Ce sunt datele Clickstream și de ce contează?

Ce sunt datele Clickstream?

Datele din fluxul de clic se referă la înregistrarea paginilor web pe care un utilizator face clic și prin care navighează, urmărind în esență „clicurile” pe care le face un utilizator când este online. Diferite surse adună aceste date sub formă de fișiere jurnal care captează activitatea utilizatorului pe un server web.

Informațiile cheie capturate în datele din fluxul de clic includ:

• Adresa IP a utilizatorului.
• Data și ora clicului.
• Pagina pe care se află utilizatorul în prezent.
• Pagina la care a navigat utilizatorul.
• Ordinea paginilor vizitate.
• Timpul petrecut pe fiecare pagină.
• De câte ori un utilizator vizitează o pagină.
• Alte informații tranzacționale, dacă sunt disponibile.

Valoarea datelor Clickstream

Datele din fluxul de clicuri sunt mult mai mult decât un simplu traseu de breadcrumbs online; este o mină de aur de informații pe care marketerii, webmasterii și profesioniștii SEO o pot folosi pentru a înțelege mai bine comportamentul utilizatorilor. Oferă informații detaliate despre modul în care utilizatorii navighează pe site-uri web, inclusiv paginile pe care le vizitează, cât timp stau pe aceste pagini și succesiunea vizitelor lor. Puteți folosi aceste informații valoroase pentru a optimiza site-urile web pentru experiențe îmbunătățite ale utilizatorilor, pentru a crea conținut mai captivant și pentru a lua decizii strategice pentru SEO. Înțelegerea călătoriei clienților prin intermediul datelor din fluxul de clicuri permite companiilor să-și perfecționeze strategiile și să genereze mai mult trafic, conversii și reținerea clienților.

Cum accesează instrumentele SEO datele Clickstream?

În general, diferite instrumente colectează date despre fluxul de clic în două moduri:

• Direct de pe site-uri web sau servere: Fiecare site web sau server înregistrează activitatea utilizatorilor săi sub formă de date clickstream. Puteți accesa direct aceste date dacă dețineți sau gestionați serverul sau site-ul web. Cu toate acestea, aceste date sunt de obicei indisponibile pentru accesul terților din cauza preocupărilor legate de confidențialitate, cu excepția cazului în care sunt partajate sau vândute în mod explicit.
• Prin furnizori de date terți: Unele companii, deseori denumite brokeri de date sau furnizori de date, sunt specializate în colectarea și vânzarea datelor anonime ale fluxului de clic. Aceste companii folosesc de obicei una dintre cele două metode pentru a colecta date:
  • Extensii de browser sau aplicații: unele companii distribuie software gratuit sau cu plată (cum ar fi extensii de browser sau aplicații) care, cu consimțământul utilizatorului, colectează date anonime ale fluxului de clic pe măsură ce utilizatorul navighează pe web. Ei fac adesea acest lucru în schimbul furnizării utilizatorului cu un fel de serviciu.
  • Parteneriate cu furnizorii de servicii de internet: unii furnizori de date formează parteneriate cu furnizorii de servicii de internet (ISP) pentru a colecta date anonime ale fluxului de clic. Cu toate acestea, din cauza reglementărilor în creștere și a preocupărilor legate de confidențialitate, această metodă este mai puțin comună.

Instrumentele SEO precum Ahrefs și Semrush obțin de obicei date despre fluxul de clic cumpărându-le de la acești furnizori de date terți.

Date și confidențialitate Clickstream

Legile privind confidențialitatea datelor reglementează colectarea, stocarea și utilizarea datelor cu caracter personal, care includ datele din fluxul de clic. Cu toate acestea, instrumentele SEO precum Ahrefs și Semrush care utilizează aceste date se angajează să respecte confidențialitatea. Datele despre fluxul de clic pe care le achiziționează sunt anonimizate și agregate, astfel încât nu dezvăluie informații de identificare personală. Acest lucru asigură confidențialitatea individuală, oferind în același timp informații valoroase pentru SEO.

Utilizarea datelor Clickstream de către Ahrefs și Semrush

Instrumentele SEO precum Ahrefs și Semrush folosesc datele din fluxul de clic pentru a-și informa instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, funcțiile de analiză competitivă și alte servicii. Iată cum folosesc aceste date:

• Cercetarea cuvintelor cheie: analizând datele din fluxul de clicuri, aceste instrumente pot identifica cuvintele cheie introduse de utilizatori în motoarele de căutare și pot furniza date estimative despre volumul de căutare și alte valori legate de cuvinte cheie.
• Analiza comportamentului utilizatorilor: datele din fluxul de clic oferă informații despre comportamentul utilizatorilor, cum ar fi paginile pe care utilizatorii le vizitează după ce au introdus un anumit cuvânt cheie.
• Analiza concurenței: analizând traficul către diferite domenii, aceste instrumente estimează care site-uri web obțin cel mai mult trafic pentru anumite cuvinte cheie. Acest lucru permite companiilor să înțeleagă cine sunt concurenții lor și ce strategii ar putea folosi.
• Crearea de legături: prin urmărirea paginilor care leagă către altele, aceste instrumente pot ajuta la identificarea potențialelor oportunități de creare a legăturilor.

Este important să rețineți că aceste instrumente SEO trebuie să utilizeze o combinație de date din fluxul de clic și alte surse de date pentru a oferi date mai complete și mai precise pentru utilizatorii lor.

