Brighton SEO 2022: concluziile noastre cheie

Publicat: 2022-10-25

La începutul lunii octombrie, echipele de SEO și marketing de conținut ale lui Hallam au făcut călătoria anuală pe coastă pentru conferința SEO de la Brighton.

Cu trenul, mașina și chiar aerul, echipa noastră a fost la fața locului pentru conferința lider din industrie, ascultând și scriind notițe pe parcursul a trei zile de discuții perspicace susținute de mai mulți vorbitori minunați.

Cafeaua în mână și micul dejun îngrijit corespunzător, totul a început miercuri cu Online PR Show, înainte ca evenimentul principal să se desfășoare de joi și vineri. Nu ai apucat să participi? Aici, echipa noastră vă împărtășește cele mai bune rezultate de la Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, consultant SEO, a participat la „Cum se utilizează GPT-3 pentru cercetarea cuvintelor cheie” de Danny Richman .

Danny a oferit o educație revelatoare cu privire la utilizarea GPT-3 pentru a automatiza o serie de sarcini SEO care altfel ar consuma mult timp și ar fi plictisitoare.

Ce este GPT-3? Danny o explică perfect pentru neprofesionist ca un „model de predicție a limbajului de învățare automată pre-antrenată care generează limbajul original dintr-un prompt definit de utilizator. Spuneți modelului ce tip de ieșire aveți nevoie, oferiți câteva exemple și lăsați GPT-3 să-și facă magia!”. Incredibil, nu?

Exemplele sale au demonstrat GPT-3 AI care clasifică contextul cuvintelor cheie sau potențialul de conversie atunci când se efectuează cercetarea cuvintelor cheie; utilizatorii pot genera formule complexe Google și declarații Regex prin simpla descriere în limba engleză a formulei sau filtrului dorit, pe care GPT-3 le generează apoi instantaneu. Minte = suflat!

Principalele concluzii ale lui Alastair:

  • GPT-3 este un model de limbaj revoluționar și capabilitățile sale sunt nelimitate, cu toate acestea, este deja depășit din cauza naturii în evoluție rapidă a AI și, de asemenea, datorită faptului că modelul a fost antrenat doar până la sfârșitul anului 2019.
  • Exemplele de scripturi demonstrate de Danny le vor economisi SEO o cantitate imensă de timp și dureri de cap odată ce se vor descurca.
  • Danny a oferit cu amabilitate o colecție de foi și scripturi Google pentru ca agenții de marketing digital să le folosească gratuit!

2. Callum Wooldridge, consultant SEO, a surprins „Cum să faci un audit de conținut pentru mii de adrese URL” de Lucy Dodds.

Această discuție a vizat furnizarea unui proces pas cu pas de urmat atunci când ați rămas cu sarcina dificilă a unui audit de conținut pe scară largă. Lucy ne-a condus printr-un ghid aprofundat în 10 pași pentru a aborda un audit de conținut pentru site-uri web cu peste 5.000 de adrese URL, pentru a ne ușura viața!

  1. Cercetarea mărcii: sublinierea scopului conținutului dvs
  2. Cercetarea publicului: cercetarea clienților pentru a vă asigura că conținutul dvs. este relevant
  3. Declarație de audit de conținut: stabiliți obiectivele auditului dvs., cum ar fi identificarea conținutului cu performanțe slabe sau a paginilor cu conversii slabe
  4. Clasificare: împărțirea conținutului dvs. în categorii de-a lungul canalului de marketing (descoperire, conștientizare, considerare și conversie)
  5. Extrageți-vă datele: utilizați diverse instrumente, cum ar fi SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console și Google Analytics pentru a furniza date despre fiecare parte de conținut
  6. Treceți dincolo de căutare: nu vă bazați doar pe căutare și verificați performanța conținutului de pe alte canale
  7. Evidențiați tendințe: utilizați formatarea condiționată pentru a vă evidenția conținutul în ordinea importanței și performanței pentru a identifica conținut puternic și conținut pentru îmbunătățire
  8. Începeți tăierea: folosind datele, alegeți dacă conținutul trebuie păstrat, îmbunătățit, îmbinat sau eliminat
  9. Lucrați în loturi: nu încercați să faceți totul dintr-o dată și lucrați printr-o anumită cantitate de pagini în fiecare lot
  10. Verificați legăturile interne: asigurați-vă că există legături interne către fiecare conținut rămas pe site și verificați dacă funcționează

De asemenea, puteți găsi șablonul de audit al conținutului lui Lucy aici .

