Branded Content Marketing – Construirea unei identități online puternice

În era digitală de astăzi, metodele tradiționale de publicitate devin din ce în ce mai puțin eficiente în captarea și reținerea atenției consumatorilor. Aici intervine marketingul de conținut de marcă – o strategie care implică crearea de conținut care se aliniază cu valorile și mesajul mărcii, oferind în același timp valoare publicului țintă.

Ce este Branded Content Marketing?

Marketingul de conținut de marcă este o strategie în care un brand creează conținut valoros aliniat cu mesajul și valorile sale pentru a intra în legătură cu publicul său. Include diverse forme de conținut, cum ar fi videoclipuri, articole și postări pe rețelele sociale. Scopul este de a crește vizibilitatea mărcii, de a stabili încredere și reputație cu publicul țintă, oferind informații sau divertisment relevante. Diferă de publicitatea tradițională, deoarece se concentrează pe furnizarea de valoare în loc de promovarea directă a produsului, ceea ce poate duce la creșterea vânzărilor și la retenția clienților.

Fie că sunteți un agent de marketing care dorește să îmbunătățească vizibilitatea și implicarea mărcii dvs. sau un proprietar de afaceri care dorește să creeze conexiuni semnificative cu publicul țintă, această postare vă va oferi cunoștințele și instrumentele de care aveți nevoie pentru a începe cu marketingul de conținut de marcă.

Deci, haideți să ne scufundăm!

Ce este branding-ul?

Branding înseamnă a avea o voce, un stil și un ton specific pentru afacerea dvs., pentru a vă face unic.

De asemenea, ajută clienții/clienții potențiali să creeze încredere și să-și amintească marca. Să vă amintiți marca este vitală, deoarece dacă nu pot cumpăra de la dvs. acum, o pot face când sunt gata.

Conținutul de marcă se referă la partajarea și crearea de conținut prin media care discută despre misiunea și valoarea afacerii tale. Adesea evocă emoțiile celor care îl citesc. Nu este neapărat să vorbim despre produsul sau serviciul tău, ci despre brandul în sine.

Cerința prealabilă pentru a genera marketing de conținut de marcă

Conținutul de marcă este doar o parte a strategiei generale de marketing de conținut. Strategia dvs. poate include în continuare conținut centrat pe produs, precum și conținut promoțional. Strategia de conținut de marcă se concentrează pe răspândirea cuvântului despre afacerea dvs. fără a deveni prea vânzător.

Configurați un stil de comunicare

Strategia dvs. de marketing de conținut de marcă trebuie să includă un stil de comunicare. Există mai multe moduri de a comunica în afaceri, inclusiv e-mail, social media, față în față și multe altele.

Modul în care alegeți să comunicați cu angajații dvs. și clienții/clienții sunt ambele importante. Stilul de comunicare ajută la crearea conținutului de marcă de marketing de conținut pentru a vă asigura că rămâneți pe brand. Dacă sunteți o marcă formală, doriți să vă asigurați că o păstrați pe mai multe canale, fie online, în persoană etc.

Fii coerent în spațiile tale online și offline

Conținutul dvs. de marcă nu se referă doar la crearea unei povești convingătoare. Este vorba despre potrivirea tonului vocii, culorile și îndeplinirea viziunii mărcii tale.

Dacă creați o persoană online care nu se potrivește cu întâlnirile în persoană, aceasta ar putea afecta reputația afacerii dvs. pentru acel client. În avans, veniți cu vocea mărcii dvs.

Vocea mărcii dvs. poate fi plină de umor, formală, ciudată etc. Odată aleasă, rămâneți la ea pe diferite canale.

În continuare, culorile mărcii dvs. sunt la fel de importante. Conform Psihologiei culorilor, anumite culori vor evoca emoții specifice.

Decideți ce emoții ați dori să simtă clienții dvs. atunci când vă vedeți marca. De exemplu, culoarea verde evocă natura, calmul și sinceritatea.

Declarați-vă valoarea, misiunea și viziunea

Misiunea ta este o poveste convingătoare despre scopul și rădăcinile afacerii tale. În timp ce viziunea ta este scopul pe care ai dori să-l atingi. Este vorba despre ceea ce își propune să devină afacerea ta.

Echipa ta trebuie să aibă un obiectiv care să poată fi atins și spre care să poți lucra cu toții. Valoarea afacerii tale se reduce la angajați, clienți, furnizori etc.

