Cum să utilizați anunțurile pentru produse Bing pentru a câștiga clienți noi

Cifrele sunt un semn de poveste despre cât de verzi sunt pășunile pentru cei care folosesc campaniile de cumpărături Bing. Dacă nu te-ai urcat încă în vagon, atunci este timpul să o faci.

De ce să faceți publicitate folosind Bing Shopping?

Deși există o multitudine de lucruri pe care proprietarii de afaceri le iubesc despre utilizarea platformei, voi împărtăși cu voi câteva dintre cele mai uimitoare caracteristici ale acesteia pe care cu siguranță le veți aprecia.

Control mai bun asupra campaniilor dvs.

Platforma vă permite să prioritizați anumite campanii față de altele. Aceasta înseamnă că sistemul poate prioritiza afișarea anumitor anunțuri pe care le setați față de alte anunțuri, indiferent de sumă licitată.

Pentru a configura funcția, pur și simplu utilizați setările de Prioritate a campaniei.

Mai multă flexibilitate atunci când vă organizați produsele.

Grupurile de produse Bing Shopping permit utilizatorilor mai multă versatilitate atunci când vine vorba de aranjarea produselor. Utilizatorii pot crea grupuri de produse bazate pe marcă, tip de produs, categorie sau etichete personalizate (printre altele).

Iată cum funcționează. După ce ați terminat de creat campania de cumpărături, Bing va crea automat un grup de anunțuri prestabilit pentru dvs. Acest grup de anunțuri include un grup de produse care conține toate produsele/articolele pe care le-ați adăugat în feedul de catalog.

Din grupul de anunțuri prestabilit, puteți crea apoi grupuri de produse pentru a vă organiza mai bine sau pentru a vă filtra grupurile.

Nu trebuie să utilizați extensii.

Datorită modului în care funcționează campaniile de cumpărături, nu mai trebuie să vă conectați campaniile la Extensiile de produse din catalog (la fel cum ați proceda atunci când utilizați campanii de anunțuri pentru produse în trecut). Acesta este conectat automat ca unul dintre pașii când vă configurați campania.

Faptul că campania de cumpărături oferă un control mai bun de direcționare, sunt ușor de gestionat și au informații îmbunătățite, o face o platformă ideală pentru comercializarea produselor noastre.

Diferența dintre campaniile de căutare și campaniile de cumpărături.

Dacă sunteți nou în publicitatea plătită, permiteți-mi să vă ofer o perspectivă generală asupra modului în care diferă atât Campania de căutare, cât și Campania de Cumpărături. În acest fel, veți avea o idee mai bună despre ce campanie să utilizați pentru a vă comercializa produsele.

• Căutări. Căutările în campaniile de cumpărături sunt asociate cu feedurile de produse, în timp ce campaniile de căutare sunt asociate cu cuvintele cheie.
• Preț/Ofertă. Agenții de publicitate licitează pentru produse pentru campaniile de cumpărături, în timp ce agenții de publicitate licitează pentru cuvintele cheie pentru campaniile de căutare.
• Copie a anunțului. Anunțurile sunt create din datele feedului de produse pentru campaniile de cumpărături. Pentru campaniile de căutare, totuși, agenții de publicitate scriu anunțurile.

Acum că aveți o imagine mai bună despre motivul pentru care ar trebui să utilizați campaniile de cumpărături Bing și cum diferă campaniile dvs. de cumpărături față de campaniile de căutare, să vorbim despre fluxurile de date.

Incepe

Dacă sunteți nou în campaniile de cumpărături Bing, puteți începe prin a importa campaniile dvs. actuale de Cumpărături Google în Bing sau prin a crea campania de la zero.

Se importă din Cumpărături Google

Este opțiunea pe care o recomandăm, deoarece ați petrecut deja mult timp creându-l și optimizându-l. Procesul este simplu și rapid și, în câteva minute, veți fi gata să profitați de întregul potențial al Bing Shopping.

Crearea fișierului de feed

Dacă nu aveți campanii pentru Cumpărături Google de importat, trebuie să începeți de la zero și să creați un nou feed și o nouă campanie. Înainte de a încărca fișierul de feed, trebuie să vă asigurați că acesta conține toate numele câmpurilor cerute de Bing.

