Cum să utilizați anunțurile pentru produse Bing pentru magazinul dvs. online

Sigur, numerele nu se aseamănă cu Google, dar ați văzut numerele?

Imagine de la Bing

Informațiile din imaginea de mai sus iau în considerare și căutările Yahoo și AOL, care folosesc motorul Bing. Chiar și așa, acesta este încă mult trafic pentru care să faceți publicitate! Nu numai că anunțurile pentru produse Bing sunt de obicei mai ieftine, dar aveți controale mai fine pentru a vă viza publicul, precum și capacitatea de a viza dispozitivele mobile pe desktop. Așa că haideți să vă ghidăm prin proces de crearea unei campanii Bing Product Ads.

Prima dvs. campanie Bing Shopping Ads

În primul rând, accesați pagina de pornire Bing și faceți clic pe „Înscrieți-vă pentru reclamele Bing”.

Introdu adresa ta de e-mail pentru a vedea dacă poți crea un cont Microsoft cu ea. Dacă puteți, faceți clic pe „Următorul”. Dacă nu, alegeți opțiunea „Creați o nouă adresă de e-mail”. Urmați instrucțiunile de pe ecran și veți ajunge în curând la ecranul de mai jos.

Aici aveți opțiunea de a importa datele dvs. Google Adwords. Ar fi foarte convenabil, dar nu ar profita la maximum de funcțiile pe care Bing le are de oferit. Deci haideți să o facem pe calea lungă (și corectă). Faceți clic pe „Opțiunea 3: Omiteți acest pas” și apăsați pe Continuare. Apoi apăsați pe „Omiteți” când vi se solicită informații de facturare. Vom ajunge la toate acestea după.

Cercetarea cuvintelor cheie Bing Product Ads

Acum, ar trebui să fii pe acest ecran. Selectați „Instrumente”, apoi „Cuvinte cheie de cercetare”.

Și acum ar trebui să te regăsești aici.

La fel ca o campanie Google Ads, veți licita cuvintele care vor face anunțul dvs. să apară. Și, la fel ca o campanie Google, cuvintele pe care le alegeți pot face o diferență masivă asupra efectului general al campaniei dvs. Desigur , cuvintele care sunt cel mai probabil folosite pentru produse sunt cele mai scumpe, deoarece sunt cuvintele pe care cumpărătorii le folosesc cel mai des atunci când doresc să cumpere ceva. Oferta și cererea. Dacă sunteți un activist cu experiență și puteți dedica ceva timp și energie temelor pentru acasă, puteți folosi anumite cuvinte pentru a atrage clienții în timp ce aceștia sunt încă în faza de „navigare”, „cercetare” sau „cumpărare la vitrină”. Dar în scopul acestui blog, ne vom concentra pe atragerea de oameni despre care știm că doresc să cumpere un produs ca cel pe care îl vindem. În ambele situații, totuși, merită să faceți puțină cercetare. Și asta facem acum. Deci, să presupunem că vând bijuterii pe care le fac manual și le vând. Voi face cuvântul cheie „ cumpărați bijuterii”. Această frază are intenție de cumpărare . Persoana care introduce interogarea dorește să o cumpere și sunt genul de persoane pe care vreau să-mi vadă anunțul. Aici, putem folosi și câteva opțiuni avansate pentru a vedea date dintr-o anumită țară, excelente pentru a vă ajusta campaniile. De asemenea, puteți face un pas mai departe și puteți vedea cât de des au fost căutați anumiți termeni pe un desktop, tabletă sau mobil.

Există o mulțime de informații aici! Acesta este un domeniu în care Bing eclipsează Google! După ce am căutat termenul „cumpărați bijuterii”, mi se prezintă un tabel cu rezultate.

