Traducerea mărcii dvs. în designul site-ului dvs. web

Branding-ul și designul site-ului web înseamnă mult mai mult decât doar prezentarea logo-ului, sloganului sau a schemei de culori. Este însăși esența identității companiei dvs., modelând modul în care lumea vă vede și vă răspunde.

Dar cum traduceți ceva oarecum neclar, cum ar fi o personalitate sau un set de valori, în ceva tangibil, cum ar fi un site web? Adunarea diferitelor elemente, de la stilul vizual la voce, evocă un răspuns emoțional specific și intenționat din partea publicului. Efectuat corect, îl duce pe utilizator într-o călătorie care vă spune povestea și îl face parte din ea.

Sentimentele și narațiunea pe care le transmiteți prin intermediul site-ului dvs. web pot face sau distruge cu adevărat identitatea mărcii dvs.

Deci, cum o faci corect? În calitate de designer, lucrez cu organizațiile clienților în fiecare zi pentru a descoperi asta. Iată o privire din culise asupra a ceea ce se întâmplă într-o traducere de succes de la o marcă la un site web.

Înțelegeți-vă identitatea mărcii (și personalitatea)

Înainte de a vă putea traduce marca în ceva, trebuie să aveți o înțelegere solidă a exact cine sunteți.

Vestea bună este că nu trebuie să-ți dai seama singur! Clienții vin adesea la noi pentru sprijin cu strategia de brand alături de un proiect de design de site web. Nu voi intra prea adânc în descoperirea și strategia de branding (dacă doriți să aflați mai multe, puteți citi despre procesul nostru ), dar există două componente principale care contează în ceea ce privește designul site-ului web.

Brandul dvs. în prezent din punctul de vedere al consumatorului

Înțelegerea modului în care este percepută marca dvs., atât extern , cât și intern, este cheia pentru a vă debloca vocea, tonul și stilul.

Aceasta include să vă uitați la:

• Misiune si viziune
• Cultură și istorie
• Strategia de afaceri și obiectivele
• Produse și servicii cheie
• Peisaj competitiv

Identitatea ta de brand ideală

Aici se conturează marca dvs. cu un aspect vizual și o voce care vă ajută să strălucească personalitatea. Cu alte cuvinte, dacă compania dumneavoastră ar fi o persoană – descrieți acea persoană într-o singură propoziție.

Ești prietenos, abordabil, tehnic sau elegant? Viața de petrecere la marginea tot ceea ce este nou și incitant? Consilierul de încredere la care poate apela oricine pentru ajutor?

Elementele care intră în identitatea mărcii dvs. includ:

• Logos
• Slogan
• Mesaje cheie
• Voce și ton
• Reguli de marcă (cum ar fi tipografia și culorile)

De la brand la poveste, prin emoție

Branding-ul, combinat cu designul site-ului web care încântă , creează o experiență bazată pe relații care atrage publicul și spune povestea despre cine ești prin emoție.

Luați, de exemplu, pagina de pornire a CQuence Health.

Holdingul oferă îndrumare strategică, servicii profesionale și capital de investiții companiilor din domeniul sănătății. Site- ul lor este curat, clar și simplu. Mesajul pe care îl transmite? Că sunt de încredere, consacrați și profesioniști.

O mulțime de spații albe, titluri clare și imagini ale companiei facilitează interacțiunea cu mesajele. Ceea ce vezi este ceea ce primești.

Compară asta cu site- ul web Cases By Source .

Există mișcare pe pagină, culori îndrăznețe și imagini puternice. Impresia cu care ai ramas? Sunt moderni, creativi și inovatori.

Cunoaște-ți publicul

Să te cunoști pe tine însuți este începutul, dar trebuie să-ți cunoști și publicul pentru a crea un site web eficient, bazat pe brand, care maximizează generarea de clienți potențiali .

Proiectarea ținând cont de persoanele dvs. de cumpărător este cheia pentru a crea o experiență de utilizator care să rezoneze cu ei. Culorile, fonturile, imaginile, videoclipurile, grafica și aspectul pot fi folosite pentru a evoca emoții.

