Pe lista de lucru de anul viitor: camere curate și date mai bune

În ultimii câțiva ani, mărcile și agenții de marketing au fost bombardați cu un peisaj în continuă schimbare în jurul reglementărilor privind identitatea și confidențialitatea. Adăugați restricțiile de confidențialitate ale Apple și deprecierea iminentă de către Google a cookie-urilor terță parte și nu este de mirare că toată lumea este amețită încercând să împiedice campaniile lor bazate pe date să cadă de pe o stâncă.

În timp ce toate aceste macro-modificări urmăresc să ofere consumatorilor mai mult control asupra datelor lor, de asemenea, fac din marketingul bazat pe date o afacere mult mai dificilă. Pentru a rămâne în fruntea curbei, mai multe echipe de marketing actualizează politicile de confidențialitate, își renovează stack-urile de tehnologie și se bazează pe camerele curate.

Cu toate acestea, în cel mai bun caz, mulți agenți de marketing de dimensiuni medii au încă doar o înțelegere de bază a ceea ce este o cameră curată și dacă poate fi într-adevăr ghișeul unic pentru a-și rezolva problemele.

Deci, ce este exact o cameră curată de date?

La cel mai fundamental nivel, o cameră curată a datelor este un tip de tehnologie de îmbunătățire a confidențialității care oferă marketerilor un siloz sigur și neutru în care toate datele consumatorilor pot fi stocate în siguranță, anonimizate și puse la dispoziție pentru o serie de servicii.

În timp ce camerele curate oferă o serie de servicii, cele mai frecvente cazuri de utilizare includ segmentarea publicului, analiza suprapunerii publicului și acționarea ca canal pentru a efectua studii de măsurare și atribuire, toate fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor sau a partaja informații de identificare personală.

Aspectul critic care face ca camerele curate ale datelor să fie un instrument potențial de schimbare a jocului este că camerele curate oferă acces, disponibilitate și utilizarea datelor, pentru o serie de surse, în care regulile stricte de confidențialitate sunt guvernate și aplicate de furnizorul camerei curate. Confidențialitatea datelor este un factor crucial pentru orice agenți de marketing care doresc să lucreze în acest mediu.

Toți furnizorii de date dintr-o cameră curată păstrează controlul complet asupra datelor lor, care sunt complet criptate și anonimizate pe tot parcursul procesului de integrare și al creării audienței.

Un alt element esențial pe care îl permit camerele curate este menținerea interogărilor și analizelor conforme cu confidențialitatea pe mai multe canale de activare, oferind marketerilor o modalitate de a crea rapoarte de performanță agregate.

Să aruncăm o privire mai profundă la două dintre cele mai comune cazuri de utilizare pentru o cameră curată a datelor.

Sapă mai profund: de ce ne pasă de camerele curate de date

Caz de utilizare: analiză de suprapunere și date de la a doua parte

Camerele curate oferă un mediu sigur pentru a suprapune datele clienților lor cu informații de la alte mărci. Acest lucru arată ce au clienții în comun pe baza profilurilor de utilizator, a implicării și a valorilor de conversie.

Cu această înțelegere mai profundă a bazei de clienți, specialiștii în marketing pot crea noi audiențe secundare pentru activare și analiză ulterioară. Deoarece toate datele clienților din camera curată sunt anonimizate, ambele mărci pot crea liste de direcționare care nu le-au fost aplicate.

Datele pot fi, de asemenea, suprapuse cu furnizorii de date de întreprindere. Acest lucru oferă noi perspective bazate pe datele demografice cheie, comportamentul de interes și alte date valoroase. Înseamnă mai multe oportunități de a-și segmenta fișierele de date despre clienți și de a construi experiențe publicitare mai personalizate pentru a stimula implicarea și conversia.

Sapă mai profund: modul în care companiile profită de camerele curate și de datele primare pe măsură ce cookie-urile dispar

Caz de utilizare: Măsurare și atribuire

Legislația privind confidențialitatea și noile restricții privind urmărirea utilizatorilor fac ca cele mai elementare studii de măsurare și atribuire să fie dificil de realizat cu orice încredere.

Camerele curate, în acest caz, creează mici grădini cu ziduri în care mărcile pot colabora cu editorii pentru a analiza calea consumatorului de a cumpăra.

Iată cum funcționează:

• Specialiștii în marketing combină datele despre nivelul de conversie cu jurnalele de afișări ale editorilor, oferind o nouă lentilă pentru a vedea dacă cele 10 milioane de afișări pe care le-au achiziționat de la un editor participant au generat KPI-urile dorite.
• Editorul lucrează cu agentul de marketing pentru a include un întreg fișier anonim al utilizatorilor cărora li s-a afișat anunțul mărcii.
• Camera curată - cu identificatorul său centralizat - potrivește și analizează datele. Acest lucru oferă informații despre performanța generală și permite luarea de decizii mai bine informate cu privire la eficiența campaniei.

Camerele curate oferă, de asemenea, soluții personalizate pentru a face mai mult cu datele de la prima parte. Specialiştii în marketing pot construi, activa şi măsura performanţa pentru a se alinia cu obiectivele lor de marketing bazate pe date.

Rețineți: este nevoie de o echipă calificată, cu pricepere analitică și tehnică pentru a obține beneficiile camerelor curate.

Sapă mai profund: marketerii apelează la adtech și la agenții pentru a rezolva problema adresabilității

Considerații cheie înainte de a adopta o cameră curată

Un alt aspect critic este starea generală a dosarului clientului din perspectiva igienei și conformității. Toate datele dintr-o cameră curată sunt federate, ceea ce înseamnă că mai multe surse de date funcționează ca un singur fișier. Cu cât dosarul dvs. client este mai precis, cu atât este mai ușor să creați informații concrete și acționabile.

Aceasta înseamnă că agenții de marketing trebuie să facă mai mult pentru a asigura acuratețea datelor primare. De asemenea, trebuie să se asigure că toate datele sunt într-o singură locație pentru a crea un fișier complet și holistic pentru clienți. Mai jos sunt întrebări cheie pe care să le adresați furnizorilor de camere curate atunci când decid pe care să o folosiți:

• Ce capacități aveți pentru a integra în tehnologia noastră de marketing existentă?
• Aveți integrările necesare pentru a utiliza cu ușurință datele cu soluțiile noastre tehnologice?
• Cât de mult putem controla datele din camera curată și cine altcineva va avea acces la ele?
• Cât de ușor este camera curată de utilizat? Putem folosi și beneficia de asta dacă nu avem o echipă de tehnologie de date?

Privind spre 2023 și mai departe, vom vedea mai mult accent pe confidențialitate și alte limitări ale identificatorilor moșteniți.

Camerele curate vor crește probabil și vor juca un rol mai important. Datele de la prima parte vor deveni și mai valoroase, permițându-ne să profităm la maximum de capabilitățile camerelor curate.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---