Acum amintiți-vă - deoarece am căutat „ cumpărați bijuterii” și pur și simplu nu „bijuterii” , „ Căutările de luna trecută” nu ne interesează prea mult. CTR -ul și CPC-ul mediu sunt cele care ne interesează cel mai mult. Ne arată ce termen generează clicuri și cât de mult ne costă acești termeni pentru a asocia anunțurile noastre cu acel cuvânt. Bing înșiși au un videoclip grozav despre motivul pentru care termenii generici nu funcționează și atrage clienți în comparație cu termeni mai specifici. Avem termenul nostru mult mai specific prin adăugarea cuvântului „cumpără”. Este posibil să avem în general mai puțini oameni care văd anunțurile noastre, dar cei care văd anunțurile noastre au șanse mai mari să cumpere. Echipa Bing tocmai a dezvoltat și micul instrument de planificare a cuvintelor cheie.

Pentru a utiliza acest instrument, faceți clic pe „Căutați cuvinte cheie noi folosind o expresie, un site web sau o categorie”.

Grupuri de anunțuri

În mod similar cu cercetarea cuvintelor cheie, veți căuta un termen. Apoi vi se prezintă „grupuri de anunțuri”. Grupurile de anunțuri reprezintă un mod unic prin care Bing Product Ads asociază cuvintele cheie cu alte cuvinte cheie.

''Campaniile sunt formate din unul sau mai multe grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri se poate baza pe o temă a campaniei și este o idee bună ca numele grupului dvs. de anunțuri să reflecte tema acestuia. De exemplu, dacă obiectivul campaniei dvs. este de a vinde haine pentru bărbați, este posibil să aveți grupuri de anunțuri, cum ar fi „cămăși rochie”, „paltoane și jachete” și „reducere de primăvară”. Mai târziu, voi pune cuvântul cheie „ cumpărați bijuterii” într-un grup de anunțuri numit „bijuterii ”. Mai multe informații despre grupurile de anunțuri pot fi găsite aici.

Noua campanie publicitara

Acum, doriți să creați o nouă campanie. Faceți clic pe „Campanii” în bara de meniu de sus, apoi faceți clic pe „Creați o campanie” mai jos în pagină.

Scopul campaniei noastre Bing Product Ads este de a vinde unele produse, așa că dorim să facem clic pe „Conversii pe site-ul meu” ca obiectiv principal al campaniei noastre.

Denumiți-vă campania astfel încât să fie ușor de urmărit.

Opțiunile pentru limitele de cheltuieli zilnice sau lunare permit banii să meargă mai departe și vă oferă un control strict asupra cheltuielilor dvs. Dacă selectați „Permiteți-mi să aleg anumite locații”, acest lucru vă va permite să vizați utilizatori dintr-o anumită locație geografică. Acesta este un instrument excelent de utilizat dacă încercați să accesați o nouă piață. Publicitatea în anumite locații, împreună cu alte tehnici de marketing (cum ar fi promoțiile de sărbători) poate fi o modalitate excelentă de a atrage clienți într-o zonă nouă. Când sunteți gata, faceți clic pe „Salvați și treceți la pasul următor”. Rețineți grupurile de anunțuri din mai devreme? Ei bine, aici intervin ei. Ne vom crea propriul grup de anunțuri și vom plasa propriul cuvânt publicitar acolo.

În stânga sus, introduceți adresa URL a site-ului dvs. Bing va arunca o privire rapidă asupra vocabularului de pe site-ul dvs. web și va sugera alte cuvinte cheie care vă pot ajuta. Dedesubt, introduceți numele grupului dvs. de anunțuri (ceva simplu pentru prima campanie) și apoi introduceți cuvântul cheie care are intenție de cumpărare. Dedesubt, introduceți numele grupului dvs. de anunțuri (ceva simplu pentru prima campanie) și apoi introduceți cuvântul cheie care are intenție de cumpărare. Bing va sugera apoi alte cuvinte cheie legate de cuvântul dvs. Sugestiile Bing pot fi ușor denaturate dacă utilizați un cuvânt cheie cu intenție de cumpărare. Este posibil să găsiți unele relevante pe care să le adăugați în grupul dvs., dar rețineți că aceasta este o modalitate foarte rapidă de a parcurge bugetul publicitar. Faceți clic pe „Salvați și treceți la pasul următor. În pagina următoare, faceți clic pe „+ Creați anunț”.

