Funcții esențiale de blog pentru SEO și UX excelente

În primul rând, care este scopul blogului tău?

Înainte de orice altă sarcină, este important să rezumați scopul blogului dvs. Întrebați-vă: Ce încercați să realizați pornind un blog? Atrageți trafic organic pentru a promova restul site-ului dvs.? Sau poate să te stabilești ca lider de gândire în industria ta?

Oricare ar fi răspunsul dvs., funcțiile blogului pe care le implementați ar trebui, în cele din urmă, să vă sprijine obiectivul și să îmbunătățească experiența utilizatorului. Pe lângă faptul că te gândești la obiectivul tău, imaginează-ți cititorul ideal și gândește-te la ce ar putea căuta. Cum poate scopul blogului tău să le răspundă nevoilor? Răspunsul depinde de tine și de compania ta. Acest obiectiv vă poate ajuta, de asemenea, să determinați dacă să optați pentru un subdomeniu sau un subdosar pentru blogul dvs.

Subdomeniu vs. Subdosar: care este mai bun pentru bloguri?

Când construiți un blog ca parte a unui site existent, trebuie să decideți dacă să structurați adresa URL a blogului dvs. ca subdomeniu sau subdosar (numit și subdirector).

Un subdomeniu vine înaintea domeniului rădăcină (principal) și arată astfel:

www.blog.example.com

În timp ce un subfolder (subdirector) vine după domeniul rădăcină și arată astfel:

www.example.com/blog/

Motoarele de căutare tind să trateze subdomeniile ca pe site-uri web complet diferite de domeniile lor rădăcină, ceea ce poate afecta clasamentele, indexarea și capitalul de linkuri obținut din backlink. Pentru bloguri, acest nivel de separare nu este ideal, deoarece clicurile obținute pe un subdomeniu nu vor beneficia neapărat de clasarea și autoritatea domeniului rădăcină.

Deci alege un subdosar pentru blogul tău în loc de un subdomeniu dacă poți. Nu numai că este mai ușor, deoarece îl poți rula prin CMS-ul tău, dar și clasamentele tale vă vor mulțumi.

11 caracteristici obligatorii de blog

1. Taxonomie clară și utilă a blogului

Este mai ușor pentru crawlerii și utilizatorii motoarelor de căutare să navigheze pe site-uri bine structurate, iar lucrul dintr-o taxonomie specifică de blog vă poate ajuta să rămâneți organizat pe măsură ce blogul companiei dvs. crește.

Când vorbim despre taxonomia blogurilor , vorbim despre modul în care paginile de blog ale site-ului dvs. sunt grupate și despre structurile folosite pentru a le grupa. Pentru utilizatorii WordPress, tipul de taxonomie cu care veți avea de-a face probabil implică categorii și etichete.

Categoriile sunt o modalitate de a organiza în linii mari paginile de blog în funcție de subiectele lor principale. (De exemplu, unele categorii pe care le folosim includ Raportare și valori SEO și SEO pe pagină.) Etichetele sunt mai libere și pot fi folosite pentru a indica când apare un subiect într-o postare în care nu este neapărat principalul obiectiv.

Atât categoriile, cât și etichetele ar trebui să fie etichetate clar pe fiecare pagină de destinație a blogului. Numărul precis de categorii și etichete de care aveți nevoie va depinde de nișa blogului dvs., dar urmărește să găsească locul ideal între prea puține (facand categoriile prea largi pentru a fi practice) și prea multe (care pot deveni rapid copleșitoare sau repetitive).

2. Navigare ușoară

Ați depus mult efort pentru a crea o structură ordonată a blogului - iar acum este timpul să le facilitați vizitatorilor site-ului să găsească conținutul pe care îl doresc folosind acea structură și să viziteze alte părți ale site-ului dvs.

Urmați aceste bune practici de navigare:

• Toate paginile ar trebui să afișeze clar un meniu de link-uri către pagina dvs. de pornire, pagina de destinație a blogului etc. Folosiți o bară de navigare consistentă, așa cum vedeți pe acest blog.
• Toate postările ar trebui să fie adunate pe o singură pagină de destinație a blogului, care poate fi paginată sau setată să deruleze la nesfârșit.
• Categoriile și etichetele de blog ar trebui să fie vizibile pe pagina de destinație a blogului și să fie sortate într-un fel. În plus, utilizatorii ar trebui să poată vedea ce categorii sau etichete sunt asociate cu postarea pe care o citesc în prezent.

