College Branding – Un ghid principal pentru College Branding

Introducere

Luați un moment și imaginați-vă un campus universitar. Care este cel mai frecvent adjectiv sau emoție în mintea ta despre o facultate? Poți fi o organizație și ai multe lucruri diferite care te fac diferit. Aceasta reprezintă cine ești cu adevărat.

Înainte de Covid-19, înscrierea studenților a scăzut cu 11%. În primii doi ani, numărul studenților a scăzut cu 3,7 la sută . Colegiile sunt esențiale pentru a supraviețui pentru a atrage studenți către ele prin promovarea educației pe care o oferă. Prin urmare, brandingul colegiului este crucial pentru promovarea imaginii tale.

Branding-ul este modul în care elevii percep și vor genera un răspuns emoțional pozitiv din fiecare interacțiune. Colegiile cu mărci puternice pot menține studenții loiali pentru o perioadă lungă și pot atrage mai mulți studenți datorită identității de marcă. Cu toate acestea, înseamnă că lipsa unei strategii consistente de branding pe internet poate pune o barieră semnificativă în calea eforturilor dumneavoastră de marketing.

De ce colegiile au nevoie de un A+ în branding?

La suprafață, colegiile sunt afaceri. De obicei, instituțiile de învățământ superior sunt experiențiale. Toată lumea merge la facultate așteptându-se la diverse lucruri, dar și la anumite rezultate. Desi facultatea potrivita iti poate oferi calea catre viitorul pe care ti-l doresti, nici o facultate nu este garantata pentru fiecare student. Serviciile și cursurile intangibile oferite de colegii au făcut ca brandingul lor să fie atât de important.

Pași pentru a-ți face marca să iasă în evidență

Pentru a obține cunoștințe aprofundate despre brandingul de colegiu remarcabil, puteți urma sfaturile noastre de mai jos.

Elaborați propuneri strategice de valoare

Generația Z, reprezentând majoritatea studenților de astăzi, crede cu tărie în organizațiile orientate spre valoare. Prin urmare, ei caută o investiție într-o facultate care le împărtășește convingerile.

Propunerile de valoare sunt afirmații care descriu beneficiile educaționale pe care un anumit subset de clienți le poate primi de la o facultate. Propunerile de valoare sunt o modalitate de a spori identitatea de brand a colegiilor prin accentul pus pe programele lor unice și de a asigura că mesajele devin la fel de strategice pe cât se poate imagina. Propunerile de valoare sunt cercetate și bazate pe nevoile, interesele sau preferințele elevilor. O persoană de student care explică diferite tipuri de studenți este un punct de plecare excelent.

Creați o identitate vizuală puternică

Identitățile vizuale sunt o modalitate prin care mărcile pot fi reprezentate vizual. Mulți greșesc imaginile identității mărcii ca o singură entitate atunci când fac parte dintr-un întreg. O identitate grafică folosește mai multe componente grafice pentru a spune identitatea mărcii dvs. Ele trebuie să reflecte un caracter general de branding și pot fi utilizate cu ușurință în diferitele medii.

Prima impresie contează, iar pentru majoritatea clienților, logo-ul tău oferă prima impresie despre brandul tău. Un logo reprezintă fața colegiului și le spune potențialilor studenți toate detaliile despre colegiul dvs. Un logo atrăgător poate ajuta la o varietate de activități de marketing.

Creați un ghid de stil cuprinzător

Experiența și mesajul inconsecvent afectează performanța mărcii. Prin urmare, consecvența în toate punctele de contact este importantă în brandingul colegiului. Ghidurile de strategie de branding ale colegiului pot ajuta la o branding coerent. În plus, liniile directoare oferă părților interesate mijloacele pentru aplicarea strategiilor uniforme de branding, cum ar fi logo-uri, tipografie și standarde de voce.

