Modalități inteligente de a detecta și de a combate frauda publicitară mobilă

Frauda în reclame mobile devine din ce în ce mai comună în lumea digitală de astăzi.

Unele estimări estimează că până la 10% din traficul publicitar mobil poate fi fraudulos, ceea ce înseamnă că agentul de publicitate nu primește ceea ce a plătit. Acest lucru poate costa companiile de milioane de dolari în venituri și oportunități pierdute.

Dar există câteva modalități inteligente de a detecta și de a combate frauda publicitară mobilă. Cheia este să rămâneți cu un pas înaintea fraudătorilor, folosind tehnologia, analiza datelor și alte metode pentru a vă asigura că numai traficul legitim este livrat către anunțurile dvs.

În această postare pe blog, vom discuta despre diferitele tipuri de fraudă publicitară mobilă și despre cum le puteți identifica. Vă vom oferi, de asemenea, sfaturi utile pentru a minimiza riscul de a fi victima fraudei publicitare mobile.

Ce este frauda publicitară mobilă?

Frauda în reclame mobile este o activitate rău intenționată care profită de afaceri prin manipularea datelor lor de trafic pentru a genera afișări, clicuri și conversii false. Gândiți-vă la asta astfel: plătiți pentru o campanie publicitară și este posibil să observați o creștere a traficului, dar conversiile rezultate nu provin de la clienți reali.

Frauda în reclame mobile vine sub mai multe forme. Poate fi „injectare de clic”, prin care roboții fac clic pe anunțuri înaintea utilizatorilor legitimi sau chiar înainte ca anunțurile să apară pe dispozitivul unui utilizator. Poate fi, de asemenea, „falsificare”, prin care traficul falsificat sau ilegitim este generat pentru a părea ca provenind de la clienți reali.

Mai rău este că fraudatorii de anunțuri mobile sunt întotdeauna cu un pas înaintea afacerilor, deoarece au acces la instrumente și tehnologii sofisticate care fac posibilă generarea de afișări, clicuri și conversii false în timp real, fără a fi detectați. De aceea, este esențial ca companiile să rămână în fruntea curbei atunci când vine vorba de detectarea și combaterea fraudei publicitare mobile.

Prin ce este diferită frauda mobilă de frauda publicitară generală?

Frauda cu anunțuri mobile poate fi deosebit de dificil de detectat și de combatet. Frauda publicitară mobilă este un animal mai complex decât frauda publicitară generală, mai ales din cauza provocării de a atribui sursa unui anumit clic fraudulos.

Pentru a identifica frauda, ​​agenții de publicitate trebuie să urmărească comportamentul utilizatorilor și să definească ceea ce este considerat o anomalie sau un comportament suspect. Dispozitivele mobile îngreunează acest proces deoarece utilizatorii își pot roti ecranele, pot descărca mai multe aplicații și pot accesa mai multe site-uri web de pe același dispozitiv - totul în câteva secunde. De asemenea, își pot șterge sau reseta dispozitivele fără a lăsa nicio urmă digitală a activității.

Pentru a combate cu succes frauda publicitară mobilă, trebuie mai întâi să înțelegeți cum funcționează:

• Escrocii folosesc programe software automate (boți) pentru a genera clicuri pe anunțuri fără ca oamenii reali să vadă vreodată anunțurile.
• Acești roboți emulează comportamentul uman imitând mișcările mouse-ului și instalând rapid aplicații pe sute sau mii de dispozitive.
• Agenții de publicitate plătesc pentru aceste clicuri frauduloase, dar nu primesc niciun beneficiu, deoarece nimeni nu vede de fapt anunțul.
• Drept urmare, agenții de publicitate pierd bani și au o vizibilitate slabă în urmărirea cu precizie a datelor privind implicarea utilizatorilor.

Pentru a vă proteja de frauda publicitară mobilă, trebuie să identificați sursele de trafic rău intenționat și să le blocați din campaniile dvs. De asemenea, ar trebui să implementați tehnologii antifraudă, cum ar fi autentificarea utilizatorilor sau amprentarea dispozitivului, pentru a vă asigura că numai utilizatorii autentici vă văd anunțurile.

