Ce este Click Injection? Cum să o preveniți și să asigurați siguranța

Publicat: 2023-04-14

Publicitatea pe mobil este la cote maxime și nu dă semne de încetinire.

Pătrunderea rapidă a internetului și utilizarea mobilă i-au determinat pe agenții de publicitate să aloce un buget mai mare publicității mobile. Dar, ca și alte lucruri online, vine cu multe provocări, în principal fraudă publicitară mobilă sub formă de injectare de clic.

Injecția de clicuri este o infracțiune digitală care fraudează agenții de publicitate, editorii și partenerii de furnizare prin exploatarea tehnologiei aplicației lor.

Ce este injecția cu clic?

Injecția de clicuri este o fraudă de atribuire sofisticată în care escrocii manipulează atribuirea ultimului clic pentru a fura credit de la sursa reală a unei instalări.

Este o mare amenințare pentru industria aplicațiilor și costisitoare pentru companiile afectate. Se estimează că injecția de clicuri va afecta peste un sfert din toate campaniile de publicitate pe mobil din întreaga lume. Urmat de falsificarea SDK, cazurile de injectare cu clic au crescut la 27% la nivel global în 2018.

Escrocii câștigă bani din injectarea de clicuri, în timp ce agenții de marketing pierd bugete valoroase ale campaniilor. Dăunează nu numai rentabilitatea investiției campaniei, ci și credibilitatea unui brand.

Cum funcționează injecția cu clic?

Injectarea clicurilor este ca și cum ați instala o cameră spion ascunsă în campaniile de marketing. Este una dintre cele mai avansate activități de spam de clic pe telefoanele Android.

Escrocii se bazează pe spam-ul clicurilor pentru a obține credit pentru ultimul clic într-o campanie cost-pe-instalare (CPI). Ei descarcă o aplicație pe smartphone-urile Android care monitorizează activitatea și alertează escrocii atunci când utilizatorii descarcă o nouă aplicație. Apoi trimit utilizatorilor clicuri false chiar înainte ca procesul de instalare să se încheie.

Ca practică obișnuită, editorilor de anunțuri li se percepe o taxă predefinită de fiecare dată când aplicația lor este instalată. Cu toate acestea, injecția de clic creditează în mod fals plata de instalare către escroci. Escrocii folosesc inteligența artificială sau o rețea de roboți răi pentru a face clic pe mai multe anunțuri de mai multe ori și pentru a genera mai multe clicuri.

Iată o defalcare în trepte a procesului de injectare cu clic:

  1. Utilizatorii descarcă fără să știe aplicații false care oferă funcții promițătoare, cum ar fi imagini de fundal și opțiuni de editare a fotografiilor.
  2. Când o nouă aplicație este descărcată, aplicația rău intenționată instalată anterior conține cod care o avertizează prin „emisiuni de instalare” Android.
  3. Clicurile false sunt injectate în promovarea aplicației atunci când descărcarea este pe cale să se finalizeze.
  4. Utilizatorul face clic pe aceste opțiuni pentru a finaliza procesul de descărcare, iar agenții de publicitate creditează instalațiile fraudatorilor, plătindu-le un procent din câștiguri.

Cine este afectat de injectarea cu clicuri? Cum?

Injecția de clic are impact asupra tuturor părților interesate din ecosistemul de publicitate mobilă. Cu toate acestea, consecințele pot varia. Injectarea clicurilor degradează experiența utilizatorului final și afectează negativ reputația rețelelor, editorilor și agenților de publicitate, pe lângă pierderile financiare.

1. Rețea și editori

Click Injection fură creditul unei instalații operate de o rețea sau un editor real. Acest lucru le afectează și mai mult veniturile, deoarece nu primesc venituri din instalarea aplicațiilor; se duce în schimb la fraudatori.

2. Agenții de publicitate

Agentul de publicitate este partea cel mai grav afectată de această amenințare. Instalațiile, menite să aducă rezultate impresionante dintr-o campanie, ajung să trimită creditul escrocilor.

Frauda prin injectare de clic se desfășoară în mai multe moduri, impactând rentabilitatea investiției și reputația mărcii unui agent de publicitate. În primul rând, plătesc rețelei sau editorului pe baza atribuirii ultimului clic, chiar dacă instalările au fost organice. Această cutie neagră influențează și mai mult procesul decizional al unui agent de publicitate, deoarece acţionează pe baza unor date distorsionate, afectând performanța lor generală și irosind cheltuielile publicitare pentru instalări neconforme.