Continuați să vă construiți marca

Colegiile de branding evoluează. Pentru a asigura o identitate eficientă a mărcii, colegiile trebuie să evalueze continuu percepțiile părților interesate. Urmărește schimbările interne, cum ar fi tranzițiile de conducere sau obiectivele strategice, pentru a vedea cum acestea pot influența identitatea mărcii tale. Brandingul colegiului oferă cea mai bună modalitate de a comunica studenților identitatea. Branding-ul distinge colegiile prin transmiterea strategică a mesajelor vizuale și care interacționează personal cu studenții. O bună reputație este vitală pentru înscriere.

Stabiliți o voce și un ton distinctiv

Vocea este modul în care comunicarea este comunicată în mod consecvent; tonul adaptează vocea la media, inclusiv pe web, pentru a exprima diferite atitudini. O voce solidă și consecventă face un brand unic și creează o impresie. Vocea poate influența imaginea mărcii și percepția colegiilor. Un anunț îndrăzneț, cu încredere și claritate este un element cheie al unei instituții.

Integrați misiunea cu mesageria

Viziunea și valorile colegiului servesc drept fundație pentru brand. Misiunea a stabilit identitatea de brand care ghidează strategiile universitare.

Aruncă o privire asupra concurenței tale

După stabilirea unei mărci, programați recenzii de rutină a conținutului pentru brandingul concurentului. Înțelegerea abordării instituțiilor egale asigură faptul că colegiile rămân recunoscute pe piață. În plus, cercetarea ar putea genera sugestii pentru îmbunătățirea mărcii.

Cercetarea percepțiilor comunității

Luați în considerare efectuarea unor cercetări mai aprofundate în parteneriat cu partenerii colegiului pentru a evalua experiența de branding. Datele calitative pot fi extrem de utile în determinarea personalității mărcii. Părțile interesate pot include profesori, personal, studenți și absolvenți.

Planificați-vă strategia de social media

Indiferent de ceea ce doriți să realizați, rețelele sociale pot fi un instrument eficient pentru atingerea acestui obiectiv la facultate. Dacă un colegiu are o reputație socială puternică, își va crește capacitatea de a dezvolta relații cu potențialii și foștii studenți. Construirea relațiilor este esențială pentru a ieși în evidență în mediul digital de astăzi și poate fi utilă atât offline, cât și online.

Permiteți-ne să explicăm ce este posibil să faceți pentru a convinge oamenii să se intereseze de conținutul dvs. de facultate prin crearea unei strategii de social media. Acesta ar trebui să fie un loc de plecare excelent pentru a începe. Această strategie de colegiu pentru universitate trebuie să se potrivească obiectivelor dvs.

Alegeți cu atenție sigla și culorile dvs

În funcție de punctele forte ale colegiului, veți începe să lucrați la designul dvs. de branding dacă au nevoie de actualizare. Acest lucru ne va permite să vă diferențiem în timp ce facem o impresie excelentă asupra publicului dumneavoastră. S-ar putea să fii tentat să folosești logo-uri care arată asemănător cu cele ale fiecărui colegiu din zona ta; cu toate acestea, alegerea formelor ciudate poate provoca confuzie în rândul potențialilor studenți. În schimb, găsiți o marcă care vă place și ale cărei logo-uri înseamnă ceva. Acest lucru ar putea fi folosit într-un mod în care vă puteți spune propria istorie ca grup de studenți, precum și ca emblemă a colegiului. Amintiți-vă că trebuie să alegeți cu atenție culorile.

Opriți sloganurile plictisitoare

Există adesea o problemă în selectarea tagline-urilor neidentificabile și fără sens care să însoțească siglele în brandingul colegiului. Etichetele colegiului sunt notoriu vagi cu fraze. Problema cu curelele pare inspiratoare la prima vedere, dar nu-i spun studentului nimic despre organizația ta sau despre munca pe care o faci. Zgâriește-te sub suprafață și nu ai nimic profund, nici un sens și cu siguranță nicio emoție de avut. Dar înainte de a începe să vă creați sloganuri de branding, luați în considerare locul dvs. în industrie și ceea ce puteți oferi.