Dar nu puteți dezvolta o structură a site-ului, o navigare, o strategie de îndemn la acțiune, o copie sau un design vizual specific utilizatorilor dvs. dacă nu înțelegeți cine sunt aceștia și nevoile lor.

De aceea, la Kuno, începem proiecte de web design cu un proces aprofundat de descoperire care include cercetarea personalului cumpărător și analiza competitorilor. Și nu sunt doar eu sau un alt designer – abordăm designul web dintr-o perspectivă cu servicii complete, aducând strategi, jurnaliști de marcă, experți SEO și alții.

Sunt un gânditor vizual, așa că îmi place să văd acele persoane ca pe oameni foarte specifici. Pe măsură ce lucrez, îmi voi imagina personajul pentru care proiectez. Cum se îmbracă această persoană? Ce fac ei? Ce fel de job au? Poartă tocuri Prada sau sunt persoane New Balance?

O notă despre concurenți

Ne uităm, de asemenea, la ce concurenți în spațiu.

Când mă uit la site-ul unui concurent, primele lucruri care ies în evidență pentru mine sunt:

• Cum folosesc ei spațiul alb
• Cum folosesc ei tipografia
• Cum folosesc ei imaginile

Dintre aceste trei elemente, ce conduce? Este tipografia îndrăzneață principalul vizual? Sau stropi luminoase de culoare sunt centrale? Ce fel de imagini prezintă?

Trebuie să înțelegi cum te încadrezi în piață pentru a te diferenția de ea.

Procesul de proiectare a unui site web de branding creativ

Clienții vin uneori la noi cu idei specifice despre cum doresc să-și traducă marca pe un site web. Ei pot avea exemple de site-uri web care le plac sau au dezvoltat pe deplin liniile directoare ale mărcii. Alteori, apelează la noi pentru îndrumări strategice și sugestii.

În ambele cazuri, un proiect de design de site web de branding este foarte colaborativ -- atât în ​​cadrul echipei noastre, cât și cu clientul.

Odată ce brief-ul creativ, personalitatea cumpărătorului și analiza concurenților sunt finalizate, încep să cercetez și să fac un brainstorming modalități de a reuni diferitele elemente pe pagină. Acesta este momentul în care tind să apelez la blocnotesul meu pentru a schița niște desene în miniatură (vezi mai jos!).

În timp ce fac asta, un coleg jurnalist de marcă lucrează la copia pentru paginile web – totul, de la propunerea de valoare și diferențieri până la strategia de îndemn la acțiune. Un expert SEO se asigură că copia este optimizată pentru motoarele de căutare pentru a face site-ul ușor de găsit și pentru a ajuta la transformarea într-o mașină de generare de clienți potențiali.

Site-urile web strategice, de succes, combină puterea copierii grozave cu un design excelent . Este într-adevăr o situație de tip găină și ou, în care copia informează designul și designul informează copierea. De aceea, designerii, copywriterii, strategii, experții SEO și alții din echipa noastră lucrează îndeaproape împreună pentru a aduce experiența din toate aceste domenii diferite pentru a spune o poveste puternică.

În plus, desigur, ne asigurăm că site-ul web sau pagina web sunt receptive, pe mobil mai întâi și urmând cele mai bune practici de proiectare a site-urilor web accesibile.

Spuneți povestea mărcii dvs. prin web design

Designul site-ului de branding este un proces iterativ care oferă oportunități de a depăși granițele creativității și inovației în limitele liniilor directoare de branding. Momentul aha în care totul se reunește – nu doar întâlnirea, ci depășirea așteptărilor – este palpitant.

Îți faci o idee despre ce este o companie și o transformi într-o experiență digitală care încântă, angajează și obligă utilizatorul să ia măsuri. Și asta este incredibil de puternic.

Vedeți cum brandul dvs. poate fi transpus în design web. Programează o consultație cu noi astăzi.