Design anunț

Aici veți introduce conținutul pe care îl vor afișa anunțurile dvs. Bing oferă 2 tipuri de anunțuri. Anunțuri text standard și anunțuri text extinse. Pașii pentru ambele sunt destul de expliciți. Introduceți adresa URL a produsului sau categoriei pe care o promovați, atât titlurile, cât și textul publicitar. Puteți chiar să adăugați o adresă URL personalizată pentru dispozitivele mobile. Parcurgeți butoanele de previzualizare pentru a vedea cum va arăta anunțul dvs. pe diferite medii. Bing are un articol foarte bun despre cum să vă prezentați cel mai bine reclamele. Sunt multe în această parte a anunțului dvs., așa că faceți-vă timp și cercetați-vă ce funcționează pentru anunțurile text extinse Bing. Mai multe informații generale despre ambele tipuri de anunțuri pot fi găsite aici. După ce ați terminat de proiectat, faceți clic pe Salvați pentru a închide fereastra de proiectare a anunțurilor. Extensiile la anunțuri sunt un instrument grozav, dar ceva pe care îl vom salva pentru o altă zi. Faceți clic pe „Salvați și treceți la pasul următor”.

Buget și oferte

În această fereastră, veți selecta cum va fi cheltuit bugetul dvs. de publicitate. Gândește-te la asta ca la o licitație. Oferta dvs. de cuvinte cheie este prețul maxim pe care sunteți dispus să-l plătiți de fiecare dată când faceți clic pe anunț, dar costul real poate fi mult mai mic. Dacă oferta dvs. nu este mai mare decât cea a concurenței, este posibil ca anunțul dvs. să nu fie afișat în primele rezultate ale căutării. Așteptările unei campanii publicitare variază. Deci, în scopul acestui exemplu, vom folosi sugestia Bing de un buget de 20 EUR pe zi. Cât de mult licitați pentru ca anunțul dvs. să fie plasat undeva depinde de câteva lucruri. Vorbim mai multe despre asta aici pe blogul nostru Google Adwords. Pe scurt, trebuie să vă dați seama cât de mult din profitul dvs. pe vânzare doriți să cheltuiți, precum și rata de conversie.

Doriți să aflați mai multe despre creșterea conversiilor de comerț electronic?

Citește articolul:

25 de moduri de a vă optimiza rata de conversie a comerțului electronic (citiți acum.)

Mai mult ajutor (direct de la Bing) despre ajustarea sumelor licitate specifice pentru obiectivul dorit poate fi găsit aici. Pentru acest exemplu, ne putem permite să cheltuim 2,25 USD pe clic. Pentru prima dvs. campanie, vă sugerăm să luați o abordare conservatoare. Reglarea fină și analiza fiecărei cheltuieli vă pot ajuta în mare măsură să profitați la maximum de anunțuri. După ce ați selectat bugetul și sumele licitate, faceți clic pe Salvați.

Metode de plata

Veți fi dus înapoi la ecranul de pornire și veți vedea o prezentare generală a campaniei dvs. actuale.

Pentru ca anunțurile dvs. să fie difuzate, trebuie să configurați o metodă de plată. După cum se evidențiază în imaginea de mai sus, nu am făcut acest lucru! Faceți clic pe „Adăugați o metodă de plată acum”. Următoarea pagină vă va ghida prin configurarea metodelor de plată. Vă rugăm să rețineți că, în calitate de client nou, poate dura până la 72 de ore pentru ca anunțurile dvs. să fie difuzate. Acum campania dvs. Bing Product Ads este configurată și gata de funcționare! La fel ca majoritatea lucrurilor din publicitate, merită să analizați și să vă adaptați dacă este necesar. Urmăriți bugetul dvs. și vedeți dacă campania dvs. de publicitate face o scădere în vânzări sau doar o reducere a traficului. Adăugarea de cuvinte cheie în grupul dvs. de anunțuri vă poate duce și mai departe. Anunțurile de produse Bing pot fi pe locul doi în fața Google Ads, dar este un motor de căutare care crește rapid ritmul și încă poate aduce marca dvs. în fața multor clienți noi!