Cause Marketing: un ghid pentru începători pentru crearea de campanii de succes

Publicat: 2022-06-17

Pentru că marketingul este o tendință care este aici pentru a rămâne. Consumatorii de astăzi sunt din ce în ce mai preocupați de schimbările climatice, durabilitate și etică, bazându-se tot mai multe decizii de cumpărare pe modul în care se simt despre mărcile din spatele produselor lor preferate.

Companiile folosesc acum strategii de marketing precum marketingul cauzelor pentru a-și îmbunătăți reputația, arătându-le consumatorilor că le pasă de o cauză și că sunt, de asemenea, pregătite să facă ceva în legătură cu aceasta prin creșterea gradului de conștientizare și strângerea de bani.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre cum ați putea face primii pași în marketingul cauzat și vedeți cum ar putea beneficia compania dvs. de a face ceva pozitiv pentru comunitatea locală.

Ce este marketingul cauzat?

Pentru că marketingul este o formă de marketing din ce în ce mai populară. Brandurile își aliniază eforturile de marketing cu o cauză relevantă și importantă – și strigă despre asta! Dacă campania are succes, cauza va atrage atenția publicului țintă.

Este o formă de marketing care permite oricărui brand să arate cât de mult îi pasă de problemele legate de sustenabilitate și etică, făcând o declarație și susținând-o cu acțiuni semnificative. Companiile care folosesc marketingul cauzat tind să doneze pentru cauze valoroase sau să-și folosească platformele pentru a pune un subiect esențial în lumina reflectoarelor.

Cu marketingul cauzat, companiile beneficiază adesea de o creștere semnificativă a gradului de cunoaștere a mărcii și de o creștere reală a reputației lor. Atunci este mai ușor să comercializați produse atât pentru consumatorii noi, cât și pentru consumatorii deja fideli, iar profiturile urmează în curând.

Care sunt beneficiile marketingului cauzat?

Reclame Cauza marketingul este o abordare de marketing care are un impact în ceea ce privește beneficiile. Este responsabil din punct de vedere social, permițând mărcilor să-și îmbunătățească reputația într-un mod autentic și credibil; de asemenea, face o diferență reală în ceea ce privește profitabilitatea.

Atunci când mărcile folosesc marketingul cauzat, ele transformă practicile esențiale de afaceri în noi modalități de a construi relații semnificative și de a îmbunătăți în același timp reținerea clienților. Iată doar câteva motive pentru a explora cauza marketingului.

  • Managementul reputației: mărcile își pot îmbunătăți imaginea folosind marketingul de cauză
  • Construirea de relații: Cauza marketing permite companiilor să creeze legături profitabile cu grupurile locale
  • Creșterea moralului : dacă angajații sunt în spatele cauzei, ei vor primi o creștere a moralului datorită faptului că munca lor ajută
  • Loialitate: dacă cauza aleasă este esențială pentru clienți, aceștia vor avea mai multe șanse să revină la brand pentru achiziții repetate

Cele mai de succes exemple de marketing legate de cauze

Am văzut câteva campanii de marketing cu cauze geniale care abordează probleme sociale în ultimii ani, așa că nu va trebui să cauți departe dacă cauți inspirație. Consultați câteva dintre campaniile noastre preferate ale mărcilor care și-au folosit influența pentru a face diferența reală.

Mulțumirea Uber pentru că nu ați călătorit

Companiile le mulțumesc rareori clienților pentru că nu își folosesc serviciile, dar exact asta a făcut aplicația de partajare a liftului, Uber, în timpul pandemiei.

Uber s-a asociat cu Wieden+Kennedy și PRETTYBIRD pentru a crea o campanie de marketing cauzată centrată pe mesajul cheie al blocajelor globale: stai acasă.