3. Funcționalitatea de căutare

Barele de căutare sunt o caracteristică esențială a blogului. Includeți unul pe pagina de destinație a blogului pentru a permite cititorilor să caute articole manual. Funcția de căutare ar trebui să afișeze rezultate semnificative în funcție de termenii de căutare utilizați. (Există o mulțime de pluginuri și widget-uri pentru bara de căutare, în funcție de CMS-ul tău.)

4. Atrăgător din punct de vedere vizual

Ah, design blog. Pagina de destinație a blogului dvs. ar trebui să fie atractivă și să respecte marcă. Utilizați culorile mărcii într-un mod care să nu afecteze diferitele elemente de pe pagină. Folosiți pictograme și imagini pentru a evidenția informații și caracteristici. La Victorious, pagina noastră de destinație a blogului folosește carduri pentru a prezenta fiecare postare individuală. Alte site-uri pot lista bloguri într-un derulare continuu sau pot crea un carusel de postări. Colaborați cu designerul dvs. web pentru a crea o pagină de destinație a blogului atractivă, care să nu limiteze utilizarea sau lizibilitatea.

5. Ordine de sortare semnificativă

Pe măsură ce utilizatorii navighează prin bloguri, acestea ar trebui să fie ordonate în mod logic și util. Pentru marea majoritate a site-urilor, ordinea implicită de sortare va fi cronologică inversă (adică cele mai noi postări apar primele).

De asemenea, utilizatorii ar trebui să poată sorta postările în funcție de categoriile și etichetele pe care le-ați definit în timp ce vă configurați taxonomia blogului. Poate doriți să adăugați și alte opțiuni de sortare, cum ar fi cele mai populare sau după serie (dacă faceți tutoriale cu mai multe părți, de exemplu).

Pe blogul Victorious, utilizatorii văd toate postările ordonate invers cronologic pe pagina noastră principală de destinație a blogului. De asemenea, pot alege să vadă postările după categorie pe pagini separate de categorii. Unele site-uri aleg să găzduiască o arhivă de postări pe blog, sortată după lună și an, în timp ce altele se concentrează exclusiv pe categorii.

6. Ușor de citit și accesibil vizual

Gândește-te la blogurile tale preferate. Un lucru pe care probabil că toți au în comun este că sunt ușor de citit. Probabil că nu au 20 de stiluri diferite de text și o mulțime de culori strălucitoare.

Când vă stilați blogul, asigurați-vă că fonturile și culorile pe care le utilizați nu sunt doar atractive, ci și că sunt accesibile vizual pentru majoritatea oamenilor. Păstrați aspectul curat, astfel încât să nu existe prea multe funcții concurente.

7. Design receptiv

Mobilul cuprinde în prezent peste jumătate din traficul web din întreaga lume. Adăugați varietatea de rezoluții ale ecranului desktop și este practic imposibil să proiectați o pagină statică care să se potrivească fiecărui afișaj posibil.

Designul de răspuns și o experiență bună pentru utilizator merg mână în mână. Google a afirmat în mod repetat că proiectarea în mod receptiv este cea mai bună practică, punct.

Pagina de destinație a blogului dvs. ar trebui să se redimensioneze automat pentru a se potrivi cu o varietate de dimensiuni de ecran, la fel ca fiecare dintre paginile blogului dvs. Verificați dacă fonturile dvs. rămân lizibile și că linkurile dvs. pot fi făcute clic cu ușurință. Unele versiuni mobile ale paginilor de blog omit anumite funcții, cum ar fi fotografiile autorului sau cuprinsul. Colaborați cu designerul dvs. pentru a găsi soluțiile care vor funcționa cel mai bine pentru dvs. și pentru cititorii dvs.

8. Datele post-publicare

Asigurați-vă că fiecare postare are o dată de publicare vizibilă pe pagină și este inclusă în marcajul schemei, dacă este cazul. Acest lucru este important din două motive principale:

1. Utilizatorii și motoarele de căutare preferă site-urile care postează conținut proaspăt.
2. Utilizatorii și motoarele de căutare preferă, de asemenea, atunci când site-urile au un istoric de publicare consistent.

