Cu ani înainte ca podcasturile să fie tendința fierbinte în crearea de conținut, blogging-ul a fost platforma de alegere pentru agenții de marketing digital. Blogging-ul poate suna tehnic sau complicat, dar este la fel de simplu ca postarea de conținut valoros pe site-ul web al organizației dvs.
Organizațiile nonprofit pot folosi blogurile la fel de ușor și eficient ca orice altă afacere. Șaptezeci și nouă la sută dintre specialiști în marketing numesc blogging-ul drept cea mai eficientă strategie pentru marketingul de conținut, iar 92% dintre profesioniștii nonprofit folosesc marketingul de conținut, care include eforturi precum blogging, podcasting și crearea de conținut video.
Pentru a sprijini organizațiile nonprofit în eforturile lor de blogging, doi dintre experții în marketing de conținut ai Classy – Jess Woloszyn și Hannah Durbin împărtășesc câteva sfaturi de la ani de scris.
Blogging-ul este încă relevant pentru organizațiile nonprofit?
Blogging-ul poate fi o inițiativă de marketing eficientă pentru orice organizație dacă ești dispus să dedici timpul și resursele.
Sunt atât de multe pentru care poți folosi un blog. De la informarea donatorilor cu privire la ceea ce se întâmplă în cadrul organizației dvs. până la furnizarea de resurse educaționale pentru susținători pentru a profita la maximum de campaniile peer-to-peer pe care le găzduiți.
Un blog oferă valoare datorită versatilității și flexibilității sale. Nu există limită pentru tipul de conținut pe care îl puteți partaja. Între timp, un blog consecvent construiește credibilitatea SEO pentru site-ul tău web, în același timp, construind vizibilitatea mărcii și leadership-ul de gândire.
Un blog puternic nu numai că mărește gradul de cunoaștere a mărcii, dar ajută și organizația dvs. să stabilească credibilitate și încredere. Îți permite să devii un lider de gândire în spațiul tău, lăsând impresia că ești un „expert” în domeniul tău și o sursă de încredere de informații la care oamenii pot apela.
Cum pot organizațiile nonprofit să înceapă cu blogging?
Acum organizația dvs. este gata să înceapă un blog (sau poate să vă îmbunătățească blogul existent). Dar poate că nu ești sigur cum să începi. Experții noștri și-au împărtășit perspectivele.
Jess Woloszyn oferă aceste trei sfaturi de blogging pentru organizații nonprofit:
- Dezvoltați un sistem de editare între egali pentru a implica mai multe perspective. Poate un membru al echipei de marketing, o strângere de fonduri de top sau un membru al familiei care poate oferi o perspectivă imparțială.
- Postările de pe blog nu trebuie să fie lungi pentru a fi eficiente. Împărțiți conținutul cu antete în secțiuni clare. Acestea îi ajută pe cititori să caute și să găsească informațiile pe care le doresc.
- Aplecă-te în imagini când poți. Ei fac postările de blog mai captivante și susțin punctele pe care încercați să le faceți în text.
Hannah Durbin a adăugat patru sugestii de bloguri nonprofit:
- Tăiați puful și păstrați-vă limbajul informal. Scrie ca și cum ai explica ceva unui prieten la o ceașcă de cafea.
- Fă-ți cercetările. Vezi ce subiecte sunt în tendințe. Întrebați de ce sunt interesați oamenii. Oferiți răspunsuri la întrebările pe care le pune publicul dvs.
- Educați-vă despre cele mai bune practici SEO. Profitați de cuvintele cheie pentru a vă îmbunătăți postările și pentru a le ajuta să fie găsite online.
- Nu grăbi procesul. Îndepărtează-te de postare de câteva ori înainte de a o publica. O minte proaspătă face cea mai bună treabă!
Unde pot să caute organizațiile nonprofit subiecte de blog?
Găsirea unei idei pentru a vă centra postarea de pe blog poate fi o provocare pentru organizațiile nonprofit. Sursele de inspirație și idei sunt nesfârșite, dar unde sunt cele mai eficiente locuri în care să te uiți?
- Colectați întrebări frecvente despre cauza dvs. sau de la donatorii dvs. ca un depozit de subiecte despre care știți deja că vor rezona
- Citiți blogurile altor organizații pentru a vă inspira. Abonați-vă la alte bloguri populare pe care le găsiți interesante. Luați notă de titlurile lor.
- Căutați pe Google câteva cuvinte cheie legate de organizația dvs., cum ar fi „cămară cu alimente” sau „adăpost pentru animale”. Examinați paginile din rezultate. Puteți consulta, de asemenea, „People Also Ask” de la Google pentru a genera câteva idei.
Obțineți mai multe idei de blog aici
Cât de des ar trebui organizațiile nonprofit să blogueze?
Mai multe postări pe blog nu sunt neapărat mai bune. De fapt, dacă scrii prea multe postări pe același subiect, poți chiar să-ți canibalizezi rezultatele căutării. Concentrați-vă pe crearea de postări de înaltă calitate în jurul subiectelor pe care știți că oamenii le caută și care rezonează cu publicul dvs.
Dacă tocmai îți începi blogul, stabilește un obiectiv realist pentru dimensiunea echipei tale. De exemplu, două postări în fiecare săptămână dacă aveți câțiva membri ai echipei. Sau o postare în fiecare săptămână dacă ești doar tu. Pe măsură ce îți stabilești ritmul, crește-ți cadența. Este mai bine să fii consecvent decât să asumi inițial prea mult și apoi să renunți.