Aduceți valoare publicului țintă

Este dificil să dezvolți o strategie de brand de succes pentru colegiu fără să știi care este publicul vizat. La fel ca și clienții, studenții diferă unul de altul. Unii pot căuta o academie de informatică care să ofere cursuri de calcul senzaționale, sau unii ar putea căuta o educație artistică stimulativă. Luați în considerare în ce clase excelați și unde profesorul dvs. va oferi cea mai bună valoare publicului dvs. Fiecare colegiu este specializat în publicul său specific de studenți. Această nișă poate fi modalitatea perfectă de a vă evidenția marca.

Fii consistent!

Cel mai important aspect al branding-ului este consecvența. Atunci când selectați logo-ul perfect care reprezintă adevăratele valori pentru colegiul dvs., doriți să vă asigurați că aveți un logo atrăgător din punct de vedere estetic, care va ieși în evidență în tot ceea ce faceți. Amintiți-vă, consistența are și mai puține elemente vizuale. Asigurați-vă că echipa dvs. de marketing pentru site-ul dvs. folosește un ton precis atunci când dezvolta conținut pentru site-ul dvs.

Continuați să construiți pe marca dvs

Brandingul colegiului este dificil. O marcă este în general mai puternică decât o marcă standard, deoarece nu va trebui să vă schimbați des identitatea pentru a menține vânzări noi sau a vinde un produs nou pe o nouă piață. Cu toate acestea, merită să urmăriți modul în care schimbarea poate afecta o afacere pe măsură ce se extinde. În cea mai mare parte, este necesar să revizuiți ideile de branding al colegiului dacă a fost adaptată la imaginea de brand pe care doriți să o creați.

Măsurați rentabilitatea investiției strategiei dvs. de social media

Este important să urmăriți valorile rețelelor sociale pentru a determina ce aveți. Puteți urmări ratele de creștere a audienței, afișările, traficul și acoperirea programelor de la facultate. Cu toate acestea, ar trebui să monitorizați implicarea și creșterea audienței site-ului web dacă doriți ca publicul dvs. să fie implicat cu studenții sau absolvenții.

Conținut generat de utilizatori și influențători studenți

Potențialii studenți caută conținut real de la oameni cu cele mai bune cunoștințe despre colegiul tău. Puteți crește implicarea cu web-ul social prin încurajarea angajamentului actualilor absolvenți sau absolvenți cu platforma de social media. Crearea unui hashtag pentru activitățile universitare poate ajuta la construirea unei comunități de oameni în cadrul colegiului.

Evenimente

Alte exemple de rețele sociale organice includ postările pe Facebook care promovează evenimente de colegiu cu hashtag-uri de marcă pentru ca studenții și profesorii să le folosească. După ce este finalizat, creați o pagină de eveniment Facebook. Adăugați hashtag-ul la invitația la eveniment și asigurați-vă că îl afișați în materialul dvs. de marketing. Acest hashtag este conceput pentru ca evenimentele să se conecteze cu participanții direct pe mai multe platforme Facebook și Twitter. Dacă aveți o întrebare sau două, puteți contacta, de asemenea, potențialii participanți pentru ajutor.

Conținutul de înscriere a potențialului studenți

Societatea noastră de astăzi este bombardată în mod constant cu reclame pentru diverse bunuri și servicii. Colegiile ar trebui să folosească campanii plătite pe Facebook și Twitter pentru a ajunge la studenții doriti. Aceasta înseamnă că conținutul poate varia de la conținut general, care prezintă valorile colegiului, până la conținut specific programului. Toate aceste informații sunt necesare pentru o bună imagine de student. Prezentați-vă în campus, colaborați, discutați cu alții sau faceți prezentări. Asigurați-vă întotdeauna că optimizați fiecare fotografie la locul potrivit.

