Crearea mărcii: Cum să creați o marcă în 2022 [Ghid de proces]

Prezentarea consecventă a mărcii dvs. pe toate platformele poate crește veniturile companiei dvs. cu 23% . Dar pentru a ajunge la acel punct, aveți nevoie de o strategie puternică de construire a mărcii, astfel încât să puteți face o impresie imediată asupra publicului țintă.

Dacă vă este dificil să construiți o marcă recunoscută, atunci veți găsi informații prețioase în acest ghid. Am oferit sfaturile de care aveți nevoie pentru a construi un brand puternic pentru compania dvs., astfel încât să puteți începe să obțineți vânzări.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Fotografie de Olya Kobruseva de la Pexels

Elemente de strategie de brand

Fiecare brand de succes este compus din diverse elemente. Chiar dacă fiecare element este unic, toți lucrează împreună pentru a crea o strategie de brand eficientă. Această strategie oferă pași despre cum să planificați poziționarea mărcii dvs. și să dezvoltați o persoană care să se conecteze cu publicul țintă.

Elementele unei strategii de marcă sunt împărțite în trei părți:

• Brand Core: Această secțiune abordează scopul, viziunea și valorile mărcii dvs. Veți stabili de ce ați dezvoltat o afacere, cum veți influența deciziile de afaceri pe termen lung și ce reprezintă organizația dvs. în industria dvs.
• Poziționarea mărcii: aici vei identifica cine este publicul tău și care sunt piața și obiectivele tale. Pentru a avea succes, va trebui să cunoașteți nevoile publicului țintă și cum să umpleți golurile din piață.
• Brand Persona: După ce ați identificat nucleul și poziționarea mărcii, puteți începe să vă dezvoltați personalitatea, care va include personalitatea, vocea și sloganul dvs. Personajul tău este o colecție de atitudini, valori și trăsături de personalitate pe care vrei să le aibă compania ta.

Citiți și: Ghidul complet și practic pentru persoanele de marketing

Greșelile comune ale mărcii și cum să le evitați

Construirea unui brand nu este ușoară, așa că poți face greșeli pe parcurs. Cu toate acestea, greșelile timpurii de branding pot sabota creșterea companiei dvs.

Iată greșelile comune de branding care vă pot costa o mulțime de bani pentru start-up:

• Eșecul în a vă diferenția marca.
• Numele și logo-ul companiei tale nu corespund valorilor tale.
• Nu se conectează cu publicul țintă corect.
• Nerespectarea mărcii dvs. comerciale.
• Dezvoltarea unui logo prost.
• Nefiind consecvent cu branding-ul pe parcursul campaniilor de marketing.

Cel mai bun mod de a evita aceste greșeli comune este să creezi mai întâi o strategie de brand, deoarece te va ajuta să creezi un brand unic, care să iasă în evidență față de concurenții tăi. De asemenea, puteți utiliza tehnici de marketing unice, cum ar fi crearea de videoclipuri cu instrumente gratuite de editare video pentru YouTube sau cercetarea publicului dvs. prin intermediul instrumentelor de social media .

Cu metodele strategice de branding, poți evita greșelile comune care pot afecta succesul companiei tale.

Procesul de construire a unui brand

Urmând elementele de brand menționate mai sus, puteți începe acum să dezvoltați o strategie care vă va ajuta cu siguranță să construiți un brand recunoscut.

Iată pașii care vă vor ajuta să creați un brand care poate rezista testului timpului.

1. Identificați scopul mărcii dvs

O companie de succes va ști cât de puternic va fi scopul său în industria sa. Scopul tău este motivul pentru care ți-ai creat afacerea în primul rând. Când definiți scopul mărcii dvs. , puneți aceste întrebări:

• De ce există compania mea?
• Ce face compania mea diferită de concurenții mei?
• Ce probleme poate rezolva afacerea mea?
• De ce ar trebui oamenilor să le pese de afacerea mea?

