Ce este un jurnalist de marcă și am nevoie de unul?

Imaginați-vă dacă un jurnalist, format în i ninvestigarea faptelor, cercetarea unei probleme, citarea surselor și povestirea unei povești narative transformate cu o persoană de marketing, instruită să scrie conținut captivant, captivant, bogat în SEO, care a furnizat informații utile în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului ?

Sună prea frumos pentru a fi adevărat? Nu este. The Brand Journalist are toate aceste abilități reunite într-un singur super-erou de conținut. Amestecând un nas pentru știrile care găsesc miezul unei povești și sarcina de a promova punctele forte ale mărcii dvs., un jurnalist de brand este un atu puternic pentru strategia dvs. de marketing.

Echipa ta de marketing are sarcina de a genera conținut. Al cărui volum poate fi total copleșitor. Menținerea calității ridicate și a ratei de producție constantă este o oală sub presiune fără un scriitor profesionist. Un jurnalist de marcă rezolvă această problemă.

Deși este posibil să nu aveți încă această poziție în echipa dvs. de marketing, ar trebui să o luați în considerare. Content Science Review relatează: „În ultimii ani, jurnalismul de marcă a explodat. De la podcasturi la reviste tipărite, mărcile angajează jurnaliști și construiesc redacție pentru a sprijini proiectele media care speră că le vor crește profitul.”

Dacă angajați o agenție care să vă ajute cu marketingul, asigurați-vă că întrebați dacă acest rol face parte din oferta lor de servicii de conținut.

Jurnalismul de marcă generează o varietate de conținut

Jurnaliştii de marcă înţeleg cum să spună povestea mărcii dumneavoastră în mai multe forme şi prin diferite canale. Conținutul generat de un jurnalist de marcă va citi mult mai narativ decât materialul de marketing convențional.

Furnizarea de informații și informații utile despre produsele și serviciile companiei dvs. poate lua mai multe forme. Un jurnalist de marcă este priceput să distileze informații și să servească mai multe echipe, cum ar fi generarea cererii, SEO, multimedia și design. Ei pot scrie:

• Bloguri de formă lungă și scurtă optimizate pentru căutare
• Pagini de destinație
• Infografice
• Scripturi video
• Pagini de pilon
• Reclame
• Postări pe rețelele sociale
• E-mailuri de marketing
• Conținut web

Jurnalismul de marcă oferă informații utile

Este esențial să ajungeți la publicul țintă la fiecare pas din călătoria lor. Jurnaliştii de marcă lucrează cu echipa SEO pentru a se asigura că cuvintele cheie sunt încorporate în orice conţinut dezvoltat. Un jurnalist de marcă cu experiență știe cum să facă acest lucru fără umplere de cuvinte cheie .

Un jurnalist de marcă este mai întâi un marketer sau mai întâi un scriitor? La Kuno Creative, de exemplu, dintr-o echipă de opt, jumătate au început ca jurnaliști și jumătate au început ca scriitori de conținut de marketing. De-a lungul carierei, fiecare jumătate a învățat abilitățile complementare pentru a deveni jurnaliști de marcă.

Deoarece un jurnalist de marcă are experiență în jurnalism, ei vor sublinia faptele și povestirile care nu sunt părtinitoare. În timp ce lucrați cu acest profesionist pentru a vă promova marca, ei vor înțelege cum să facă acest lucru fără o vânzare grea. Rolul își are rădăcinile în inbound marketing, plasând cititorul pe primul loc și împărtășind informații intenționate și valoroase, spre deosebire de un semn neon strălucitor al reclamei vechi.

Jurnaliştii de marcă aplică abilităţi acute de interviu la scrierea conţinutului. Este esențial să ai un profesionist experimentat care să înțeleagă cum să vorbească cu experții din afacerea ta. În calitate de scriitori, ei știu cum să extragă informații și să reutilizeze jargonul foarte tehnic în articole care pot fi citite, care pot fi căutate și alte forme de conținut.

Veți avea experți în produsele și serviciile dvs. care vor fi cotați într-o gamă de active de marketing. Unele piese de conținut vor prezenta clienți, cum ar fi studii de caz sau mărturii. S-ar putea să lansați un blog, un podcast sau o serie de videoclipuri, poate ceva de genul „Întrebări și răspunsuri cu CEO-ul” sau „În vizorul clienților”, în care un intervievator calificat va oferi un articol captivant și informativ care sporește autoritatea mărcii, precum și pe cea a clientul dvs.

Găsirea unui jurnalist de marcă

Un lucru este sigur: nu încredințați pe cineva cu alt titlu sau rol cu ​​jurnalismul de marcă! Aceasta nu este o responsabilitate suplimentară. Poziția necesită timp și concentrare pe cercetare și colaborare cu întreaga echipă de marketing, precum și conducere executivă în companie.

