Broken Link Building: Cum să exploatezi linkurile sparte pentru SEO

Backlink-urile se întrerup pe internet tot timpul.

Din mai multe motive, un link întrerupt va direcționa de obicei utilizatorul către o pagină de eroare 404 care spune ceva în sensul:

Hopa! Se pare că nu găsim pagina pe care o căutați!

Pe plan intern, linkurile întrerupte pot avea un impact negativ asupra experienței colective a vizitatorilor site-ului dvs.

Dacă ați întrerupt link-uri pe site-ul dvs. web, acestea trebuie curățate, înlocuite și/sau revitalizate.

Dar link-urile rupte pot apărea și în afara site-ului.

Iar tipul potrivit de link-uri rupte poate servi de fapt ca o oportunitate uriașă de construire a link-urilor pentru extinderea eforturilor dvs. de SEO printr-o campanie strategică de construire a link-urilor rupte.

De ce se întrerup linkurile

Prin definiție, o legătură întreruptă – sau unlink mort, așa cum o pot numi unii – este un hyperlink pe o pagină web de internet care nu mai funcționează sau nu mai funcționează conform intenției.

Unele dintre motivele pentru care crearea de link-uri nu mai funcționează includ:

• O pagină web a fost mutată fără a fi adăugată o redirecționare
• Pagina web a fost ștearsă
• Site-ul web nu mai este disponibil
• Site-ul s-a prăbușit și necesită atenție
• Structura URL a site-ului web s-a schimbat

Veți cunoaște un link rupt/link mort atunci când întâlniți unul. În timp ce hyperlinkul va arăta la fel, dacă faceți clic pe linkul rupt, veți ajunge la un mesaj deeroare de pagină 404sau de mesajnegăsitde pagină ruptă. Unele site-uri web au devenit chiar inteligente cu mesajele lor 404, spunând lucruri precum:

• Ceva nu e în regulă.
• Hopa! Am făcut o greșeală.
• Ești în locul greșit.
• Ei bine, asta este ciudat!

Sursa: Pixar

Dar, oricât de mult ar putea site-urile web să-și bată joc de adresele URL sparte, ele pot fi de fapt destul de problematice.

Puterea legăturilor – care este tendința ca legăturile să se defecteze în cele din urmă – este o problemă semnificativă în industrie.

Potrivit unei analize, vă puteți aștepta să pierdeți aproximativ 25% din toate linkurile la fiecare șapte ani.

Motoarele de căutare văd linkurile ca voturi de încredere.

Ei vorbesc multe despre calitatea unui site web și despre valoarea pe care acesta le oferă vizitatorilor. Din acest motiv, este considerată o practică bună să curățați linkurile întrerupte și nefuncționale pentru a vă asigura că toate adresele URL sunt funcționale și intacte.

Pentru bloggeri și companii cu sute sau mii de pagini web, acest lucru nu este atât de ușor pe cât pare. Încercarea de a găsi și înlocui link-urile rupte în articole, postări de blog și resurse web necesită mult timp și efort manual.

Cu toate acestea, devine din ce în ce mai important.

Legăturile întrerupte pot face ca un site să piardă vizitatori și, în cele din urmă, clienți plătitori. Ele frustrează utilizatorul final, creează frecări inutile și influențează negativ ratele de conversie.

Un vizitator poate scuza din când în când o legătură ruptă, dar un șir de legături rupte erodează încrederea în marcă și îi îndepărtează pe oameni. De asemenea, poate deteriora clasamentele de căutare și poate pune o presiune asupra traficului organic de intrare.

Un proces eficient de construire a legăturilor întrerupte

Implementarea unei campanii de construire a linkurilor rupte sună grozav în teorie, dar cum începeți de fapt? Iată procesul nostru pas cu pas pentru construirea de linkuri întrerupte:

1. Găsiți link-uri întrerupte (Metoda Premium)

Numim aceasta Metoda Premium, pur și simplu pentru că necesită acces la instrumentul Ahrefs SEO, care poate fi puțin costisitor pentru unele bugete SEO mici. (Dar dacă doriți să utilizați Ahrefs pentru a testa apele, în prezent oferă o probă de șapte zile pentru 7 USD.)

