Identificatori unici de produs: Cum să utilizați marca, MPN și GTIN-urile

Publicat: 2022-09-01

Ce sunt Unique Produ

ct Identificatori?

Identificatorii de produs sunt o serie de cifre numerice sau alfanumerice - un cod de bare atribuit unui produs. Ele ajută la identificarea și recunoașterea unui anumit produs. UPI-urile sunt atribuite de producători sau de o organizație desemnată (cum ar fi GS1), spre deosebire de ASIN sau numărul de articol eBay - care sunt identificatori alocați de platforma de vânzare în sine.

Identificatorii de produse constau dintr-un cod de bare unic pentru a localiza produsele online. De obicei, acestea includ numerele de articole comerciale globale (GTIN-uri), numerele de piese ale producătorului (MPN) și nume de mărci.

GTIN

sau Numărul articolului comercial global este utilizat pentru a identifica articolele comerciale din întreaga lume. Semnificația GTIN-urilor se referă la rolul lor global.

Ele ajută Google să potrivească produsele cu catalogul. Acest lucru crește șansa de a afișa produse în rezultatele de căutare relevante.

Înrudit : Cum să obțineți numărul GTIN

Google_shopping_GTIN

MPN

este o valoare alfanumerică atribuită de producător. Este folosit pentru a identifica un produs printre alte produse de la același producător.
Un MPN este necesar pentru toate produsele care nu au un GTIN atribuit de producător. Excepțiile includ produse personalizate sau produse care nu au un MPN asociat în mod clar

cod MPN

sursa: webinterpret.com

Exemplu de cod MPN

Atributul feedului BRAND

este pur și simplu numele de marcă a produsului. Acest UPI referit la nivel global este obligatoriu pentru toate produsele care au un nume clar de marcă.


Identificatorii unici de produs definesc produsul pe care îl vindeți pe piața globală. Acestea disting produsele și ajută la potrivirea interogărilor de căutare cu ofertele dvs.

Deoarece cei mai mari jucători precum Google, Amazon sau eBay solicită furnizarea unui identificator unic de produs pentru fiecare articol. Este esențial să poți diferenția tipurile acelor identificatori și să știi cum să le obții.

Prin urmare, dacă produsul dvs. are unul, furnizarea acestuia vă poate ajuta să vă îmbogățiți anunțurile și să le găsească mai ușor de către utilizatori.

Identificatorul unic de produs poate fi găsit cu ușurință pe orice produs individual. În mod obișnuit, acestea pot fi găsite sub codul de bare pe mărfurile de vânzare cu amănuntul.

cod UPC

sursa: webinterpret.com

Exemplu de cod UPC

Dacă aveți dificultăți în găsirea cifrelor, există întotdeauna posibilitatea de a utiliza instrumentul Căutare cod de bare. Apoi veți recunoaște rapid tipul de identificator și modul în care este clasificat articolul.

codul ISBN

sursa: webinterpret.com

Exemplu de cod ISBN

Dacă totuși, aveți o problemă cu localizarea identificatorului, poate fi necesar să luați legătura cu furnizorul sau producătorul. În cazul în care vă vindeți propria marcă, nu uitați să cumpărați GTIN-ul de la GS1.

Îndemn nou

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Tipuri de identificatori de produs

Există diferite tipuri de UPI-uri, în special de GTIN-uri. Acestea variază în funcție de tipul de produs și de locul/țara în care produsele vor fi vândute. Aruncă o privire mai atentă asupra diferitelor categorii de identificatori unici de produs pentru a înțelege mai bine cum să le folosești corect.

tipuri-de-identificatori-unici-de-produse sursa: google

Rețineți că Google acceptă numai următoarele tipuri de GTIN: UPC: (12 cifre) utilizat în America de Nord, EAN: (13 cifre) utilizat în Europa, JAN: (8 sau 13 cifre) utilizat în Japonia, ISBN: (13 cifre) folosit pentru cărți, ITF-14: (14 cifre) folosit pentru pachete multiple.

Avantajele utilizării identificatorilor de produs

1. Recunoaștere

În primul rând, furnizarea unor identificatori corecti de produs este în prezent obligatorie și vitală pentru a vă asigura că Google vă recunoaște produsele.

