Combinând puterea designului strategic al site-ului web cu conținutul

Un site web grozav este ca o mașină sport bine reglată. Este elegant și atrăgător, construit pentru viteză și performanță. Navigarea lină și experiența dinamică lasă o impresie de durată, atrăgând atenția și captivând utilizatorii.

Spune ceva despre tine și ești mândru să-l arăți.

Și bubuitul sub capotă este un motor puternic. Când vine vorba de design strategic de site-uri web, conținutul puternic, bogat în valoare este combustibilul pentru motorul dvs. de generare de clienți potențiali și de conversie a perspectivelor – forța motrice care vă propulsează înainte.

Nu ți-ai cumpăra o mașină sport fără motor. Și absolut nu ar trebui să proiectați un site web fără să vă gândiți atent la conținutul dvs. Alinierea mărcii și a designului la fiecare nivel al procesului de dezvoltare web pune companiile B2B pe calea rapidă către succes încă de la început.

Cum începi cu designul strategic de site-uri?

Când doriți să lucrați cu o agenție de marketing la un proiect de reproiectare a site-ului web, desigur că veți avea nevoie de răspunsuri despre abordarea lor de proiectare, experiența lor de dezvoltare, posibilitățile de integrare, termenele așteptate și bugetele estimate.

Dar există o întrebare critică care este adesea trecută cu vederea până la sfârșit.

Cine scrie conținutul?

Marketingul de conținut nu face întotdeauna parte dintr-un pachet de design web, poate fi un element rând separat. Poate fi necesar să întrebați.

Merită să treci înaintea jocului cu conținutul tău chiar de la început. Ceea ce spui și cum spui contează, chiar și cu cel mai convingător și mai atractiv design de site web .

Design web sau conținut web mai întâi?

Lucrul cu specialiști în marketing de conținut înseamnă că copia de pe paginile tale web este susținută de o strategie centrată pe clienții tăi. Conținutul optimizat pentru motoarele de căutare vorbește despre punctele dure ale acelor cumpărători, ajutându-vă să atrageți vizitatorii potriviți ai site-ului web, oferind valoare și asigurând alinierea mărcii.

Conținutul nu poate fi o gândire ulterioară.

Dar nici nu este singura prioritate. Elementele vizuale cum ar fi fonturile, culorile, logo-urile și imaginile evocă emoție și amplifică brandul dvs. Arhitectura, meniurile și navigarea modelează experiența utilizatorului. Și îndemnurile determină conversia.

Cu ce ​​ar trebui să începeți – design web sau conținut web ? Ei bine, ambele. Se informează reciproc și lucrează împreună pentru a spune o poveste puternică.

Deci, cum începi cu designul strategic al site-ului web? Primul pas este să vă asigurați că aveți o echipă care include designeri web și marketeri de conținut care aduc experiență din ambele părți ale monedei.

Procesul nostru strategic de proiectare a site-ului web

La Kuno Creative, echipa noastră de jurnaliști de marcă, strategi de conținut, experți SEO, designeri și dezvoltatori lucrează îndeaproape unul cu celălalt și cu tine pentru a se asigura că toate piesele puzzle-ului se potrivesc.

Rezultatul? Un site web care maximizează generarea de clienți potențiali și folosește principiile de inbound marketing pentru a încânta vizitatorii .

Este un proces care presupune luarea în considerare a mai multor aspecte strategice:

Înțelegerea cumpărătorilor dvs

Înainte de a sări în șabloane sau de a crea o copie a paginii de pornire, este important să vă faceți timp pentru a vă înțelege cu adevărat publicul.

Care sunt punctele lor dureroase? Cum arată călătoria lor de cumpărător? Ce termeni caută ei care îi pot direcționa organic către site-ul tău? Ce îndemnuri la acțiune le-ar găsi cele mai convingătoare?

