Vrei să faci conținutul tău să facă mai mult? Învață să-l maximizezi.

Un studiu de caz despre maximizarea conținutului în acțiune și rentabilitatea investiției pe care a generat-o.

Crearea de conținut eficient și de impact necesită timp - și mult. Vrei să lansezi o postare spectaculoasă pe blog de 1.000 de cuvinte? Pus deoparte   nu mai puțin de trei ore   pentru sarcina de a-l scrie. Vă gândiți să pregătiți o carte albă cuprinzătoare? Mai bine blocați-vă programul pentru o pistă mult mai lungă.

Așadar, de ce petrecem atât de mult timp și energie dezvoltăm conținut dacă necesită atât de mult TLC? Într-o piață digitală, este o modalitate fantastică de a realiza o serie de obiective de marketing, de la construirea mărcii până la creșterea profitului. Fără conținut, ajungi să-ți limitezi posibilitățile și nicio afacere nu își poate permite să facă asta.

Cu toate acestea, producerea de conținut este doar vârful aisbergului. Odată scris, proiectat și publicat, nu ar trebui să fie lăsat la dispoziție în mod „set-it-and-forget-it”. În schimb, conținutul merită să fie valorificat ca parte a unei strategii cuprinzătoare pentru a maximiza rentabilitatea investiției în marketingul de conținut. Dar ce este un bun ROI de marketing   din conținut, ce fel de strategii de maximizare există și cum puteți urmări rentabilitatea investiției în marketing din eforturile dvs. de creare de conținut B2B? Mai jos, vom acoperi ce înseamnă maximizarea conținutului, ce strategii de maximizare folosim noi și clienții noștri și ce rentabilitate a investiției în marketingul de conținut   am văzut în 2021 din eforturile noastre de maximizare și optimizare.

—

Va trebui să vă gândiți întotdeauna la idei noi pentru conținutul dvs., astfel încât să puteți rămâne relevant pentru publicul dvs., dar nu trebuie să faceți asta pentru fiecare conținut pe care îl creați. Descărcați gratuit harta de conținut personalizabilă pentru a afla mai multe.

—

Dezavantajele maximizării conținutului

Să vorbim despre conținutul tău în ceea ce privește faptul că este un vehicul. Kilometrajul dvs. depinde de o mulțime de factori, inclusiv de cât de înțelept îl conduceți și îl întrețineți.

Maximizarea conținutului este procesul umbrelă prin care vă asigurați că obțineți cea mai mare valoare („kilometraj”) din fiecare conținut pe care îl publicați. Fără maximizarea conținutului, este mai puțin probabil să treceți prin dezordinea online a mesajelor concurente. Nu uita niciodată despre asta   70 de milioane de postări WordPress   apar lunar. Pentru a-l vedea pe al tău, ai nevoie de puterea maximizării conținutului.

Fără îndoială că sunteți familiarizat cu cel puțin una dintre cele trei tactici generale de marketing care compun maximizarea conținutului: distribuția conținutului, reutilizarea conținutului și optimizarea conținutului.   Distribuție de conținut   implică dispersarea conținutului pe mai multe canale.   Reutilizarea conținutului   este arta de a recicla conținutul într-o varietate de formate. Optimizarea conținutului cuprinde toate actualizările și modificările legate de SEO pe care le faci pentru a te asigura că conținutul tău rămâne permanent sau relevant.

Top Tactici de strategie de maximizare a conținutului

După cum vă puteți imagina, eforturile dvs. de maximizare a conținutului ar putea merge în zeci de direcții diferite. De exemplu, puteți partaja conținutul dvs. pe rețelele sociale cu grupurile și comunitățile active din care faceți parte. Acest lucru ar îndeplini unele dintre obiectivele dvs. de distribuție a conținutului și vă va extinde acoperirea.

Un alt exemplu de maximizare a conținutului este scoaterea de știri care pot fi gustate din reclame mai mari de formă lungă, cum ar fi foile de vânzări sau piese de lider de gândire. Piesele de conținut de dimensiuni mici pot fi livrate online, trimise în buletine informative sau împletite în e-mailuri de generare de clienți potențiali.

—

Doriți mai multe sfaturi despre cum să maximizați valoarea și acoperirea marketingului dvs. de conținut?  

—

Pentru optimizarea conținutului, nu puteți face mai bine decât să utilizați un instrument precum Moz pentru a identifica cuvintele cheie țintă. Odată identificate, acele cuvinte cheie pot servi drept bază pentru liftinguri de conținut și noi subiecte de conținut.

Dar maximizarea conținutului chiar ajută   produce un ROI atrăgător? Absolut. Indiferent de obiectivele dvs. de afaceri — clasarea cuvintelor cheie, prospectarea, activarea vânzărilor — puteți oferi companiei dvs. un avantaj atunci când vedeți conținutul ca mai mult decât o experiență unică.

Maximizarea conținutului: un studiu de caz în acțiune

La Influence & Co., suntem atât de pasionați de maximizarea conținutului încât îl folosim în mod regulat. Luați în considerare Raportul nostru 2021 privind starea media digitală. Actualizăm raportul în fiecare an pentru a reflecta date noi și tendințele din industrie. Este unul dintre cele mai mari proiecte de conținut pe care le producem   in mod regulat. În consecință, îi acordăm atenția pe care o merită, inclusiv tehnici de brainstorming de maximizare a conținutului pentru a-și îmbunătăți valoarea intrinsecă și rentabilitatea investiției.

Care au fost câțiva dintre pașii pe care i-am luat pentru a ne asigura că Raportul nostru din 2021 privind starea media digitală a mers la distanță? Din punct de vedere al distribuției, am vorbit despre asta non-stop pe rețelele sociale, în buletinele noastre informative, în corespondența noastră corporativă și   chiar și într-un comunicat de presă. Offline, am discutat raportul la grupuri și întâlniri de rețea și parteneriat.

Nu ne-am oprit aici, însă. Am luat instantanee convingătoare din raport și le-am reutilizat în conținut de dimensiuni mici, inclusiv carusele de rețele sociale, videoclipuri și sondaje interactive. În plus, am reelaborat subiectul pentru articolele colaboratorilor, cum ar fi articolul HubSpot „Ce vor editorii de la colaboratorii invitați în 2021 [Date noi]”. Noi Deasemenea   a creat un webinar   în jurul constatărilor noastre.

Aceasta a lăsat optimizarea. În fiecare an, optimizăm lansările noastre „State of Digital Media” pentru a reflecta cercetările și tendințele emergente. Acest lucru nu numai că reinteracționează persoanele de contact care l-au descărcat cândva în anii anteriori, dar oferă și altor cititori un motiv pentru a învăța cum să își îmbunătățească strategiile de conținut folosind datele noastre proaspete, în timp real.

Desigur, aceasta ridică o mare întrebare: care a fost rezultatul tuturor inițiativelor noastre intensive de maximizare a conținutului? Iată răspunsurile, după numere: