Cum să faci un audit de conținut SEO

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este o analiză amănunțită a conținutului de pe site-ul dvs., care oferă o perspectivă valoroasă asupra performanței paginilor de pe site. Rezultatele vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut prin identificarea tipurilor de conținut care au performanțe bune și a paginilor care nu generează trafic sau conversii, astfel încât să vă puteți reproduce succesele și să investigați oportunitățile de îmbunătățire.

Paginile pe care auditul le consideră a fi subperformanțe pot fi modificate, consolidate, actualizate sau șterse complet pentru a îmbunătăți performanța SEO a site-ului dvs. Și nu numai paginile care nu sunt clasate pot beneficia de un audit de conținut SEO. Paginile care se clasează bine, dar care s-ar putea clasa și mai sus cu puțin mai multă muncă pot beneficia și ele.

În plus, un audit de conținut mai profund, care analizează valorile privind implicarea vizitatorilor, poate ajuta la identificarea de noi oportunități pentru SEO, oferindu-vă informații despre tipurile de conținut pe care utilizatorii dvs. le plac și ce nu le plac. Pe baza acestor informații, vă puteți ajusta strategia de conținut pentru a produce mai mult conținut care să vă atragă publicul țintă și să pierdeți mai puțin timp și resurse producând tipul care nu este.

Îmbunătățirea, reutilizarea sau actualizarea conținutului dvs. existent este o strategie de marketing viabilă și eficientă, care vă ajută să profitați la maximum de ceea ce aveți deja. De obicei, este recomandat să auditați conținutul site-ului dvs. cel puțin o dată sau de două ori pe an. Dar site-urile care publică mult conținut pot beneficia de audituri mai frecvente.

Ca agenție SEO, Victorious se preocupă în primul rând de elementul SEO al unui audit de conținut. Dar, în realitate, auditurile de conținut pot ajuta mai mult decât eforturile tale SEO. Analizarea rezultatelor auditului dvs. de conținut și îmbunătățirea conținutului poate duce la rate de conversie mai bune, branding consolidat, implicare mai mare și o pâlnie de conținut mai solidă.

Este un audit de conținut potrivit pentru dvs.?

Fiecare site web are conținut - și merită să auditați acel conținut în mod regulat pentru a vă asigura că vă ajută să vă atingeți obiectivele SEO. Site-urile cu mai puține pagini vor fi mai rapid de auditat și vor beneficia de o privire detaliată a performanței fiecărei pagini.

Site-urile web mai mari vor beneficia și de audituri de conținut. În funcție de dimensiunea site-ului și de resursele dvs., este posibil să doriți să vă concentrați pe anumite zone ale site-ului dvs. De exemplu, în timpul unui audit de conținut, puteți privi paginile de destinație sau chiar paginile de destinație pentru un anumit segment de piață. În timpul unui alt audit de conținut, puteți privi conținutul blogului. În acest fel, puteți implementa mai ușor modificări înainte ca datele să devină învechite.

Instrumente de audit al conținutului

Efectuarea unui audit de conținut web precis și acționabil fără a avea acces la datele de performanță ale site-ului dvs. este aproape imposibilă. Din fericire, există o varietate de instrumente care pot furniza datele de care aveți nevoie pentru a efectua audituri amănunțite de conținut SEO.

Iată câteva dintre instrumentele pe care le recomand pentru a colecta și organiza acele date pentru analiză și optimizare. În funcție de sfera auditului dvs. de conținut, este posibil să nu aveți nevoie de toate, dar este bine să știți cum fiecare poate fi folosit pentru a vă susține obiectivele de conținut.

Google Analytics

Google Analytics (GA) vă poate oferi o mulțime de informații valoroase despre modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs. GA vă poate informa care dintre paginile dvs. generează trafic și obțin conversii – și care nu. Consultați ghidul nostru pentru Google Analytics pentru a afla mai multe.

Google Search Console

Google Search Console oferă administratorilor site-ului acces la o varietate de instrumente și rapoarte care îi ajută să măsoare cu exactitate performanța de căutare și traficul site-ului lor și să remedieze orice probleme care i-ar putea împiedica.