Conținutul viitorului student

Viitorii studenți caută să învețe mai multe despre cariera pe care doresc să o urmeze. Va trebui să explicați modul în care perspectivele de carieră pentru un anumit domeniu le vor afecta cariera și modul în care programul de formare le va oferi abilitățile necesare carierei lor. Încercați să distribuiți informații în diferite formate. Oferiți infografice, bloguri și ghiduri descărcabile pentru a prezenta știri din industrie și perspective de carieră, precum și tendințe.

Creați videoclipuri

Videoclipurile sunt cel mai simplu mod de a-ți spune istoria colegiului. De asemenea, puteți posta videoclipuri cu știrile din campus sau puteți afișa informații din afara campusului, puteți vorbi cu studenții sau puteți împărtăși activități din campus. O altă opțiune este să încărcați videoclipuri veșnic verzi, de la sfaturi de învățare la instrumente de gestionare a timpului până la beneficiile obținerii anumitor diplome și istoricul colegiului.

Nu vă promovați doar programul

Evidențiați oportunitățile de progres în carieră disponibile studenților după absolvirea cursului. De asemenea, puteți folosi aceste articole pentru a promova informații despre burse, cum ar fi absolvenții colegiului sau ratele de angajare, ca o oportunitate de a vă distinge printre colegiile care încearcă să atragă potențiali studenți la facultate.

Un leadership bine gândit

Pentru a vă diferenția într-un mediu competitiv de învățământ superior, veți avea nevoie de o facultate și personal consacrat, care sunt experți renumiți. Evidențierea cercetării este esențială pentru a atrage talentele de top în facultate sau facultate.

Asigurați-vă că identitatea de marcă a colegiului dvs. se potrivește cu preferințele publicului dvs

Identitatea mărcii colegiului este importantă deoarece poate diferenția colegiul și reflectă valoarea și misiunea pe care o are. Pentru a preveni mesajele de marketing generale sau înșelătoare, echipa de marketing ar trebui să identifice beneficiile și capcanele pe care instituția le oferă. Începeți prin a enumera cele cinci caracteristici de top ale colegiului dvs. și explicați ce înseamnă fiecare atribut pentru publicul dvs.

Alegerea canalului social potrivit pentru a ajunge la studenții tăi

Atunci când determinați valorile mărcii dvs., trebuie mai întâi să determinați demografia țintă. Piața dvs. țintă va consta probabil în principal din potențiali studenți, cu foști absolvenți aproape de acest grup țintă. Acesta este folosit cu studenții care vin la facultate sau au fost transferați. Ei vor ști ce conținut ar trebui să distribuiți pe platformele sociale pe care le utilizați.

Rețelele sociale sunt esențiale în orice facultate pentru a atrage mai mulți oameni. În plus, potențialii studenți apelează adesea la rețelele sociale pentru a-și susține deciziile la facultate și, prin urmare, ar trebui să fie esențial să implementeze o strategie de rețele sociale. Aproximativ 30% dintre toți respondenții chestionați au vizitat site-urile web ale colegiilor prin intermediul platformelor de social media.

Creați o persoană de marcă

Crearea unui brand de colegiu eficient ar trebui să înceapă cu modul în care oamenii privesc o instituție și ce îi dezactivează. Dacă doriți să îmbunătățiți sau să creați noi persoane studenți, vă ajută să vă dezvoltați imaginea și identitatea mărcii. Acest lucru vă poate ajuta să reduceți punctele forte pe care le aveți și ce trăsături pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Servicii de branding de top care sprijină eforturile de marketing

Agențiile de branding iau o serie de pași abordabili și măsurabili pentru a dezvolta și îmbunătăți marca unei companii. Toate acestea vă pot îmbunătăți strategia de marketing, arătând mai multe detalii despre marca dvs. și despre ceea ce vă oferă colegiul.

