Strategia de marketing Coca-Cola 2022 - Un studiu de caz

Publicat: 2022-07-27

Introdusă cu mai bine de 120 de ani în urmă, Coca-Cola este încă cel mai consumat sifon din lume, cu 1,9 miliarde de porții zilnic, în peste 200 de țări. Brandul a fost întotdeauna entuziasmat de implicarea mai eficientă a clienților. Strategia robustă de marketing Coca Cola a reușit să revigoreze masele de-a lungul anilor, clasându-se ca cel mai mare producător și licențiator din lume pentru 3.500 de băuturi nealcoolice.

Program postuniversitar în marketing digital

Cu Universitatea Purdue și co-creat cu Facebook Enroll Now
Program postuniversitar în marketing digital

Publicul țintă Coca-Cola

Coca-cola are o recunoaștere colosală a mărcii, deoarece vizează fiecare client de pe piață. Segmentarea sa perfectă de marketing este un motiv major din spatele succesului său.

Vârstă

  • În primul rând, compania vizează tinerii între 10 și 35 de ani. Aceștia folosesc celebrități în reclamele lor pentru a-i atrage și pentru a organiza campanii în universități, școli și colegii.
  • De asemenea, vizează adulții de vârstă mijlocie și în vârstă care sunt conștienți de dietă sau diabetici, oferind coca-cola.

Venitul și dimensiunea familiei

Introduce ambalaje și dimensiuni cu prețuri la diferite niveluri pentru a crește accesibilitatea și pentru a viza studenții, clasa de mijloc și familiile și persoanele cu venituri mici.

Segmentarea geografică

Coca-Cola își vinde produsele la nivel global și vizează diferite culturi, obiceiuri și climate. De exemplu, în America, este plăcut și persoanelor în vârstă. Deci, compania vizează diferite segmente. De asemenea, variază modificarea în consecință, așa cum versiunea asiatică este mai dulce decât alte țări.

Gen

Coca-Cola vizează indivizi în funcție de sexul lor. De exemplu, Coca-Cola light este preferată de femei, în timp ce coca-cola zero și degetul mare sunt preferatele bărbaților datorită gustului lor puternic.

Canale de marketing Coca-Cola

Coca-Cola a folosit inițial o strategie de direcționare nediferențiată. În ultima vreme, a început să își localizeze produsele pentru o mai bună acceptabilitate. Încorporează două canale de marketing de bază: personal și non-personal.

Canalele personale includ comunicarea directă cu publicul. Canalele de marketing non-personale includ atât media online, cât și offline, cum ar fi

  • Presă
  • Campanii de promovare
  • Evenimente
  • Televiziune
  • postere
  • E-mailuri
  • Pagini web
  • pliante
  • Panouri publicitare
  • Activitati de PR
  • Social Media
  • Reviste
  • Radio

Program PG în marketing digital și analiză

De IIIT Tiruchirappalli Inscrie-te acum
Program PG în marketing digital și analiză

Strategia de marketing Coca-Cola

O strategie de marketing Coca Cola, formulată în mod unic, se află în spatele extinderii internaționale și a popularității pe scară largă a companiei. Strategia poate fi împărțită în următoarele:

Strategia de produs

Coca-cola are aproximativ 500 de produse. Băuturile sale răcoritoare sunt oferite la nivel global, iar strategia de produse include un mix de marketing. Băuturile sale precum Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta și multe altele sunt vândute în diferite dimensiuni și ambalaje. Ele contribuie cu o pondere semnificativă și generează profituri enorme.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_1

Produse Coca-Cola

Strategia de stabilire a prețurilor

Prețul Coca-Cola a rămas fix timp de aproximativ 73 de ani la cinci cenți. Compania a trebuit să-și facă strategia de prețuri flexibilă odată cu concurența crescută cu concurenți precum Pepsi. Nu își scade prețul în mod semnificativ și nici nu crește prețul în mod nerezonabil, deoarece acest lucru i-ar determina pe consumatori să se îndoiască de calitatea produsului și să treacă la alternativă.

Strategia locului

Coca-cola are o rețea vastă de distribuție. Are șase regiuni de operare: America de Nord, America Latină, Africa, Europa, Pacific și Eurasia. Partenerii de îmbuteliere ai companiei produc, ambalează și expediază agenților. Agenții transportă apoi produsele pe drum la magazin, apoi la distribuitori, la retaileri și în final la client. Coca-Cola are, de asemenea, o rețea extinsă de lanț de aprovizionare inversat pentru a colecta sticlele de sticlă rămase pentru reutilizare. Astfel, economisiți costuri și resurse.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_2.

Marketingul global al Coca-Cola

Strategia de promovare

Coca-Cola folosește diferite strategii de promovare și marketing pentru a supraviețui concurenței intense de pe piață. Cheltuiește până la 4 milioane de dolari anual pentru a-și promova marca, utilizând medii tradiționale și internaționale pentru reclame.

Certificat profesional în marketing digital

Proiectat cu Meta Blueprint și IMT Ghaziabad Aplicați acum
Certificat profesional în marketing digital

Sticla clasică, font și logo

Coca-Cola a organizat un concurs global pentru a proiecta sticla. Câștigătorul concursului a folosit designul păstăii de cacao, iar compania a folosit același design pentru promovarea formei și a logo-ului acesteia. Logo-ul său, scris în scriere spenceriană, îl diferențiază de concurenți. Modul în care Coca-cola își folosește logo-ul în strategia de marketing își asigură amprenta în mintea consumatorilor.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_3

Reclamele captivante ale Coca-Cola

Poziționare localizată

Campania recentă „Share a coke”, lansată în 2018 în aproape cincizeci de țări, a fost un succes. Imaginile celebrităților din acea regiune și mesajele în funcție de limba și cultura locală a zonei vizează piața locală.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_4

Reclamă Coca-Cola cu celebrități

Sponsorizări

Compania este un brand bine-recunoscut pentru sponsorizările sale, inclusiv American Idol, NASCAR, Jocurile Olimpice și multe altele. De la Jocurile Olimpice din 1928, Coca-Cola a colaborat la fiecare eveniment, ajutând sportivii, oficialii și fanii din întreaga lume.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_5

Coca-Cola ca partener oficial al Jocurilor Olimpice

Program de master: Digital Marketing Associate

Instruire practică în industrie pe platformele publicitare populare Înscrieți-vă acum
Program de master: Digital Marketing Associate

Social Media

Odată cu progresul tehnologic, rețelele sociale și canalele de comunicare online au devenit cea mai importantă parte a strategiei de marketing Coca-Cola. Utilizează în mod activ platforme de marketing digital online precum Facebook, Twitter, Instagram, YouTube și Snapchat pentru a posta imagini, videoclipuri și multe altele. Strategia de marketing Coca Cola include în primul rând SEO, marketing prin e-mail, marketing de conținut și marketing video.

Coca_Cola_Marketing_Strategy_6.

Postările Coca-Cola pe Instagram

Deveniți un agent de marketing digital milenar în doar 6 luni. Înscrie-te acum la cursul nostru PGP în Marketing Digital în colaborare cu Universitatea Purdue!

Concluzie

Strategiile bune de marketing creează loialitatea clienților și contribuie la o cotă de piață uriașă. Aflați cum să creșteți valoarea de piață a mărcii dvs. cu programul postuniversitar în marketing digital. Îmbunătățiți-vă setul de abilități și accelerați-vă cariera cu informații de la experții de la Purdue University.