GSC arată care dintre paginile site-ului dvs. apar în rezultatele căutării, unde apar și câte clicuri și afișări înregistrează în SERP-urile. În plus, puteți utiliza Instrumentul de inspecție URL al GSC pentru a determina Google să acceseze din nou cu crawlere toate paginile pe care le-ați actualizat sau remediat, astfel încât noile versiuni să poată fi accesate cu crawlere și indexate.

Ghidul nostru pentru Google Search Console arată cum să profitați la maximum de acest instrument.

Broasca care tipa

ScreamingFrog's SEO Spider este un instrument special conceput pentru a audita site-urile web pentru probleme obișnuite de SEO. Botul folosește un sitemap pentru a accesa cu crawlere și a indexa paginile unui site, verificând lucruri precum linkuri, redirecționări, metadate, titluri, număr de cuvinte, indexare, coduri de eroare și multe altele. De asemenea, se poate integra cu Google Analytics, Google Search Console și Google PageSpeed ​​Insights pentru a oferi utilizatorilor și mai multe date, toate într-un singur loc.

După ce crawler-ul este terminat, instrumentul sortează toate datele descoperite și le face ușor accesibile prin interfața sa.

SEO Spider de la ScreamingFrog poate fi folosit gratuit pentru până la 500 de adrese URL, dar necesită un abonament plătit pentru a accesa cu crawlere mai multe pagini.

Ahrefs sau SEMRush

La fel ca ScreamingFrog, Ahrefs și SEMRush sunt două instrumente plătite concepute pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine cum funcționează site-ul dvs. și pentru a-l optimiza mai bine pentru SEO. Puteți utiliza oricare dintre aceste instrumente pentru a vă ajuta să efectuați un audit de conținut SEO și să identificați potențialele probleme.

În trecut, Ahrefs era axat în primul rând pe linkuri, dar astăzi ambele aceste instrumente vă pot oferi o mulțime de date valoroase SEO despre paginile dvs., inclusiv cât de bine au fost clasate, cum arată profilurile lor de backlink, ce cuvinte cheie au capturat și multe altele.

Ambele instrumente plătite oferă teste gratuite și au seturi similare de caracteristici atunci când vine vorba de auditarea SEO, dar este posibil să găsiți că unul este mai bun decât celălalt în anumite domenii. De exemplu, SEMrush are propria sa funcție de audit de conținut pe care o puteți conecta la Google Search Console și Google Analytics. Nu este la fel de aprofundat ca utilizarea mai multor instrumente, dar oferă o privire de ansamblu rapidă.

Siteliner

Siteliner este un instrument gratuit care scanează site-ul dvs. pentru a identifica conținut duplicat și link-uri întrerupte, precum și pentru a vă oferi o serie de valori care arată cum se compară site-ul dvs. față de site-ul mediu. Chiar dacă Google nu emite sancțiuni directe pentru conținutul duplicat, acesta poate dăuna SEO în mai multe moduri și ar trebui evitat ori de câte ori este posibil. Utilizați Siteliner pentru a vă scana site-ul în căutarea conținutului duplicat și pentru a nota orice pagini pe care le semnalează, deoarece aceasta poate fi cauza performanței lor slabe de SEO. Această postare pe blog explică cum.

Cum se face un audit al conținutului site-ului web

Ești gata să te scufunzi? Iată un șablon simplu de audit al conținutului în 5 pași pe care îl puteți folosi pentru a structura procesul data viitoare când doriți să vă auditați conținutul.

Pasul 1. Luați în considerare obiectivele dvs

Un audit amănunțit al conținutului site-ului dvs. va genera o mulțime de date. Pentru a înțelege cât mai eficient posibil, ar trebui să vă gândiți mai întâi ce obiective sperați să le atingeți cu auditul dvs.

De exemplu, poate doriți să vedeți bine tot conținutul site-ului dvs., să analizați doar conținut de un anumit tip sau să găsiți conținut care poate fi extras de pe site-ul dvs. Nu orice obiectiv va necesita utilizarea acelorași valori, aceleași instrumente sau același efort. Alocarea de câteva minute pentru a stabili obiectivele auditului dvs. va ușura întregul proces de audit al conținutului și vă va permite să vă maximizați timpul.

Când fac un audit de conținut, în general caut să văd ce conținut ar putea beneficia de îmbunătățire și ce conținut ar trebui eliminat de pe site.