Înrudit : Cele mai frecvente erori de feed Bing și cum să le rezolvi

Acestea sunt câmpurile obligatorii: ID, Titlu, Link, Preț, Descriere, Image_link, Livrare.

Puteți adăuga și alte nume de câmpuri, dacă doriți. Trebuie doar să vă asigurați că, la nivelul de bază, ați inclus toate câmpurile obligatorii de mai sus.

Acestea sunt câteva dintre feedurile opționale pe care le puteți adăuga.

• Identificarea articolului (adică, marca, MPN (Numărul piesei producătorului), GTIN (Numărul articolului comercial global))
• Produse de îmbrăcăminte (adică, grupa de vârstă, sex, mărime etc.)
• Variante de produs (adică material, model, item_group_ID)
• Altele (adică, expiration_date, promotion_ID, disponibilitate etc.)
• Atribute Bing (adică, seller_name, bingads_grouping, bingads_label etc.)
• Vânzări și promoții (adică, preț_reducere, preț_preț_reducere_date_efective)

Pentru a asigura un început fără probleme, ar trebui să evitați și aceste erori comune Bing.

Sfaturi și trucuri pentru a vă îmbunătăți performanța campaniei

Folosirea campaniilor de cumpărături Bing înseamnă mai mult decât simpla creare a unui magazin și încărcarea fișierului de feed. Puteți optimiza modul în care vă configurați campaniile, astfel încât să obțineți rezultate mai bune.

Acestea sunt câteva dintre sfaturile de optimizare pe care cei mai mulți specialiști în marketing le folosesc.

Utilizați un titlu descriptiv al produsului

Titlul dvs. are o limită de 1 - 255 de caractere. Adăugați cât mai multe informații relevante despre produsul dvs. în limita de caractere. Puteți adăuga lucruri precum numele mărcii produsului dvs., culoarea, sexul, dimensiunea etc.

Am scris o carte electronică în care am tratat în detaliu cum să îmbunătățim structura titlurilor dumneavoastră. Puteți obține cartea noastră electronică gratuită aici.

Monitorizați-vă rezultatele

Monitorizarea performanței campaniilor vă va împiedica să cheltuiți mai mulți bani pe reclame care nu vă oferă niciun rezultat.

Vă puteți imagina ce s-ar întâmpla dacă nu ați urmări performanța campaniei dvs.? Sunt șanse ca să sfârșiți prin a arde bani doar cheltuind bani în mod constant pe reclame care nu vă aduc deloc nimic.

Dacă sunteți nou în revizuirea performanței fiecărui produs din campaniile dvs. și nu sunteți sigur cum să procedați în acest sens, atunci puteți citi ghidul pe care l-am scris: „DFW-Analytics: revizuiți performanța fiecărui produs. "

Actualizează-ți feedul în mod regulat

Una dintre cele mai bune practici atunci când utilizați campaniile de Cumpărături Bing este ca utilizatorii să-și actualizeze feedul în mod regulat. Dacă feedul nu este actualizat o dată în 30 de zile, acesta va expira.

Vă recomandăm să vă actualizați feedul zilnic, dacă nu de mai multe ori pe zi. Acest articol explică importanța de a face acest lucru.

Este deosebit de important să vă actualizați feedul atunci când există modificări în inventarul dvs. (de exemplu, prețul stocului s-a modificat, disponibilitatea stocului dvs. etc.)

Utilizați imagini de înaltă rezoluție pentru produsele dvs

Utilizați o dimensiune a imaginii de cel puțin 220x220. De asemenea, în loc să utilizați un fundal colorat, alegeți pur și simplu alb simplu. Vă ajută să faceți produsul „pop”.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să alegeți cea mai bună imagine pentru anunțurile dvs., puteți citi articolul nostru despre „Selectorul de imagini implicit: selectați cele mai bune imagini pentru feedurile dvs. de cumpărături”.

Ce urmeaza?

Ați folosit campaniile de cumpărături Bing pentru afacerea dvs.? Dacă ați răspuns cu „da”, vă rugăm să împărtășiți unele dintre cele mai bune practici pe care le-ați folosit pentru a obține rezultate mai bune din anunțurile dvs.

În acest fel, putem ajuta comunitatea noastră de proprietari de afaceri și marketeri care ar putea avea probleme cu campaniile lor.