Mai mult, companiile derulează campanii CPI simultan pe mai multe rețele publicitare. Mai multe campanii pe linie necesită protecție publicitară pe diferite platforme. Piețele CPI mai ridicate, cum ar fi SUA, prezintă un risc și mai mare de fraudă prin injectare de clic, deoarece câștigurile financiare sunt mai mari.

Iată câteva efecte adverse ale injectării clicurilor pentru agenții de publicitate:

  • Epuizarea bugetului de publicitate: instalarea aplicației este autentică pentru agentul de publicitate și eligibilă pentru o plată la CPI către rețeaua afiliată sau editorul de anunțuri. Injecția de clic epuizează bugetul de publicitate, iar compania nu reușește să ajungă la utilizatori autentici.
  • Conversii reale furate: injecția de clic slăbește bugetul unui agent de publicitate și fură conversiile reale generate din campanii. De exemplu, atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț injectat, escrocii fură atribuirea ultimului clic. Oportunitățile de conversie organică ale agenților de publicitate sunt pierdute, iar investițiile lor în astfel de campanii se dovedesc ineficiente.
  • Analiză manipulată: în mod holistic, marca pierde bani, pierde venituri din cauza conversiilor pierdute și nici măcar nu obține date exacte ale campaniei. De exemplu, agentul de publicitate vede că campania generează mult trafic și clicuri, iar acțiunea naturală de urmărire este creșterea rentabilității investiției campaniei. Cu toate acestea, inexactitățile datelor ar conduce la agenții de publicitate să cheltuiască mai mulți bani pentru o campanie care nu generează suficiente rezultate. Acest lucru va duce probabil ca agenții de publicitate să ignore alte campanii autentice, dar aparent mai puțin eficiente, care pot duce la conversii autentice ale mărcii.

Cum să vă protejați marca de frauda prin injectare de clic

Injecția de clicuri este o fraudă publicitară dăunătoare și răspândită; este imperativ să vă protejați marca de aceasta.

  • Analizează-ți datele. Specialiștii în marketing pot analiza timpul mediu de instalare prin clic (CTIT) pentru a identifica frauda prin injectare de clic. Dacă instalările sunt autentice, datele dvs. de performanță ar fi la egalitate cu CTIT mediu. Cu toate acestea, instalările frauduloase ar putea reflecta o creștere a numărului de instalări în perioada CTIT. Deși nu este o metodă sigură, unele aplicații înșelătorii pot acum manipula modelul de date prin crearea unui interval de timp numai după care aplicația s-ar deschide.
  • Alegeți un partener de marketing de încredere. Încredințați-vă campaniile partenerului de marketing potrivit și analizați amănunțit munca și expertiza acestuia. Unul dintre semnalele roșii este cineva care susține că oferă un număr mult mai mare de instalări de aplicații la un preț sub media industriei. Cel mai probabil, manipulările de injecție cu clicuri susțin o astfel de afirmație. Deși este adevărat că diferitele verticale ale industriei și regiunile țintă au ca rezultat prețuri diferite, instalările autentice efectuate prin procese curate și etice vor fi întotdeauna mai scumpe decât ofertele vânzătorilor necinstiți.
  • Utilizați o soluție de detectare a fraudei. A fi pragmatic și sincer vă ajută să fiți precaut atunci când alegeți parteneri de marketing și analizați datele campaniei. Cu toate acestea, ambii pași nu fac decât să mărească siguranța reclamelor și nu elimină complet amenințările. O soluție holistică de validare a traficului publicitar este cea mai bună opțiune pentru a vă proteja de injectarea clicurilor. Ajută agenții de publicitate să desfășoare campanii în siguranță, fără a fi expuși fraudei aplicației. De asemenea, poate integra AI avansată pe parcursul călătoriei clientului, asigurându-se că agenții de publicitate obțin un angajament real și instalări.

Validați-vă datele de trafic; ferește-te de frauda publicitară

Fraudele sofisticate prin injectare de clic elud chiar și specialiștii în marketing digital experimentați. Boții bazați pe inteligență artificială și aplicațiile inteligente fac dificilă separarea unei instalări false de o descărcare autentică.

Această tehnică nu va cruța nicio campanie de publicitate, fie că este o marcă cu buget mare sau una mai mică. Cea mai eficientă și recomandată opțiune este de a oferi validare avansată a traficului publicitar pentru a elimina și proteja campaniile publicitare de-a lungul canalului de marketing/publicitate. Acest lucru asigură că mărcile nu pierd bugetele de publicitate, veniturile potențiale și chiar credibilitatea din prima zi.

Nu lăsați frauda prin clic să vă epuizeze resursele. Aflați cum să vă protejați publicitatea digitală. Aflați despre semnele fraudei prin clic și despre cele mai bune modalități de a o preveni.