Gândește-te la valoarea companiei tale și la ce te separă de restul. Verificați concurenții; cum poți să ieși în evidență și să dovedești că oferiți servicii valoroase?

Chiar dacă, ipotetic, tarifele dvs. sunt mai mari, ei vor ști că primesc o valoare mai bună în general. Dacă oferiți promoții, vânzări sau tarife mai accesibile, puteți discuta și despre asta.

Construiește-ți personalitatea cumpărătorului

Un buyer persona este un personaj fictiv care se potrivește clientului/clientului ideal. Acestea includ informații demografice precum locația, venitul, vârsta, motivațiile, interesele etc.

Ați putea folosi un nume și o față false pentru a face ca persoana cumpărător să prindă viață. Persoana cumpărătorului ar trebui inclusă în fiecare parte a strategiei dvs. de marketing pentru a vă asigura că satisfaceți nevoile clienților.

Accesați Facebook pentru opțiunile de direcționare către public. Reclamele Facebook vă permit să introduceți funcții despre demografia publicului dvs.

Dacă nu ești sigur de unde să începi, cercetează-ți cumpărătorii. Trimiteți sondaje în buletinele informative pentru a vedea ce le pasă. Google Analytics vă permite, de asemenea, să vedeți informații despre clienții dvs.

Diferențiază-ți marca de concurenți

Ce te face diferit? Conștientizarea mărcii și înțelegerea a ceea ce aveți de oferit vă vor ajuta să vă evidențiați.

Verificați concurenții. Cu ce ​​se descurcă bine și ce ar putea îmbunătăți?

Ați putea oferi această funcție clienților dumneavoastră pentru domeniile care necesită îmbunătățiri? Marketingul de conținut de marcă nu se referă doar la a avea vocea și misiunea ta, ci și ceea ce te diferențiază de restul.

Ei vor să construiască încredere cu tine. Clienții vor plăti mai mult dacă au încredere în marca dvs. și știu că vor primi rezultate de înaltă calitate. Indiferent dacă folosești publicitatea tradițională sau te îndrepți online, ieșirea în evidență este esențială.

Ghidul în 5 pași pentru dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut de marcă

Există mai mulți pași pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, așa că mulți contactează o companie de marketing digital pentru a ajuta. De la furnizarea de valoare până la menținerea consecventă a vocii mărcii dvs. și la conținut uimitor, poate fi copleșitor să o faceți pe cont propriu. Chiar dacă este copleșitor, fie că o faci singur, fie că angajezi o firmă de marketing digital care să te ajute, este necesar.

1. Creați conținut uimitor

Dacă nu sunteți copywriter, aceasta poate fi o provocare. Oamenii vor face clic imediat dacă aveți conținut pufos care nu le oferă valoare.

Pe măsură ce creați conținut, luați în considerare persoana dvs. de cumpărător și cum să le satisfaceți nevoile. Care sunt punctele lor dureroase pe care le-ați putea ajuta să le rezolvați?

Mulți vor contacta o companie specializată în copywriting, deoarece este vital. Conținutul dvs. ar putea ajuta afacerea dvs. să înflorească.

2. Oferiți mai multă valoare decât se așteaptă publicul dvs

Strategia dvs. de marketing de conținut de marcă trebuie să depășească așteptările lor. Alte companii le-ar putea satisface nevoile, așa că este vital să le depășiți așteptările pentru a ieși în evidență.

Strategia dvs. de marketing de conținut trebuie să vă definească persoana de cumpărător și ceea ce vor căuta online. Ce contează cel mai mult pentru ei atunci când iau o decizie? Cum poți merge mai sus și dincolo?

Tipul de conținut pe care îl alegeți trebuie să ofere audienței dvs. soluții pentru punctele dureroase și cunoștințele sale. Arătați că sunteți un expert în domeniul dvs. și asta vă va crea încredere cu publicul dvs.

Definiți de ce ar trebui să aibă încredere în dvs. și să ofere asta în conținutul dvs. Când ai articole pe pagina ta, nu este vorba despre promovarea produselor tale; este despre oferirea de valoare clienților tăi, astfel încât aceștia să creeze încredere în marca ta.

3. Mențineți același stil de design

Indiferent dacă sunteți pe rețelele sociale, pe site-ul dvs. web sau în alt loc, este important să vă mențineți stilul. Multe companii vor contacta designeri grafici pentru că nu sunt siguri ce design să implementeze.

Amintiți-vă că designul dumneavoastră vă va defini afacerea. Gândiți-vă la schema de culori și la designul general. Un design curat și ușor de navigat este vital.