Feedurile care includ coduri GTIN corecte fac ca produsele dvs. să apară mai mult în listări, care au unele dintre cele mai mari rate de conversie și implicare a utilizatorilor.


2. Vizibilitate

Deoarece Google a schimbat regulile pentru UPI-uri atunci când vine vorba de trimiterea identificatorilor în feeduri, acestea pot afecta vizibilitatea produselor.


De ce este important să folosiți identificatori unici de produs corecti?

Dacă le folosiți pe cele greșite, puteți primi dezaprobări și puteți pune în pericol anunțurile pentru Cumpărături Google. Dar, ca întotdeauna, beneficiul real revine comercianților cu amănuntul care păstrează aceste date corecte în feedurile lor. Mai ales atunci când acționează în sectoare competitive printre mai mulți vânzători. Cei cu UPI-uri corecte și complete vor avea prioritate față de cei fără.

 Folosirea identificatorilor de produse vă ajută să creșteți vizibilitatea listării, să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare și să vă promovați încrucișat listele lângă produse relevante.


3. Afișări și conversii


Este recomandat să furnizați UPI-uri și pe propriul site web. Motivul este importanța tot mai mare a căutării. Agenții de publicitate online care respectă cerințele GTIN Google pot observa o creștere cu 40% a ratei de clic, precum și o creștere cu 20% a conversiilor.

Cu cât furnizați informații mai multe și detaliate, cu atât este mai bună oportunitatea de a afișa produsele potrivite potențialilor potriviți în căutările potrivite. Produsul identificat cu precizie oferă o mai mare încredere că se potrivește cu termenii de căutare ai consumatorului.

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

De ce are nevoie Google de identificatori de produs?

Google vrea să înțeleagă exact ce produse vindeți. Dacă sunt capabili să identifice fiecare produs, pot:

  • potriviți-l cu interogările de căutare
  • comparați-l cu aceleași produse (ale altor comercianți) din Cumpărături Google

Cel mai bun mod de a compara produsele este să le comparați identificatorii unici, cum ar fi Brand, GTIN și MPN.

Identificatorul există (sau nu)

Atributul Identifier_exists îi spune Google dacă identificatorii universali (brand, GTIN și mpn) sunt disponibili pentru produsele dvs. Valorile predefinite acceptate sunt: ​​„fals” / „nu” și „adevărat” / „da”.

„Identificatorul există” este un câmp opțional, dar este setat ca „adevărat” implicit în feed. Deci, dacă nu adăugați acest câmp, acesta va fi trimis la GMC ca adevărat.

Dacă nu aveți identificatori în magazin, dar aceștia există în general, nu uitați să nu setați câmpul la „fals”. În cazul în care setați „fals”, dar, în același timp, furnizați o marcă, veți primi o notificare de la Google Merchant Center despre eroare.

Deci, mai întâi, Google dorește să știe dacă pentru produsele dvs. există identificatori unici, cum ar fi GTIN și MPN. Pentru majoritatea produselor care sunt fabricate, ele există într-adevăr. Deci setați „identificatorul există” la True.

identificatorul-există

Numai pentru bunurile personalizate îl puteți seta la fals:

  • Bunurile la comandă sunt produse unice care sunt lucrate manual sau nu mai sunt fabricate.

Exemple sunt puloverele tricotate manual sau mobilierul antic sau articolele de epocă.

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Configurarea identificatorilor unici în feedul dvs. de produse

Pentru a vă maximiza șansele de succes în Cumpărături Google și pentru a evita ca unele dintre produsele dvs. să nu fie aprobate de Google, ar trebui să includeți toți identificatorii unici de produs în feedul dvs. de date: GTIN, MPN și Brand.

Dacă nu furnizați identificatorii în feed, performanța produselor dvs. va fi limitată. Potrivit Google, articolele cu UPI furnizate în feed vor primi o prioritate mai mare decât produsele similare fără aceste detalii .

Folosind instrumentul DataFeedWatch, puteți găsi și extrage UPI-urile lipsă din diferite zone ale fluxului dvs. În acest fel, vă asigurați că Google primește toate informațiile de care are nevoie și vă creșteți șansele de a derula o campanie profitabilă

GTIN

GTIN este un identificator numeric și unic identificator recunoscut internațional. Este creat de GS1, o organizație internațională non-profit.