Pasul 2. Identificați valorile importante

După ce ți-ai determinat obiectivele, va trebui, de asemenea, să identifici valorile necesare pentru a le susține. Potrivirea obiectivelor dvs. cu valorile adecvate este cheia pentru a înțelege cât de bine funcționează o pagină pentru a-și atinge obiectivele. În funcție de obiectivele dvs., aceasta ar putea însemna să vă uitați la valori precum afișările de pagină, traficul organic, rata de conversie, clasarea cuvintelor cheie, backlink-urile etc.

De exemplu, pentru a identifica conținutul cu performanțe slabe pe un site web de dimensiuni medii, aș căuta conținut care are mai puțin de 100 de vizualizări de pagină și mai puțin de 10 conversii. Dacă nu sunteți sigur care ar trebui să fie limita, aruncați o privire la valorile dvs. pentru a vă face o idee mai bună despre performanța dvs. actuală. Găsiți media pentru valorile dvs. și apoi utilizați-o ca băț de măsurare.

Pasul 3. Listați paginile web pe care doriți să le auditați

Al treilea pas în efectuarea unui audit de conținut pentru optimizarea site-ului web este să decideți care dintre paginile site-ului dvs. să auditați.

Dacă o pagină are doar câteva luni, atunci este probabil o idee bună să o excludeți din audit și să evitați să luați măsuri prematur. Este nevoie de timp pentru ca paginile noi să se clasifice pe motoarele de căutare precum Google, iar efectuarea de modificări la o pagină mai nouă poate fi inutilă sau chiar contraproductivă. Depinde de tine cât de mult vrei cu adevărat să oferi o pagină înainte de a face ceva cu valorile ei neimpresionante, dar este important să îi acorzi ceva timp.

Având în vedere acest lucru, creați o listă cu toate adresele URL pe care doriți să le includeți în auditul dvs. Dacă site-ul dvs. este suficient de mic, puteți face acest pas manual, adăugând adresele URL dorite direct într-o foaie de calcul. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. este mare și conține multe pagini de conținut, atunci vă recomand să utilizați crawlerul de site-uri web Spider SEO de la ScreamingFrog. Conectați Google Analytics și Google Search Console la ScreamingFrog pentru a colecta cu ușurință toate datele de care aveți nevoie dintr-un singur instrument.

Folosind ScreamingFrog, puteți scana subdirectoare sau site-uri web întregi și puteți exporta adresele URL colectate într-o foaie de calcul. În mod alternativ, dacă aveți un cont SEMRush plătit, puteți utiliza și instrumentul de audit al conținutului pentru a colecta toate aceste adrese URL și a aduna date despre ele.

Dacă decideți să faceți acest lucru manual, puteți utiliza și harta site-ului XML a site-ului dvs. ca ghid pentru colectarea și listarea tuturor adreselor URL ale site-ului dvs. într-o foaie de calcul.

Pasul 4. Adăugați Google Analytics

Dacă ați optat să omiteți ScreamingFrog, veți dori să culegeți date despre implicare din Google Analytics. Acest ghid vă va ajuta să măsurați traficul site-ului web în GA4. De asemenea, veți dori să vă uitați la datele de conversie dacă sunt legate de obiectivele pe care le-ați stabilit la începutul auditului.

Pasul 5. Adăugați date suplimentare

Vrei să vezi cât de bine se clasează pagina ta sau care cuvinte cheie au cel mai mult volum? Puteți căuta aceste informații după adresa URL în Ahrefs și SEMrush și apoi le puteți introduce în foaia de calcul. Acest pas este necesar numai dacă astfel de date susțin obiectivele dvs. de audit de conținut. Puteți căuta oricând aceste informații atunci când analizați rezultatele auditului de conținut pentru a vă ajuta în procesul de luare a deciziilor.

Analizarea rezultatelor auditului de conținut

Cu toate datele site-ului nostru de audit al conținutului în mână, este timpul să cercetăm ce pagini funcționează bine și ce le poate împiedica pe altele.

Asigurați-vă că sunt indexate paginile adecvate

Auditarea conținutului vă oferă șansa de a vă asigura că paginile pe care doriți să le apară în SERP-uri sunt de fapt indexate. Asigurați-vă că paginile pe care doriți să apară în SERP nu sunt blocate de etichetele robots.txt sau noindex.