Compania le-a cerut regizorilor să-și documenteze zilele de acasă în timpul blocării, împărtășindu-și videoclipurile pentru a încuraja publicul să nu iasă. În același timp, Uber a donat 10 milioane de curse gratuite și livrări de mâncare celor care aveau cea mai mare nevoie de ele la acel moment, cum ar fi profesioniștii din domeniul sănătății și lucrătorii cheie.

Reclame

Locul YouTube la masă

Site-ul de partajare a videoclipurilor YouTube trebuia să își facă publice seria de deschidere Originals, numită Seat at the Table . Seria s-a concentrat pe criza climatică iminentă și a fost lansată în urma COP26.

În parteneriat cu Cheshire Wildlife Trust, YouTube a creat o campanie de marketing cauzată cu o diferență.

Compania a reîmprăștiat o zonă de teren cultivat anterior pentru a-și transmite mesajul. Imaginile dronei au fost apoi folosite pentru a arăta cum arată pământul astăzi, iar ilustrațiile din lumea reală le-au arătat spectatorilor cum ar arăta în cinci ani, datorită intervenției companiei.

Serialul s-a dovedit un succes enorm, devenind rapid cea mai vizionată emisiune YouTube din Marea Britanie. Campania din spatele ei a ajuns la peste trei milioane de telespectatori, transformând globii oculari în acțiune.

'Care e numele tău?' de Starbucks

Lanțul global de cafea Starbucks este bine cunoscut pentru că a întrebat numele clienților, dar marca a decis să facă ceva diferit cu această idee într-o campanie recentă de marketing de cauză. Campania, cunoscută sub numele de „Cum te cheamă?”, a fost concepută pentru a atrage atenția și sprijinul clienților LGBTQ+.

'Care e numele tău?' a folosit povestirea pentru a împărtăși povestea lui James, căruia i se adresa în mod regulat numele de naștere, Jemma. În clipul video, îl urmăm pe James în timp ce își desfășoară viața de zi cu zi înainte de a ne opri la Starbucks pentru a lua o cafea. Când barista îi întreabă numele, poate spune cu mândrie: „Este James”.

„Care este numele tău?” campania a arătat că, uneori, un nume are mai mult decât ne-am putea aștepta. O decizie a susținut apoi mesajul său pentru a colabora cu organizația caritabilă Mermaids .

Acest parteneriat a făcut ca Starbucks să lanseze o nouă prăjitură cu sirenă, care a devenit curând disponibilă în magazine. Toate veniturile obținute din această vânzare au fost direct către Mermaids, susținând tineri transgender și grupuri diverse de gen.

Faceți o diferență reală cu marketingul cauzat

Puteți utiliza marketingul cauzat într-o gamă întreagă de moduri diferite, motiv pentru care am văzut atât de multe cauze incredibile susținute de mărci din tot felul de sectoare și industrii.

Atât întreprinderile mici, cât și corporațiile mai mari pot beneficia enorm de oportunitățile pe care le prezintă acest tip de marketing.

Indiferent dacă doriți să creșteți profitul, să vă promovați binele social, să faceți zgomot pe rețelele de socializare sau doar să începeți o conversație despre responsabilitatea socială corporativă, marketingul pentru că vă poate ajuta să faceți acest lucru. Bonusul este că toate aceste eforturi vor ajuta la sprijinirea unei organizații nonprofit în același timp.

Autenticitatea este, desigur, cheia succesului unei campanii de marketing cauzat, dar există nenumărate modalități de a utiliza marketingul cauzei într-un mod relevant. Luați în considerare cauzele care se aliniază cu activitatea companiei dvs. și alegeți una care contează pentru echipa dvs. Apoi, gândiți-vă cum puteți schimba cauza în cauză.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să funcționeze marketingul cauzat pentru marca dvs., uitați-vă la Don't Panic London . Agenția de creație din Londra lucrează cu mărci care speră să își activeze scopul social, asigurând autenticitatea și rezistența strategică prin cunoștințele sale despre organizațiile non-profit. Aruncă o privire la campaniile recente de marketing cauzate ale companiei pentru a afla mai multe.