Dacă setați cadențe în jurul lansărilor postărilor de blog, puteți face ca oamenii să revină pentru a verifica conținut nou. Vă oferiți o modalitate de a implica donatorii săptămânal, bisăptămânal sau lunar, pe măsură ce publicați conținut nou de partajat.
Hannah este de acord cu valoarea publicării consecvente a conținutului blogului, dar subliniază și oportunitatea de a aduna mai multe date de la publicul tău.
Un calendar consecvent de postare păstrează conținutul dvs. în fruntea atenției cititorilor. Blogging-ul regulat crește loialitatea mărcii și permite organizației dvs. nonprofit să înceapă să colecteze valori mai precise.
Mai multe postări pe blog înseamnă mai multe oportunități de a vedea ce conținut rezonează și ce nu. Testați conținutul de pe blogul dvs. și redistribuiți cel mai eficient conținut pe alte platforme de marketing.
Cum pot organizațiile nonprofit să găsească timp pentru blog?
Înclinați-vă spre reutilizarea conținutului pe care l-ați scris pentru propuneri de granturi, cereri de premii sau propriul site web și extindeți-vă de acolo. Puteți colecta povești de la donatorii sau publicul dvs. pentru a le împărtăși. Acesta este, de asemenea, un motor bun pentru furnizarea de conținut pentru celelalte platforme de marketing ale dvs.
Editarea necesită timp, dar instrumentele online de acest fel fac mult mai ușor să recuperați acele ore. Folosiți instrumente precum Grammarly pentru a evita să fie nevoie să îl faceți perfect. Blocați timpul săptămânal pentru blogging, astfel încât să devină o parte obișnuită a zilei dvs.
Împărtășiți munca cât mai mult posibil. Cereți-vă echipei sau voluntarilor să vă ajute. Vedeți dacă vreun partener organizațional sau sponsor vrea să scrie postări de blog pentru invitați. Nu încercați să vă asumați singur toată munca.
Ce elemente fac o postare de blog eficientă?
Postarea perfectă pe blog depinde complet de subiect, dar, de obicei, o postare eficientă va avea cel puțin câteva dintre următoarele elemente:
- Elemente vizuale precum imagini, GIF-uri și videoclipuri
- Titluri care sunt clare și oferă valoare
- Linkuri către alt conținut relevant, fie de pe site-ul dvs. web, fie de pe site-uri externe
- Un pas de acțiune pe care un cititor îl poate face
- Tonul consecvent al mărcii în tot conținutul
Citiți bloguri de la alte organizații și mărci pentru a vedea ce conțin postările lor. Învață din practica altora pentru a-ți îmbunătăți conținutul. Cu cât citești și scrii mai multe postări pe blog, cu atât procesul va deveni mai ușor.
Cum ar trebui organizațiile nonprofit să măsoare succesul în blogging?
Succesul blogului va arăta diferit pentru fiecare organizație. Obiectivele unui blog pot fi determinate de trafic, cu dorința de a atrage cât mai mulți oameni noi pe site. Un blog poate fi, de asemenea, mai orientat spre conversie, cu un accent mai mare pe atragerea vizitatorilor site-ului să convertească printr-un câmp de formular.
În funcție de obiectivele organizației dvs., iată câteva valori de luat în considerare:
- Sesiuni : Google Analytics vă ajută să vedeți câte sesiuni au postările dvs. într-o anumită perioadă de timp. Sesiunile sunt de obicei indicatori mai buni ai numărului de persoane care vin pe site-ul dvs., deoarece, spre deosebire de afișările de pagină, sesiunile analizează numărul de persoane care au ajuns pe o pagină a site-ului dvs.
- Clasamente: Clasările în rezultatele căutării vă pot ajuta să generați trafic semnificativ către site-ul dvs. Înțelegând ce poziții se clasează postările tale, poți evalua succesul conținutului blogului tău.
- Conversii: prin Google Analytics vă puteți evalua și conversiile, fie că este vorba despre descărcarea unui ghid sau completarea unui formular pentru a contacta vânzările.
Stabiliți-vă punctele de referință : setați punctele de referință în fiecare lună pe baza rezultatelor dvs., apoi determinați ce postări au succes în funcție de cât de mult pot depăși acele rezultate.
Dacă ceva nu funcționează bine, reînnoiește-l! Nu șterge munca bună. Continuați să lucrați până când înțelegeți bine și se comportă bine cu publicul dvs.
Gata, gata, blog
Tendințele de marketing vin și pleacă, dar blogging-ul rămâne o opțiune constantă pentru marketerii de conținut. Mediul a evoluat cu siguranță de-a lungul anilor, adăugând mai multe opțiuni multimedia, cum ar fi imagini și videoclipuri încorporate. Acest lucru îl face doar o resursă mai valoroasă pentru organizațiile nonprofit.
Blogging-ul este o resursă de marketing relativ ieftină, mai ales că organizațiile pot reutiliza conținutul pe care îl partajați deja în altă parte. Dar tot este nevoie de timp pentru a face totul corect. Fă-ți timp pentru a construi o strategie pentru a obține maximum de potențial de pe blogul tău nonprofit.
Dacă organizația dvs. nonprofit nu este deja blog, luați în considerare să începeți cu puțin și să vedeți ce impact are. Pe măsură ce vă extindeți eforturile, probabil veți începe să vedeți o revenire. Citiți câteva dintre cele mai recente postări de blog de la Jess și Hannah pentru exemple bune despre cum ar trebui să arate postările de blog:
- Cum să-ți schimbi brandul nonprofit, cu 4 sfaturi de la un expert
- Cum să începeți cu Twitch Charity Streams
- Strângerea de fonduri NFT explicată: Ce este o donație de jetoane nefungibile?
Promovează-ți blogul pe rețelele sociale