Studiu de caz: Cum să creezi reclame Facebook care sunt întotdeauna proaspete

Problemă: Crearea manuală a reclamelor noi Facebook și Instagram durează mult timp

Crearea unei campanii publicitare de prospectare folosind reclame statice a fost întotdeauna simplă. Tu selectezi:

• destinațiile dvs. de plasare a anunțurilor
• publicul tău țintă
• creați mai multe reclame pentru a testa cele mai bune combinații de copii și imagini.
  

După câteva săptămâni, publicul dvs. devine saturat și veți repeta procesul din nou cu reclame noi.

Acest lucru funcționează atunci când rulați campanii mici, dar nu se extinde atunci când creați sute sau mii de anunțuri. Timpul și resursele necesare pentru a crea anunțuri și variante ale anunțurilor încetinesc testarea anunțurilor, iar performanța are de suferit pe măsură ce apare oboseala publicitară.

Reclame dinamice pentru Facebook și Instagram   ar trebui să rezolve provocarea de a crea manual reclame noi. Anunțurile dinamice funcționează prin crearea de reclame în formatul de anunț cu o singură imagine sau carusel pe Facebook, Instagram și Audience Network, folosind imagini și informații din fluxul dvs. de date.

Folosind un șablon de anunț pe platforma publicitară Facebook și feedul dvs. de date, puteți crea automat anunțuri dinamic, care sunt actualizate în mod constant și adaptate fiecărui client.

Cu toate acestea, multe fluxuri de produse au doar fotografii de stoc blânde ale produselor pe fundal alb. Aceste fotografii de stoc funcționează bine pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic, dar nu se încadrează în mod nativ în feedurile Facebook și Instagram, unde în prezent domină fotografiile de stil de viață.

Rezervați o consultație de expert pentru feed [GRATIS]

Soluție: creați anunțuri dinamice cu imagini de stil de viață

Deși există multe soluții la această provocare, mai jos vom schița un scenariu comun care, în majoritatea cazurilor, nu necesită sprijin pentru dezvoltare.

Pregătiți-vă magazinul

Primul pas este să vă configurați magazinul cu produse de stil de viață. Puteți să le aveți la îndemână ca conținut primar sau să le primiți adesea de la producătorul sau vânzătorul produsului.

Va trebui să le încărcați în produsele respective din magazinul dvs. cu o cheie unică atașată la numele fișierului. Imaginea stilului de viață din magazinul dvs. ar trebui să aibă o cale de fișier cu cheia unică în numele fișierului, de exemplu:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

În exemplul de mai sus puteți vedea că cheia URL unică utilizată este „_XYZ123”.

Deși încărcarea imaginilor de stil de viață pentru fiecare produs poate părea descurajantă, nu uitați să utilizați regula 80/20 pentru a acorda prioritate celor mai bune 20% dintre produse care generează 80% din venituri. Dacă catalogul dvs. se schimbă constant cu produse actualizate, încercați să vă concentrați pe adăugarea de fotografii de stil de viață la noile dvs. produse, pe măsură ce acestea sunt adăugate în magazin.   Nu uitați să utilizați aceeași cheie unică în numele fișierului imagine pentru stilul de viață.

Configurați DataFeedWatch

Cu imagini de stil de viață încărcate acum în magazinul dvs., este timpul să configurați DataFeedWatch pentru a face munca grea și pentru a vă crea noul feed cu imagini de stil de viață. Configurați-vă   atributul image_link   pentru a căuta prin diferitele câmpuri de intrare care pot conține imaginea stilului dvs. de viață.

Mai jos este un exemplu de reguli din DataFeedWatch care caută prin diferite imagini asociate cu produse pentru a găsi pe cea care conține cheia noastră URL unică.

(Notă: un atribut dedicat în magazinul dvs. este o soluție mai elegantă pentru a găsi această valoare)

Acum că atributul dvs. image_link atrage în mod preferabil fotografia de produs pentru stilul dvs. de viață, trebuie să creați o modalitate de a filtra aceste produse. Puteți fie să utilizați   „ESTE ÎN LISTĂ”   funcția DataFeedWatch pentru a include numai ID-uri de produs care corespund articolelor din magazinul dvs. care conțin imagini de produse în stil de viață sau creează un   „Câmp intern”   care poate fi folosit pentru a seta o etichetă personalizată care indică faptul că produsul are un stil de viață.

Creați-vă catalogul Facebook

Acum creați un nou Catalog Facebook care va conține produsele dvs. cu imagini de stil de viață. Dacă ați folosit un câmp intern pentru a vă filtra produsele, pur și simplu creați un set de produse care să includă eticheta dvs. personalizată, altfel nu ezitați să utilizați setul implicit pentru toate produsele.

Când vă creați noile seturi de anunțuri dinamice, pur și simplu selectați noul catalog de stil de viață, iar anunțurile din acesta vor arăta automat imaginea stilului dvs. de viață. Acum veți avea imagini grozave de produse în stil de viață care populează reclamele dvs. și reclame de mare marcă la scară.

Rezervați o consultație de expert pentru feed [GRATIS]

Comparație de performanță: anunțuri dinamice cu fotografii stil de viață vs anunțuri statice

Am testat noile reclame dinamice cu fotografii de produse de stil de viață față de reclamele carusel realizate manual. Pe o perioadă de patru săptămâni, testul nostru a ajuns la două milioane de persoane pentru cinci milioane de afișări, cu 25% din trafic alocat anunțului nostru dinamic.

Cu testul de imagine a stilului de viață, am găsit o creștere uriașă a ratei de conversie în canalul nostru de vânzări.

Rezultate: Creștere cu 137% a ratei de conversie a achizițiilor

După implementarea testului publicitar de prospectare dinamică,   am asistat la o creștere impresionantă de-a lungul canalului nostru de vânzări în comparație cu controlul static al anunțurilor.

Traficul condus către magazin prin testul de prospectare dinamică a anunțurilor a înregistrat o creștere a ratei de conversie de peste 100% atât în ​​ceea ce privește adăugarea articolelor în coșul lor, cât și inițierea procesului de finalizare a achiziției.

S-a înregistrat o creștere cu 137% a ratei de conversie a achizițiilor a anunțurilor dinamice carusel cu imagini de stil de viață în timpul perioadei noastre de testare.

Anunțurile dinamice cu imagini de stil de viață le permit agenților de publicitate să își extindă construirea campaniei și să se asigure că au reclame proaspete care ajung la clienții lor.

Cu capacitatea Facebook de a selecta în mod dinamic cele mai relevante produse pentru fiecare impresie și un feed de înaltă calitate construit prin DataFeedWatch, Dynamic Ads poate genera performanțe mai bune, reducând în același timp resursele de management.

Despre Northern Commerce

Comertul de Nord   este agenția de comerț electronic cu servicii complete cu cea mai rapidă creștere din Canada, cu un istoric dovedit de succes în retail online și soluții de comerț omnicanal. În calitate de agenție de marketing axată pe performanță, oferim soluții de mare creștere pentru a vă conduce afacerea înainte.

Până în prezent, implementările Northern au procesat venituri de peste 1,8 miliarde USD și sunt folosite de sute de mii de oameni în fiecare zi prin comercianții cu amănuntul, angrosistii și furnizorii de servicii.