Diferite tipuri de fraudă publicitară mobilă

Lumea aplicațiilor mobile a parcurs un drum lung, dar este încă afectată de probleme precum frauda publicitară mobilă. Frauda în reclame mobile poate fi dificil de detectat și chiar mai dificil de combatet fără instrumentele și strategiile potrivite. Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de fraudă publicitară mobilă și cum să vă protejați afacerea de acestea:

Faceți clic pe Injecții

Injecțiile de clic apar atunci când un agent de publicitate este taxat pentru un clic fraudulos care nu a avut loc niciodată de la un utilizator real. Aceste clicuri frauduloase se pot aduna rapid și pot cauza daune grave bugetului agentului de publicitate. Pentru a preveni injectarea de clicuri, ar trebui să vă monitorizați campaniile zilnic și să vă asigurați că toate clicurile sunt valide și de la utilizatori reali.

Faceți clic pe Agricultură

Exploatarea clicurilor este atunci când un fraudator folosește conturi false pentru a genera clicuri false pe anunțuri, determinând agenții de publicitate să plătească pentru acele clicuri, chiar dacă nu au avut ca rezultat conversii sau vânzări. Pentru a vă proteja afacerea de creșterea clicurilor, ar trebui să utilizați software sofisticat pentru a monitoriza activitățile suspecte din campaniile dvs. și pentru a lua rapid măsuri dacă este necesar.

Spoofing SDK

Falsificarea SDK apare atunci când un fraudator se preface ca altcineva în timp ce descarcă o aplicație, de obicei cu intenția de a obține un fel de recompensă sau beneficiu. Pentru a preveni falsificarea SDK, ar trebui să implementați măsuri stricte de securitate, cum ar fi autentificarea cu doi factori și verificarea identității. În plus, ar trebui să vă asigurați că toate descărcările sunt securizate prin verificarea codului sursă înainte de a le permite accesul pe platforma dvs.

Falsificarea ID-ului pachetului

Falsificarea ID-ului pachetului are loc atunci când o aplicație se preface ca alta, folosind ID-ul pachetului său (identificatorul unic dat fiecărei aplicații). Pentru a vă proteja împotriva falsificării ID-ului pachetului, ar trebui să vă asigurați că toate.

Cum îi afectează pe agenții de publicitate frauda publicitară mobilă

Frauda în reclame mobile este o amenințare din ce în ce mai mare pentru agenții de publicitate, costând companiile mii – dacă nu milioane – de dolari anual. Prin urmare, este incredibil de important să fiți conștient de modul în care frauda publicitară mobilă vă poate afecta afacerea.

Greu de detectat

Frauda publicitară mobilă poate fi dificil de detectat, deoarece funcționează adesea nedetectată în fundal până când este prea târziu. De asemenea, este greu de detectat, deoarece funcționează adesea prin direcționarea utilizatorilor cu trafic „de calitate scăzută”, ceea ce înseamnă că este foarte puțin probabil să interacționeze cu sau să cumpere ceva. Acest lucru face dificil pentru agenții de publicitate să știe dacă pierd bani din cauza activităților frauduloase sau a campaniilor ineficiente.

Cost ridicat

Costul fraudei publicitare mobile poate fi incredibil de mare. De exemplu, costul estimat al fraudei publicitare mobile în 2019 a fost de aproximativ 10 miliarde USD. În plus, aceste costuri se pot acumula cu ușurință în timp, pe măsură ce fraudatorii devin mai sofisticați și mai greu de detectat.

În consecință, ar trebui să luați toate măsurile necesare pentru a combate frauda publicitară mobilă sau pentru a risca pierderi uriașe în timp. Adoptarea unei strategii eficiente este cheia pentru a vă asigura că campaniile dvs. nu sunt victime ale activităților frauduloase și că banii pe care îi cheltuiți sunt bine cheltuiți.

Cum arată un scenariu de atribuire a clicurilor pe mobil?

