Branding vs. Marketing – Diferențele și asemănările cheie

Branding vs. marketing este o discuție critică, în special în rândul startup-urilor sau proprietarilor de afaceri mici care ar putea să nu înțeleagă diferența dintre cele două. Deși au în comun asemănări, identitatea mărcii și strategia de marketing sunt esențiale pentru succesul tău pe termen lung în diferite moduri. Mai exact prin ce sunt diferite?

O strategie de brand presupune formularea și consolidarea identității companiei dvs., în timp ce marketingul înseamnă promovarea acelei identități și a produselor și serviciilor conexe pentru a vă crește baza de clienți și veniturile.

Ghidul de astăzi va oferi o privire și mai aprofundată asupra diferenței dintre branding și marketing. De asemenea, vom defini ambii termeni, vom explora asemănările și vom discuta care este mai important pentru succesul companiei dvs.!

Ce este branding-ul?

Înainte de a analiza modul în care marketingul și brandingul diferă, haideți să oferim definiții ale ambilor termeni pentru a vă pune la curent.

Definiţia Branding

În primul rând, există branding.

Un brand este personalitatea unei companii, pentru a spune simplu. Acea personalitate a mărcii cuprinde multe elemente, inclusiv logo-ul companiei, schema de culori preferată, fontul și dimensiunea fontului și tonul folosit pentru a comunica totul, de la e-mailuri la rețelele sociale.

Oricât de important este brandingul vizual, abundă și alte elemente de branding care sunt mai puțin înclinate vizual. Acestea includ poziționarea mărcii, direcționarea, valorile și promisiunea mărcii.

Potrivit resursei de design Renderforest, 75% dintre consumatori recunosc un brand după logo-ul său, 60% după stilul vizual, 45% după culorile mărcii și 25% după voce. Toate aceste elemente necesită o analiză și o planificare atentă.

Noile companii se vor concentra pe stabilirea și extinderea unui brand, în timp ce companiile mai consacrate, cu o marcă definibilă, se vor strădui să dezvolte gradul de conștientizare și să consolideze marca respectivă.

Întotdeauna merită să îți faci timp pentru a crea un brand solid. Resursa dropshipping Oberlo afirmă că 77% dintre clienți vor gravita către mărci atunci când au aceleași valori.

Ce este marketingul?

Acum că înțelegi brandingul, haideți să punem în centrul atenției marketingul.

Definiţia Marketing

Marketingul, în esență, este totul despre promoții.

Ceea ce promovează o campanie de marketing variază. De exemplu, ați putea lansa o campanie doar pentru a vă promova marca, fie că este un brand nou pentru prima dată sau un rebrand pentru o companie existentă.

Mult mai des, marketingul promovează produse și/sau servicii.

O strategie de marketing va folosi câte elemente este nevoie pentru a-și atinge obiectivele. Unele dintre aceste tactici includ:

• Segmentarea nișei
• Conținut de blog
• Conținut video
• SEO
• Marketing pe rețelele sociale
• Marketing prin SMS
• Marketing prin e-mail
• Cărți albe și cărți electronice
• Infografice
• Webinarii
• Angajamente de vorbire

Industria de marketing digital a atins un nivel maxim. Resursa de publicitate online WordStream raportează că în 2020, industria a atins o valoare de 350 de miliarde de dolari și că până în 2026, valoarea va crește la 786,2 miliarde de dolari.

Care sunt diferențele dintre branding și marketing?

Le-am definit separat, așa că acum este timpul să explorăm mai în detaliu branding vs. marketing, evidențiind toate diferențele.

Branding-ul este mai mult despre identitate, marketingul este despre promovarea acelei identități

Un brand, așa cum am stabilit, este identitatea ta. Include povestea mărcii dvs., pasiunile, obiectivele și valorile, toate reunite într-una singură. Este atât identitatea ta vizuală, cât și identitatea non-vizuală, dar la sfârșitul zilei, este vorba despre cine este compania ta.

Marketingul nu include elemente de creare și identitate a mărcii. O campanie de marketing se așteaptă ca acea identitate să existe deja. Apoi, puteți promova aspecte ale identității mărcii dvs. pentru a ajunge la un anumit public țintă.

Brandingul este un efort continuu, campaniile de marketing încep și se opresc

Nu spunem că marketingul se oprește vreodată, dar campaniile vin și pleacă într-un mod în care brandingul nu o face.