4. Atrageți atenția cu fraze/grafice atrăgătoare

Păstrați-vă conținutul captivant, incluzând elemente grafice în tot conținutul. Marketingul dvs. de conținut de marcă ar trebui să aibă expresii atractive care să se relaționeze cu publicul dvs. și să le facă să se conecteze cu dvs.

Priviți afaceri celebre, cum ar fi Pepsi, Red Bull și altele. Ei dezvoltă sloganuri distractive pentru companiile lor pentru a atrage atenția publicului lor.

O companie de marketing digital vă poate ajuta să dezvoltați o strategie acționabilă de marketing de conținut, care vă va face să ieși în evidență. Vedeți ce este în tendințe în acest moment și cum puteți încorpora asta în strategia dvs. de brand.

5. Construiți o poveste în jurul produsului sau serviciului dvs

Înainte de marketingul de conținut de marcă și plasarea produsului, produsul dvs. trebuie să spună o poveste. Povestea produsului sau serviciului o va comunica pe tot globul.

Viziunea produsului este o parte importantă a unei povești convingătoare. Nu spui doar despre produsele și serviciile tale; spuneți cum/de ce vă ajută.

Viziunea produsului se referă la obiectivul pe termen lung al produsului. Fie că eliberezi timpul clientului tău, faci un proces mai ușor etc.

Te diferențiază de alte afaceri. De asemenea, îi ajută pe clienți să te aleagă și să continue să meargă mai departe.

Trebuie să definiți cum va funcționa produsul sau serviciul și cum va ajuta. Definiți ceea ce sperați să realizați cu el.

Cele mai bune 8 canale pentru a vă promova conținutul de marcă

Odată ce aveți personalitatea de cumpărător și strategia de marketing de conținut de marcă, este timpul să vă decideți asupra celor mai bune canale. Personalitatea dvs. de cumpărător vă va ajuta să decideți care canal este cel mai bun.

De exemplu, cea mai mare acoperire a audienței Instagram este între 18-24 de ani. Dacă sunteți în căutarea unui grup de vârstă mai larg, atunci Facebook ar putea fi cel mai potrivit pentru dvs. Pentru publicul mai tânăr, mergeți la TikTok.

1. Site-ul web

Primul este site-ul dvs. Creați SEO pe site-ul dvs. pentru a crește traficul gratuit (organic).

SEO este prescurtarea pentru optimizarea pentru motoarele de căutare. Când cineva introduce un cuvânt cheie în Google și aveți acel cuvânt pe site-ul dvs., ar putea ajunge la el.

2. Facebook

Facebook este incredibil pentru populațiile mai în vârstă, deoarece are o audiență atât de largă. Chiar dacă publicul dvs. este mai tânăr, puteți utiliza direcționarea acestuia în anunțuri pentru a ajunge la anumite categorii demografice.

Facebook este excelent și pentru a vă construi buletinul informativ. Crearea buletinului informativ este vitală pentru strategia dvs. de marketing de conținut de marcă, deoarece va crește gradul de conștientizare a mărcii. Pe măsură ce clienții/clienții continuă să vă vadă marca, ei vor deveni mai confortabili cu ea.

3. Instagram

Publicul Instagram este foarte implicat și este excelent pentru a vă construi audiența. Relațiază-te cu demografia ta; este mai probabil să vă aprecieze, să comenteze și să distribuie conținutul dvs. Conținutul partajat este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.

4. TikTok

TikTok este unul dintre cele mai populare canale de social media în acest moment datorită popularității videoclipurilor. Este o modalitate uimitoare de a intra în legătură cu un public mai tânăr și de a arăta de ce contează afacerea ta.

Urmăriți videoclipurile actuale în tendințe, creați reacții la alte videoclipuri și creați conținut captivant. Videoclipurile umoristice tind să se descurce bine.

5. Twitter

Twitter este excelent pentru a construi clientela. Este un spațiu mai profesionist. Amintiți-vă că fiecare tweet este limitat, așa că veți dori să vă exprimați rapid punctul de vedere.

6. Pinterest

Pinterest vă ajută să răspândiți gradul de conștientizare despre marca și site-ul dvs. Vă permite să creați un link înapoi către site-ul dvs.

O companie de marketing digital vă poate ajuta să creați un plan solid de marketing pe rețelele sociale. Fiecare canal de socializare va diferi în ceea ce funcționează cel mai bine. Aceștia vor studia cele mai recente tendințe pentru a vă ajuta să vă remarcați și să obțineți mai multe clicuri pe site-ul dvs.

