Co-Citare și Co-ocurență: Ghidul final pentru următoarea evoluție în SEO

Când vezi „noi lucruri mari în SEO” într-un titlu de articol, ai tot dreptul să citești cu scepticism.

SEO este plin de „lucruri noi”, „lucruri mari”, schimbări constante, prea mult hype și multă dezinformare.

Co-citarea nu este tocmai nouă, dar ultima sa iterație și modificările aferente pe care le introduce în lumea SEO sunt o afacere destul de mare.

Acest articol va introduce subiectul co-citare sau co-ocurență și va explica unele dintre ramificațiile sale.

Înțelegerea termenilor „co-citare” și „co-apariție”

Înainte de a explica esențialul acestor tendințe SEO, trebuie să explicăm termenii înșiși. Co-citarea și co-apariția se referă la aproximativ același lucru. Termenul de apariție concomitentă este folosit de unii SEO pentru a descrie modul în care asocierea frazelor de cuvinte cheie pe site-uri poate afecta rezultatele motoarelor de căutare.

Co-citarea abordează mai precis problema modului în care site-urile pot afecta clasarea altor site-uri web fără prezența unui link real. Pe baza acestei înțelegeri, co-apariția este diferită de co-citare. Acest articol, totuși, folosește termenul de co-citare pentru a cuprinde atât co-citarea, cât și co-ocurența.

Ce este co-citarea?

Ideea mare de co-citare este destul de simplă, dar trebuie să vă învăluiți mintea în jurul ei. Iată cum se întâmplă. Site-ul A și site-ul B se leagă la site-ul C și la site-ul D, dar site-ul A și site-ul B nu se leagă unul la altul. Cu toate acestea, site-ul A și site-ul B sunt conectate prin co-citare.

Această metodă de a înțelege co-citarea este totuși simplistă. Co-citarea implică și proprietatea tranzitivă, care arată astfel.

Co-citarea, prin urmare, stabilește o relație între două site-uri, chiar dacă nu există legături între aceste două site-uri. Relația de co-citare este stabilită prin cuvinte cheie contextuale și legături reciproce. Rețineți că relațiile de co-citare au loc simultan pe un număr mare de site-uri similare.

Dar există mai mult la co-citare decât doar autoritatea halo prin relații tranzitive. Poate cel mai surprinzător aspect al co-citării este că poate ridica clasamentul unui site fără linkuri și chiar în absența cuvintelor cheie potrivite.

Care este problema mare despre co-citare și co-apariție?

Motivul pentru care co-citarea este o tendință atât de fascinantă este că sfidează înțelegerea obișnuită a celor mai bune practici SEO.

Iată un exemplu. Să presupunem că un site web câștigă în clasamentul pentru „cea mai bună mașină de tuns iarba electrică”. Când vizitați acest site web de rang înalt, observați însă că îi lipsește cuvântul cheie „cea mai bună mașină de tuns iarba electrică” în eticheta de titlu, în meta descriere, în textul ancora și poate chiar în conținutul scris al blogului în sine. Ce se întâmplă? S-ar putea să existe câteva sinonime de cuvinte cheie, dar nicio potrivire cu coadă lungă și puțin în ceea ce privește suc de link. Cum în lume se clasează acest site atât de sus?

Răspunsul este co-citarea.

Google asociază termeni relevanți cu astfel de site-uri web, chiar și atunci când acele site-uri sunt lipsite de semnalele SEO clasice. Apoi, acordă astfel de site-uri ranguri înalte pe baza markerilor de co-citare, mai degrabă decât a funcțiilor SEO obișnuite.

Acest lucru nu înseamnă că practicile SEO existente sunt moarte și nici nu sunt mai puțin importante. În schimb, co-citarea este o realitate SEO suplimentară de care trebuie să fim conștienți.

Două adevăruri importante despre co-citare

1. Co-citarea este Fuzzy

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l ținem minte este că co-citarea rezistă explicațiilor tăiate și uscate despre cum funcționează exact. Nu există o listă de „cele mai bune practici de co-citare” și nici nu există instrumente care pot măsura eficient co-citarea. Este inerent de nemăsurat din cauza naturii sale vagi și a caracteristicilor algoritmice agregate care o compun. Co-citarea implică o serie de semnale care cuprind o gamă largă de caracteristici SEO. Există factori marginali suplimentari care influențează co-citarea ca un eveniment care afectează SERP, cum ar fi:

• Semnale social media
• Asociația de marcă și entitate
• Analiza contextuală din ce în ce mai eficientă de către motoarele de căutare
• Influența tot mai mare a factorilor de proximitate a cuvintelor cheie (contextul de legătură) în rezultatele motoarelor de căutare
• Volumul de interogări, atât pentru marca/numele entității, cât și pentru cuvântul cheie în sine

Fiecare dintre caracteristicile enumerate mai sus se referă la SEO în general și la co-citare în mod specific.