Rolul unei agenții de brand

O companie de servicii de branding dedicată oferă o gamă largă de servicii bazate pe cerințele specifice ale clienților săi. Agențiile de brand oferă aceste servicii. Acestea includ o serie de valori, misiuni, mesaje vocale etc. Nu toată lumea înțelege identitatea unui brand, dar nu toată lumea cunoaște locul. Prin urmare, mărcile ar trebui să identifice caracteristicile cheie ale unei companii și calitățile definitorii pentru a se diferenția de concurenții săi.

Crearea unui logo al colegiului nu este ușoară. Crearea unor linii directoare care să vă diferențieze de ceilalți necesită timp, cercetare și o mare creativitate. Mai mulți proprietari de mărci educaționale au apelat la servicii de strategie de branding pentru a-și aduce branding înapoi clienților lor.

Social Media Branding

Majoritatea companiilor se luptă cu marketingul folosind rețelele sociale. Pe de altă parte, ajută un brand să fie consecvent pe fiecare canal. Un fenomen similar există atunci când platformele de rețele sociale precum Twitter pot fi o platformă excelentă pentru postări distractive sau pline de umor.

Afacerilor li se cere să mențină autenticitatea mesajului pe care îl creează în marca lor, maximizând în același timp puterea inerentă a rețelelor sociale. Este dificil de gestionat, iar multe companii sunt lăsate să se găsească cu lent. Acest lucru face ca este foarte important să lucrezi cu o agenție de branding profesională.

Poziționarea mărcii

Poziționarea mărcii este ușor considerată un subset al mesajelor de brand, dar importanța sa justifică propria analiză. Poziționarea mărcii poate fi folosită într-adevăr pentru a vă diferenția produsul de concurenți. Încercați să înțelegeți diferența dintre facultate și concurenți.

Dacă nu aveți răspunsuri clare la aceste tipuri de întrebări, este greu să vă convingeți clienții să vă aleagă compania. Serviciile profesionale de branding pot fi de ajutor. Prin cercetare și cercetare organizațională, o companie poate identifica ce doresc clienții dacă poate oferi un serviciu care se potrivește concurenților săi.

Mesaj de marcă

Mesajul dvs. de branding trebuie să abordeze toate aceste subiecte. Acesta definește ce este afacerea dvs. și realizează totul, de la material publicitar la etichete până la specificațiile produselor. Mesajul mărcii are multe lucruri, inclusiv sens, și este esența mesajului.

Brand Voice

Branding-ul este în esență o persoană cu un mod unic de exprimare. Unii sunt prietenoși, unii au ireverență, alții au profesionalism de neclintit, iar alții au vise. Branding-ul trebuie să aibă o influență măsurabilă în toate interacțiunile și canalele de comunicare și să fie consecvent pe toate platformele de comunicare. Este esențial să vă mențineți identitatea mărcii și să vă schimbați vocea mărcii. Multe colegii au nevoie de asistență pentru a găsi vocea potrivită pentru marca lor.

Ghid stilistic

Odată ce ați definit vocea mărcii, ar trebui să codificați limbajul mărcii. Ghidurile de stil sunt aici. Creat cu un ghid de stil, vă puteți defini mesajul, stilul, mesajele sau alte aspecte. Ei învață angajații și partenerii cum să comunice cel mai bine cu un anumit public țintă în diferite situații. Folosirea serviciilor de branding universitare poate oferi stiluri detaliate pentru a asigura nicio confuzie cu privire la cum să vă reprezentați afacerea.

Ești pregătit pentru o campanie de branding pentru colegiu?

Colegiile de astăzi caută o modalitate eficientă de a ieși în evidență pe piață. Cele mai bune practici de branding universitare menționate mai sus joacă un rol esențial în construirea unui colegiu de succes. Dacă ideea unei noi academii nu a fost niciodată explorată până acum, merită încercată.