3. Laura James, Senior SEO Consultant, a participat la „ Optimizare on-page 4.0: de la intenție la conversie ” de Felipe Bazon.

Pâlnia tradițională de marketing a fost remodelată: nu mai este o cale liniară de la conștientizare la conversie. Călătoria noului cumpărător este mult mai imprevizibilă, fiecare utilizator descoperindu-vă marca și conținutul în moduri diferite, prin diferite medii și dispozitive, adesea în același timp.

Pe scurt, gândirea tradițională despre intenție și călătoria cumpărătorului este depășită, dar să vă asigurați că vă prezentați la punctele de contact relevante este mai important ca niciodată.

Elementele cheie ale Laurei

  • Căutarea site-ului dvs. pe site-ul dvs. este încă o comoară recomandată pentru idei de conținut. Utilizați această expresie regex pentru a găsi rapid întrebări frecvente. Dacă site-ul dvs. are o funcție de căutare pe site, dar în prezent nu urmăriți interogările în datele dvs. GA, urmați acești pași simpli pentru a-l configura.
  • Bazon ne-a prezentat „Indexul de conversie”, un cadru matematic pentru analiza căii de conversie pentru a ajuta SEO-ii să înțeleagă unde să-și concentreze cel mai bine resursele. Din fericire (pentru mine, oricum), Bazon a împărtășit și un exemplu practic al ecuației în practică, pe care îl puteți vizualiza de la pagina 35 a slideshare -ului său .
  • Autoritate de actualitate și tehnica „Zgârie-nori”: SEO experimentați vor înțelege ambele, dar atunci când sunt folosite împreună, se dovedesc a fi un instrument puternic de clasare. Ideea generală este că, dacă veți lua conținutul concurenților și îl faceți mai bun, asigurați-vă că îi oferiți propriul rol de autoritate sau oferiți o perspectivă pe care nimeni altcineva nu le are.

4. Rachel Holey, Consultant SEO, a participat la Strategia de conținut PDP al platformelor de comerț: Amazon și dincolo de discuție de Margo Howie, Senior Associate Director MediaCom.

Margo a subliniat modul în care majoritatea cumpărătorilor își încep călătoria de cumpărare pe Amazon, spre deosebire de motoarele de căutare, așa că trebuie să înțelegem cum să valorificăm alte platforme de comerț electronic dintr-o perspectivă organică, mai degrabă decât să ne bazăm doar pe Google.

Cele mai importante concluzii ale lui Rachel:

  • 63% dintre cumpărători încep pe Amazon, spre deosebire de 48% pe Google, așa că am putea pierde o mulțime de clienți dacă ne concentrăm doar pe motoarele de căutare
  • O pagină de detalii despre produs Amazon (PDP) poate fi optimizată în același mod în care ați optimiza un produs sau o pagină de categorie a unui site web - nu trebuie să învățați nimic nou pentru Amazon.
  • Unele dintre cele mai bune practici includ:
    • Utilizați diverse platforme de cercetare a cuvintelor cheie pentru a descoperi termeni foarte căutați, în special pentru Amazon organic
    • Tratați titlurile produselor dvs. ca titluri de pagină/meta
    • Folosiți imagini de calitate, rotunjiri, stil de viață, etichete vizibile
    • Videoclipuri care au o miniatură pe care se poate face clic, subtitrări și adaptate pentru dispozitive mobile
    • Utilizați conținut îmbunătățit, cum ar fi grile de comparație, infografice, povestiri ale mărcii
    • Includeți cât mai multe informații în descrierile produselor
  • La fel ca site-urile web, odată ce v-ați optimizat, nu lăsați-le în seama. PDP-urile sunt, de asemenea, predispuse la rupere și se pot întâmpla alte lucruri care le-ar putea afecta negativ performanța. Prin urmare, este important să auditați, să monitorizați și să revizuiți continuu lucruri precum imaginile rupte și recenziile negative la care ar putea rămâne fără răspuns, pentru a numi doar câteva!