Un efort de branding trebuie să fie consecvent pe toată durata de viață a companiei dumneavoastră. Revenind la punctul nostru anterior, atunci când compania dvs. începe pentru prima dată, obiectivul dvs. este să vă definiți marca.

Odată ce știi care este brandul tău, atunci îl întăriți și îl construiți într-un nume cunoscut. Uneori, eforturile tale de branding te-ar putea găsi să-ți extinzi brandul în direcții noi și interesante decât ai anticipat inițial.

De asemenea, mărcile pot stagna, mai ales pe măsură ce publicul, lista de produse și servicii și obiectivele se schimbă. În acest caz, atunci este timpul să rebrandezi, dar nu te oprești niciodată să lucrezi la branding.

Marketingul ar trebui să rămână un efort continuu, dar fiecare campanie are un punct final definibil. Poți promova un produs sau serviciu doar atât de mult timp în același mod înainte de a fi nevoit să încerci ceva diferit pentru a preveni plictisirea publicului.

Apoi se trece la următoarea campanie. Având în vedere frecvența cu care companiile introduc noi produse și servicii, aceasta influențează și durata de viață a campaniei medii de marketing.

Marketingul atrage atenția, iar branding-ul se menține

Marketingul și brandingul diferă, de asemenea, în ce părți ale canalului de vânzări apelează. De exemplu, sarcina principală a unei campanii de marketing este atragerea atenției unui consumator.

Odată ce compania are atenție, cum o menține? Asta prin branding. Clienții vor afla mai multe despre marcă, vor găsi valori similare și, sperăm, se vor simți inspirați să ia o decizie de cumpărare.

Câteva asemănări între branding și marketing

Branding vs. marketing nu trebuie să fie întotdeauna o mare bătălie. După cum am clarificat foarte mult, marketingul și brandingul au multe trăsături, așa că haideți să aruncăm o privire mai atentă.

Marketingul și brandingul cresc valoarea unei companii

Totul ține de valoare pentru atât de multe publicuri. Consumatorii se așteaptă la oferte valoroase atunci când interacționează cu o companie, de la magneți de plumb de înaltă calitate în etapa de înscriere la e-mailuri de calitate și produse și servicii valoroase.

Marketingul și brandingul deopotrivă susțin valoarea unei companii și a ofertelor sale. Pentru un client, valoarea determină cât valorează ceva și dacă este ceva de care are nevoie.

Cu cât o companie și produsele și serviciile sale sunt mai valoroase, cu atât mai mult vor deveni clienții potențiali. Acest lucru poate duce la conversii și vânzări.

Branding și marketing mută clienții prin canalul de vânzări

Deși nici marketingul, nici brandingul nu este direct implicat în vânzările de produse sau servicii, ambele încă propulsează clienții prin canalul de vânzări.

Branding-ul strălucește cel mai mult atunci când un client intră în pâlnia de vânzări în etapa de conștientizare. Un brand puternic va ieși în evidență în fața unui lider și îi va ajuta să se conecteze în aceste timpuri critice.

Apoi vine marketingul. De exemplu, puteți folosi marketingul pe rețelele sociale pentru a implica un public și campanii automate de marketing prin e-mail pentru a cultiva o relație profesională în plină dezvoltare.

Până când clienții potențiali ajung în stadiul de acțiune, datorită eforturilor dvs. de marketing și branding, luarea unei decizii de cumpărare ar trebui să fie simplă.

Care este primul, branding sau marketing?

Cu toții am auzit de vechea dilemă despre care este primul, găina sau oul? Deși acesta este un subiect mai discutabil, la întrebarea care este primul, branding sau marketing, este mult mai ușor de răspuns.

Este branding!

De ce este branding-ul înainte de marketing?

Dacă acest lucru nu a fost clar pentru dvs., permiteți-ne să analizăm de ce trebuie să apară branding-ul înainte de marketing.

O campanie de marketing are la fel de succes ca publicul țintă. De aceea, niciun agent de marketing nu va răspunde vreodată că audiența lor este „toată lumea”, deoarece aceasta este o audiență mult prea largă.

În schimb, specialiștii în marketing vor face cercetări de public vizate pentru a identifica segmentele care ar putea avea un interes pentru un produs sau serviciu. Apoi, agenții de marketing vor aborda aspectele unui produs sau serviciu pentru a atrage acel public.

Marketingul fără o marcă este la fel de inutil ca marketingul către un public larg, cu excepția unui mod diferit. În timp ce marketingul pentru toată lumea înseamnă a nu cunoaște publicul potrivit, marketingul fără branding înseamnă a nu se cunoaște pe sine.