Verificați codurile de eroare

Codurile de eroare vă pot informa care sunt paginile active și care sunt oprite, necesitând eventual redirecționări sau eliminare. 200 este codul de răspuns pentru o pagină care funcționează corect, este accesibilă vizitatorilor și nu utilizează o redirecționare.

Optimizări ale paginii pe loc

Verificați dacă fiecare pagină are un meta titlu, meta descriere și h1 care include cuvintele dvs. cheie și are lungimea optimă.

Identificați paginile cu conversii reduse

Evidențiați paginile care au trafic ridicat, dar care nu fac conversie. Aceste pagini pot necesita o scufundare mai profundă și, eventual, o restructurare a conținutului lor pentru a se potrivi mai bine cu pozițiile lor în călătoria cumpărătorului. Verificați-vă îndemnurile și luați în considerare efectuarea unor teste AB pentru a identifica butonul ideal și formularea și plasarea CTA.

Identificați postările de blog cu trafic redus

Ce pagini nu primesc trafic organic? Veți dori să verificați dacă acestea au fost optimizate corespunzător, dacă îndeplinesc intenția de căutare, dacă conținutul este cuprinzător și dacă există un cuvânt cheie mai bun pe care ar trebui să-l vizați.

Identificați postările cu clasare scăzută

Dacă ați optat pentru a include Ahrefs sau SEMrush în auditul dvs., utilizați-le pentru a determina care pagini sunt clasate mai jos decât se aștepta. Primesc logodna?

Postările de rang scăzut care încă primesc implicare sau distribuiri din partea publicului lor limitat pot suferi pur și simplu de pe urma unei concurențe acerbe a cuvintelor cheie și pot necesita o optimizare suplimentară a cuvintelor cheie sau conținut suplimentar.

Identificați pagini cu un număr scăzut de cuvinte

După cum a confirmat John Mueller de la Google, Google nu consideră că numărul de cuvinte este un semnal de calitate atunci când vine vorba de clasarea paginilor. Dar doar pentru că nu este un factor direct de clasare nu înseamnă că o bucată subțire de conținut este un substitut adecvat pentru o postare lungă bine scrisă sau pentru o pagină de destinație informativă.

Mai mult conținut înseamnă mai multe oportunități pentru cuvinte cheie, link-uri și implicarea vizitatorilor. Dacă descoperiți că aveți pagini care au un număr scăzut de cuvinte și nu au performanțe bune, evaluați numărul de cuvinte din paginile de top pentru cuvântul cheie țintă și vedeți dacă există un decalaj pe care îl puteți închide cu conținut suplimentar.

Verificați backlink-urile

Vedeți câte backlink-uri au paginile dvs. Dacă aveți conținut de calitate care nu se clasifică bine, comparați domeniile de referință și backlink-urile cu cele ale postărilor de top. Dacă aveți pagini cu multe backlink-uri care nu funcționează bine, acestea pot fi un bun candidat pentru redirecționare.

Faceți îmbunătățiri pe baza constatărilor auditului

Dacă auditul dvs. a constatat că aveți o mulțime de pagini care funcționează bine, grozav! Dacă nu, este în regulă – acum puteți folosi informațiile pe care le-ați adunat pentru a vă actualiza conținutul existent, a tăia conținutul sau a îmbina conținutul.

Fructe de jos: optimizări ale paginii

Cele mai ușor câștiguri de realizat sunt în paginile în care optimizările tehnice de pe pagină au fost trecute cu vederea. De exemplu, paginile cărora le lipsesc metadate sau care nu au fost optimizate sunt relativ ușor de remediat și pot fi un bun punct de plecare pentru optimizarea post-audit. Dacă aveți aceleași metadate pentru mai multe pagini, faceți-vă timp pentru a crea metadate unice pentru fiecare.

Implementați redirecționări și metaetichete robot

Orice coduri de eroare pentru pagini inactive sau inaccesibile pot fi remediate cu ajutorul redirecționărilor. Paginile care returnează un cod 404 sunt puncte fără fund și ar trebui redirecționate către o pagină similară.

