Strategiile de marketing AZ ale Christian Dior
Publicat: 2023-07-26Povestea lui Christian Dior a început în 1946, când legendarul designer de modă însuși a înființat casa la Paris, Franța. Dior a fost susținut inițial financiar de un om de afaceri bogat pe nume Marcel Boussac. Noua couture a devenit o parte uriașă a „afacerii textile integrate vertical” deja operată de omul de afaceri Boussac.
Pe 12 februarie 1947, Christtain Dior și-a lansat colecția de debut pentru primăvară-vară 1947 sub numele „New Look”. Această lansare este creditată pentru revigorarea industriei modei din Franța. Odată cu asta, New Look a readus spiritul „Haute Couture” în Franța, deoarece era considerat fermecător și cu aspect tânăr.
Dior se află în prezent sub conducerea omului de afaceri Bernard Arnault, care conduce și grupul LVMH. Dior deține 42,36% din acțiuni și 59,01% din drepturile de vot din cadrul LVMH.
Unii oameni îl cunosc pe Dior pentru piciorul lor în cohorta modei de lux, dar chiar și oameni din afara industriilor modei și a pieței de lux cunosc acest brand. Cum a devenit Dior atât de succes și de recunoscut?
Christian Dior-Public țintă
Christian Dior-strategii de marketing
Christian Dior-Campanii de marketing
Christian Dior - Publicul țintă
Cel mai important, trebuie să știm că mărcile de lux precum Dior nu se comercializează ca și alte mărci. Abordarea lor include publicul vizat, exclusivitatea și valoarea.
Publicul țintă al lui Dior este format din indivizi înstăriți care apreciază luxul și au un gust pentru rafinament. Acestea variază de la tineri profesioniști la elite consacrate, cu un fir comun de stil rafinat care le străbate viața. Ei posedă un ochi cu discernământ pentru detalii și o apreciere pentru măiestria care intră în fiecare creație Dior.
Influența Dior se întinde pe tot globul, atrăgând admiratori din orașele cosmopolite pline de viață până la capitalele idilice ale modei. De la Paris, locul de naștere al haute couture, la New York, simbolul șicului urban și de la Milano, inima eleganței italiene, la Tokyo, un centru al modei avangardiste, Dior rezonează cu persoanele care caută să îmbrățișeze spiritul. de excelență în modă, indiferent de locația lor geografică. Capacitatea Dior de a îmbina eleganța clasică cu tendințele contemporane asigură faptul că aceasta rămâne relevantă pentru gusturile în continuă evoluție ale publicului său exigent.
Brandurile de lux precum Dior reușesc adesea cultivând un aer de exclusivitate. Clienții nu cumpără doar un produs, ci și un stil de viață. Oamenii vor să simtă că cumpără un produs pe care nu toată lumea și-l poate permite sau să-l bucure.
Dior continuă să vrăjească cunoscătorii de modă și să obțină un succes imens. Casa și-a extins repertoriul pentru a include nu numai îmbrăcăminte, ci și accesorii, parfumuri și produse de înfrumusețare. Cronologia a fost marcată de creații iconice, precum geanta Lady Dior și parfumul J'adore, care au devenit sinonime cu rafinamentul și eleganța atemporală. De la Paris la New York, de la Tokyo la Milano, numele Dior a devenit un simbol al rafinamentului și al luxului, împodobând covoarele roșii și împodobând coperțile revistelor de modă renumite din întreaga lume.
Christian Dior - Strategii de marketing
Iată câteva dintre cele mai importante strategii pe care DIOR le-a folosit pentru a deveni atât de de succes și de recunoscut în întreaga lume.
Identitatea și coerența mărcii
Dior are o identitate de brand impecabilă și și-a menținut această identitate în mod constant în toate campaniile sale de marketing. Echipa Dior se asigură că toate produsele sale sunt aliniate cu viziunea mărcii și toate formele de comunicare și mesaje de la Dior par să prezinte același nivel de identitate a mărcii. Christian Dior, casa de modă iconică, a stăpânit această simfonie de stil, sofisticare și strategie, captivând lumea cu abordarea sa vizionară.
Multimedia și o abordare omnicanal a pieței
Un brand de lux precum DIOR înțelege punctele slabe și punctele forte ale mass-media și le folosește eficient în beneficiul său. Puteți găsi DIOR pe fiecare platformă de socializare, în reclame tipărite în reviste sau în expoziții virtuale și reality show-uri, brandul este peste tot. Dior folosește, de asemenea, strategii de segmentare, ca și cum ar avea mai multe conturi pe o platformă de socializare precum Instagram. Există contul oficial Dior de bază, care se adresează consumatorilor săi primari, dar există și Dior Homme, care vizează în mod specific consumatorii de sex masculin. Acest lucru le permite să crească considerabil relevanța mesajelor lor, atrăgând o audiență la un moment dat.
Kinnary Nensee 
Influencer Marketing
Influencer Marketing este una dintre cele mai bune modalități de a capta piața, deoarece oamenii seamănă cu produsele cu care sunt asociați influencerii. Este un mod renumit de a captura piața. Când aveți un nume de familie și o față drăguță atașată produsului dvs., oamenii încep imediat să-l observe mai mult. Dior a profitat de puterea multor celebrități, inclusiv Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman și altele.
Christian Dior, cu creațiile sale fascinante și alura de neegalat, are un public la fel de divers precum culorile de pe paleta unui pictor. Cu toate acestea, există anumiți cunoscători ai modei care sunt deosebit de captivați de eleganța atemporală și de măiestria rafinată care definesc marca Dior.