Nu poți face nimic fără un arsenal de legături rupte cu care să lucrezi. Și spre deosebire de majoritatea domeniilor de marketing și afaceri, cantitatea este mai importantă decât calitatea.

Pentru ca oportunitățile de construire a legăturilor întrerupte să fie eficiente, acestea trebuie să fie scalate. Și pentru ca acesta să fie scalat, trebuie să urmăriți o mulțime de piste diferite.

Ca regulă generală, veți primi aproximativ 5 până la 10 link-uri pentru fiecare 100 de e-mailuri pe care le trimiteți. Asta înseamnă că trebuie să găsești undeva între 10 și 20 de link-uri rupte doar pentru a valorifica una!

Aceasta înseamnă că va trebui să găsiți sute – potențial mii – de link-uri întrerupte care sunt oarecum relevante pentru site-ul dvs. web, industria sau subiectul dvs. Există câteva instrumente care vă pot ajuta în acest sens.

Broken Link Checker de la Ahrefs este cu siguranță considerată una dintre cele mai bune opțiuni disponibile. Nu numai că are un motor puternic în interior – mai mult de 2 trilioane de backlink-uri externe în baza de date – dar este și foarte intuitiv.

Începeți prin a face o listă cu cele mai bune site-uri concurente din nișa dvs. Dacă dețineți un blog de marketing de conținut pentru afaceri mici, site-urile concurente pot include Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger etc.

Înarmat cu o listă de 5 până la 10 site-uri web concurente, veți dori să le introduceți în Broken Link Checkers și să filtrați pentru coduri de eroare 404. Puteți face acest lucru făcând clic pe:

Exploratorul site-ului > Pagini > Cel mai bun după linkuri > Filtru pentru erori HTTP 404

Acest lucru vă va oferi o imagine de ansamblu a fiecărui link întrerupt de pe site și câte domenii de referință are fiecare. Acest ultim număr vă spune câte alte site-uri web trimit către pagina spartă. Fiecare dintre aceste link-uri ar putea verifica link-ul meu extern rupt să fie o oportunitate de link rupt pentru ca tu să intri și să înlocuiești URL-ul rupt cu propriul tău URL funcțional.

Aceasta este o tehnică de construire a link-urilor sparte pentru a găsi backlink-uri sparte pe care le puteți trage pentru propriul site.

O altă tehnică de construire a linkurilor sparte implică căutarea unor domenii relevante expirate care au backlink. Puteți face acest lucru utilizând o platformă precum ExpiredDomains.net și rulând o căutare legată de nișa dvs. sau de cuvintele cheie țintă. Acest lucru vă va oferi o listă masivă de domenii pe care le puteți filtra după volumul backlink.

Următorul pas este să copiați aceste domenii în clipboard și să le lipiți în instrumentul de analiză a loturilor Ahrefs.

Bam! Aveți o mulțime de domenii expirate cu backlink-uri sparte. De aici, trebuie pur și simplu să filtrați nedoriturile pentru a găsi orice oportunități valoroase.

Un alt instrument preferat este extensia Check My Links Chrome.

Acest plugin funcționează în fundal și vă permite să verificați rapid orice pagină ruptă pentru link-uri rupte/linkuri moarte. Acesta pune o pictogramă bifă lângă bara de adrese și rulează automat pe măsură ce navigați pe web. Dacă un link este întrerupt în găsirea paginilor întrerupte, acesta îl va evidenția cu roșu pentru dvs.

Probabil că nu veți rula întreaga strategie de construire a legăturilor întrerupte prin acest instrument, dar este plăcut să aveți la îndemână. Vă va ajuta să identificați posibile link-uri, chiar și atunci când nu le căutați în mod activ.

Găsiți linkuri rupte (metoda gratuită)

Metoda gratuită funcționează la fel ca și metoda Premium, dar fără instrumentul scump Ahrefs Site Explorer. În schimb, puteți folosi unul dintre puținele plugin-uri gratuite pentru Chrome - cum ar fi Verificați linkurile mele.