Dacă reîmprospătați conținut vechi, modificați data postării, astfel încât articolul să apară mai recent în arhivele dvs. și includeți o notă că articolul a fost actualizat de la publicarea inițială.

9. O strategie de legătură internă relevantă

Conectarea internă este practica de a lega paginile de pe site-ul dvs. Linkurile interne îi ajută pe crawlerele motoarelor de căutare să dezvolte o imagine a modului în care este structurat site-ul dvs. și, de asemenea, îmbunătățesc experiența utilizatorului, încurajând cititorii să exploreze conținut relevant.

Creați o strategie de link intern pentru a vă promova celălalt conținut și pentru a oferi valoare utilizatorilor care ar putea fi interesați de subiecte conexe. Consultați ghidul nostru pentru crearea unei strategii de linkuri interne pentru detalii complete.

Sfat: Utilizați taxonomia blogului dvs. pentru a ajuta la identificarea candidaților pentru linkuri interne! Evidențierea postărilor legate tematic este o modalitate excelentă de a include link-uri interne, fie că le inserați în conținutul corpului unui blog sau într-o casetă de funcții „Postări înrudite”.

10. Conținut interesant și relevant

Odată ce ați configurat coloana vertebrală a blogului dvs., puteți începe să publicați conținut. Conținutul este inima și sufletul unui blog - și modul în care veți clasifica cuvintele cheie și veți atrage cititori.

Echipa noastră a scris pe larg despre cum să vă umpleți blogul cu conținut util și educațional. Iată câteva ghiduri pentru a vă ajuta să găsiți inspirație pentru subiecte și să creați postări de blog care atrag oamenii și motoarele de căutare:

• O prezentare pas cu pas a cercetării cuvintelor cheie
• Înțelegerea și valorificarea intenției de căutare pentru a crește valoarea unui articol
• Un șablon de postare pe blog ușor de utilizat
• Cum să scrii o postare pe blog care generează de fapt trafic
• Sfaturi pentru optimizarea conținutului existent (în cazul în care nu porniți de la zero)

11. Un îndemn puternic și clar

Un blog bun urmărește în cele din urmă să ofere cititorului informații utile și valoroase – dar nu uitați că blogul dvs. este, de asemenea, un instrument de marketing la baza sa. Un îndemn clar la acțiune (CTA) leagă conținutul dvs. de obiectivele dvs. mai mari de afaceri și încurajează cititorii pasivi să se transforme în clienți activi.

Un îndemn la acțiune ar putea fi orice, de la a cere cititorilor să completeze un formular de contact sau a-i încuraja să se înscrie pentru un cont - dar oricare ar fi acesta, ar trebui să fie un pas logic următor și să ofere cititorului o valoare continuă într-un fel. .

Iată câteva alte sugestii pentru a face apeluri persuasive la acțiune:

• Alegeți doar unul sau două CTA principale. Cititorii vor fi copleșiți dacă li se cere să facă prea multe. Păstrați lucrurile simple alegând unul sau două CTA-uri pertinente per postare pe care să vă concentrați.
• Încheiați blogurile cu un CTA final. Vizitatorii ar trebui să părăsească articolul tău știind exact ce ar trebui să facă în continuare. Dacă răsfoiți blogul Victorious, veți observa că toate postările noastre se încheie prin a sugera cititorului să programeze o consultație gratuită sau să descarce cartea noastră electronică SEO gratuită.
• Ușurează efectuarea acțiunii pentru utilizatori. Nu instruiți cititorii să facă ceva și apoi îi faceți să vâneze o modalitate de a face acest lucru. Dacă doriți ca aceștia să vă verifice YouTube, nu uitați să includeți un link către canalul dvs. YouTube! Faceți cât mai mult lucru posibil pentru cititorii dvs. eliminând toate barierele posibile în calea implicării.

Sfat: vă recomand să alegeți îndemnuri care sunt măsurabile într-un fel. Puteți configura obiective Google Analytics pentru a urmări clicurile pe butoane, trimiterile de formulare și alte evenimente de implicare pentru a determina dacă blogurile și CTA sunt eficiente în generarea de conversii.