Acordați-vă timp pentru a identifica orice redirecționare 302 (redirecționări temporare) în uz și schimbați-le în redirecționări 301 mai prietenoase cu SEO (permanente).

În plus, asigurați-vă că metaetichetele robot au fost aplicate oricăror pagini pe care le-ați identificat anterior ca nedorind să apară în rezultatele căutării.

Îmbunătățiți sau eliminați?

Nu orice pagină cu performanțe slabe este demnă de resuscitare. Este posibil ca unele pagini să nu ofere valoare - publicul țintă pur și simplu nu le caută - și asta e ok.

Luați în considerare cu atenție obiectivele dvs. SEO și dacă o anumită bucată de conținut le poate îndeplini efectiv cu îmbunătățiri. Este posibil ca unele pagini să nu se claseze niciodată bine din cauza naturii conținutului lor sau pentru că concurența acerbă cu care se confruntă în SERP le poate împiedica să facă acest lucru.

Acestea fiind spuse, doar pentru că o pagină nu se poate clasa niciodată bine nu înseamnă neapărat că ar trebui să o ștergeți. O mulțime de pagini oferă utilitate și valoare unui site web sau companie, chiar dacă nu sunt capabile să se clasifice. De exemplu, există doar atâtea lucruri pe care le puteți face pentru a optimiza conținutul, cum ar fi paginile cu întrebări frecvente, paginile de contact și paginile cu politicile de confidențialitate pentru o mai bună clasare. Cu toate acestea, ștergerea lor ar fi mai dăunătoare decât benefică din cauza rolului pe care îl joacă în afara SEO. Nu le indexați în schimb.

Pe de altă parte, paginile care au performanțe slabe și nu au valoare strategică sunt un joc corect. Dacă credeți că o pagină este de nerecuperat sau că ar fi nevoie de prea mult efort pentru a-i oferi ajutorul de care are nevoie pentru a se clasa bine, atunci scăpați de ea fie ștergând-o, fie îmbinând-o cu un alt conținut poate fi cea mai bună mișcare. Reutilizarea conținutului și consolidarea acestuia într-o altă pagină este o modalitate bună de a vă asigura că munca dvs. existentă nu se irosește pur și simplu - nu uitați să nu o forțați. Dacă nu puteți găsi un alt loc unde s-ar potrivi în mod natural pe site-ul dvs. web, cel mai bine este probabil să îl ștergeți complet. Redirecționați toate paginile pe care doriți să le eliminați pentru a păstra orice valoare de link pe care le-ar fi dobândit.

Creați elemente de acțiune suplimentare

În cele din urmă, înainte de a începe procesul de optimizare, gândiți-vă la ordinea în care ar trebui să vă adresați paginilor care trebuie eliminate sau optimizate. Luați în considerare modul în care conținutul poate fi actualizat, unde poate fi îmbinat, dacă necesită o cercetare suplimentară a cuvintelor cheie sau ce alt tip de acțiune ar putea fi necesar pentru a-l apropia de locul în care doriți să fie.

În mod ideal, ar trebui să vă concentrați mai întâi pe paginile în care optimizările vor avea cel mai mare impact, precum și pe paginile care necesită doar remedieri rapide, cum ar fi metadate noi. Dacă auditul dvs. a evidențiat o mulțime de probleme de conținut, luați în considerare configurarea unei liste sau a unui calendar care să structureze procesul de optimizare și să prioritizeze paginile care vor oferi mai întâi cele mai multe beneficii.

Doriți mai multe informații despre conținutul dvs.?

Un audit de conținut poate fi un proces consumator de timp, iar realizarea corectă a acestuia este crucială pentru a profita la maximum de fiecare pagină. În timp ce șablonul de audit de conținut pe care l-am prezentat mai sus vă poate ajuta să vă îmbunătățiți și optimizați conținutul, nimic nu întrece îndrumarea unui profesionist SEO de încredere.

Serviciul nostru de audit de conținut îi ajută pe clienți să descopere cât mai multe oportunități pentru câștiguri și optimizări SEO. Rezervați astăzi o consultație gratuită cu Victorious pentru a vorbi direct cu noi și pentru a afla mai multe despre modul în care serviciile noastre de audit SEO se încadrează într-o strategie SEO mai largă și pot beneficia SEO site-ului dvs.