Spectacole ambițioase și atrăgătoare
Una dintre cele mai remarcabile strategii de promovare și creștere sunt exponatele și prezentările de modă DIOR. De exemplu, în Esprit Dior, Dior își prezintă câteva dintre piesele captivante, celebrând teme care includ: Paris, Dior și prietenii săi artiști, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink lui Red și J'adore. Aceste lucrări interactive și inovatoare îi ajută pe entuziaștii mărcii să se cufunde pe deplin în stilul mărcii, prezentând în același timp noi atracții unui public necunoscut.
Christian Dior - Campanii de marketing
Christian Dior a creat o moștenire de campanii de marketing captivante care depășesc granițele modei, evocând emoții și lăsând o amprentă de neșters în industrie. Iată două dintre cele mai importante campanii Dior care au captivat publicul din întreaga lume
J'adore campanii de parfumuri
Campaniile de parfumare J'adore de la Dior au devenit iconice pentru povestirile lor senzuale și captivante. Aceste campanii au prezentat-o pe actrița de la Hollywood Charlize Theron ca întruchipare a eleganței și a feminității. De la campania eterică „Gold”, în care Theron se plimbă printr-o sală aurita cu grație, până la fascinanta campanie „Dioramas”, în care explorează o lume futuristă a luxului, fiecare campanie a evocat esența parfumului J'adore. Combinația de imagini uluitoare, prezența magnetică a lui Theron și coloana sonoră evocatoare au creat o experiență senzorială care a rezonat cu consumatorii la nivel global. Aceste campanii nu numai că au ridicat parfumul J'adore la statutul de cult, dar au întărit și reputația Dior ca brand care celebrează feminitatea și rafinamentul.
Seria „Grădina secretă”.
Seria „Secret Garden” a arătat capacitatea Dior de a îmbina moda cu arta, creând o narațiune vizuală captivantă. Filmate de renumitul fotograf și realizator de film Inez și Vinoodh, aceste campanii au transportat spectatorii într-o lume mistică în care design-urile Dior au întâlnit opulența Versailles. Împreună cu măreția palatului francez, modelele au rătăcit prin coridoare ornamentate și grădini luxuriante, emanând un aer de mister și farmec. Juxtapunerea creațiilor de modă contemporană pe fundalul istoric a creat un festin vizual care a celebrat alura atemporală a lui Dior. Seria „Secret Garden” a devenit o senzație globală, captivând publicul și solidificând statutul Dior ca brand care îmbină perfect moda cu arta.
Arta Culorii
Dior: ARTA CULORII a fost un mare succes, deoarece a fost o odă culorii și surprinde istoria cosmeticelor DIOR plasate în contexte ale modei și artei. Prezintă estetica culorii, care a fost sursa de inspirație pentru atât de multe creații Dior. Evoluția culorii de-a lungul veacurilor este prezentată cu lucrări emblematice de la artiști renumiți și campanii publicitare de machiaj Dior - inclusiv creații de la Serge Lutens, Tyen și actualul șef al machiajului Dior, Peter Philips - surprinse de fotografii magistrale precum Irving Penn, Guy. Bourdin și Richard Burbridge.
Campania Capture Youth
Această campanie de publicitate DIOR a avut ca scop lansarea produselor „Capture Youth” care au prezentat Cara Delevingne. Destinata femeilor in varsta de treizeci de ani, linia anti-imbatranire promite sa intarzie primul semn de riduri si linii. Cu această ocazie, actrița descrie experiența ei cu brandul și modul în care produsul i-a susținut feminitatea pentru a-și întări libertatea de femeie puternică.
Concluzie
Strategiile de marketing ale lui Christian Dior luminează calea către dominația modei, captivând publicul cu abordările lor inovatoare. Strategiile de marketing captivante ale mărcii nu numai că i-au ridicat statutul de icoană mondială a modei, dar au creat și un precedent de la care să învețe specialiștii de marketing și start-up-urile. Succesul Dior constă în capacitatea sa de a îmbina arta, povestirea și o înțelegere profundă a publicului său pentru a crea o experiență de brand care transcende moda.
Lăsați abordarea vizionară a lui Dior să ne aprindă propria creativitate, permițându-ne să lăsăm un impact de durată asupra publicului nostru țintă și să facem mărcile noastre să strălucească în peisajul în continuă evoluție al marketingului.
Întrebări frecvente
Ce strategie de marketing folosește Dior?
Spre deosebire de marketingul pentru alte mărci, marketingul pentru mărcile de lux — precum Dior — se concentrează pe un anumit public. Valoarea principală este exclusivitatea.
Cum își promovează Dior produsele?
Brandul a primit vizibilitate prin intermediul diferitelor celebrități folosind produsele sale în mod public. În plus, folosește frecvent diverse celebrități pentru prezentările de modă și campaniile care rulează pe site-ul său.
Care este piața țintă pentru Christian Dior?
Clienții Dior sunt persoane din grupa de vârstă 15-40 de ani, care au o înclinație către îmbrăcăminte și accesorii la modă. Clienții Dior provin din grupuri sociale cu venituri medii și superioare.
Cum se diferențiază Dior de alte mărci?
Clienții cumpără Dior couture pentru utilizarea tehnicilor elaborate, a țesăturilor de înaltă calitate, a designului detaliat și a măiestriei profesionale. Ei apreciază munca care a fost pusă în produsul final în sine. Prin urmare, nu trebuie neapărat să vadă produsul pentru că cred și știu că este premium.