Pentru a-l găsi, puteți consulta codul de bare de pe produsul sau ambalajul produsului. Numărul GTIN depinde de tipul produsului și de piața țintă - poate fi UPC în America de Nord, EAN în Europa, JAN în Japonia sau ISBN pentru cărți.

Dacă aveți acele câmpuri în magazin, le puteți mapa în GTIN într-un mod simplu:

rename_gtin-1

Sau folosiți funcționalitatea „redenumiți” dacă gtin apare sub un alt nume în feedul dvs. de date:

GTIN_EAN

Ce se întâmplă dacă nu ai GTIN?

Trebuie să trimiteți un număr GTIN pentru fiecare produs căruia producătorul i-a atribuit un număr GTIN. Dacă produsul are un GTIN alocat și nu îl trimiteți, produsul ar putea fi respins de Google sau performanța produsului în campanie poate fi limitată.

În cele mai multe cazuri, dacă magazinul dvs. are cod de bare, ean sau upc, cel mai probabil DataFeedWatch îl va mapa automat la GTIN. Dacă nu îl vedeți încă mapat, ar trebui să încercați totuși să găsiți posibile câmpuri care conțin identificatori în meniul drop-down.

De obicei, o simplă regulă „Redenumire” este suficientă aici. În acest exemplu, mapați GTIN-ul de la UPC.

rename_gtin_if_missing

Cu toate acestea, unele produse (de exemplu, produse personalizate) nu au un GTIN alocat - în acest caz, desigur, nu este nevoie să trimiteți unul.

Dacă vindeți produse fără identificatori, cum ar fi produsele personalizate, trebuie mai întâi să setați atributul identifier_exists la FALSE.

identificatorul_există_fals Dacă fișierul sursă nu conține coduri GTIN

Nu trebuie să vă faceți griji dacă fișierul sursă nu conține coduri GTIN. Apoi ar trebui să-l furnizați folosind funcționalitatea „tabel de căutare” din soluția DataFeedWatch.

  • Utilizați un fișier csv sau Google Spreadsheet

Completați 2 coloane:

Prima coloană ar trebui să conțină un atribut care ar putea fi utilizat pentru identificarea articolului. Cauta:

- variant_id;

- SKU;

- MPN

A doua coloană va conține GTIN-ul

  • Conectați fișierul pregătit în DataFeedWatch și specificați ce atribut ați ales pentru a identifica produsele.

look_up_table_if_GTIN_missing-1

Puteți să întrebați furnizorul sau producătorul, să verificați sau să scanați codul de bare de pe produsele dvs. sau să vizitați o bază de date GTIN pentru a le căuta pe cele potrivite. Iată mai multe informații despre găsirea GTIN-urilor dvs. .

Sfat suplimentar:

S-ar putea întâmpla ca datele dumneavoastră să fie poluate – de exemplu, valoarea dumneavoastră nu este un UPC valid.

Puteți adăuga câteva reguli suplimentare pentru a preveni trimiterea datelor nevalide către Google:

GTIN_errors

Sau:

GTIN_errors2

MPN

MPN este un identificator unic emis de producător. Dacă aveți GTIN, MPN nu este obligatoriu, dar totuși recomandat.

Dacă nu aveți GTIN în feed, este recomandat să furnizați MPN și marca pentru a vă identifica produsul.

În soluția DataFeedWatch, o puteți mapa astfel:

rename_mpn

Ce se întâmplă dacă nu ai MPN?

Unor produse nu li s-a atribuit un MPN - așa că nu trebuie să îl trimiteți. Este mai bine să nu aveți deloc un număr MPN decât să furnizați unul incorect sau invalid.

Dar rețineți, dacă produsul pe care îl vindeți are un MPN atribuit și nu îl trimiteți, există riscul ca produsul dvs. să fie respins de Google sau să vă afecteze performanța.

Fiți cu ochii pe UPI-urile corecte și complete pentru a avea prioritate față de cele fără acestea. Este esențial în sectoarele competitive printre mai mulți vânzători electronici.

