Optimizarea conținutului: Cum să vă optimizați conținutul pentru rezultate maxime

Crearea de conținut de foarte bună calitate pe o bază consecventă este o muncă grea.

Și... crearea de conținut care va funcționa bine pentru dvs. în motoarele de căutare este și mai dificilă.

Gandeste-te la asta.

Cantitatea de conținut produsă crește tot timpul.

Asa de…

Concurența ta este în creștere.

Trebuie să muncești mai mult ca niciodată la optimizarea conținutului pentru a obține beneficii maxime din conținutul pe care îl produci.

Vrei să faci acest proces mai puțin dureros?

Am întocmit o listă de verificare a elementelor pentru optimizarea conținutului, care include atât recomandări tehnice, cât și non-tehnice.

Să pătrundem direct în ea!

1. Alegeți cuvintele cheie potrivite pentru a viza

Să luăm această postare ca exemplu.

De ce scriu despre optimizarea conținutului?

Este foarte relevant pentru publicul meu țintă, are potențialul de a atrage clienți și este un termen de cuvinte cheie pentru care mă pot clasa.

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte atât de importantă în a decide despre ce să scrieți!

Am folosit exploratorul de cuvinte cheie Ahrefs în scopul cercetării și mi-a arătat că volumul de căutări pentru „optimizarea conținutului” este de 300 de căutări pe lună în SUA. Realitatea este că traficul potențial este mult mai mare, deoarece există multe cuvinte cheie înrudite pentru care acest articol ar putea fi clasat și există alte țări decât SUA!

De asemenea, îmi arată că dificultatea cuvintelor cheie este 7. Aceasta se bazează pe numărul mediu de link-uri către articole clasate în primele 10 rezultate ale căutării.

Notă : Acesta este un scor din 100, deci 7 înseamnă aproximativ 8 site-uri care conectează. Dacă scorul ar fi 70 din 100, asta ar însemna că există sute de link-uri.

Deci, dacă scriu un articol foarte bun și obțin cel puțin 8 link-uri destul de bune către el, am șanse mari de a fi clasat.

Și dacă autoritatea site-ului meu este similară cu autoritatea altor site-uri web pentru acest cuvânt cheie, atunci îmi va fi mai ușor să clasific. Dacă concurez cu domenii care sunt super-înalte autoritate, atunci devine mai mult o provocare.

Citiți postarea mea invitată pe SEMRush despre importanța autorității de domeniu și cum să o construiți în 90 de zile.

2. Optimizați pentru SEO

Google devine mai inteligent cu analiza conținutului, așa că nu este 100% esențial să mai aveți cuvinte cheie cu potrivire directă în locuri precum meta titlul, metadescrierea sau numele URL.

Cu toate acestea... dacă aveți un site web nou, cu un clasament inferior, este mai sigur să aveți în continuare cuvinte cheie care se potrivesc în toate locurile relevante.

Nu sunteți sigur dacă tot conținutul pe care l-ați publicat este optimizat corespunzător pentru SEO?

Puteți afla asta cu ușurință cu Screaming Frog SEO Spider. Acest instrument de analiză SEO pe pagină analizează site-ul dvs. și verifică probleme precum titluri duplicate, metadescrieri lipsă sau lungi, titluri alternative lipsă și multe altele.

În plus, dacă există linkuri rupte pe paginile tale, Screaming Frog te va ajuta să le identifici.

Prin remedierea problemelor SEO de pe paginile dvs., veți contribui la îmbunătățirea șanselor acestora de a se clasa mai sus în SERP-uri.

3. Optimizați conținutul pentru partajare

Depuneți multă muncă pentru a crea conținut uimitor și doriți ca acesta să iasă în evidență atunci când cineva îl distribuie pe rețelele sociale, nu?

Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să „spuneți” platformelor sociale (de exemplu, Twitter, Facebook, LinkedIn) ce informații să afișeze ori de câte ori un link de pe site-ul dvs. este partajat.

Pentru Facebook, puteți face acest lucru cu ajutorul protocolului Open Graph. Practic, vei oferi Facebook fragmente de cod pe care le poate interpreta, inclusiv:

• Eticheta og:title (titlul) spune Facebook despre ce este pagina ta și cum ar trebui să fie afișată în graficul social.
• Eticheta og:description oferă informații despre pagina dvs. și îi atrage pe oameni să facă clic.
• Eticheta og:image vă permite să specificați adresa URL a unei imagini care va reprezenta pagina dvs. în graficul social.

Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați conținutul pentru partajarea pe Facebook, dar va trebui să faceți un pic de muncă suplimentară pentru a face același lucru pentru Twitter.

