai bun pariu dacă atingeți mai multe puncte legate de o temă. Și, dacă creați o resursă pe un subiect, s-ar putea să decideți să prezentați informațiile ca glosar sau foaie de cheat.

Contur

Examinați paginile de top pentru cuvântul cheie dorit și alcătuiește o listă de subiecte secundare de explorat. Organizați aceste subteme în secțiunea de schiță a rezumatului de conținut pentru a vă asigura că toate punctele importante sunt abordate. Puteți furniza:

• Aspecte generale pentru a oferi autorului libertatea de a modela articolul după cum consideră de cuviință
• Antete specifice de secțiune și instrucțiuni pentru a vă asigura că există o structură logică și că nu este ratat nimic

Editați | ×

Aproape ai terminat! Înainte de a distribui rezumatul de conținut, faceți-i o revizuire finală pentru logică, flux, erori de ortografie și greșeli de scriere. Prefă-te că o citești pentru prima dată. Vedeți dacă instrucțiunile au sens sau dacă ceva lipsește sau este contradictoriu. Poate fi util ca un coleg să arunce o privire cu ochi proaspeți. Odată ce brief-ul de conținut este șlefuit și finalizat, trimiteți-l echipei dvs. și începeți procesul de executare a strategiei de conținut.

Șablon de scurt conținut

Următorul șablon de prezentare a conținutului include toate componentele pe care le-am menționat. Fă-ți timp pentru a completa fiecare rând. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că piesa finală are tonul adecvat și include toate informațiile pe care le doriți. Oferiți-i scriitorului o copie a stilului sau a regulilor de voce pentru a vă asigura că conținutul este aliniat cu marca dvs.

Puteți vizualiza șablonul briefului de conținut aici. Faceți o copie sau descărcați-o pentru uz personal.

Exemplu pe scurt de conținut

Următorul exemplu scurt de conținut este pentru o companie fictivă din industria îmbrăcămintei pentru animale de companie. În timp ce compania este falsă, mi-am făcut timp să creez un brief de conținut real pentru o postare pe blog despre cele mai bune pulovere pentru chihuahua, folosind șablonul pe care tocmai l-am distribuit.

Contur:

Consultați postarea noastră despre contururile blogului aici!

Obțineți un conținut excelent cu un serviciu de scriere de conținut SEO

Rezumatele detaliate de conținut cu contururi duc la pagini de destinație și postări de blog mai bune, dar necesită și timp pentru a le crea. Dacă echipa ta nu are lățimea de bandă pentru a crea briefs de conținut sau conținut de calitate, asociați-vă cu o agenție SEO calificată. Ca parte a serviciilor noastre de scriere de conținut SEO, Victorious poate crea briefuri detaliate pentru scriitorii dvs. sau poate scrie o pagină de destinație optimizată sau postări pe blog. Aflați mai multe despre modul în care serviciile noastre SEO vă pot sprijini obiectivele de afaceri - programați o consultație gratuită astăzi.