În ceea ce privește frauda publicitară mobilă, atribuirea clicurilor este o preocupare majoră. Scenariul de atribuire a clicurilor poate începe atunci când un actor rău intenționat creează o serie de clicuri false care par să provină din surse legitime.

În această situație, agenții de publicitate pot fi înșelați făcându-le să creadă că obțin mai multe conversii decât sunt în realitate. Iată cum ar putea arăta un astfel de scenariu:

1. Actorul rău intenționat instalează roboți pe mii de dispozitive
2. Boții generează mii de clicuri false pe reclame din surse legitime
3. Agenții de publicitate sunt înșelați să creadă că au loc mai multe conversii decât este de fapt cazul
4. Agenții de publicitate plătesc costul tuturor clicurilor frauduloase, determinându-i să irosească banii de marketing și să primească în schimb mai puține clienți potențiali reali.

Înțelegând cum funcționează aceste scenarii frauduloase, agenții de publicitate sunt mai bine pregătiți pentru a detecta și a combate frauda publicitară mobilă. Cu măsurile de monitorizare și prevenire adecvate, agenții de publicitate pot atenua riscul fraudei de atribuire a clicurilor și pot maximiza eficacitatea campaniilor lor publicitare.

Tehnici de detectare și combatere a fraudei publicitare mobile

Frauda în reclame mobile este o problemă în creștere de ani de zile, costând companiile milioane de dolari în cheltuieli publicitare irosite. Dar, cu instrumentele și tehnicile potrivite, puteți detecta și preveni frauda înainte ca aceasta să vă epuizeze profitul.

Analiza la nivel de unitate

Analiza la nivel de unitate vă permite să urmăriți călătoria fiecărui utilizator individual de la instalare la conversie. Privind mai atent comportamentul acestor utilizatori, puteți identifica anomalii sau modele neobișnuite care pot indica o activitate frauduloasă.

Raportare în timp real

Capacitățile de raportare în timp real facilitează identificarea oricăror discrepanțe în datele dvs. Dacă puteți urmări îndeaproape analiza campaniei dvs., orice comportament suspect va fi mai probabil să fie capturat rapid și abordat în mod corespunzător. Acest lucru este deosebit de benefic dacă desfășurați mai multe campanii simultan, deoarece vă va ajuta să păstrați toate datele exacte.

Servicii de detectare a fraudelor

Serviciile terțe de detectare a fraudei vă pot ajuta să identificați și să închideți activitățile frauduloase rapid și eficient. Aceste servicii folosesc algoritmi sofisticați pentru a detecta modele suspecte de activitate a utilizatorilor și pentru a alerta agenții de publicitate cât mai curând posibil. Acest lucru vă permite să rezolvați orice problemă înainte ca acestea să cauzeze prea multe daune campaniilor dvs.

Semne comune ale fraudei publicitare mobile

În ceea ce privește frauda publicitară mobilă, este important să identificați orice semne care pot indica activități frauduloase sau roboți rău intenționați. Iată câteva dintre cele mai comune semne de fraudă publicitară mobilă:

Cheltuieli neobișnuite de publicitate

Dacă observați brusc o creștere dramatică a bugetului dvs. de publicitate, ar putea fi un semn de fraudă publicitară mobilă. Frauda publicitară poate cauza costuri de publicitate umflate, deoarece roboții și actorii răi profită de campaniile dvs. pentru a crește costurile fără a oferi vreo valoare reală.

Clicuri care provin din surse suspecte

Dacă observați un număr mare de clicuri provenind din surse suspecte, cum ar fi aplicații necunoscute sau site-uri cu conținut îndoielnic, ar putea indica o fraudă publicitară mobilă. Este important să căutați modele din diferite surse care indică umplerea de clicuri sau trafic bot.

Valori de raportare inexacte

Dacă observați discrepanțe între valorile dvs. de raportare, cum ar fi ratele de clic (CTR) și ratele de conversie care nu se aliniază cu rezultatele din alte surse, este posibil să existe activități frauduloase în culise. Asigurați-vă că vă uitați la mai multe puncte de date și verificați dacă totul are sens înainte de a face orice modificare a campaniei.