6 Funcții de blog plăcute

Pentru a vă optimiza și mai mult blogul, luați în considerare includerea acestor funcții.

1. Evidențiați postările importante de blog pe pagina de destinație

Prezentați postările esențiale de blog prezentându-le într-un mod diferit pe pagina de destinație a blogului dvs. De exemplu, pe pagina de destinație a blogului Victorious, veți vedea că avem o postare statică în partea de sus, care este mai mare decât toate celelalte carduri de blog. Asta pentru că este un șofer principal pentru noi și vrem să ne asigurăm că este ușor de găsit.

Puteți evidenția postările dvs. cele mai vizitate, postările de top sau postările despre un anumit subiect. Luați în considerare ceea ce încercați să obțineți înainte de a selecta postările evidențiate.

2. Cuprins

Un cuprins interactiv oferă cititorilor o previzualizare a ceea ce este acoperit într-un articol și le permite să acceseze secțiunile care le captează interesul.

Observați cuprinsul lipicios din partea stângă a acestui blog? Toate postările de pe blog Victorious au unul. Considerăm că cuprinsul este deosebit de utile pentru blogurile de lungă durată, unde o mulțime de defilare poate fi greoaie.

Iată un ghid de la HubSpot despre cum să creați un cuprins manual sau folosind un plug-in.

3. Informații despre autor pentru fiecare postare

Atașarea unui nume de autor sau a unui denumire adaugă un nivel de autoritate blogurilor dvs. atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare și poate ajuta la construirea încrederii.

Dacă blogul dvs. ar trebui să includă sau nu informații despre autor, depinde de tipul de conținut pe care îl publicați. Vă recomand să includeți detalii despre autor dacă site-ul dvs. tratează ceea ce Google numește subiecte „Banii sau viața ta” (YMYL), cum ar fi evenimente curente, sănătate și medicină, tehnologie, finanțe sau drept.

Aici, pe blogul Victorious, plasăm numele și fotografiile autorilor noștri chiar în partea de sus a fiecărei postări pentru a crea o impresie credibilă de la început. Autorii noștri au, de asemenea, propriile lor pagini de autor dedicate, pentru a permite cititorilor să-și vadă celelalte articole.

4. Butoanele sociale de pe postări

Cui nu-i place o promoție gratuită de la un cititor mulțumit? Faceți mai ușor pentru cititori să vă partajeze conținutul pe canalele sociale, prezentând butoane pentru rețelele sociale pe fiecare articol.

Consider butoanele sociale mai degrabă o caracteristică „drăguță de a avea” decât o strictă necesitate. Sunt șanse ca, dacă un cititor dorește cu adevărat să-ți partajeze articolul, pur și simplu va copia și lipi adresa URL în tweet-ul sau în postarea sa. Un buton face procesul de partajare puțin mai ușor, ceea ce poate face toată diferența pentru unii.

5. Secțiunea de comentarii

În cele mai multe cazuri, o secțiune de comentarii nu va stimula SEO. Cu toate acestea, poate fi un avantaj pentru spam-ul generat de utilizatori. Dacă crezi că o secțiune de comentarii poate aduce beneficii blogului tău, discută cu agenția ta SEO. Ele vă pot ajuta să decideți pe baza standardelor din industrie. Dacă optați pentru o secțiune de comentarii, asigurați-vă că aveți o modalitate de a monitoriza în mod activ comentariile pentru a limita spamul.

6. Flux RSS

Un flux RSS este o modalitate de a vă sindicaliza blogul. De asemenea, poate fi folosit pentru a completa automat postările de blog într-un buletin informativ pe anumite platforme de e-mail. În funcție de nevoile dvs. de marketing de conținut, un flux RSS poate avea sens sau nu. Și, vești bune, dacă alegeți să utilizați WordPress, funcționalitatea RSS este deja încorporată.

Nu uitați să optimizați pentru căutare

Blogul dvs. este o oportunitate puternică de a capta trafic organic și de a oferi valoare clienților potențiali. Asigurați-vă că este optimizat pentru căutare și bine integrat în site-ul dvs. Programați o consultație gratuită cu echipa noastră pentru a afla mai multe despre optimizarea site-ului dvs.