Nu poți identifica un public țintă receptiv până nu înțelegi mai multe despre propriul tău brand. Chiar dacă ați ghicit întâmplător un grup de public receptiv, cum îi atrageți?

Ce culori? Ce ton? Ce verbiaj?

Să presupunem că ați înțeles cumva bine și ați avut o campanie de succes, dar încă nu vă cunoașteți marca. Data viitoare când vei comercializa un produs sau un serviciu, ai putea să devii într-o direcție total diferită, fără ca o marcă să te împotrivească.

Aceasta este o modalitate excelentă de a vă pierde publicul și de a vă costa veniturile companiei. Platforma de șablon de marcă Marq raportează că o prezentare consistentă a mărcii crește veniturile unei companii cu până la 33 la sută.

Clienții nu se așteaptă doar la consecvență de la o companie; ei o cer. Branding-ul este singura modalitate de a construi o reprezentare consistentă a companiei dvs.

Odată ce ați stabilit marca dvs., atunci puteți reveni la marketing. Campaniile dvs. vor avea mai mult succes.

Ce este mai important, branding sau marketing?

Declararea fie a branding-ului, fie a marketingului ca fiind mai importante decât cealaltă, pierde sensul. Asta sugerează că ne-am întors la dezbaterea branding vs. marketing, când într-adevăr, aveți nevoie de ambele pentru a vă conduce obiectivele companiei.

Atât branding-ul, cât și marketingul au importanța lor pentru succesul pe termen lung al oricărei companii. Ar trebui să vă concentrați pe branding în primul rând și pe marketing în al doilea rând, așa cum am discutat mai sus, dar aceasta este doar o ordine a operațiunilor.

Știți deja ce se întâmplă dacă sări peste brand și lansați o campanie de marketing. Să omiteți marketingul cu un brand puternic poate nu este la fel de dăunător, dar nu este grozav.

Odată ce ai o marcă pe care tu și personalul tău o adorați, veți dori să-l strigați de pe vârfurile munților și de aici vă este util marketingul. Fără marketing, capacitatea unei mărci de a progresa își atinge rapid limita.

Strategia de brand vs. Strategia de marketing

Revenind la branding vs. marketing, o altă diferență clară între cele două este modul în care vă formulați strategia respectivă și ce presupune acea strategie.

O strategie de brand este internă. Deși nu poți dezvolta un brand fără să iei în considerare publicul tău, în mare parte te întorci oglinda asupra ta și pui întrebări dificile, cum ar fi de ce există compania ta și ce speri să obții.

Campaniile de marketing sunt cu siguranță mai externe. Strategia dvs. se concentrează pe segmentele de public la care puteți apela cu cele mai recente produse sau servicii. De asemenea, veți concepe o metodă pentru a ajunge la clienți, deoarece marketingul presupune atât de multe tactici, așa cum vă veți aminti de mai devreme.

Cum conlucrează brandingul și marketingul

Cele mai de succes companii știu cum și când să utilizeze atât branding-ul, cât și marketingul.

Atunci când sunt în tandem, ei creează un profil de companie convingător, care atrage oamenii. Susținerea acestuia cu o listă puternică de produse și servicii nu face decât să constrângă și mai mult consumatorii.

Campaniile de marketing puternice care vizează grupurile potrivite de public cu produse sau servicii care abordează punctele dureroase ale acestor grupuri vor inspira în cele din urmă mai multe vânzări și conversii.

Marketingul și brandingul nu ar trebui să fie puse unul împotriva celuilalt, ci înțelese și apreciate ca entități separate și utilizate împreună pentru o combinație ucigașă care este cunoscută pentru că oferă rezultate uriașe.

Angajați o agenție de branding și marketing

Crearea mărcii perfecte nu este ușor, nici lansarea de campanii de marketing profitabile. Dacă compania ta are dificultăți în oricare dintre domenii sau ambele, ar trebui să angajezi o agenție de branding și marketing precum Mediaboom.

Profesioniștii agenției noastre sunt specializați în servicii precum design și dezvoltare web, publicitate, marketing digital, SEO, marketing prin e-mail, marketing pe rețelele sociale, producție video, copywriting și management de campanie.

Cu noi de partea ta, vei fi gata să construiești un brand pe care publicul tău îl primește bine și apoi să promovezi acel brand în campanii cu rentabilitate ridicată a investiției.

Pentru mai multe informații sau pentru a începe să obțineți rezultate astăzi, contactați-ne aici.