Și aici intervin cardurile Twitter. Cardurile Twitter sunt practic carduri rezumative care includ titlul, descrierea și miniatura care se vor afișa de fiecare dată când cineva vă distribuie conținutul pe Twitter.

Puteți afla tot ce trebuie să știți despre configurarea cardurilor Twitter în acest articol.

Știu că pare mult de lucru, așa că iată câteva vești bune:

Dacă sunteți pe WordPress, există o modalitate de a evita munca manuală folosind pluginul Yoast SEO.

Yoast are opțiuni încorporate pentru a defini etichetele Open Graph și Twitter Card. Pur și simplu navigați la meniul SEO > Social din tabloul de bord WP și apoi alegeți filele sociale, de exemplu Facebook, Twitter etc.

Pentru Facebook, odată ce activați metadatele Open Graph, pluginul va completa majoritatea etichetelor necesare. Puteți personaliza acest lucru adăugând o imagine implicită pentru paginile fără imagini.

Pentru Twitter, asigurați-vă mai întâi că metadatele cardului Twitter sunt activate și apoi alegeți un aspect implicit al cardului. Este chiar atât de simplu.

Odată ce ați configurat totul, nu strica să verificați dacă conținutul dvs. este optimizat corespunzător cu un instrument precum Knowem.com.

4. Optimizați pentru lectură

Ne facem atât de mult griji cu privire la optimizarea conținutului nostru pentru căutare, încât uneori uităm să-l structurem astfel încât să fie ușor de citit pentru oameni!

Structura conținutului dvs. este foarte importantă, deoarece doriți să vă asigurați că utilizatorilor le este ușor și plăcut de citit. Puteți îmbunătăți lizibilitatea conținutului dvs. prin:

• Scrierea de propoziții și paragrafe scurte . Majoritatea oamenilor scanează conținutul în căutarea unor informații rapide. Așa că păstrați-vă scrisul la obiect, asigurați-vă că rămâneți la o idee pe paragraf și expuneți-o în maximum patru propoziții.
• Utilizarea subtitlurilor pentru a descompune textul. Dacă oamenilor le place ceea ce pot consuma în câteva secunde prin scanarea subtitlurilor, este mai probabil să citească întregul articol.
• Utilizarea tehnicilor de copywriting . Folosirea tehnicilor de copywriting dovedite vă va ajuta să atrageți atenția cititorilor și să o păstrați.

Iată o listă incredibil de utilă a tehnicilor de copywriting.

5. Optimizați imaginile

Utilizarea imaginilor relevante, de înaltă calitate, menține cititorii implicați cu conținutul dvs., dar trebuie să vă asigurați și că acestea sunt optimizate pentru motoarele de căutare.

Google nu vă poate „citi” imaginile, așa că, dacă doriți să înțeleagă despre ce sunt imaginile dvs., trebuie să adăugați „text alternativ” pentru fiecare imagine pe care o utilizați în postarea dvs.

De asemenea, puteți da imaginii dvs. un titlu, de exemplu, ceea ce vedeți când treceți cu mouse-ul peste imagine.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că imaginile dvs. au dimensiunea potrivită, astfel încât să se încarce corect. Fișierele de imagine grele necesită timp pentru a se încărca, ceea ce poate distruge experiența utilizatorului pe pagină. Comprimați-vă imaginile, astfel încât să se încarce mai repede!

Verificați Tinypng, care reduce semnificativ imaginile dvs. png. Veți vedea că puteți obține o reducere de peste 30% a dimensiunii imaginii, dar nu veți observa diferența de calitate a imaginii.

6. Adăugați linkuri relevante

Conectarea este cu adevărat importantă din perspectiva SEO, dar contribuie și la o experiență bună pentru utilizator, oferind cititorilor opțiuni de a descoperi conținut suplimentar similar pe site-ul dvs. (sau site ^- uri terță parte).

De exemplu, voi trimite link din această postare către conținut similar de pe RazorSocial. Aceste link-uri interne au un impact semnificativ asupra SEO, deoarece ajută la răspândirea sucului de link-uri în jurul site-ului meu.

De asemenea, voi crea un link către conținut relevant pe alte site-uri web de înaltă autoritate din industria mea.

7. Faceți Outreach pentru a genera mai mult trafic

De asemenea, voi apela la site-uri web conexe pentru a încerca să obțin backlink-uri pentru articolul meu.

Amintiți-vă – cu cât mai multe domenii de încredere se leagă la conținutul dvs., cu atât aveți șanse mai mari de clasare! Linkurile de pe site-uri de profil înalt vor trece mai multă autoritate și vor aduce mai mult trafic relevant pe site-ul dvs.