5. Stanley Dunthorne, consultant senior SEO, a participat la „Îmbunătățirea accesării cu crawlere și indexarea cu informații despre fișierele jurnal ușor de utilizat” de Steven van Vessum.

Steven van Vessum, co-fondatorul ContentKing (de care suntem mari fani), a analizat modul în care fișierele jurnal pot fi folosite pentru a îmbunătăți accesul cu crawlere și indexarea conținutului. Fișierele jurnal arată toate solicitările pe care le primește un server de la roboți și răspunsul la aceste solicitări, astfel încât analiza fișierelor jurnal ne permite să vedem comportamentul crawlerelor.

Este dificil să faci acces cu crawlere și indexat conținut. Factori precum creșterea conținutului AI și concentrarea din ce în ce mai mare de către Google pe conținut de înaltă calitate joacă un rol important. Organizațiile abordează adesea conținutul în mod greșit, urmărind cantitatea în detrimentul calității și fără o înțelegere adecvată a comportamentului crawler-urilor.

Analiza fișierelor jurnal poate ajuta la îmbunătățirea calității conținutului, deoarece ne oferă informații detaliate despre modul în care Google accesează cu crawlere și indexează adresele URL.

Așa cum se realizează de obicei, eficacitatea analizei fișierelor jurnal este limitată, deoarece este ceva rar efectuat și, în general, consuma mult timp.

Cuplarea fișierelor jurnal CDN cu conținutul real de pe site-ul dvs. folosind un instrument în timp real precum ContentKing face analiza mult mai ușoară. Putem vedea cu ușurință lucruri precum cât de repede Googlebot accesează cu crawlere pagini noi sau modifică paginile și putem înțelege lucruri mai detaliate, cum ar fi dacă cea mai recentă versiune a unui sitemap xml a fost accesată cu crawlere și dacă sitemapurile vechi primesc în continuare atenție de la Googlebot sau nu.

Principalele concluzii ale lui Stan:

  • Jurnalele sunt importante și cu toții ar trebui să facem mai multă analiză a fișierelor jurnal
  • Cuplarea fișierelor jurnal la un instrument pentru a face acest lucru în timp real și a extrage informații ne poate face viața mult mai ușoară

Marketing de conținut

1. Jacqueline Martin, Consultant Social Media, a mers să-l vadă pe Jon Mowatt (Managing Director al Hurricane) pentru a-l vedea împărtășindu-și experiența în ceea ce privește conducerea schimbării comportamentului prin videoclipuri emoționante.

În această discuție, Jon a remarcat că ingredientul crucial pentru a crea o conexiune adevărată cu publicul este emoția. Videoclipul face formatul perfect pentru a transmite mesajul ales - un mediu puternic, dar digerabil. Având capacitatea de a influența comportamentul consumatorilor, mărcile pot căuta să folosească videoclipuri emoționale ca instrument în eforturile lor de marketing.

 Mai târziu, Jon a explorat psihologia umană din spatele vizionării videoclipurilor emoționale. Adică, ceea ce se întâmplă în creierul publicului tău care duce la o reacție emoțională și schimbare în acțiunea de urmărire. El a vorbit despre motivul pentru care aceste piese de conținut funcționează atât de bine și despre cum companiile le pot utiliza pentru creștere și conversii.