Găsirea jurnalistului potrivit de brand include o analiză amănunțită a portofoliului. Ar trebui să vedeți varietate în munca lor. Diferite industrii și forme de conținut sunt esențiale. Acest lucru ilustrează faptul că se pot descurca să traverseze subiecte disparate și tipuri de piese de conținut pe parcursul zilei.

De exemplu, dacă un potențial jurnalist de marcă are un portofoliu plin de doar una sau două domenii de interes, acesta ar putea fi un semnal roșu. Sau, dacă există doar studii de caz sau bloguri, aceasta ar putea însemna că au o experiență limitată în alte canale de conținut.

Dacă angajați o agenție de marketing digital, asigurați-vă că cereți mostre de la jurnaliștii lor de marcă. Acestea ar trebui să includă câteva valori care să demonstreze modul în care diferitele părți de conținut au funcționat pentru o serie de clienți. Jurnalismul de brand bun va ilustra implicarea și conversiile în timp.

Conținutul ar trebui să fie plăcut de citit, indiferent dacă subiectul este sau nu interesant pentru tine. Și, desigur, dacă agenția are experiență în linia dvs. de afaceri, acesta este un bonus. Dar amintiți-vă că un jurnalist bun de marcă va putea să vă învețe rapid nevoile și să vă ofere conținut adecvat pentru publicul dvs.

În cele din urmă, jurnaliștii de marcă sunt adepți în respectarea termenelor limită strânse. Ar trebui să puteți întreba cât timp vor dura generarea anumitor tipuri de conținut. Un bun jurnalist de marcă știe să colaboreze cu toți cei din echipă pentru a face treaba rapid și precis.

Exemple de jurnalism de marcă

Companiile majore au identificat jurnalistul de marcă ca un rol esențial și au construit echipe în jurul lor. Unii numesc departamentul ancorat de jurnaliştii de marcă „sala de redacţie”. De exemplu, Adobe are un blog numit CMO by Adobe , care acoperă o serie de subiecte de interes pentru CMO modern. Nu promovează produsele Adobe, ci, mai degrabă, oferă clientului Adobe informații utile.

CVS Health oferă jurnalismul de marcă sub forma unui podcast, Healthy Conversations , care „reunește experți pentru o discuție deschisă pe subiecte actuale din domeniul sănătății pentru a descoperi perspective clinice și inovațiile emergente care ne transformă industria în timp real”.

Un alt exemplu de la Nike, Nike Coaching , oferă informații care se concentrează pe subiectul mai amplu al sănătății și bunăstării. Legătura cu îmbrăcămintea lor este ușor de văzut, dar nu există nicio vânzare către cititor, ci, în schimb, o grămadă de informații benefice care atrag publicul și clienții lor.

Următorii pași pentru jurnalismul de marcă

Dacă nu aveți un jurnalist de marcă în echipa de marketing sau dacă căutați o agenție de marketing digital care să ofere una (sau mai multe), planificați să bugetați salariul mediu pentru cel puțin o angajare la nivel de manager pentru acest rol.

În căutarea dvs., asigurați-vă că cereți mostre. Întrebați-vă echipa sau agenția existentă unde sunt deficitele de capacitate sau punctele nevăzute. De exemplu, s-ar putea să aveți pe cineva cu abilități puternice de filmare și editare video, dar scenariile nu generează implicare sau nu vă spun foarte bine povestea. Sau aveți o echipă de generare a cererii crack care se luptă să transforme anunțurile într-un timp scurt. Jurnalistul de marcă poate să înțeleagă această slăbiciune.

În cele din urmă, un jurnalist de marcă ar trebui să poată interveni rapid pentru a înțelege propunerea de valoare, serviciul sau linia de produse și tonul companiei tale. Odată ce v-ați îmbarcat jurnalistul de brand, veți vedea rapid beneficiile acestui rol important, atât în ​​furnizarea de conținut convingător pentru publicul dvs., cât și în informarea strategiei generale de marketing și prezentarea de idei noi.

În curând, s-ar putea să-ți vezi jurnalistul de brand devenind super-eroul tău de marketing.

Kuno Creative

Înțelegem cum să stabilim obiective și să măsurăm succesul pentru marketingul de conținut. Jurnaliștii noștri de marcă se gândesc mereu la publicul țintă, spunându-ți povestea, îndemnurile tale la acțiune și ratele de conversie. Echipa noastră vă poate ajuta cu toate aspectele campaniei dvs. de marketing.

Dacă vă gândiți să vă îmbunătățiți strategia de inbound, dar nu sunteți sigur de unde să începeți, nu ezitați să ne contactați în orice moment.