Așadar, iată procesul meu pentru a ajunge la link-uri:

• Configurați un instrument precum Brand24 pentru a monitoriza mențiunile cuvintelor cheie pe care le vizați cu conținutul dvs
• Primiți alerte pentru postările noi care menționează acele cuvinte cheie
• Faceți o listă cu site-urile web și găsiți adrese de e-mail cu io
• Verificați e-mailurile cu Zerobounce
• Începeți dezvoltarea de linkuri cu ajutorul instrumentelor de comunicare prin e-mail.

Notă – atunci când contactați pentru a obține linkuri, asigurați-vă că vă personalizați prezentarea pentru fiecare site web/contact pentru a obține rate de răspuns mai mari.

8. Optimizați pentru viteză

Deși optimizarea site-ului dvs. pentru viteză poate să nu fie direct legată de optimizarea conținutului, aceasta are totuși un impact asupra experienței utilizatorului (cei mai mulți utilizatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în 2 secunde sau mai puțin) și este, de asemenea, unul dintre factorii pe care Google ia în considerare atunci când clasifică site-urile web.

De aceea, este important să verificați timpul de încărcare a site-ului dvs. cu un instrument precum GTMetrix și să vedeți dacă există probleme pe care le puteți rezolva.

Există multe motive pentru care viteza site-ului dvs. poate fi lentă, iar cu GTMetrix puteți vedea cât timp durează încărcarea fiecărui element de pe site-ul dvs., astfel încât să le puteți optimiza pe cele care durează prea mult.

De cele mai multe ori, una dintre problemele majore va fi dimensiunea fișierului imagine. Poate fi necesar să vă revizuiți imaginile și să reduceți dimensiunea imaginii. Există câteva pluginuri WordPress destul de utile, cum ar fi EWWW Image Optimizer, pe care le puteți utiliza pentru a scana imaginile în mod regulat și pentru a reduce dimensiunea fișierului de imagine pentru a ajuta la îmbunătățirea vitezei site-ului dvs.

9. Optimizați pentru conversia de e-mail

Pentru marketerii de conținut, una dintre cele mai importante conversii este obținerea unei adrese de e-mail de la un cititor.

De ce? Ei bine, pentru că le oferă posibilitatea de a-i hrăni și de a-i ghida mai departe în pâlnia de vânzări.

Dar pentru a face acest lucru eficient, trebuie să fii inteligent în a cere adresa de e-mail. Tactica pe care mi s-a părut extrem de eficientă sunt upgrade-urile de conținut.

Actualizările de conținut sunt practic oferte de conținut create pentru o anumită postare de blog, cu o înscriere plasată în partea de sus și de jos a postării în sine.

Puteți oferi diferite tipuri de upgrade-uri în schimbul adresei de e-mail a cititorilor, atâta timp cât acestea sunt strâns legate de subiectul postării pentru care au fost create. Acestea ar putea fi liste de verificare, ghiduri, rapoarte etc.

O opțiune bună de a converti un abonat de e-mail într-o vânzare este utilizarea funcției Getresponse Autofunnel.

Abonatul de e-mail este introdus într-o pâlnie unde are o pagină de vânzări, o pagină de plată, un webinar (dacă este necesar) etc. Apoi puteți urmări automat analizele pentru fiecare etapă a pâlniei. Destul de curat!!

10. Adăugați date structurate/schemă de marcare acolo unde este necesar

Adăugarea de markup Schema pe site-ul dvs. este extrem de valoroasă - nu numai că ajută la clasarea motoarele de căutare, ci și face site-ul mai ușor de utilizat.

Deci, ce este Schema markup în primul rând?

Mai simplu spus, este o modalitate de a ajuta Google să înțeleagă contextul paginii dvs. web prin adăugarea de atribute specifice, astfel încât atunci când este listată pe SERP-uri, va fi mai relevant pentru interogarea căutării.

Puteți verifica marcajul site-ului dvs. cu Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. sau inserați un fragment de cod și instrumentul vă va analiza conținutul.

Dacă sunteți pe WordPress, puteți utiliza pluginul Schema pentru a adăuga automat date structurate pe site-ul dvs.

rezumat

Lista de elemente pentru optimizarea conținutului pe care am tratat-o ​​în acest articol poate părea copleșitoare, dar odată ce începeți să optimizați fiecare conținut înainte de a o publica, va deveni o a doua natură pentru dvs.

Optimizarea conținutului dvs. ar trebui să fie o parte a procesului dvs. de conținut și nu o gândire ulterioară sau o corvoadă pe care trebuie să o faceți ocazional.

Mi-ar plăcea să aud gândurile dvs. și orice sfaturi sau trucuri suplimentare de optimizare a conținutului pe care le aveți!