Principalele concluzii ale lui Jacqueline:

  • Tuturor le pasă de poveștile emoționante, nu atât de faptele tale. Povestirea este înrădăcinată în gândirea umană, dovezi încă din 130.000 î.Hr. Creăm în mod natural narațiuni din ceea ce vedem atunci când nu avem contextul complet. Jon a folosit acest exemplu video uimitor, dar simplu, de la Fritz Heider și Marianne Simmel 1944 pentru a ilustra acest lucru.
  • Creierul nostru ia aproximativ 35.000 de decizii pe zi – iar 227 dintre ele sunt legate de mâncare!
  • Indiferent de marca, produsul sau serviciul dvs., puteți crea conținut video emoționant pentru acesta. Puteți determina un consumator să se simtă investit emoțional prin intermediul videoclipurilor cu cadrul emoției, faptelor și acțiunii.
  • Cu cât videoclipul este mai scurt, cu atât rezultatele sunt mai bune – intervalele de atenție sunt limitate. Cu toate acestea, acest lucru poate varia în funcție de stadiul canalului de marketing în care se află clientul dvs. - mai departe, cu atât videoclipul poate fi mai lung.

2. Alice Preece, Digital PR Specialist, a surprins discursul lui Stacey MacNaught despre „Journo Requests: how to get mai multe plasamente cu mai puțin timp pierdut”.

Această discuție a evidențiat faptul că, dacă doriți să răspundeți la o solicitare de jurnal, trebuie să fiți mai mult decât rapid: trebuie să anticipați ceea ce vor avea nevoie înainte ca ei să le ceară.

Dar cum pot face PR-urile digitale acest lucru?

Sfaturile de top ale lui Stacey au inclus:

  1. Deconectarea poate fi cel mai mare obstacol în calea obținerii unui comentariu, așa că Stacey a creat o strategie de lansare înainte de campanie, așa că, pentru a combate asta, are un folder pe care îl numește „Good to Go” (a nu fi confundat cu aplicația pentru risipa de alimente!) , unde tot ce se află în dosar a fost deja semnat și au permisiunea de a-l trimite jurnaliştilor fără nicio altă aprobare.
  2. Stacey a explicat că în știri, există câteva lucruri care sunt întotdeauna sigure: moartea, impozitele, divorțul și infidelitatea, nunțile și logodintele celebrităților, pierderea în greutate a vedetelor, încetarea afacerilor, greve și evenimente meteorologice extreme (pentru a numi doar câteva ).
  3. Pentru a identifica evenimentele de știri recurente care sunt relevante pentru clienții ei, Stacey caută prin ResponseSource, Twitter și Google News (de exemplu, „în conformitate cu” „nutriționist”) pentru a afla unde jurnaliştii au solicitat anterior experți în industria clientului ei și ce întrebau aceștia. pentru comentariu.

3. Tom Bestwick, consultant în PR digital și marketing de conținut, și-a deschis experiența BrightonSEO cu „Timpul de a oferi o fișă despre date și Excel în PR digital”.

Livrată de Gemma Flinders de la Impression, aceasta a fost o analiză profundă a modului în care profesioniștii în PR se pot familiariza cu software precum Microsoft Excel și Google Sheets.

Nu toți profesioniștii în PR sunt binecuvântați să aibă acces la o echipă de informații și, în consecință, trebuie să învățăm pe calea grea dacă vrem să construim campanii bazate pe date: așa cum a spus clar Gemma, asta înseamnă să rămânem blocați.

Discursul lui Gemma a oferit o platformă utilă pentru a ajuta pe oricine dorește să învețe să înceapă.

Principalele concluzii ale lui Tom:

Pe lângă faptul că am fost inspirat să-mi intru cu adevărat capul în lumea Foi de calcul Google, mesajul de despărțire al Gemma a fost că pentru ca o campanie bazată pe date să funcționeze, trebuie să aveți cel puțin patru unghiuri diferite; patru fire diferite care se completează unul pe celălalt, dar care pot fi, de asemenea, trase în diferite moduri diferite, în funcție de publicația pe care o vizați.

O concluzie finală a fost că, dacă nu utilizați deja outscraper.com ca parte a colectării de date, chiar ar trebui să o faceți.

Cu atât de multe discuții, atât de multe camere și atât de multe de digerat, sperăm că acest ghișeu unic la îndemână al discuțiilor noastre preferate și principalele concluzii din cea mai recentă versiune a Brighton SEO a fost de ajutor pentru cei care nu au reușit să ajungă.

Dacă există discuții pe care doriți să le luați de la început până la sfârșit, puteți găsi aici înregistrările de la evenimentul de trei zile .