Fotografie de Olya Kobruseva de la Pexels

Aceste întrebări formează fundamentul valorilor și viziunii mărcii dvs. Când marca dvs. are un scop clar, puteți:

• Obțineți o rentabilitate mai bună a investiției
• Creșteți mai repede
• Generați mai multe vânzări
• Atrageți clienți sau clienți fideli

În plus, veți avea o viziune clară despre locul în care doriți să fie compania dvs. în viitor. Scopul și viziunea dvs. vă vor ajuta, de asemenea, să fiți în consecvență cu valorile dvs., astfel încât clienții să știe exact ce reprezintă afacerea dvs.

2. Identificați poziționarea mărcii – public țintă și obiective

Fundamentul construirii unui brand este determinarea pozitionarii brandului dumneavoastra. Aceasta va include identificarea publicului dvs. țintă, cum să dezvoltați o analiză de piață și obiectivele dvs. pentru a rezolva problemele din piața dvs.

Când știți exact pe cine vizați, veți înțelege așteptările și punctele dureroase ale clienților dvs. . În plus, veți putea crea produse și servicii care vor avea un impact major asupra pieței.

Începeți prin a crea un profil al persoanelor pe care doriți să le vizați produsele și serviciile dvs. Ar trebui să includă:

• Vârstă
• Gen
• Locație
• Tipare de comportament, cum ar fi obiceiurile de cumpărare
• Venitul lor
• Probleme cu care se confruntă

După ce ați identificat cine doriți să vizați, puteți dezvolta obiective privind modul în care doriți ca clienții să învețe despre marca dvs.

3. Aflați cine sunt concurenții dvs.?

Scopul creării unui brand este, astfel încât să puteți dezvolta o persoană unică. Prin urmare, este important să cercetezi cine sunt concurenții tăi și ce fel de produse și servicii oferă clienților tăi.

Când știi cine sunt concurenții tăi, te va împiedica să le imitați personalitatea de branding. În plus, vei afla mai multe despre punctele tari și punctele slabe ale opoziției și le vei juca în avantajul tău. Verificați ceea ce concurenții dvs. nu oferă clienților, astfel încât să puteți umple acel gol pe piață.

În cele din urmă, cunoașterea concurenților vă va ajuta să creați imagini unice, conținut, strategii de marketing și identitate unică. Acest lucru va face marca dvs. ușor de recunoscut printre toți concurenții dvs. din industria dvs.

4. Identificați calitățile și beneficiile companiei dvs

Următorul pas în dezvoltarea unui brand unic este să identifici calitățile și beneficiile pe care compania ta le poate oferi clienților sau clienților. Acest lucru va afecta în cele din urmă deciziile de cumpărare ale clienților dvs. cu privire la faptul dacă doresc produsele și serviciile dvs.

Produsele și serviciile dvs. trebuie să ofere audienței dvs. soluții la problemele lor, dar le puteți oferi și beneficii suplimentare, cum ar fi livrare gratuită, reduceri și promoții exclusive.

Pe de altă parte, calitățile tale pot reflecta cât de etică este compania ta, cum ar fi utilizarea unor metode durabile pentru fabricarea produselor.

5. Creați-vă sigla și sloganurile

După ce ai stabilit tipul de brand pe care vrei să-l dezvolți, acum poți crea aspectele vizuale ale mărcii tale, cum ar fi logo-ul tău. De asemenea, puteți crea un slogan pentru a transmite un mesaj despre afacerea dvs. și despre ce reprezintă aceasta. Folosiți-vă logo-ul și sloganul în toate tacticile de marketing ale mărcii pentru a crește gradul de conștientizare.

Citește și: 6 sfaturi puternice în proiectarea unui logo Killer pentru site-ul tău

Gânduri finale

Asigurați-vă că numele companiei dvs., logo-ul și conținutul dvs. sunt în concordanță cu personalitatea mărcii dvs. Atunci când urmezi o strategie de brand, poți crea o identitate unică de companie care te va deosebi de concurenții tăi. Implementați toate sfaturile și ideile din acest articol pentru a crea un brand remarcabil pentru organizația dvs.