Acest lucru pur și simplu demonstrează că SEO devine din ce în ce mai mult ceva dincolo de manipulare. Din ce în ce mai mult, SEO alunecă din mâna noastră și depinde de puterea algoritmilor și de impactul milioanelor de căutări pe care oamenii le efectuează în fiecare zi.

2. Co-citarea este o schimbare de paradigmă

Al doilea adevăr despre co-citare implică implicațiile sale de anvergură.

Există două tipuri de profesioniști SEO - cei care folosesc trucuri noi și cei care folosesc manevre clasice și strategice. Cei care folosesc trucurile drăguțe vor vedea probabil salturi în clasament, dar nicio valoare durabilă. SEO de succes, pe de altă parte, durează. Cei care folosesc manevre strategice o joacă inteligent, înțelegând modificările algoritmului și răspunzând în consecință.

Ceea ce vedem în co-citare este o tendință profund înrădăcinată într-o serie de componente algoritmice. Astfel, co-citarea poate fi considerată o schimbare durabilă care afectează modul în care se realizează SEO pe termen lung.

Ce înseamnă co-citarea pentru viitor?

Dacă vorbim despre o schimbare de paradigmă, la ce fel de schimbări ne putem sau ar trebui să ne așteptăm pentru viitor?

• Textul ancora nu mai este la fel de important. Videoclipul lui Rand Fishkin Whiteboard Friday despre SEO Moz a alertat mulți din comunitatea SEO cu privire la tendința în creștere de co-citare în algoritmii Google. Articolul conține predicția „Textul de ancorare slăbește și poate fi înlocuit”. Deși declarația lui Fishkin poate fi o exagerare, el a ajuns la ceva. Pe măsură ce co-citarea crește, putem observa o scădere concomitentă a importanței textului de ancorare.
• Co-citarea nu înseamnă că SEO este mort; se schimbă ca întotdeauna. Grupul „SEO is Dead” va fi mereu în preajmă. În realitate, SEO va trăi atâta timp cât vor exista motoare de căutare. SEO este încă important, dar modalitățile obișnuite de optimizare pot să nu aibă importanța pe care o aveau cândva. Nu este nimic nou, deoarece SEO se schimbă mereu. Dacă o pagină nu are multe backlink-uri sau alte bune practici SEO, acestea pot beneficia în continuare de valoarea SEO a co-citării. Co-citarea joacă un rol în trecerea treptată a Google de la SEO ca sistem care poate fi jucat și mai mult într-o metodă umanizată de returnare a celor mai relevante rezultate de căutare. SEO a parcurs un drum lung de la zilele cu umplutura de cuvinte cheie cu pălărie neagră. Și încă mai apare, ceea ce înseamnă că multe dintre instrumentele tradiționale SEO pe care le folosim acum (de exemplu, textul ancora) pot fi trecute în câțiva ani... sau mai puțin.
• PR, managementul reputației și construirea mărcii sunt întotdeauna o idee grozavă. Deși SEO se schimbă, conștientizarea mărcii va rămâne întotdeauna un factor puternic. Modul în care se joacă în co-citare este că gradul de conștientizare a mărcii dezlănțuie mai multe mențiuni ale mărcii dvs. pe web. Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, clasamentul site-ului dvs. se va îmbunătăți prin co-citare. Marca dvs. online contează în continuare și merită să îi acordați atenția cuvenită. Este practic imposibil să porniți o campanie de co-citare sau „efort de co-ocurență ca strategie SEO separată. În schimb, este mai logic să inițiezi o campanie de „conștientizare a mărcii” cu un beneficiu secundar de co-citare.
• Legăturile sunt încă importante. Chiar dacă co-citarea nu depinde de legături, nu neglija strategiile de construire a linkurilor ca parte a abordării tale SEO. Ai nevoie de o mulțime de link-uri, link-uri de la site-uri autorizate, link-uri de la bloguri de top, etc. Pe lângă dragostea de linkuri, vei profita și de mențiunile fără link-uri, alias co-citări. Așa cum a spus un profesor de SEO, „co-citarea înseamnă doar că Google devine suficient de inteligent pentru a realiza că nu toată lumea face linkuri, dar toată lumea vorbește”. O astfel de discuție este profitabilă.

Co Citation Co Occurrence nu și-a atins maturitatea, dar acum este momentul să știți despre ea. Acest adevăr nu vă va revoluționa practica SEO astăzi, dar va avea un impact tot mai mare asupra căutării în viitor.