Folosind aceeași foaie de calcul de domenii vizate pe care ați creat-o în cealaltă metodă, mergeți la primul site web din listă. Acum săpați manual în arhivele blogului lor și începeți să revizuiți postările individuale. Pe măsură ce faceți clic pe diferite postări și pagini, orice link-uri invalide sau moarte vor apărea cu roșu.

La fel ca strategia anterioară, inserați aceste linkuri în Wayback Machine și examinați cum arăta conținutul. Recreează conținutul cu propriile tale cuvinte, prezintă autorul, clătește și repetă.

2. Creați conținut proaspăt

Găsirea link-urilor rupte este doar începutul.

Amintiți-vă, probabil veți swing și ratați 90 până la 95 la sută din aceste link-uri și verificați-mi link-urile. Totuși, scopul tău este să te conectezi la cât mai multe dintre ele posibil. Faceți acest lucru prin stabilirea unui link - sau conținut - care înlocuiește construirea link-ului rupt.

Iată o metodă pas cu pas a unui proces:

• Găsiți clădirea de linkuri rupte pe care sperați să o înlocuiți și conectați adresa URL în Wayback Machine. Acest instrument vă ajută să vedeți o pagină web așa cum a apărut anterior în alte momente. În cele mai multe cazuri, veți putea găsi o captură de ecran cu cum arăta pagina când era activă.
• Obiectivul dvs. este să vă creați propriul conținut original pentru a oglindi îndeaproape sau (în mod ideal) a îmbunătăți pagina la care era legată anterior. Nu vă zgâriți cu calitatea aici. Vrei ca conținutul să fie proaspăt, captivant și relevant – atât pentru bloggerul sau proprietarul site-ului web pe care îl prezinți, cât și pentru propriul public. (La urma urmei, această pagină va fi pe site-ul dvs. web.)
• În cele mai multe cazuri, site-ul web pentru care încercați să înlocuiți conținutul are o mai bună recunoaștere a mărcii, mai multă autoritate și alte beneficii intangibile de care afacerea dvs. le lipsește. Pentru a avea orice șansă de a înlocui link-ul lor, trebuie să aruncați în aer domeniul de referință cu calitate. Nu înlocuiți doar un articol bazat pe text de 500 de cuvinte cu același format. Creați o resursă de 2.000 de cuvinte cu grafică, elemente vizuale și statistici relevante. Trebuie să vă faceți linkul cât mai atractiv posibil.

Dacă crearea de conținut nu este punctul tău forte, angajează un copywriter profesionist care să facă munca grea pentru tine. Cel mai rău lucru care se poate întâmpla este să ajungi cu un conținut de calitate pe site-ul tău. Chiar dacă ținta vizată nu acceptă oferta dvs., probabil veți obține backlink-uri de pe alte site-uri.

3. Reach Out

Pasul final al acestui proces în trei etape este de a ajunge la persoanele care controlează paginile care trimit oamenii la backlink-uri sparte. Misiunea ta este de patru ori:

• Luați legătura
• Subliniați construcția de legături rupte
• Oferiți un înlocuitor
• Fă-i să accepte/să urmeze

Sună simplu în teorie, dar este mult mai provocator în practică.

Intrarea în contact este adesea cea mai dificilă parte a procesului de construire a legăturilor. Găsirea informațiilor de contact potrivite poate fi o provocare. Veți primi adesea adrese de e-mail generice sau inexacte, ceea ce înseamnă că tot efortul dvs. este în zadar.

Cele mai bune locuri pentru a căuta informații de contact includ pagina Despre noi, subsolul, pagina de contact, caracterele blogului și/sau profilurile de rețele sociale ale membrilor companiei.

După ce sunteți sigur că ați găsit o adresă de e-mail validă/activă pentru partea corespunzătoare, sunteți gata să trimiteți un mesaj. Acest mesaj ar trebui să urmeze o progresie destul de simplă:

• Salut
• Problemă
• Soluţie
• Pasul de acțiune

Scopul este să fii transparent și succint, fără a părea nepoliticos sau condescendent. Vrei să-i anunți pe destinatar că îți pasă de site-ul sau de cititori și că ai o soluție reciproc avantajoasă, care este ușoară și nu necesită timp pentru implementare.

Faceți să pară ca și cum le-ați oferi un cadou!