7. YouTube

YouTube este una dintre cele mai rapide moduri de a construi încrederea în brand. Mulți încep să prefere videoclipurile decât blogurile, așa că s-ar putea să descoperi că vei avea mai mulți spectatori pe YouTube decât pe articolele tale.

Acest tip de conținut necesită planificare și o strategie robustă de marketing de conținut de marcă. Folosiți imagini, sunet și conținut atractiv. Dacă ești fața videoclipurilor tale, asigură-te că le păstrezi captivante, interesante și distractive.

8. Buletin informativ

Nu se poate sublinia cât de important este un buletin informativ. Aceștia tind să fie cei mai interesați de conținutul tău și cei mai interesați de cuvintele tale.

Luați în considerare ce le puteți oferi pentru a-i păstra în preajmă și pentru a vă construi marketingul de conținut de marcă. Oferiți-le conținut util de cel puțin câteva ori pe lună.

Marketingul prin e-mail este ieftin, cu randamente mari. Este o modalitate de a menține potențialii clienți interesați și de a-i atrage să cumpere mai târziu.

Exemplu de marketing de conținut de marcă pentru a vă inspira

Priviți concurenții pentru a vă face o idee despre strategia lor de marketing de conținut de marcă. Este important să vezi cu ce se descurcă bine pentru a te ajuta să obții inspirație. Amintiți-vă să nu copiați niciodată un alt exemplu; doar obțineți inspirație.

1. LEGO

LEGO s-a poziționat nu doar ca o companie de jucării, ci și ca o companie media. Fiecare poveste din strategia sa de marketing de conținut de marcă are un microsite dedicat.

Acest microsite are explicații despre personaje, un complot, sondaje, filme, chestionare și multe altele. Ei se asigură că site-ul lor este distractiv și captivant pentru publicul țintă. Un alt mod în care își dezvoltă loialitatea față de brand este să aibă un forum comunitar în care îi încurajează pe membri să partajeze videoclipuri și fotografii cu creațiile lor.

2. Pepsi

Pepsi se construiește prin sănătate și bunăstare populare, cultură pop și muzică. În plus, și-au arătat valoarea prin efectuarea unui test de gust orb.

Se pare că oamenii preferă gustul Pepsi față de concurenții lor. De asemenea, se adresează celebrităților de top de-a lungul anilor, fie că este vorba despre Britney Spears, Kendall Jenner sau altcineva. Dacă mergi pe calea celebrităților, asigură-te că conținutul tău va avea legătură cu publicul tău.

3. Red Bull

Red Bull își folosește sloganul atrăgător pe diverse canale pentru că este memorabil. Strategia lor de marketing de conținut de marcă se referă la țintire.

Red Bull se asigură că oferă o băutură de care s-ar bucura diverse persoane, deoarece este accesibilă și vă va oferi energie. Se comercializează ca o băutură energizantă de lux, de calitate superioară.

Își cunosc publicul țintă și scriu conținut ținând cont de ele pe rețelele sociale. De exemplu, postările lor se concentrează pe sport, personalități sportive și sportivi. Drept urmare, interacțiunea cu publicul lor pe rețelele sociale este mare.

Obțineți ajutorul nostru pentru strategia dvs. de marketing de conținut de marcă

Este vital să contactați o firmă de marketing digital care va fi ghișeul dvs. unic pentru nevoile dvs. Vă va economisi timp, bani și energie.

Imaginați-vă că cercetați și creați conținut, petrecând ore întregi doar pentru a afla că nu este captivant. Atunci va trebui să contactați o firmă de marketing digital pentru a remedia acest lucru oricum. Așa că cel mai bine este să începeți cu o companie care vă va ajuta să vă remarcați din toate motivele potrivite.

Cum să ieși în evidență cu o strategie de marketing de conținut de marcă

Acest ghid oferă o imagine de ansamblu asupra creării unei strategii de marketing de conținut de marcă. Începeți cu persoana dvs. de cumpărător și mergeți de acolo.

Decideți ce credeți că le va pasă cel mai mult și cum le vor beneficia produsele/serviciile. Atunci, sunteți gata să începeți cu o companie de marketing digital de top care să vă ajute să reușiți?

Atunci, contactați-ne astăzi! De la copywriting la crearea de rețele sociale și designul site-ului web, vă ajutăm să vă remarcați. Dacă aveți întrebări, suntem bucuroși să vă ajutăm!