Cum să vă protejați campaniile împotriva fraudei publicitare mobile?

Frauda în reclame mobile este una dintre cele mai mari amenințări la adresa campaniilor dvs. și este important să rămâneți vigilenți și să vă protejați afacerea de potențiale pierderi. Din fericire, există mai multe strategii pe care le puteți folosi pentru a preveni și detecta activitățile frauduloase.

Utilizați tehnologia pentru a identifica activitățile suspecte

Poate fi dificil să monitorizați manual toate campaniile pentru activități suspecte, dar, din fericire, sunt disponibile diverse instrumente eficiente.

Software-ul de marketing afiliat Scaleo facilitează detectarea activităților înșelătoare, cum ar fi traficul non-uman și injectarea de clicuri, oferind informații detaliate despre performanța campaniilor în timp real.

Aceste date vă pot ajuta să identificați rapid activitățile suspecte înainte ca acestea să vă afecteze rezultatul final.

Asigurați-vă campaniile cu măsuri de prevenire a fraudei

Pe lângă utilizarea tehnologiei pentru a identifica activitățile suspecte, este important să luați măsuri proactive pentru a vă proteja campaniile împotriva fraudei publicitare mobile. Începeți prin a crea o politică cuprinzătoare antifraudă și asigurați-vă că toți cei implicați în derularea campaniilor cunosc regulile și restricțiile acesteia. În plus, utilizați măsuri puternice, cum ar fi autentificarea utilizatorilor și software-ul de detectare a roboților, pentru a detecta traficul robotizat sau activitățile de campanii rău intenționate.

Protejați-vă campaniile publicitare împotriva fraudei – treceți la Scaleo.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă proteja împotriva fraudei publicitare mobile este să treceți la sistemul verificat Scaleo. Platforma lor oferă agenților de publicitate informații în timp real asupra performanței campaniilor lor, oferind în același timp acces la un software puternic conceput pentru a detecta frauda și alte amenințări rău intenționate.

Cu Scaleo, puteți:

1. Protejați-vă împotriva instalărilor false de aplicații cu algoritmi avansați și modele de învățare automată.
2. Urmăriți automat comportamentul utilizatorilor pe toate dispozitivele, asigurându-vă că utilizatorii dau clic pe anunțurile legitime și văd reclamele corecte.
3. Monitorizați discrepanțele în afișări și clicuri pentru a detecta orice activitate suspectă înainte ca aceasta să afecteze performanța campaniei dvs.
4. Obțineți informații valoroase despre rezultatele campaniei dvs. cu instrumente avansate de analiză și raportare a datelor.
5. Păstrați-vă campaniile în siguranță blocând sursele frauduloase să vă acceseze anunțurile.

Sistemul de verificare Scaleo este una dintre cele mai bune soluții pentru combaterea fraudei publicitare mobile și pentru protejarea bugetului dvs. de publicitate de potențiale daune. Cu funcțiile sale puternice, puteți fi sigur că investiți într-un serviciu sigur și de încredere, care vă va menține întotdeauna cu un pas înaintea oricărei amenințări cu care se confruntă campaniile dvs. publicitare.

Concluzie

Frauda în reclame mobile poate fi o problemă majoră pentru companiile care se bazează pe publicitatea digitală și este important să luați măsurile necesare pentru a o detecta și combate. Pe măsură ce frauda publicitară mobilă continuă să avanseze și să devină mai complexă, este important ca companiile să rămână la curent cu cele mai recente strategii și tehnologii de detectare a fraudei. Modelele avansate de analiză și atribuire, modelele de afaceri pentru aplicații mai sofisticate și soluțiile de reducere a fraudei vă pot ajuta să vă păstrați publicitatea mobilă în siguranță. Cu detectarea și monitorizarea adecvată a fraudei publicitare mobile, companiile își pot proteja investițiile și pot crește rentabilitatea investiției.