Procesul nostru de descoperire nu implică doar o discuție despre afacerea dvs., obiectivele și elementele de diferențiere. Adoptăm o abordare jurnalistică bazată pe date pentru a vă înțelege cumpărătorii. Echipa noastră de conținut efectuează cercetări personale, intervievând părțile interesate și clienții ideali. Echipa noastră de web și design analizează performanța site-ului dvs. actual, SEO, funcționalitatea de design și harta tehnică a site-ului. Cele două sunt combinate pentru o strategie adaptată pentru tine.

Alinierea experienței utilizatorului la cumpărători

Perspectivele de la descoperire stau la baza dezvoltării sitemapului și wireframing-ului noului dvs. site web.

De la ierarhia de conținut pentru pagini la strategia CTA, la aspectul de navigare și la cercetarea cuvintelor cheie SEO, multe sunt necesare pentru a crea o experiență de utilizator care rezonează și se aliniază călătoriei cumpărătorilor tăi.

În fiecare etapă a acelei călătorii, o experiență ușor de utilizat și intenționată creează o legătură semnificativă între marca dvs. și cumpărător.

Combinând mesageria și designul vizual

Aici se întâmplă magia.

Designul este primul lucru pe care vizitatorii îl observă atunci când ajung pe site-ul dvs. Dar nu este vorba doar de fonturi, imagini sau culori. În esență, este vorba despre emoție – crearea unei experiențe care provoacă răspunsul potrivit la momentul potrivit și care se aliniază cu marca dvs.

Totuși, acest lucru nu poate avea succes pe deplin fără mesajele potrivite. Conținutul este esențial pentru conectarea cu publicul dvs., transmiterea mesajului dvs. și încurajând progresul pe parcursul călătoriei cumpărătorului. În plus, copierea și anteturile strategice, metadatele și alte elemente bazate pe SEO se asigură că site-ul dvs. poate fi găsit pe motoarele de căutare.

Designerii și scriitorii noștri lucrează împreună, repetând și perfecționând fiecare aspect al site-ului dvs. web pentru a crea o fuziune armonioasă de design și conținut care creează un impact măsurabil.

Tendințele în design web vin și pleacă. Elemente precum videoclipurile cu redare automată, ferestrele pop-up perturbatoare și textul excesiv nu sunt disponibile și îți pot reduce performanța .

Alte elemente, cum ar fi un design pe mobil mai întâi, grafică și animație personalizate, tipografie mare și microinteracțiune sunt indispensabile în zilele noastre.

Dar un principiu de bază rămâne același, întotdeauna: designul web strategic începe cu publicul dvs. Și să vorbești cu adevărat cu publicul tău implică combinarea puterii unui design web excelent și a unui marketing de conținut convingător.

Schimbarea designului dvs. web în treapta potrivită

Lucrul cu partenerul de marketing potrivit care poate oferi îndrumări strategice atât cu designul web, cât și cu crearea de conținut este cea mai bună modalitate de a vă asigura că profitați de puterea ambelor.

Pe lângă abordarea „Cine scrie conținutul?” dinainte intreaba:

• Cum abordați înțelegerea publicului țintă și a nevoilor acestora?
• Cum vă asigurați că conținutul pe care îl creați se aliniază cu vocea și mesajele mărcii noastre?
• Care este abordarea dumneavoastră în ceea ce privește designul și experiența utilizatorului?
• Cum gestionați revizuirile și cum includeți feedback-ul?
• Cine va fi pe cont și pe ce specialități se concentrează?
• Cum lucrează echipa ta împreună?
• Care este experiența dumneavoastră în industria sau nișa noastră?

Echipa noastră de la Kuno Creative a proiectat site-uri web și a creat conținut pentru companii din diferite industrii – de la asistență medicală la producție la servicii profesionale – de zeci de ani. Suntem aici pentru a vă aduce această expertiză.

Cum arată în practică designul strategic al site-ului web cu conținut? Răsfoiți câteva exemple de design web care combină cele două sau contactați-ne pentru a vedea ce ar putea însemna acest lucru pentru afacerea dvs.