Provocări și limitări ale datelor Clickstream

În ciuda numeroaselor sale avantaje, datele din fluxul de clic nu sunt lipsite de provocări și limitări. Iată câteva limitări specifice de luat în considerare atunci când utilizați datele din fluxul de clic pentru urmărirea cuvintelor cheie și a performanței SEO:

• Nu sunt pe deplin reprezentative: datele din fluxul de clic nu reprezintă în totalitate comportamentul utilizatorilor online. Este posibil să nu capteze toate interacțiunile utilizatorului, în special cele care au loc în aplicațiile mobile sau mediile criptate (HTTPS) în care datele nu pot fi urmărite cu ușurință. De asemenea, utilizatorii care folosesc browsere axate pe confidențialitate, VPN-uri sau care au renunțat la urmărire nu vor fi incluși în aceste date. Astfel, datele poartă un anumit nivel de părtinire.
• Depinde de dimensiunea pool-ului de date: acuratețea informațiilor depinde de dimensiunea și diversitatea bazei de utilizatori urmărite. În cazul în care grupul de date este mic sau înclinat către un anumit grup demografic, este posibil să nu reflecte fidel tendințele mai ample.
• Anonimizare și agregare: datele din fluxul de clic pe care le folosesc aceste instrumente sunt anonimizate și agregate. Deși acest lucru este crucial pentru confidențialitate, înseamnă că informațiile granulare la nivel de utilizator nu sunt disponibile. Ca rezultat, poate fi dificil să se analizeze interogări foarte specifice sau de nișă sau să înțeleagă contextul din spatele anumitor comportamente ale utilizatorilor.
• Întârzieri: poate exista un decalaj de timp între momentul în care datele sunt colectate și momentul în care sunt procesate și puse la dispoziție în instrumente, ceea ce înseamnă că este posibil ca datele să nu reflecte întotdeauna cele mai actuale tendințe sau comportamente ale utilizatorilor.
• Cuvânt cheie „nefurnizat”: o parte substanțială a datelor de căutare organice este acum clasificată drept „nefurnizată” din cauza modificărilor de confidențialitate în browsere și motoarele de căutare, care rețin interogarea de căutare reală de la proprietarul site-ului web. Acest lucru face dificilă identificarea cuvintelor cheie exacte pe care le-a introdus un utilizator înainte de a ajunge pe o pagină.
• Imprecizie în volumele de cuvinte cheie: instrumentele utilizează de obicei datele din fluxul de clic pentru a estima volumele de căutare a cuvintelor cheie, dar aceste estimări pot fi imprecise. Instrumentele SEO combină adesea datele din fluxul de clic cu date din alte surse pentru a îmbunătăți acuratețea.
• Informații limitate asupra modificărilor algoritmice: modificările algoritmului motorului de căutare pot afecta semnificativ performanța SEO. În timp ce datele din fluxul de clicuri pot dezvălui schimbări în trafic și clasamente, nu pot oferi în mod direct informații despre specificul acestor modificări ale algoritmului.

În timp ce datele din fluxul de clic oferă o vedere detaliată a activității utilizatorilor, acestea nu sunt atotcuprinzătoare. Înțelegerea acestor limitări este crucială pentru valorificarea eficientă a datelor din fluxul de clic și pentru a lua decizii informate cu privire la strategiile SEO. În ciuda imperfecțiunilor sale, atunci când îl utilizați împreună cu alte surse și tehnici de date SEO, datele din fluxul de clicuri pot oferi o imagine cuprinzătoare asupra comportamentului utilizatorilor și a tendințelor pieței.

Viitorul datelor Clickstream

Privind în viitor, domeniul datelor clickstream este pregătit pentru evoluție. Odată cu progresele în inteligența artificială și învățarea automată, ne putem aștepta la o analiză mai sofisticată a acestor date, oferind informații și mai profunde și mai utile. De exemplu, analiza predictivă ar putea folosi datele din fluxul de clic pentru a anticipa comportamentul și preferințele utilizatorilor, informând strategii de marketing mai bine direcționate și personalizate.

Cu toate acestea, viitorul nu este doar despre progresele tehnologice. Schimbările în reglementări și atitudinea publicului față de confidențialitatea datelor ar putea avea un impact asupra modului în care companiile colectează și utilizează datele din fluxul de clic. Pe măsură ce utilizatorii devin mai conștienți de amprentele lor digitale, aceștia pot cere mai mult control asupra datelor lor. Acest lucru ar putea duce la politici mai stricte de colectare a datelor și, posibil, chiar la o deplasare de la practicile intensive în date. Ca atare, este esențial pentru companii și profesioniști SEO să rămână la curent cu aceste evoluții și să își adapteze strategiile în consecință.

Măsurarea eficienței strategiei dvs. SEO

Nu toate instrumentele se bazează pe datele din fluxul de clic. Dacă căutați mai multe informații despre performanța de căutare a site-ului dvs., nu puteți greși cu instrumentele Google. Descărcați cartea noastră electronică gratuită pentru a afla cum să profitați la maximum de ele.

Un ghid pentru instrumentele Google pentru SEO

Descărcați acest ghid pentru a afla cum să utilizați cât mai bine instrumentele gratuite și puternice oferite de Google pentru a vă îmbunătăți procesele și performanța SEO.