Marca

Marca este doar un nume de marcă al fiecărui produs. Google vă solicită să adăugați acest câmp în feed în toate cazurile în care produsul are o marcă sau un producător asociat în mod clar. Puteți face o excepție și nu trimiteți o marcă pentru articolele personalizate în care setați câmpul „identificator există” la „fals”.

identificatorul_există_fals

Cu toate acestea, puteți adăuga în continuare marca aici - dacă fabricați singur aceste produse, puteți furniza numele magazinului sau al companiei.

În DataFeedWatch puteți mapa marca în diferite moduri:

marca-2

Sau:

google_brand



Dacă nu ai Brand?

Nu trebuie să trimiteți atributul de marcă dacă produsul nu are o marcă asociată în mod clar (de exemplu muzică, cărți) sau este un produs la comandă (de exemplu, bijuterii lucrate manual). În toate celelalte cazuri, ar trebui să completați acest câmp.

Un câmp pentru Brand este adesea ușor de creat. Indiferent dacă vindeți doar o singură marcă sau dacă sunteți distribuitor de multe.

Puteți adăuga cu ușurință o valoare statică pentru fiecare articol dacă aveți o singură marcă. Dacă marca este diferită pentru fiecare produs și nu aveți inițial acest atribut în feed, puteți, de exemplu, să îl extrageți din titlu sau descriere.

Puteți adăuga o singură marcă pentru toate produsele:

marca lipsă

Dacă marca este menționată în Titlu sau Descriere sau în alt câmp, o puteți mapa de acolo:

reebok

Cu toate acestea, dacă aveți zeci de mărci, acest mod de mapare ar putea necesita multă muncă. În acest caz, cea mai bună modalitate ar fi opțiunea de extragere :

  • Trebuie să selectați câmpul din care doriți să extrageți mărcile (de exemplu titlu) și să furnizați lista de valori. Apoi, trebuie să încărcați lista de valori de pe unitatea dvs. sau de pe adresa URL.

extrage_din_brand

Sistemul DFW va căuta fiecare marcă din lista din titlu și dacă o găsește, o va extrage din titlu. Noul tău brand de câmp va fi creat cu valorile din lista ta

Concluzie

Înainte de a vinde pe Google, examinați identificatorii unici de produs disponibili pentru produsele dvs. și asigurați-vă că acestea îndeplinesc condițiile Google. Rezultatul recunoașterii articolelor dvs. de către Google va avea un impact direct asupra performanței dvs. UPI-urile ajută algoritmul Google să înțeleagă exact ceea ce vindeți.

După cum am menționat, nu toate produsele au GTIN-uri, MPN-uri și/sau o marcă. Dar înainte de a lăsa un câmp necompletat, asigurați-vă că produsul dvs. chiar nu are UPI. Amintiți-vă, de asemenea, că este mai bine să nu aveți deloc UPI decât să aveți unul incorect sau invalid.

Chiar și știind acest lucru, faceți ca tot ceea ce este posibil să rămână cât mai exact posibil atunci când trimiteți identificatori. Nimeni nu vrea să aibă erori Merchant Center, nu?

Sperăm că, după ce ați citit acest articol, cunoașteți cele mai bune practici de optimizare și nu vă veți mai lupta cu identificatorii de produse Google.

FAQ

Toate produsele mele au nevoie de numere GTIN dacă vreau să vând prin Cumpărături Google?

Toate produsele cărora le-a fost atribuit un GTIN de către producător ar trebui să aibă un număr GTIN în Cumpărături Google. Nu este obligatoriu, dar foarte recomandat să furnizați un GTIN în feedul dvs. de produse pentru toate produsele pe care le vindeți, astfel încât performanța acestora pe Google să nu fie limitată în niciun fel.

 

UPC este același cu GTIN?

 

Un număr UPC nu este același cu un număr GTIN. UPC este una dintre multele forme de GTIN. Este forma care este utilizată în toată America de Nord pentru toate produsele, cu excepția celor care sunt cărți (utilizat ISBN) sau pachetele multiple (utilizat ITF-14).

Ce produse nu au nevoie de un GTIN?

 

Există tipuri de produse sine care nu au GTIN-uri atribuite. Acestea sunt:

  • piese de schimb
  • produse la comandă
  • cărți publicate înainte de 1970
  • produse antice
  • produse de epocă

Îndemn nou