De asemenea, este important să ajungeți direct la link-urile externe întrerupte. Un destinatar va citi primele cuvinte și apoi va scana restul. Dacă nu transmiteți mesajul imediat, ei vă vor trage e-mailul în dosarul de gunoi.

Iată un model de șablon pe care îl puteți folosi:

HeiCarol,

Numele meu estePhillipși conduc unblog popular de îmbunătățire a locuințeinumit„Casa mea este minunată”.

Când îți răsfoiam site-ul zilele trecute – care a devenit un obicei obișnuit de-al meu – am observat că articolul tău de pe blog intitulat„Cele 17 beneficii ale unei bucătării curate” trimitecătre o pagină despreînlocuirea filtrelor de apă din frigidercare nu mai este activă. .

De fapt, am o postare super informativă pe blogul meu despre acest subiect –o puteți vedea aici.

Cred că cititorii tăi l-ar găsi de ajutor.(De asemenea, poate îmbunătăți SEO postării tale!)

Ați fi dispus să schimbați adresa URL ruptăcu aceasta ?

Ce părere ai!

Toate cele bune,

Phillip

Nu doar copiați și lipiți acest șablon. Dacă toată lumea începe să folosească același șablon, atunci acesta își pierde factorul de originalitate. Fă-ți timp pentru a scrie până la trei până la cinci dintre propriile șabloane pe care le poți folosi în mod interschimbabil în crearea de link-uri întrerupte. Apoi, tot ce trebuie să faci este să personalizezi părțile subliniate cu fiecare mesaj și ești gata să pleci.

În ciuda cât de mult timp și efort ai depus pentru a găsi aceste linkuri moarte, a crea conținut, a aduna informații de contact și a contacta, vei primi răspunsuri de la un mic procent de oameni.

Nu-ți pierde speranța.

Rămâneți la proces și așteptați.

În cele din urmă, veți primi răspunsuri de la unele dintre țintele dvs. și puteți obține câteva backlink-uri destul de autoritare.

Dacă trimiteți sute de solicitări pe o perioadă de mai multe săptămâni și nu primiți niciun răspuns pozitiv, atunci nu ezitați să vă modificați abordarea. Folosiți bunul simț - dar nu vă lăsați prea blocați de niciun link. Ține cont de imaginea de ansamblu.

Instrumente utile pentru legătura întreruptă

Găsirea link-urilor rupte este o muncă murdară. Este nevoie de ore întregi de timp pentru extragerea paginilor, revizuirea conținutului și crearea de conținut nou. Dar pentru acest timp și efort pentru a obține beneficii, trebuie să fii eficient cu dezvoltarea link-urilor.

Cea mai ușoară opțiune este să utilizați un instrument precum Ninja Outreach, care extrage automat informațiile de contact de pe site-urile web pe care le introduceți. Acestea includ numele și adresele de e-mail. Apoi, puteți trimite e-mailuri în vrac, care sunt personalizate destinatarului. Instrumentul vă permite chiar să introduceți propriile șabloane, pe care le puteți utiliza pentru diferite tipuri de contact.

Cealaltă opțiune necesită mai mult timp, dar nu necesită o taxă de abonament. Puteți utiliza pur și simplu contul dvs. Gmail și un instrument precum FindThatLead. (Sau puteți căuta manual informații de contact pe cont propriu.)

Broken Link Building: o piesă la puzzle-ul mai mare

Construirea de legături rupte este doar o tactică. Dacă vrei să ai succes cu construirea de linkuri rupte – și SEO în general – va trebui să implementezi o varietate de strategii și tehnici. De asemenea, va trebui să fii pregătit să pivotezi și să evoluezi în timp.

Crearea de legături nu este statică. Este fluid și adaptabil. Cu cât perfecționați mai mult principiile de bază, cu atât mai mult timp vă veți putea baza pe această metodă pentru a genera backlink-uri și pentru a vă consolida SEO-ul de bază.

Este mutarea ta.

Sunteți gata să începeți să vă dezvoltați afacerea online?

Calibrează-ți mentalitatea, cultivă răbdarea și rezultatele vor veni. Combină-le cu strategiile tale mai mari de construire a legăturilor și sunteți sigur că veți obține un avantaj competitiv SEO pe viitor.